這個(gè)母親節(jié)，TEK無(wú)線吸塵器大秀愛的“魔法”
近幾年，各種“黑科技”大行其道，手機(jī)、電腦等各類產(chǎn)品都在科技上花足了功夫，但卻常常忽視了其背后的人文關(guān)懷。在母親節(jié)這個(gè)特殊的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，一個(gè)主打溫暖“白科技”的品牌TEK進(jìn)入了大家的視線，并通過一系列兼具幽默與走心的營(yíng)銷，獲得了大眾的好感。
幽默走心并施，詮釋媽媽就是生活白科技
生活中，媽媽給人的一貫印象，可能是有一點(diǎn)老土，有一點(diǎn) out，然而卻總有那么一些瞬間，媽媽能夠憑借自己的經(jīng)驗(yàn)和閱歷，做出神操作，幫助我們解決生活中一些棘手的小煩惱。在平淡日子里，媽媽總有各種“魔法”帶來小確幸。
TEK 母親節(jié)營(yíng)銷從年輕群體的角度出發(fā)，通過“媽，就服你”這一主題來全方位地表現(xiàn)日常生活中帶有“白科技”屬性的媽媽形象，從而建立起“媽媽=生活白科技”的關(guān)聯(lián)。本輪傳播從系列短視頻“花式曬媽”出發(fā)，以走心微電影溫暖收尾，詼諧幽默與感人走心雙管齊下，致敬母親節(jié)的同時(shí)強(qiáng)化了“生活白科技，居家小確幸”的品牌主張。
一個(gè)網(wǎng)紅與一個(gè)品牌之間的“商業(yè)互吹”
母親節(jié)前期，知名情感生活類博主@咸貴人發(fā)布微博：媽媽用吸塵器找到了丟失半年的戒指，秀出自己“超級(jí)老媽”的同時(shí)，還不忘感謝一把“功臣”TEK生活白科技，以此拉開本次母親節(jié)營(yíng)銷的序幕。
隨后 TEK 回應(yīng)：還是媽媽厲害，并發(fā)表“用吸塵器扎頭發(fā)”的創(chuàng)意短視頻，號(hào)召網(wǎng)友用短視頻的形式參與話題#媽，就服你#，曬出自己的“全能”老媽。
短視頻引爆全網(wǎng)，掀起“花式曬媽”熱潮
一石激起千層浪，繼 TEK 發(fā)布吸塵器扎頭發(fā)的創(chuàng)意視頻后，多名 KOL 火速加入“花式曬媽”的大軍中，從不同的角度展現(xiàn)媽媽的神操作：用TEK吸塵器吸蚊子、清潔樂器、擼狗，一個(gè)普普通通的吸塵器品牌瞬間被玩出了花。這些短視頻或魔性搞笑，或溫暖走心，為“媽媽就是生活白科技”做了全方位的解讀。
品牌聯(lián)動(dòng)漸入佳境，藍(lán)V發(fā)聲致敬母親節(jié)
為了擴(kuò)大母親節(jié)表白聲量，TEK 聯(lián)合科沃斯、方太、百雀羚等品牌，共同發(fā)聲，表白老媽。每個(gè)品牌都從自己的角度出發(fā)，多維度地呈現(xiàn)了“無(wú)所不能”的老媽形象以緊扣傳播主題“媽，就服你”，同時(shí)還表現(xiàn)出媽媽就是生活白科技的人設(shè)特質(zhì)：完美操作生活。
溫情微電影收尾，走心表白母愛“魔法”
MOM 與 WOW 這兩個(gè)詞有著很奇妙的緣分，MOM 倒過來就是 WOW，同時(shí)，我們的MOM也值得我們一次次地為她們喝彩（WOW）。最后，TEK 以一條溫情的微電影《因?yàn)?MOM，所以 WOW》收尾，為本次母親節(jié)傳播一錘定音。
微電影從媽媽在孩子成長(zhǎng)中與其關(guān)系的變化去切入：通過展現(xiàn)不同年齡段的孩子，對(duì)媽媽的不同印象，傳達(dá)出無(wú)論時(shí)空轉(zhuǎn)變，媽媽的愛始終不變，去承接前面?zhèn)鞑ブ胁粩鄰?qiáng)化的“厲害的媽媽”這一形象。同時(shí)微電影對(duì)“媽媽就是生活白科技”這一理念加以升華，向受眾傳遞出：因?yàn)橛辛恕皨寢尅边@一“生活白科技”，所以生活才有了如此之多的“小確幸”。
縱觀 TEK 這輪母親節(jié)傳播，從詼諧幽默出發(fā)，以溫情走心收尾，實(shí)現(xiàn)了從話題到全網(wǎng)曬媽狂潮的全民式互動(dòng)營(yíng)銷，再到溫暖微電影表達(dá)，多角度地把“媽媽=生活白科技”這個(gè)理念無(wú)縫傳輸?shù)较M(fèi)者心中。
在母親節(jié)這個(gè)各大品牌商狂熱傳播浪潮中，TEK 自成一派，完整閉合的傳播環(huán)節(jié)從 social 的話題，巧妙地深化了“生活白科技，居家小確幸”這一品牌主張，極大提高了品牌曝光度和消費(fèi)者好感度！
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