來(lái)源：小餓大課堂
原標(biāo)題：脫離演講談幻燈片是耍流氓

幻燈片是為演講者服務(wù)的。對(duì)于多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，制作「發(fā)布會(huì)級(jí)幻燈片」的幾率非常低，常見(jiàn)的用途還是講座、上課、提案、工作總結(jié)、小組報(bào)告等等，但本質(zhì)上，這些幻燈片和發(fā)布會(huì)一樣，都是為了配合演講來(lái)使用。

這樣的幻燈片一旦做對(duì)了，在不聽(tīng)演講，不結(jié)合上下文的情況下，光靠看，別人很難甚至完全無(wú)法了解你要表述的內(nèi)容。這也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，如果僅僅分享幻燈片的頁(yè)面設(shè)計(jì)，可能你只學(xué)到了一些簡(jiǎn)單的排版技巧，而真正最重要的是幻燈片與演講的配合，這就必須結(jié)合演講內(nèi)容一起研究才能習(xí)得。

不久前，我受某校邀請(qǐng)給文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的研究生們做了一次專題講座，內(nèi)容是關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)意的全球視野。為了配合這次一個(gè)多小時(shí)的演講，我制作了一套100多頁(yè)的幻燈片。雖然時(shí)間很緊，幻燈片做的非常簡(jiǎn)單，但對(duì)于大多數(shù)幻燈片的用戶，這反而是非常典型的場(chǎng)景。

今天這篇長(zhǎng)文，就以這次講座的逐字稿為范例，向你詳細(xì)講解如何制作一套配合演講的幻燈片，涉及的關(guān)鍵內(nèi)容如下：

 一、制作幻燈片前的準(zhǔn)備工作

二、演講的逐字稿

三、哪些內(nèi)容適合用幻燈片呈現(xiàn)

四、哪些內(nèi)容可以加動(dòng)畫(huà)

五、幻燈片切換的時(shí)機(jī)

六、演講前的準(zhǔn)備工作

一、制作幻燈片前的準(zhǔn)備工作

 1、了解演講場(chǎng)地和設(shè)備的情況

首先，如果有可能，盡量去實(shí)地看一下演講場(chǎng)地和設(shè)備。如果你覺(jué)得這樣顯得過(guò)于「隆重」，那么可以向主辦方詳細(xì)詢問(wèn)活動(dòng)場(chǎng)地和投影設(shè)備的情況。比如這次在學(xué)校的講座，我需要了解聽(tīng)眾的數(shù)量、教室還是會(huì)議室、小教室還是階梯教室、投影的位置、投影與觀眾的距離、投影儀還是液晶屏、投影的比例和尺寸等等。這些因素都會(huì)對(duì)幻燈片的制作產(chǎn)生直接影響。

2、確定幻燈片尺寸和背景

這次活動(dòng)場(chǎng)地為會(huì)議室，聽(tīng)眾人數(shù)很少，僅僅是一個(gè)專業(yè)的研究生，顯示設(shè)備為一塊尺寸很大的液晶屏，活動(dòng)時(shí)間為晚上，結(jié)合上述情況，我決定使用深色漸變背景。我們知道液晶屏的亮度遠(yuǎn)高于普通投影儀，由于場(chǎng)地小，觀眾與液晶屏的距離就比較近，加之晚上沒(méi)有室外光線干擾環(huán)境較暗，白色或鮮艷的背景會(huì)顯得刺眼，長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)讓眼睛不適，深色漸變背景則更為柔和。

 二、先寫(xiě)逐字稿

當(dāng)你開(kāi)始準(zhǔn)備一次演講，首要工作當(dāng)然是確定演講的詳細(xì)內(nèi)容，也就是寫(xiě)逐字稿，千萬(wàn)不要因?yàn)槟銓?duì)幻燈片有濃厚的興趣，就把制作幻燈片放在第一步。永遠(yuǎn)記得，演講內(nèi)容才是關(guān)鍵。

寫(xiě)逐字稿，要盡量把你想說(shuō)的每一句話都寫(xiě)下來(lái)，便于后續(xù)可能的反復(fù)修改和演練。當(dāng)然，逐字稿的目的并不是讓你照著念，而是為了完整并且有條理地梳理你想表達(dá)的內(nèi)容。

每個(gè)人寫(xiě)逐字稿的習(xí)慣都不同，我自己有一個(gè)壞毛病，如果準(zhǔn)備演講的時(shí)間非常短，我會(huì)直接在幻燈片的「演講者注釋」中寫(xiě)逐字稿，目的是節(jié)約時(shí)間。在寫(xiě)逐字稿的過(guò)程中就同時(shí)考慮幻燈片的分頁(yè)、切換、準(zhǔn)備素材等工作。因?yàn)闇?zhǔn)備時(shí)間非常短，來(lái)不及把演講稿記熟，演講者注釋中留有的文稿可以在你在突然忘詞時(shí)給出提示。

在幻燈片最終完成后，如果時(shí)間允許，我會(huì)對(duì)演講者注釋進(jìn)行精簡(jiǎn)。我的做法是復(fù)制一份幻燈片文件，一份留有原始的逐字稿，用于備份和日后進(jìn)行整理。而另一份，會(huì)對(duì)逐字稿進(jìn)行大幅精簡(jiǎn)，讓它更適合作為「提詞器」。

逐字稿原版

簡(jiǎn)化版

三、逐字稿與幻燈片

在正式演講之前，通常有一段等待的時(shí)間，比如主持人對(duì)這次活動(dòng)的介紹、發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始前等待觀眾入場(chǎng)，或是你自己在演講前的開(kāi)場(chǎng)白，這時(shí)屏幕上需要有一個(gè)「空白」頁(yè)面，但不是真正的空白，我暫且把它叫做「等待頁(yè)」。企業(yè)的幻燈片，放一個(gè) logo 就可以，如果是主題活動(dòng)、大會(huì)的系列演講之一，也可以放相應(yīng)的活動(dòng) logo 或名稱。而普通的個(gè)人的演講，可以用呼應(yīng)演講主題的圖片或其它元素，但最好不要在第一頁(yè)就顯示演講題目。

幻燈片 P1  等待頁(yè)

我這次演講的核心內(nèi)容主要是面向全球的產(chǎn)品如何做好本地化工作，而且聽(tīng)眾是文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的學(xué)生，我用了「文化」這個(gè)詞不同語(yǔ)種的翻譯作為元素排列在頁(yè)面上，讓觀眾大概了解這次講座和不同語(yǔ)言的文化有關(guān)，產(chǎn)生聯(lián)想和期待。

下面黃色背景的內(nèi)容是演講逐字稿，文中的#P+數(shù)字#代表幻燈片切換頁(yè)面的時(shí)機(jī)和頁(yè)碼。

各位老師、同學(xué)，大家晚上好，非常高興能來(lái)這里和大家分享關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的話題。首先，做一個(gè)簡(jiǎn)單的自我介紹，我叫李云峰 #P2#，是一名設(shè)計(jì)師，也是產(chǎn)品經(jīng)理。

幻燈片 P2

很多演講者在做自我介紹時(shí)，擔(dān)心頁(yè)面太空，喜歡放頭像或者形象照，其實(shí)完全沒(méi)有必要，當(dāng)一個(gè)活人已經(jīng)站在觀眾面前，就不需要再用照片來(lái)進(jìn)行說(shuō)明了。如果你還算不上是「名人」，那么這個(gè)頁(yè)面真正關(guān)鍵的就是姓名，因?yàn)楣饪柯?tīng)，觀眾不一定知道你的名字是哪幾個(gè)字。

今天的講座的主題是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)際視野 #P3#。大家可能會(huì)很疑惑，一個(gè)設(shè)計(jì)師，憑什么來(lái)談國(guó)際化視野這樣的話題。

幻燈片 P3

是這樣的，我們公司叫 Sonar Multimedia  #P4#，應(yīng)該算是一家科技公司，一直在從事 App 的創(chuàng)意與研發(fā) #P5#，產(chǎn)品主要面向 iOS 和 macOS 用戶。而且，碰巧我們把這些 App 賣(mài)到了全世界。#P6# 目前已有 155 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶在使用我們的產(chǎn)品。

幻燈片 P4

幻燈片 P5

幻燈片 P6

P6 中的數(shù)字 155 出現(xiàn)時(shí)，可以使用動(dòng)畫(huà)「轟然墜落」來(lái)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

聽(tīng)起來(lái)好像很了不起，因?yàn)楦鶕?jù)我們以往的經(jīng)驗(yàn)，把軟件賣(mài)到全世界這件事，只有極少數(shù)的大型的世界一流的科技公司才能做到，#P7# 比如微軟的操作系統(tǒng)和辦公軟件、SAP 的 ERP、Oracle 的數(shù)據(jù)庫(kù)、Adobe 的設(shè)計(jì)軟件、IBM 的行業(yè)軟件等等，從前只有達(dá)到這樣量級(jí)的公司才有能力把軟件賣(mài)到全世界。為什么？

幻燈片 P7

拋開(kāi)技術(shù)和研發(fā)實(shí)力不說(shuō)，單說(shuō)建立全球銷(xiāo)售渠道這件事，就不是小公司努努力能做到的。比如在各個(gè)國(guó)家設(shè)立分公司，和跨國(guó)公司合作，和電腦生產(chǎn)商合作預(yù)裝或者分銷(xiāo)，在各地招代理商、分銷(xiāo)商…… 不要說(shuō)我們這樣的小公司，即使是國(guó)內(nèi)知名的軟件公司也很難做好。而更多本地的 IT 公司只能承接一些企事業(yè)單位的軟件項(xiàng)目來(lái)做，因?yàn)闆](méi)有能力去賣(mài)產(chǎn)品，只能做定制開(kāi)發(fā)。

上面這段內(nèi)容，用幻燈片不好呈現(xiàn)，沒(méi)必要在這個(gè)地方花精力，直接講就可以了。

直到 iPhone 的出現(xiàn)，徹底改變了這種局面。#P8#  2008 年，蘋(píng)果公司發(fā)布了第二代智能手機(jī) iPhone 3G，這一代 iPhone 除了支持 3G 網(wǎng)絡(luò)，最大的特點(diǎn)就是內(nèi)置了應(yīng)用程序商店 App Store #P9#，允許用戶安裝第三方應(yīng)用。

幻燈片 P8

幻燈片 P9

這些第三方的應(yīng)用從哪兒來(lái)呢？蘋(píng)果公司在正式發(fā)布 iPhone 3G 的幾個(gè)月前，就開(kāi)始為第三方開(kāi)發(fā)人者提供針對(duì) iPhone 的應(yīng)用開(kāi)發(fā)工具，任何一個(gè)個(gè)人或企業(yè)都可以注冊(cè)成為開(kāi)發(fā)者，將你開(kāi)發(fā)的應(yīng)用提交到應(yīng)用商店進(jìn)行銷(xiāo)售。蘋(píng)果公司為什么要這么做呢？

大家可以回憶一下你購(gòu)買(mǎi)的第一臺(tái)智能手機(jī)是什么，如果不是年紀(jì)特別小的話，多數(shù)人的第一臺(tái)智能手機(jī)的并不是蘋(píng)果、谷歌，三星，而是那個(gè)已經(jīng)幾乎消失了的諾基亞，#P10# 它的操作系統(tǒng)叫塞班。但后來(lái)為什么諾基亞在智能手機(jī)時(shí)代徹底失敗了？從一個(gè)用戶的角度來(lái)看，諾基亞最大的失誤就在于，給了你一臺(tái)智能手機(jī)，卻沒(méi)有給你獲取應(yīng)用的渠道。

幻燈片 P10

就好像我們修起了公路 #P11# ，卻找不到地方買(mǎi)車(chē)，那我們用高速公路來(lái)跑什么呢？

幻燈片 P11

上面這幾頁(yè)幻燈片，從觀眾的角度來(lái)看沒(méi)有什么實(shí)際意義，iPhone、Nokia、公路等等這些信息不用看圖就能聽(tīng)懂你在講什么。但對(duì)演講者來(lái)說(shuō)，這樣的頁(yè)面可以起到提示的作用，當(dāng)你看到下一頁(yè)是這幅圖的時(shí)候，就會(huì)想起接下來(lái)要說(shuō)的話。因此，你要理解，幻燈片里有些頁(yè)面其實(shí)是給演講者自己看的。

各位可以思考這樣一個(gè)問(wèn)題：#P12# 當(dāng)我們用手機(jī)的時(shí)候，我們到底在用什么？

幻燈片 P12

這頁(yè)幻燈片的出現(xiàn)，是為了稍作停頓，留一點(diǎn)時(shí)間給觀眾做出反饋。在演講中適當(dāng)出現(xiàn)一些提問(wèn)，可以增加你和觀眾之間的互動(dòng)。也可以利用這種短暫的停頓迅速喝水，如果演講時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，口太干會(huì)影響說(shuō)話的流暢度。

我們用的是軟件。雖然手機(jī)是由一堆硬件組成，各種芯片、CPU、內(nèi)存、攝像頭、話筒等，但我們最終使用的不是這些硬件本身，而是軟件。所以，在智能手機(jī)開(kāi)始普及的階段，第三方應(yīng)用的數(shù)量和品質(zhì)在很大程度上成為用戶決定購(gòu)買(mǎi)一款手機(jī)的重要因素。

而蘋(píng)果之所以要構(gòu)建 App Store 這套體系，#P13# 就是要通過(guò)這種基于終端的內(nèi)容服務(wù)模式，將手機(jī)用戶、開(kāi)發(fā)者和自己牢牢地綁在一起。而且最重要的是，App Store 為開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)方便、高效、并且面向全球的軟件銷(xiāo)售市場(chǎng)。也就是說(shuō)，理論上每個(gè)人都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)將你的創(chuàng)意和產(chǎn)品賣(mài)到全世界。 2010 年，當(dāng)?shù)谝淮?iPad 發(fā)布的時(shí)候，我突然意識(shí)到這個(gè)平臺(tái)會(huì)給我們帶來(lái)的巨大可能性，開(kāi)始進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。

幻燈片 P13

在前面幾年，我們做了很多不同方向的嘗試，做過(guò)小游戲 #P14#，做過(guò)錄音機(jī) #P15#，做過(guò)圖片編輯器 #P16#，做過(guò)可以識(shí)別手勢(shì)進(jìn)行自拍的相機(jī) #P17#，做過(guò)快捷輸入法 #P18#……等等，#P19# 這些還只是其中一部分 ， 但結(jié)果都不太理想。

幻燈片 P14～19

可能你會(huì)覺(jué)得奇怪，這個(gè)部分這么簡(jiǎn)單，似乎沒(méi)必要一個(gè)產(chǎn)品一頁(yè)幻燈片。的確，這部分內(nèi)容并不重要，只是為了前后內(nèi)容的銜接，但它具有很高的靈活性，內(nèi)容可長(zhǎng)可短，在演講中可以起到一種「彈性控制時(shí)間」的作用。如果演講時(shí)間足夠長(zhǎng)，我會(huì)對(duì)每個(gè) App 做簡(jiǎn)要介紹，如果時(shí)間不夠，就一句帶過(guò)，因此在制作幻燈片時(shí)就需要考慮這種靈活性。

雖然這些 App 也積累了一些用戶，但始終沒(méi)有出現(xiàn)一款讓我們真正滿意或者得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。 畢竟在這些領(lǐng)域，我們能做的產(chǎn)品，別人也能做得出。哪怕我們?cè)谟脩趔w驗(yàn)方面下了很多功夫，還是沒(méi)有體現(xiàn)明顯的優(yōu)勢(shì)。而且這些產(chǎn)品類別都是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的，產(chǎn)品很難脫穎而出。我們?cè)诓粩鄬ふ叶ㄎ坏倪^(guò)程中，走了很多彎路，當(dāng)然也積累了一些技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。我們一直在尋找到一個(gè)方向，能夠體現(xiàn)自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，專注于某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品。

曾經(jīng)有一段時(shí)間，我在研究便攜式藍(lán)牙音箱，其中有一款 Bose 的藍(lán)牙音箱人氣很高#P20#，它的體積很小但音質(zhì)非常好。我在網(wǎng)上看各種介紹的時(shí)候，看到一個(gè)用戶對(duì)這款產(chǎn)品的評(píng)價(jià) #P21# ：比它小的音箱都不如它音質(zhì)好，而比它音質(zhì)好的音箱都沒(méi)有它體積小。

幻燈片 P20

幻燈片 P21

包含有相同元素的兩個(gè)頁(yè)面，最適合用「神奇移動(dòng)」來(lái)過(guò)渡。

這句話給我很大的啟發(fā)，不管是企業(yè)還是產(chǎn)品定位，其實(shí)就是尋找這樣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這句話的意思，不是拿自己的長(zhǎng)處去比別人的短處。為什么比它小的不如它音質(zhì)好，是技術(shù)達(dá)不到。為什么比它音質(zhì)好的沒(méi)有它體積小，也是技術(shù)、設(shè)計(jì)、工藝達(dá)不到。我想，這樣的定位應(yīng)該就是我們努力的方向。我們的優(yōu)勢(shì)在哪兒呢？有什么優(yōu)勢(shì)是其他開(kāi)發(fā)者不具備的？后來(lái)找到了，音樂(lè) #P22#。

幻燈片 P22

我們團(tuán)隊(duì)里的成員都熱愛(ài)音樂(lè)，中學(xué)就開(kāi)始玩樂(lè)隊(duì)，自學(xué)各種樂(lè)器、音頻設(shè)備和電腦音樂(lè)制作，可以自己編曲、錄音。雖然達(dá)不到專業(yè)水平，但是涉及的范圍比較廣，也具備樂(lè)理方面的基礎(chǔ)。加之我們?cè)谇皫啄甑漠a(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，已經(jīng)積累一些關(guān)于音頻、圖像、動(dòng)畫(huà)處理各方面的技術(shù)，這幾樣?xùn)|西結(jié)合在一起，可能就是我們獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。#P23# 比我們懂音樂(lè)的沒(méi)有我們懂技術(shù)，而比我們懂技術(shù)的沒(méi)有我們懂音樂(lè)。

幻燈片 P23

所以，我們把產(chǎn)品方向定位于音樂(lè)應(yīng)用，但不是做專業(yè)的音樂(lè)軟件，而是讓每個(gè)普通人都會(huì)用的音樂(lè)軟件，讓每個(gè)人能都感受音樂(lè)創(chuàng)作的樂(lè)趣。

這是我們開(kāi)發(fā)的第一款音樂(lè)應(yīng)用 Drummy #P24#，有 iPhone 版、iPad 版和 mac 桌面版。一個(gè)用來(lái)編輯打擊樂(lè)的音序器，音樂(lè)行業(yè)里通常叫鼓機(jī)。這款應(yīng)用可以讓沒(méi)有太多音樂(lè)基礎(chǔ)、沒(méi)有學(xué)過(guò)打擊樂(lè)的用戶也能很快學(xué)會(huì)編輯一段節(jié)奏。軟件包含了一個(gè) 8 軌混音器，一個(gè) 32 步音序器，還有鼓墊可以自由演奏，內(nèi)置了將近 20 組不同音樂(lè)風(fēng)格的音色。說(shuō)了那么多，其實(shí)大家也不知道是個(gè)什么東西。我們看一段視頻演示。#P25#

 

幻燈片 P24

幻燈片 P25  視頻演示

應(yīng)用上線之后，馬上就被幾十個(gè)國(guó)家的 App Store 推薦到了首頁(yè)。#P26# 在 15 個(gè)國(guó)家被評(píng)為最佳新應(yīng)用，#P27# 在這 15 個(gè)國(guó)家中的 2 個(gè)國(guó)家還被評(píng)為最佳音樂(lè)應(yīng)用，#P28# 并且在超過(guò) 120 個(gè)國(guó)家獲得了「音樂(lè)入門(mén)應(yīng)用」的專題推薦。

幻燈片 P26

幻燈片 P27

幻燈片 P28

被 App Store 首頁(yè)推薦可以說(shuō)是每個(gè)開(kāi)發(fā)者都?jí)裘乱郧蟮氖拢@代表你的產(chǎn)品無(wú)論是創(chuàng)意還是品質(zhì)都達(dá)到了比較高的水平。我們的第一個(gè)音樂(lè)應(yīng)用就得到了這樣的認(rèn)可，說(shuō)明我們的方向找對(duì)了。特別是「音樂(lè)入門(mén)應(yīng)用」這個(gè)專題推薦，「通過(guò)這些應(yīng)用開(kāi)始創(chuàng)作音樂(lè)」的確和我們的產(chǎn)品定位不謀而合。

這是我們的第二款音樂(lè)應(yīng)用 Melodist #P29#，意思是作曲家。這個(gè)神奇的應(yīng)用可以把圖片轉(zhuǎn)換成旋律，讓每個(gè)人都能作曲，我們?cè)O(shè)計(jì)了一套算法，通過(guò)分析照片中的顏色構(gòu)成，自動(dòng)生成一段樂(lè)曲，并且在音樂(lè)播放過(guò)程中融入了優(yōu)雅的動(dòng)畫(huà)視覺(jué)效果來(lái)詮釋樂(lè)曲的情緒。將圖像、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)融合在一起，可以說(shuō)是一種全新的多媒體藝術(shù)形態(tài)。那么，我們是如何實(shí)現(xiàn)把圖片變成音樂(lè)的呢？

幻燈片 P29

我們知道，圖片是由像素構(gòu)成的，首先我們 ……然后通過(guò)計(jì)算……來(lái)決定這段音樂(lè)的調(diào)，通過(guò)……來(lái)確定和聲走向，再根據(jù)……來(lái)確定每個(gè)音符的音高。通過(guò)這樣一系列計(jì)算，最終讓一張照片變成了一段唯一的旋律。#P30 ～ 34#

以上內(nèi)容涉及核心創(chuàng)意和算法，關(guān)鍵部分省略。

幻燈片 P30～34 （部分頁(yè)面省略）

當(dāng)然，實(shí)際算法遠(yuǎn)比這個(gè)復(fù)雜。因?yàn)樯梢欢岩舴芎?jiǎn)單，但要讓這段旋律好聽(tīng)，就需要不斷改進(jìn)算法，對(duì)旋律中出現(xiàn)的不和諧音符進(jìn)行「糾正」，讓它符合和聲走向。我們來(lái)看一段視頻演示。#P35#

幻燈片 P35  視頻

Melodist 上線后，#P36# 在 144 個(gè)國(guó)家的 App Store 獲得了首頁(yè)推薦 ，#P37# 在 53 個(gè)國(guó)家拿到了音樂(lè)類第一名的成績(jī)，#P38#在 27 個(gè)國(guó)家進(jìn)入了總榜前十名。

幻燈片 P36

幻燈片 P37

幻燈片 P38

除此之外，Melodist 還經(jīng)常入選一些五花八門(mén)的專題推薦，我挑了幾個(gè)比較有趣的專題給大家看一下。隨心創(chuàng)作音樂(lè) #P39#、話題制造神器#P40#、告別冷場(chǎng)#P41#、舒緩身心 #P42#、生活小魔法 #P43#、簡(jiǎn)約界面，大有用途 #P44#…… 其中，還有一個(gè)令我印象非常深刻的，是日本區(qū) App Store 的一個(gè)專題推薦，叫「藝術(shù)之秋」#P45#。

幻燈片 P39～44

幻燈片 P39～45

剛開(kāi)始我對(duì)這個(gè)名字很疑惑，后來(lái)查了一些資料發(fā)現(xiàn)「藝術(shù)之秋」這個(gè)說(shuō)法其實(shí)在日本很普遍。在日本許多最重要的大型藝術(shù)展、設(shè)計(jì)展都是在每年秋天舉辦。所以在這個(gè)專題里推薦了一些和美術(shù)、音樂(lè)等藝術(shù)形式與科技融合的 App，和秋天正在舉辦的藝術(shù)活動(dòng)相呼應(yīng)。因此，通過(guò) App Store 我們可以從很多側(cè)面去觀察各個(gè)國(guó)家不同的一些文化特征、消費(fèi)特征。

給大家看兩組有趣的數(shù)據(jù)。#P46# 這是昨天 App Store 全球主要國(guó)家的免費(fèi)游戲下載排名，每行的五個(gè)圖標(biāo)對(duì)應(yīng)每個(gè)國(guó)家下載量最高的五款游戲。看上去，絕大多數(shù)國(guó)家的暢銷(xiāo)游戲都比較類似，比如英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利，幾乎都差不多。但仔細(xì)看，其中有幾個(gè)國(guó)家很特別。#P47# 注意，日本、中國(guó)和韓國(guó)受歡迎的游戲，和其它國(guó)家?guī)缀跬耆煌１热缛毡荆蠹叶贾廊毡镜膭?dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，它們有自己獨(dú)特的游戲文化，國(guó)外開(kāi)發(fā)的游戲進(jìn)入日本市場(chǎng)往往都會(huì)水土不服。

幻燈片 P46

幻燈片 P47

利用遮罩和透明度來(lái)突出圖片中需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，配合縮放動(dòng)畫(huà)效果更好。

我們?cè)賮?lái)看另一個(gè)榜單，#P48# 攝影和視頻類軟件的免費(fèi)榜，也是昨天最新的數(shù)據(jù)，這個(gè)類別看起來(lái)，受歡迎的應(yīng)用是非常接近的，但是細(xì)看也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的現(xiàn)象。

 

幻燈片 P48

首先，這里邊有一個(gè)非常特別的，#P49# 中國(guó)下載量最高的五個(gè) App 和其它國(guó)家完全不同，是抖音、美圖秀秀、快手這些本土最火的產(chǎn)品。而國(guó)外下載量最高的是 YouTube、Instagram、Snapchat 這些應(yīng)用，在中國(guó)是無(wú)法正常使用的。除此之外，這張圖還有另一些有意思的細(xì)節(jié)。

幻燈片 P49

#P50# 注意看日本，下載量第三名居然是抖音，抖音最近也是在做全球化，它的海外版叫 Tik Tok，最近正風(fēng)靡日本。

幻燈片 P50

繼續(xù)看，#P51# 這個(gè)應(yīng)用叫 musical.ly ，一個(gè)音樂(lè)類的短視頻社區(qū)，類似抖音，幾乎在每個(gè)國(guó)家都進(jìn)入了前五名，在座的有人用過(guò)這個(gè)應(yīng)用嗎？沒(méi)用過(guò)一點(diǎn)都不奇怪，因?yàn)檫@個(gè) App 就沒(méi)在中國(guó)區(qū)上線，既然這樣，你肯定認(rèn)為這是國(guó)外的產(chǎn)品了，恰恰相反，這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)是中國(guó)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的，而且去年已經(jīng)被今日頭條收購(gòu)了。從這張圖中我們可以發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有越來(lái)越多中國(guó)開(kāi)發(fā)的 App 在海外獲得很大的成功。

幻燈片 P51

所以，我經(jīng)常看著這些數(shù)據(jù)在思考。為什么同一個(gè) App，在這個(gè)國(guó)家受歡迎，在那個(gè)國(guó)家卻無(wú)人問(wèn)津，背后的原因是什么，不同國(guó)家的用戶之間有什么差異，如何讓一個(gè)產(chǎn)品在大多數(shù)國(guó)家都普遍受到歡迎？這些問(wèn)題的思考，其實(shí)就是在逐步構(gòu)建我們今天探討的話題——產(chǎn)品創(chuàng)意的國(guó)際視野。 接來(lái)下，我們先把 App 放一放，看看在其它成熟的領(lǐng)域，全球化企業(yè)是怎么做的。

先從吃的說(shuō)起。#P52# 肯德基，大家都熟悉，全世界最大的炸雞連鎖企業(yè)，全球的門(mén)店超過(guò) 18000 家 #P53#，在中國(guó)就有 4700 家 #P54#，比例非常高。肯德基的產(chǎn)品主要就是漢堡和炸雞 #P55#，無(wú)論你去到全世界哪一家肯德基，都能吃到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)加工出來(lái)的漢堡和炸雞，味道都差不多。

幻燈片 P52～54 （神奇移動(dòng)）

幻燈片 P55

但是，肯德基在不同的國(guó)家賣(mài)的產(chǎn)品，是有區(qū)別的。比如在中國(guó)，最早推出辣味漢堡，老北京雞肉卷 #P56# 也只有在中國(guó)的肯德基才能吃到。后來(lái)還推出了油條#P57#、豆?jié){、粥，甚至各種口味的套飯 #P58#。

幻燈片 P56～58 （神奇移動(dòng)）

肯德基在中國(guó)推出了很多這樣本地化的產(chǎn)品。而且，在其它國(guó)家也是同樣的策略，比如在日本有飯團(tuán)，在印度有咖喱味漢堡，在法國(guó)有各式各樣的甜點(diǎn)等等。我們可以試著思考一個(gè)問(wèn)題：肯德基究竟是把一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)到了全世界，還是跑到全世界賣(mài)不同的產(chǎn)品？或者換句話說(shuō)，既然肯德基的產(chǎn)品都那么本地化了，假如我們把肯德基這個(gè)招牌去掉，會(huì)不會(huì)變成了一家本地的快餐店？

我們?cè)賮?lái)看一下汽車(chē)，#P59# 奧迪是德國(guó)歷史最悠久的汽車(chē)公司之一。也是國(guó)際化戰(zhàn)略最成功的汽車(chē)品牌，尤其在中國(guó)市場(chǎng)特別受歡迎。那么，奧迪在中國(guó)到底做對(duì)了什么？

幻燈片 P59

這是在國(guó)外銷(xiāo)售的奧迪 A6 #P60#，到了中國(guó) #P61# 變成了 A6L。L 的意思就是長(zhǎng)軸距版。奧迪專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)改款加長(zhǎng)的車(chē)型，非常迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求，獲得極大的成功。以至于后來(lái)寶馬、奔馳這些豪華車(chē)品牌都效仿奧迪，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的車(chē)型必須拉個(gè)皮。還是那個(gè)問(wèn)題，奧迪究竟是把一輛車(chē)賣(mài)到全世界，還是跑到全世界賣(mài)不同的車(chē)。可能有人會(huì)說(shuō)，你想太多了，關(guān)鍵在于這個(gè)品牌的國(guó)際知名度，產(chǎn)品之間的那一點(diǎn)差異沒(méi)那么重要，奧迪不加長(zhǎng) 10 厘米照樣也能賣(mài)出去。是不是這樣呢？

幻燈片 P60～61 利用神奇移動(dòng)拉長(zhǎng)車(chē)身

我們來(lái)看另一個(gè)例子。松下 #P62#，在 1950 年代就進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始了國(guó)際化戰(zhàn)略，在全世界有 230 多家分公司，也是最早進(jìn)入中國(guó)的外資企業(yè)。松下的產(chǎn)品大家應(yīng)該非常熟悉了，洗衣機(jī)、電視機(jī)、DVD、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等等，無(wú)論是家電還是數(shù)碼產(chǎn)品，產(chǎn)品都做的很好。但可能大家并不知道，松下在 2001 年左右，曾經(jīng)是日本第二大的手機(jī)制造商。

幻燈片 P62

當(dāng)時(shí)的松下手機(jī) #P63#，工業(yè)設(shè)計(jì)非常好，在日本非常受歡迎，很多熱銷(xiāo)機(jī)型。所以，松下把這些在日本熱銷(xiāo)的手機(jī)引進(jìn)到了中國(guó)市場(chǎng)。這些在中國(guó)銷(xiāo)售的松下手機(jī)，無(wú)論設(shè)計(jì)、工藝、品質(zhì)都和在日本銷(xiāo)售的一模一樣。結(jié)果，市場(chǎng)反響非常不好。大量的用戶抱怨說(shuō)，松下的手機(jī)質(zhì)量有問(wèn)題，接電話都聽(tīng)不清，話筒聲音太小。為什么同樣的產(chǎn)品，拿到中國(guó)來(lái)反映完全不同？

幻燈片 P63

原因很簡(jiǎn)單，手機(jī)沒(méi)變，但環(huán)境變了。日本人有一個(gè)特點(diǎn)，就是特別怕打擾到別人，不管做什么事都先考慮周?chē)说母惺堋Ｔ谠绺叻宓牡罔F上，即使已經(jīng)擁擠到臉貼車(chē)窗，車(chē)廂里還是會(huì)很安靜，幾乎沒(méi)有人會(huì)在地鐵里接電話。甚至在綠色座位周?chē)?nbsp;#P64#，手機(jī)都是要求關(guān)閉的。晚上七八點(diǎn)鐘，馬路上就已經(jīng)很安靜了。所以，日本國(guó)內(nèi)產(chǎn)的手機(jī)聽(tīng)筒的音量也相應(yīng)的比較小，因?yàn)樵谌毡具@樣的音量已經(jīng)足夠了。

幻燈片 P64

這頁(yè)幻燈片，如果嚴(yán)格按內(nèi)容來(lái)選圖，最貼合的應(yīng)該是一張「即使在早高峰時(shí)段地鐵車(chē)廂里依然很安靜」的圖片，但實(shí)際上這樣的圖非常難找，也很難從人特別多的畫(huà)面中傳達(dá)「安靜」。因此，這里我從內(nèi)容上做了一點(diǎn)變通，加了「綠色座位周?chē)箨P(guān)閉手機(jī)」這段話，讓選圖變得容易一些，同時(shí)也和本段內(nèi)容相關(guān)。

但是在中國(guó)情況就有所不同，不管是走在馬路上、還是公交、地鐵上，公共場(chǎng)所都是很嘈雜的 #P65#，甚至有時(shí)候在電梯里，才幾個(gè)人都會(huì)很吵。所以在這種環(huán)境下，日本手機(jī)的音量是不能滿足中國(guó)用戶需求的。這不是質(zhì)量的問(wèn)題，而是廠家根本沒(méi)有想到中國(guó)的環(huán)境和日本環(huán)境的差異。

幻燈片 P65

說(shuō)到這里，我們可以這么來(lái)理解「什么是國(guó)際視野」#P66# ，就是必須了解對(duì)方，愿意為了這個(gè)地方的用戶，去增加 10 厘米的軸距，哪怕增加這 10 厘米會(huì)帶來(lái)設(shè)計(jì)、工藝等各方面成本的增加，因?yàn)槲液苤肋@ 10 厘米對(duì)你很重要。不增加這10 厘米，就賣(mài)不加長(zhǎng)的 A6，能不能賣(mài)出去？當(dāng)然也能賣(mài)出去。肯德基不增加豆?jié){、油條，也一樣有人來(lái)吃。但是大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，產(chǎn)品能賣(mài)出去和受歡迎是兩件事。不加長(zhǎng)的奧迪，可能就不會(huì)是那個(gè)受中國(guó)人追捧的奧迪，沒(méi)有老北京雞肉卷的肯德基也就不是那個(gè)中國(guó)人的肯德基。雖然研發(fā)、生產(chǎn)階段增加了很多成本，但是因此帶來(lái)了更多的銷(xiāo)量和利潤(rùn)，這些增加的成本又變得微不足道了。

幻燈片 P66

所以呢，像肯德基和奧迪這樣的企業(yè) #P67#，它們的國(guó)際化戰(zhàn)略其實(shí)就是在不同的地區(qū)做好本地化。而本地化這個(gè)問(wèn)題，放在軟件領(lǐng)域其實(shí)很容易理解。

幻燈片 P67

就像 Office 的英文版和中文版  #P68#，如果我們把肯德基當(dāng)做一個(gè)軟件產(chǎn)品來(lái)看的話，中國(guó)的肯德基相當(dāng)于一個(gè)漢化版的肯德基。是同一個(gè)產(chǎn)品的不同版本而已。我們現(xiàn)在知道了，其實(shí)本地化就是國(guó)際化中最重要的一部分，只有真正具備國(guó)際化視野的企業(yè)，才會(huì)用心做好產(chǎn)品的本地化。

幻燈片 P68

說(shuō)回 App 這個(gè)領(lǐng)域，我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)如何提升國(guó)際化視野以及如何做好本地化工作的呢？ 首先，要有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí) #P69#。

幻燈片 P69

舉個(gè)例子，如果我們以「西游」為關(guān)鍵詞 #P70#，在 App Store 里搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)有成百上千款游戲都叫某某西游。

幻燈片 P70

這里隨便挑選了排名比較靠前的一些游戲名稱 #P71# 各位欣賞一下。為什么已經(jīng)有這么多西游題材的游戲了，還有公司前赴后繼的使用西游記這個(gè)題材？千萬(wàn)別說(shuō)「民族的就是世界的」，其實(shí)大家都用西游記的原因很簡(jiǎn)單，主要就是降低成本。游戲里所有角色、妖怪的名稱、形象、武器、技能都可以直接照搬，不用花時(shí)間去創(chuàng)意。如果自己要原創(chuàng)這樣的一整套故事體系，比如大家熟悉的「魔獸」那樣宏大的世界觀，且不說(shuō)有沒(méi)有足夠的水平，即使有，也不是一年兩年能做出來(lái)的，背后需要消耗難以想象的巨大成本。因此，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，充分利用西游、武俠小說(shuō)這類現(xiàn)有資源是降低創(chuàng)作成本的最直接辦法。但實(shí)際結(jié)果呢，這么多相同題材的游戲，即使在國(guó)內(nèi)要獲得成功都很難，更別說(shuō)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)了。所以，要想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品必須要?jiǎng)?chuàng)新，要具有普適性。永遠(yuǎn)抱著原有的東西不放，是做不出好產(chǎn)品的。

幻燈片 P71

第二，需要掌握本專業(yè)國(guó)際化的知識(shí)和前沿技術(shù) #P72#。這是能夠做出好產(chǎn)品的基礎(chǔ)。比如拿軟件開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，技術(shù)每年都在更新迭代。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，從傳統(tǒng)的軟件開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)換到 App 開(kāi)發(fā)的話，整個(gè)開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、框架等等都需要從頭開(kāi)始學(xué)習(xí)。在我們最早開(kāi)始做 iOS 的開(kāi)發(fā)時(shí)，幾乎很難找到中文的技術(shù)資料，要花大量的時(shí)間通過(guò)國(guó)外的網(wǎng)站、資料進(jìn)行學(xué)習(xí)。然而很多程序員沒(méi)有跟上這種技術(shù)的轉(zhuǎn)變，一是沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到這種全球化的趨勢(shì)，二是不愿意主動(dòng)投入成本去更新自己的知識(shí)和技術(shù)體系。

幻燈片 P72

第三，語(yǔ)言和文字 #P73#。讓一款 App 支持本地化，首先要將用戶可見(jiàn)的內(nèi)容，比如界面中的文字、圖像、音頻、視頻，以及產(chǎn)品的介紹、關(guān)鍵詞等元數(shù)據(jù)翻譯為不同的語(yǔ)種。但真正要做好本地化，翻譯絕對(duì)不是做好一份中文版的文檔，直接拿去翻譯成其它語(yǔ)種。而是要盡可能地去了解不同語(yǔ)言在表達(dá)方式上的差異以及不同文字在界面呈現(xiàn)上的不同。很多時(shí)候，必須根據(jù)不同國(guó)家的語(yǔ)言習(xí)慣來(lái)調(diào)整表達(dá)方式。

幻燈片 P73

比如我們的產(chǎn)品 Melodist，如果只看名字，一般人不知道它的用途。所以，在 App Store 的下載頁(yè)面中，我們會(huì)在后面加一句很簡(jiǎn)短的副標(biāo)題，來(lái)描述這個(gè)應(yīng)用。最早我們擬定的文案是「讓照片流淌出美妙旋律」#P74#，但這句話如果直譯成其它語(yǔ)種，就會(huì)很長(zhǎng)，在 App Store 里顯示不完整句話，而且，直譯過(guò)去的話，很多時(shí)候并不符合其它語(yǔ)言的表達(dá)習(xí)慣。

幻燈片 P74

后來(lái)我們把這個(gè)標(biāo)題做了一些改進(jìn)，#P75# 中文改成了「人人都是作曲家」，英文是「Let Photos Sing」，而日文版是「癒し系のメロディー」（治愈系的音樂(lè)），不同的語(yǔ)種采用了完全不同的意思和表達(dá)方式。

幻燈片 P75

這是幾張放在 App Store 里介紹應(yīng)用的宣傳圖片 #P76#，每張圖片用一句話來(lái)介紹一個(gè)功能亮點(diǎn)。這些營(yíng)銷(xiāo)材料對(duì)于用戶的購(gòu)買(mǎi)決定能起到很大作用，也要翻譯成不同的語(yǔ)種，而且不能簡(jiǎn)單用中文直譯。比如針對(duì)中國(guó)臺(tái)灣的繁體，很多開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的做法就是直接把簡(jiǎn)體轉(zhuǎn)換成繁體，但其實(shí)我們知道，雖然都是中文，臺(tái)灣、香港地區(qū)的語(yǔ)言習(xí)慣和內(nèi)地是非常不同的，比如我們常說(shuō)的「短信」，在臺(tái)灣叫「簡(jiǎn)訊」，在香港叫「短訊」，如果這些說(shuō)法不做調(diào)整，直接把簡(jiǎn)體變繁體，用戶很可能不知道你表達(dá)的意思，或者認(rèn)為你的產(chǎn)品很業(yè)余。

幻燈片 P76

除了不同語(yǔ)言在表達(dá)方式上的差異，不同的文字對(duì)界面的設(shè)計(jì)也有非常大的影響，比如數(shù)字、時(shí)間、日期、計(jì)量單位，在不同語(yǔ)言里都有不同的使用習(xí)慣。在有些地區(qū)，甚至不使用 0～9 這樣的西方阿拉伯?dāng)?shù)字，而是使用自己的數(shù)字體系 #P77#。文字的書(shū)寫(xiě)順序也有不同，比如阿拉伯文要從右往左讀，因此用戶界面上也要做鏡像處理 #P78#。

幻燈片 P77

幻燈片 P78

不同語(yǔ)言的字符長(zhǎng)度，也會(huì)對(duì)界面設(shè)計(jì)造成很大影響。比如我們?cè)诮缑嫔显O(shè)計(jì)一個(gè)按鈕，上面的文字是「恢復(fù)購(gòu)買(mǎi)」，中文就四個(gè)字符，很簡(jiǎn)短，而本地化為日語(yǔ)、英語(yǔ)之后 #P79# ，字符數(shù)都比中文的增加了很多，而俄語(yǔ)幾乎達(dá)到了中文的兩倍。所以，即使是設(shè)計(jì)這么一個(gè)小小的按鈕，我們都需要了解不同語(yǔ)言文字的差異，為不同的文字預(yù)留足夠的空間，以及當(dāng)文字發(fā)生溢出時(shí)的處理方法。

幻燈片 P79  （可以用神奇移動(dòng)逐一出現(xiàn)）

第四，如果想讓產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，需要了解掌握這個(gè)行業(yè)在不同國(guó)家的禁忌和限制 #P80#。禁忌，需要從習(xí)俗、宗教信仰、喜好等角度考慮文化差異，而限制，可能是法律法規(guī)這些東西，我們要了解在不同的國(guó)家，哪些事情能做哪些事情不能做。

幻燈片 P80

比如，今年，最流行的游戲...吃雞 #P81#。這款游戲在國(guó)外風(fēng)靡之后，被騰訊迅速引進(jìn)中國(guó)，發(fā)行了手機(jī)版絕地求生。游戲的玩法很簡(jiǎn)單，把 100 個(gè)人空投到一個(gè)小島上，互相廝殺，看誰(shuí)能活到最后。但是我們知道，游戲是有審查制度的，要經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局以及文化部的審查，拿到版號(hào)之后才能正式發(fā)行。那么，如果這個(gè)游戲就這么描述「100個(gè)人丟到孤島上互相廝殺......」，很可能根本無(wú)法順利拿到版號(hào)？ 所以要做什么事？本地化。

幻燈片 P81

我們先來(lái)看，這個(gè)游戲原本的故事背景 #P82#。這是中文版的游戲背景 #P83#，變成了為了世界和平進(jìn)行的聯(lián)合軍事演習(xí)，滿滿的正能量，這就是本地化。雖然游戲本身沒(méi)有發(fā)生變化，但如果不做這樣的本地化工作，游戲可能連發(fā)行的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

幻燈片 P82

 
幻燈片 P83

還有，游戲人物里被擊中，流血要改成綠色的 #P84#，大家可能覺(jué)得，這就是中國(guó)特色，其實(shí)不是，游戲?qū)彶橹贫仍诤芏鄧?guó)家都有，而且很多國(guó)家都比中國(guó)要嚴(yán)格，只是你不知道而已。比如德國(guó)，德國(guó)的游戲?qū)彶橹贫龋梢哉f(shuō)是世界上最嚴(yán)格的。

幻燈片 P84

網(wǎng)上有這么四句話來(lái)形容德國(guó)的游戲?qū)彶橹贫龋旱窝徽?nbsp;#P85#、骷髏長(zhǎng)肉 #P86#、天涼穿衣 #P87#，禁煙禁酒 #P88#。

幻燈片 P85～88

德國(guó)有一個(gè)機(jī)構(gòu)，叫娛樂(lè)軟件檢驗(yàn)局 #P89#（The GermanEntertainment Software Self-Regulation Body，德語(yǔ)簡(jiǎn)稱為 USK），或稱軟件分級(jí)系統(tǒng)，專門(mén)負(fù)責(zé)游戲的審查和分級(jí)。在它們的官網(wǎng)上，有這么一張圖，很形象的表現(xiàn)介紹了現(xiàn)存于德國(guó)的游戲分級(jí)制度 #P90#。

幻燈片 P89

幻燈片 P90

因此，當(dāng)你的產(chǎn)品要進(jìn)入其它國(guó)家的市場(chǎng)，一定要去研究這些相應(yīng)的法律法規(guī)、禁忌和限制的。尤其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，很多做法可能我們已經(jīng)習(xí)以為常，覺(jué)得沒(méi)什么問(wèn)題，放到別的國(guó)家地區(qū)就是行不通的。

對(duì)于 App 來(lái)說(shuō)，在使用圖片、音樂(lè)、視頻、字體等設(shè)計(jì)素材時(shí)，都要確保擁有合法版權(quán)。比如下面這兩張展示 App 的營(yíng)銷(xiāo)圖片#P91#，需要用到很多縮略圖和實(shí)例圖片。這里邊的每一張圖，我們都是從國(guó)外的專業(yè)圖庫(kù)下載的版權(quán)圖片，#P92# 有的是免版權(quán)圖，有的是付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)圖。

幻燈片 P91

幻燈片 P92

第五，是跨文化溝通能力 #P93#。通俗地說(shuō)，就是當(dāng)我們通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品和不同國(guó)家的用戶發(fā)生了交流，由于存在語(yǔ)言和文化背景上的差異，我們應(yīng)該注意什么問(wèn)題，如何得體地與用戶進(jìn)行「溝通」。

幻燈片 P93

這是兩張介紹照片編輯應(yīng)用的圖片 #P94#，兩張圖都是介紹同一個(gè)功能，但用于不同國(guó)家的 App Store 。右邊這張，用于中國(guó)、日本、韓國(guó)的商店，看起來(lái)比較典型的東方女性。而左邊這張圖用于歐美國(guó)家的商店，甚至說(shuō)就是為美國(guó)人準(zhǔn)備的。因?yàn)樵诿绹?guó)，反對(duì)種族歧視可以說(shuō)是一種政治正確。如果你經(jīng)常看一些美國(guó)的綜藝節(jié)目，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，但凡這個(gè)節(jié)目有兩個(gè)主持人，一定是一個(gè)黑人一個(gè)白人。所以我想，假如一個(gè)黑人打開(kāi)了我們的應(yīng)用介紹，發(fā)現(xiàn)里面的圖片里都是白人，會(huì)不會(huì)不高興，至少覺(jué)得這個(gè)應(yīng)用不是為ta做的。但是直接用一張黑人的照片又不太合適，畢竟這個(gè)頁(yè)面展示的是濾鏡效果，可以想象一下......效果不太明顯是吧。我們花了很長(zhǎng)時(shí)間挑選這張圖，最后在一個(gè)圖庫(kù)里買(mǎi)到了這張圖片，一個(gè)白人女性抱著一個(gè)有色人種的小男孩，非常有愛(ài)。

幻燈片 P94

最后，是運(yùn)用信息技術(shù)的能力 #P95#。我們從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整個(gè)世界越來(lái)越扁平，隨時(shí)隨地都能獲取信息。因此當(dāng)我們?cè)诿嫦驀?guó)際市場(chǎng)的工作時(shí)，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。不要總是把能力、資源局限在自己和周?chē)娜松砩稀?/p>

幻燈片 P95

比如說(shuō)翻譯這件事。iOS 的 App 可以支持 40 多種語(yǔ)言的本地化 #P96#，但是試想一下哪家公司也沒(méi)有能力聘用 40 多種語(yǔ)言的專職翻譯，要找到支持這么多語(yǔ)種的翻譯公司來(lái)合作同樣很難。但如果利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做，這個(gè)事就變得很簡(jiǎn)單了。

幻燈片 P96

比如這個(gè)在線翻譯平臺(tái) One Hour Translation #P97#，有來(lái)自世界各地的翻譯人員在網(wǎng)站上隨時(shí)待命， 200 字內(nèi)的文檔都可以在一小時(shí)內(nèi)翻譯好。你只要選擇翻譯語(yǔ)種，提交內(nèi)容，系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算出價(jià)格和完成時(shí)間。提交訂單之后，就馬上有來(lái)自不同國(guó)家的翻譯接單，翻譯過(guò)程中可以隨時(shí)在線交流。通過(guò)這樣的平臺(tái)，相當(dāng)于 24 小時(shí)都有翻譯隨時(shí)為你服務(wù)，而且成本很低。

幻燈片 P97

營(yíng)銷(xiāo)推廣也是如此，面對(duì) 150 個(gè)國(guó)家的 App Store ，怎么想辦法去推廣你的產(chǎn)品。同樣有這樣的服務(wù)平臺(tái) #P98#，專門(mén)協(xié)助你去做全球化的推廣工作。#P99# 幫你寫(xiě)產(chǎn)品文案、與各個(gè)國(guó)家的數(shù)字媒體聯(lián)系、給全世界數(shù)百家家推薦應(yīng)用的網(wǎng)站和幾萬(wàn)名合作的記者發(fā)郵件、向訂閱用戶介紹你的產(chǎn)品，以及關(guān)鍵詞優(yōu)化，制作演示視頻等等。正因?yàn)橛辛诉@些平臺(tái)，我們可以不用雇專職翻譯，不用雇海外推廣人員，我們只要專注于產(chǎn)品。所以國(guó)際化視野不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也體現(xiàn)在工作方式上。

幻燈片 P98

幻燈片 P99

今天想和大家分享的內(nèi)容主要就是這些，這幾年國(guó)家一直在提文化產(chǎn)業(yè)「走出去」的戰(zhàn)略，在座的各位從事的都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，關(guān)注宏觀層面的東西更多一些，也許在你們看來(lái)這就是一句口號(hào)，而對(duì)于真正做產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，想要「走出去」，要做好的，就像我今天分享的這些案例一樣，全是細(xì)節(jié)。謝謝。#P100# 。

幻燈片 P100

四、總結(jié)一下

看完這篇完整的演講稿和幻燈片，我們來(lái)總結(jié)一下，配合演講的幻燈片到底怎么做。可以簡(jiǎn)單分三類：第一類是必須展示給觀眾看的，比如這次演講中的產(chǎn)品、界面、演示視頻等內(nèi)容，如果觀眾不邊聽(tīng)邊看，很難完全理解你要表述的意思；第二類，是對(duì)演講內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)的，比如一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)、圖表、獎(jiǎng)項(xiàng)等，包括某些動(dòng)畫(huà)手法的運(yùn)用，可以讓觀眾把注意力集中在關(guān)鍵信息上，提高演講的感染力；第三類，是給演講者自己看的，以一種優(yōu)雅的方式提示自己接下來(lái)應(yīng)該講哪些內(nèi)容。

因此，當(dāng)你對(duì)應(yīng)演講稿來(lái)制作幻燈片時(shí)，每做一頁(yè)都應(yīng)該想想：這頁(yè)幻燈片到底有沒(méi)有必要出現(xiàn)？它的作用是什么？這樣做有沒(méi)有道理？并且反復(fù)提醒自己，你要做的是一次演講，不是展示幻燈片設(shè)計(jì)水平，講什么，怎么講才是關(guān)鍵。

五、演講前的準(zhǔn)備工作

1、轉(zhuǎn)接設(shè)備

如果演講現(xiàn)場(chǎng)你需要用自己的電腦進(jìn)行投影，應(yīng)該提前準(zhǔn)備好相應(yīng)的轉(zhuǎn)接頭，尤其是使用 Macbook Pro 的用戶，從 2016 款開(kāi)始，筆記本自身只有 Type-C 接口，無(wú)論接什么投影設(shè)備，都需要轉(zhuǎn)接。我自己使用的是 Dell DA300，小巧便攜，有 HDMI、VGA、Displayport 等不同視頻接口，常見(jiàn)的投影設(shè)備都能方便地轉(zhuǎn)接。

2、遙控器

遙控器是演講中不可或缺的工具，否則你只能坐在電腦前不停的敲回車(chē)鍵來(lái)翻頁(yè)。選擇遙控器最重要的就是可靠性，如果無(wú)線傳輸信號(hào)不穩(wěn)定，翻頁(yè)不能及時(shí)響應(yīng)的話，你可能會(huì)隨時(shí)停下來(lái)檢查設(shè)備，嚴(yán)重影響演講的流暢度。對(duì)于一般小場(chǎng)地的演講，比較推薦 Kensington K33374 和 Logitech Spotlight 這兩款遙控器。K33374 歷史悠久，雖然外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)很過(guò)時(shí)，但握持感非常好，據(jù)說(shuō)喬布斯他老人家早年曾經(jīng)用過(guò)。Spotlight 是比較新的產(chǎn)品，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，支持智能藍(lán)牙連接，還有聚焦、放大顯示等各種輔助功能，兼容性可靠性都很強(qiáng)，可以作為首選。

至此，一切準(zhǔn)備就緒，你要做的，就是手握遙控器穩(wěn)步登場(chǎng)。

經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原公眾號(hào)
公眾號(hào)：小餓大課堂（ID：xiaoedaketang）