微信、抖音、微博如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)下半場？
內(nèi)容運(yùn)營要與平臺規(guī)則共成長，這是我的觀點(diǎn)，我們來看下最近各大主流平臺，在規(guī)則上都有哪些變化，我也會不定期的更新平臺規(guī)則觀察文章，如果你有發(fā)現(xiàn)、疑惑平臺規(guī)則變化，也請第一時間發(fā)給我，或是在創(chuàng)意手冊（ID：storylab）后臺留言給我。
要成為平臺的童養(yǎng)媳
和平臺一起青梅竹馬
今天我來分享下公眾號、抖音、微博平臺機(jī)制變化，以下內(nèi)容非官方數(shù)據(jù)，純屬個人每天沉浸在各大平臺，刷出來的經(jīng)驗(yàn)，僅供參考，不做比稿策略指導(dǎo)，但可以作為給甲方和同行吹牛的談資，例如委婉的轉(zhuǎn)到群聊，朋友圈，深藏功與名。
/ 微信公眾號創(chuàng)作者IP化 /
今天10點(diǎn)多，微信對公眾號文章頁面進(jìn)行改版，這是繼上月后臺重大改版后，一次對前臺的小調(diào)整。總體而言，明確個人“作者”屬性，結(jié)合微信公開課張小龍說的加強(qiáng)創(chuàng)作者權(quán)重，本次明確“作者”符合這一邏輯，我做了張圖，進(jìn)行新舊文章頁面對比，看起來更為清晰。
引用自《2018微信公開課張小龍演講》公眾號改版原話：
“在跟蘋果這次協(xié)調(diào)里，反而讓我們思考更多的東西，我們覺得要改造我們的作者體系。在之前公眾號的體系里，我們并沒有把作者當(dāng)作一個獨(dú)立的單元來對待。我們新的改版中，贊賞將會是針對作者進(jìn)行贊賞，而不是針對一個公眾號進(jìn)行贊賞，所以大家可以想象，將來在公眾平臺里，你會看到作者是一個獨(dú)立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過的文章，一個作者可以對不同的號進(jìn)行投稿，所以作者會被我們更加重視的重構(gòu)一下。”
這意味著什么？
意味著公眾號平臺，將把公眾號、作者分成2個獨(dú)立身份看待，也是公眾號飽和之后，對平臺背后的人進(jìn)行一次細(xì)化分工。公眾號運(yùn)營管增長，內(nèi)容作者好好創(chuàng)作，運(yùn)營與作者分工協(xié)作，這次是加大作者的展示權(quán)重，也對創(chuàng)作者 IP 化開了一個窗口，有人吐槽現(xiàn)在版式不好看，好看在戰(zhàn)術(shù)上永遠(yuǎn)不是最重要的事，我可以做一個大膽的假設(shè)，按張小龍的愿景，公眾號之后是不是會變成這樣：
作者與原創(chuàng)排齊，將“作者名字”進(jìn)行獨(dú)立超鏈接，點(diǎn)擊之后會有如下展示：
本圖純屬錢隆假設(shè)，僅供參考
你會看到作者是一個獨(dú)立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過的文章，一個作者可以對不同號進(jìn)行投稿。
點(diǎn)贊從手勢大拇指變?yōu)閻坌模欠駷楣娞柊l(fā)力短視頻做準(zhǔn)備？目前朋友圈、微信群消耗10-15秒視頻，騰訊視頻是30-180分鐘的節(jié)目和電影內(nèi)容，5-10分鐘是騰訊視頻空白之地，如果公眾號+微視聯(lián)合成生態(tài)，將會發(fā)生什么，我還是挺期待的。
但是話說回來，知乎專欄有類似的，一個作者給多個專欄投稿的邏輯，但不會給作者帶來“流量”和“變現(xiàn)”的收益，知乎專欄在投稿機(jī)制上并沒有做起來，我還挺期待張小龍給創(chuàng)作者帶來一些福利，像小程序之于程序員，公眾號之于創(chuàng)作者，不是那些洗稿、抄襲為生的營銷號所能做的事。
/ 抖音平臺正能量 /
抖音平臺從我寫《網(wǎng)易、小米、支付寶、海底撈24個品牌抖音運(yùn)營解析》開始，抖音可是經(jīng)歷了一波 N 折，從鏈接被微博、微信封殺，成假貨櫥窗，頭條系內(nèi)涵段子被永久關(guān)停，到今天字節(jié)跳動 CEO 張一鳴在朋友圈 diss 馬化騰抄襲抖音問題，有種大佬公關(guān) 從 PR 上升到了 PS 水準(zhǔn)。最近抖音平臺都有哪些變化？
1、抖音的變化，整體內(nèi)容風(fēng)格變的更為正能量，UGC 賬號的比重，比往更容易被時間流推薦，就是看到過萬點(diǎn)贊的內(nèi)容，比幾十萬內(nèi)容概率更大。
2、只要你的內(nèi)容被時間流推薦，點(diǎn)贊、粉絲、評論像潮水一樣涌來，有種人生巔峰的感覺。但是你沒有被推薦，再用心拍，再用力策劃，也是沒有用，導(dǎo)致很多賬號發(fā)布50-100條，也就一條內(nèi)容是播放過十來萬，還是被時間流推薦的。去中心化去了這么多年，在短視頻內(nèi)容分發(fā)上，人類又一次被算法拉回中心化。
3、企業(yè)藍(lán) V 受頭條算法限制比之前更嚴(yán)重，在視頻里有企業(yè)logo、或是語音提及，都會被降權(quán)，刪除內(nèi)容，嚴(yán)重的賬號被會重置。
4、直接開拍、上傳視頻、進(jìn)入抖音尬舞機(jī)，雖然是三個發(fā)布視頻入口，所發(fā)布內(nèi)容，抖音給到的流量不一樣。
目前看來他們從大到小的順序?yàn)椋?strong>進(jìn)入抖音尬舞機(jī) > 直接開拍 > 上傳視頻。
5、但是，你的賬號是抖音扶植的賬號，像一禪小和尚、野食小哥、papi醬，各類明星、和政務(wù)賬號，例如北京SWAT，即使是內(nèi)容上傳，只要被推薦，百萬點(diǎn)贊粉絲不是夢。
6、互相關(guān)注抖音賬號，對方點(diǎn)贊，會自動推薦到你的時間流上。
7、內(nèi)容符合抖音品牌調(diào)性，潮流、黑魔法之類，可以@抖音小助手 會被推薦到時間流里。
還是像我寫的系列抖音運(yùn)維文章里推薦的一樣，在平臺初創(chuàng)期，每周發(fā)2-3條，對每條進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)維，說人話就是推薦給粉絲點(diǎn)贊、評論、關(guān)注、分享。土豪賬號可以入駐抖音，進(jìn)行廣告采買，也是想紅的捷徑。想紅又不想花錢，你就得多花十倍以上的時間去制作內(nèi)容。
/ 微博平臺論壇化 /
微博是個老平臺了，但在新時代下，依然是活力無限，微博整體來說不像之前，是注重轉(zhuǎn)發(fā)圈好友的傳播平臺，從去年對頭條賬號（千萬粉營銷號）進(jìn)行嚴(yán)重打壓，對中小 V 賬號（幾十萬粉）進(jìn)行大力扶植，對評論進(jìn)行深度開發(fā)后，都產(chǎn)生了哪些變化？
1、時間流微博轉(zhuǎn)發(fā)增加【快轉(zhuǎn)】和【用私信發(fā)送】功能，快轉(zhuǎn)是一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，減少轉(zhuǎn)發(fā)步驟，私信發(fā)送給微博好友，增加好友互動，尤其對于追星粉，太需要這個功能了，有愛豆動態(tài)第一時間轉(zhuǎn)給好友，八卦上半小時。
當(dāng)下還只在發(fā)微博，不進(jìn)行評論維護(hù)的明星和賬號都將很危險，你們走到懸崖邊上，而不自知，像火華社、潘粵明、海爾都是評論玩的很溜的賬號，是大家學(xué)習(xí)的好榜樣。
2、評論下面可以評論、點(diǎn)贊、發(fā)表情，錢隆提出一個新說法，叫“微博平臺論壇化”，玩過論壇的同事，應(yīng)該知道微博論壇化意味著什么，整體粉絲不再增長，通過話題、討論、社交、分頻道、分全層細(xì)耕，進(jìn)一步侵占用戶時間，尤其在互聯(lián)網(wǎng)下半場，這才是社交平臺安身立命的根本。
3、評論會被微博 APP 推送，這也是去傳播化后，微博平臺論壇化，深度細(xì)耕用戶的一個策略，還在玩@轉(zhuǎn)發(fā)三個友，這種裂變式傳播已經(jīng)過時了，也不受平臺歡迎，一個轉(zhuǎn)發(fā)還沒有點(diǎn)贊權(quán)重高呢。
4、微博對含有【IP流量熱詞】進(jìn)行自動加話題功能，微博叫【新鮮事】，新鮮事是微博聚合式內(nèi)容消費(fèi)平臺，可以收集分享任何你看到的微博。有玩即刻的同事應(yīng)該知道，微博新鮮事，就是借鑒即刻的RSS訂閱推薦邏輯。
微博新鮮事的玩法，和具體介紹看下圖
新鮮事時間流展示——新鮮事有什么好處——創(chuàng)建新鮮事表單。
用UGC對新鮮事進(jìn)行投稿，聚合更多趣味資訊。
如果你現(xiàn)在還在建話題，刷話題，是不是感覺不如前兩年來的有聲量，容易上榜，不是平臺老了，是你玩法太老了，不關(guān)注平臺變化，只能被淘汰。
5、微博話題分類列進(jìn)行人工管控，而不是之前依靠熱度進(jìn)行排名，每1小時進(jìn)行話題輪播，人工管控之后，微博話題基本是明星娛樂、圈層正能量、政務(wù)資訊，這三大內(nèi)容，之前好玩的事很少可以在微博上看到了。
像最近發(fā)生的幾大口水戰(zhàn)《騰訊沒有夢想》、張一鳴diss馬化騰，大部分人第一時間都是從微信群或朋友圈看到，之后才到微博上。
好了，今天的平臺規(guī)則觀察就到這里。
請留言，你感覺平臺有哪些變化，請評論留言來一發(fā)。
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