對話戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage：中國創(chuàng)意人還差什么？
來源：騰訊社交廣告
“當(dāng)汽車時代來臨的時候，馬車就會落后，這就是一個現(xiàn)實。社交網(wǎng)絡(luò)一直在強調(diào)廣告公司應(yīng)該使用新技術(shù)，我并不會否認社交網(wǎng)絡(luò)的強大力量，我們需要認識到它，適應(yīng)它，我們需要因此做出改變。”
“現(xiàn)在我們得承認，我們得改變我們的模式，問題是如何改變，而不是是否改變，因為時代不可能倒退。”
騰訊社交廣告對話戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席 Terry Savage ，再次來到中國的他對于世界創(chuàng)意與中國創(chuàng)意又有哪些別出心裁的見解呢？
目前全球創(chuàng)意面對的最大挑戰(zhàn)是什么？
Terry：這個行業(yè)所面臨的巨大挑戰(zhàn)是掌握如何在現(xiàn)代化的設(shè)備上講述引人入勝、充滿情感且打動人心的故事，而不是在那些傳統(tǒng)的設(shè)備上循規(guī)蹈矩。
我們現(xiàn)在做改變的速度其實還是有點慢，所以我們必須要改變我們的模式，但問題是我們?nèi)绾胃淖儯皇鞘欠窀淖儯驗闀r代不能倒退。
面對數(shù)字化營銷的環(huán)境，技術(shù)可以替代創(chuàng)意嗎？
Terry：創(chuàng)意和技術(shù)不是對立的，我認為它們之間的關(guān)系非常親密且十分重要。
今天我們的戰(zhàn)場已經(jīng)在悄悄地發(fā)生著改變，但技術(shù)本身還不足以支撐這一變化。我們必須把人和技術(shù)聯(lián)系起來，因為事實上，如果你正在嘗試與消費者進行互動，就還是需要通過創(chuàng)意來真正實現(xiàn)娛樂性、知識性兼具的體驗。
就像如果你手上的書沒有意思，你就會把它丟在一邊；如果你正在看的電影不好看，你就不會繼續(xù)看。所以，如果這些新渠道上的品牌傳播對于消費者來說沒有什么吸引力和娛樂性的話，那么他們就會關(guān)掉它。
所以從某種意義上來說，創(chuàng)意在這個新的世界秩序里會比在舊的秩序里更為重要。
但同樣很重要的是，你還必須提高人們的技能水平，才能讓他們真正理解什么是技術(shù)。所以，舉例來說，我們今天跟騰訊社交廣告共同舉辦活動就是為了告訴人們我們將在這里為他們提供幫助，我們將在這里幫助他們了解我們的技術(shù)，從而把技術(shù)運用到實際工作中，同時通過吸收他人的見解來打造更具有吸引力的出色作品。
大家可能會說騰訊是一家科技公司，但實際上它也是一家創(chuàng)意公司，做了很多超乎人想象的創(chuàng)意工作，而技術(shù)在這塊做的就是一個開放的橋梁，使所有的人都能夠進行更好的交流。
為什么中國創(chuàng)意，在沖擊金獅獎項上表現(xiàn)欠佳
Terry：這其中絕對不是單純的技術(shù)問題，每一個到中國來的人或者了解中國的人，在離開這個地方的時候，都會對中國所發(fā)生的技術(shù)創(chuàng)新懷有一顆敬畏之心。所以，我認為影響中國創(chuàng)意團隊獲獎的主要是以下兩個原因。
第一個是在講故事的時候不夠有信心，信心是特別重要的。既然你來參賽，那么你一定要滿懷信心的來講你的故事。如果你的想法很好，但是講故事的水平不行，還是拿不到獅子。所以你需要更多的信心去搭建這種技巧，在講好故事這方面下功夫。
第二個就是對自己的文化情景解釋得不夠透徹，我個人認為文化情景是一個非常重要的因素。你不要期待評委能夠真的理解，在中國這樣一個有著龐大人口的國家里的情況到底是怎樣的。因為你們的國家跟他們的國家確實會不太一樣，因此你需要解釋，要把你文化當(dāng)中的那些細節(jié)，那些精妙之處解釋給他們?nèi)ヂ牐銊e以為他們什么都懂。
這里面最關(guān)鍵一點是，很多優(yōu)秀的作品進來了，但很多時候參賽選手沒有那樣的勇氣去展現(xiàn)自己文化的特殊性。他會去想，評委可能會去怎么想，會去揣摩，但是不要忘記：在這個星球上，好的點子是放之四海皆準，只要你好好去講，一定會被認可的。
中國互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起，會給創(chuàng)意帶來怎樣的機會？
Terry：我個人認為中國是第一檔的創(chuàng)意市場，發(fā)展得很快，也更具有活力。但在我看來中國互聯(lián)網(wǎng)公司還是得真正認識到處理人性元素的必要性。這不是為了技術(shù)來構(gòu)建技術(shù)，而是他們還必須認識到我們來這里是為了提供服務(wù)，讓大家可以享受到更優(yōu)質(zhì)的客戶體驗。
而這正是人們所需要的東西，他們需要功能豐富、實用且又不乏娛樂性的產(chǎn)品來提升他們的日常生活品質(zhì)，在我看來騰訊已經(jīng)做到了這一點。
中國的營銷環(huán)境有什么獨特優(yōu)勢？
Terry：中國是一個數(shù)字化的國家，你們的數(shù)字化用戶比其他任何國家都多，想象你們滿大街都是移動電話，每一天有這么多的數(shù)字信息在溝通，這是一個真正意義上的數(shù)字化國家。
創(chuàng)意人可以在這樣一個數(shù)字化的環(huán)境中，通過像手機、社交網(wǎng)絡(luò)這種數(shù)字化的渠道來獲取巨大的成功，而不是偏重于那些傳統(tǒng)的紙媒或者平面媒體等等。當(dāng)然其實全世界都是這樣的，但是在中國尤其如此。
這里還有很多特別有才華的年輕人，但是他們大聲勇敢表達自己的能力還是有限的，尤其和他們西方的同行比起來。所以大家要有一種很強烈的意愿，來用好你本土的這個市場優(yōu)勢和資源，掌握真正的社交營銷方式。
很多時候有這樣的一種說法：最好的想法幾乎是在溺水的時候才想出來。就是說，在極其掙扎的情況下往往能迸發(fā)出好的靈感，然后把這個想法擺在桌子上讓人去看，把你好的想法傳遞出去。
最終我認為中國會成為一個巨大引擎的創(chuàng)意市場。所以中國的從業(yè)人員應(yīng)該更加的努力，更加的勇敢，在這條道路上不斷推進。
中國創(chuàng)意如何更好的發(fā)展？
Terry：首先要不斷去聽取外界同行的一些建議，其實有很多外界的同行是非常愿意來幫助你們的。如果你有疑惑，可以大膽地說出來，不管是國內(nèi)的同行，還是你們的國際同行，其實都是很愿意來進行交流分享的。
其次，我們要為這個行業(yè)的建設(shè)發(fā)展進行投資。我覺得我們應(yīng)該有（騰訊社交廣告π計劃）這樣的一個教育項目，如果說我能夠領(lǐng)導(dǎo)中國企業(yè)的話，我覺得我會開放這樣的項目來教育下一代，因為這個項目對我們未來的影響會特別大，讓整個行業(yè)的水平都有顯著的提高。
我們目前正在進入這樣的時代，我們都在為智力進行投資，同時我們也需要具有預(yù)見性的人來預(yù)見未來，創(chuàng)意投資永遠是很重要的。
除了 Terry 以外，其他國際大咖對于未來創(chuàng)意又有哪些值得借鑒的建議呢？要想一探究竟，細看下方視頻：
（視頻時長：5′10″）
拒絕短視，著眼行業(yè)長遠未來
4 月 25 日，騰訊社交廣告攜手戛納國際創(chuàng)意節(jié)，舉辦了一場名為“創(chuàng)意科學(xué)相對論?原力覺醒——π計劃戛納大使群英匯”的活動，Terry Savage 在現(xiàn)場分享了關(guān)于創(chuàng)意及其未來的洞見，并與其他嘉賓一起為騰訊社交廣告發(fā)起的“創(chuàng)新人才培養(yǎng)平臺——π計劃”啟動亮燈儀式。騰訊社交廣告π計劃通過科學(xué)創(chuàng)意訓(xùn)練營和人才交流合作等方式，與行業(yè)合作伙伴分享國際創(chuàng)意思潮和交流機會，邀請合作伙伴入駐騰訊社交廣告團隊聯(lián)合辦公，以開放的心態(tài)和有效的形式，助力創(chuàng)意升級，幫助科學(xué)創(chuàng)意人講好故事。
在助力廣告行業(yè)發(fā)展這方面，騰訊社交廣告不僅通過開放核心能力為創(chuàng)意與媒介合作伙伴提供精準深入的洞察、平臺廣告的產(chǎn)品、以及廣告技術(shù)和服務(wù)；還提供了一個學(xué)習(xí)成長的創(chuàng)新人才平臺，為廣告行業(yè)的未來發(fā)展積蓄了充分的人才儲備，因為正如 Terry 說的那樣：“我們所有的人并不是生來就有創(chuàng)意的人，所以要將教育面向所有的人，讓更多人知道如何做創(chuàng)意，如何正確的展示自己的創(chuàng)意，如何很好的溝通自己的創(chuàng)意。”
作者公眾號：騰訊社交廣告（公眾號ID：e_qq_com）
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