希沃文創(chuàng)：教育科技品牌的破圈之路
近年來，品牌文創(chuàng)遍地開花，各類新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，做文創(chuàng)似乎成為了品牌形象賦活、煥新的一大“神器”。然而，品牌究竟有沒有必要做文創(chuàng)，以及品牌文創(chuàng)應(yīng)該如何定位仍然是每個品牌都需要深思的問題。
近期，教育科技品牌希沃也開始賣起了盆栽，吸引了不少眼球。我采訪了希沃文創(chuàng)團(tuán)隊，發(fā)現(xiàn)這兩個問題在他們心中早已有了答案。
科技與溫度，一個品牌的兩面
提到希沃，熟悉它的人們首先想到的就是希沃白板、希沃大屏等；而不熟悉它的人可能也在熱搜上看過它的身影，只是并不知道它是希沃。
大家對于這個品牌及其產(chǎn)品的印象，大概就是“高科技”、“高級”、“未來感”諸如此類的評價。然而對于這個品牌的溫情一面，人們卻知之甚少。
我通過采訪得知，希沃做公益、做書、做教師成長平臺，如今，在教育美學(xué)領(lǐng)域，希沃又開啟了文創(chuàng)之路的探索。在品牌內(nèi)卷如此激烈的今天，沉默就意味著“查無此人”，當(dāng)大家僅憑著寥寥數(shù)語看待一個品牌時，存在于品牌內(nèi)核里的溫度卻往往是最容易被忽視的。推出品牌文創(chuàng)意味著這個品牌不再甘于沉默，希沃文創(chuàng)將成為其傳遞品牌溫度的另一面。
品牌文創(chuàng)不能脫離品牌，也不能脫離文化和創(chuàng)意
做品牌文創(chuàng)，品牌是骨血，文化是靈魂，創(chuàng)意是外表，三者缺一不可。
希沃文創(chuàng)團(tuán)隊為我介紹了很多關(guān)于品牌的故事，因此我也了解了更多——希沃文創(chuàng)生長于品牌深耕多年的教育領(lǐng)域，骨血是它的教育初心，靈魂是教育美學(xué)，外表則是教育美學(xué)的具象化呈現(xiàn)。
傳播教育美學(xué)其中蘊(yùn)含的對于美的追求，則反映了品牌對于教育趨勢敏感度。
美育是審美教育，更是情操教育和心靈教育，對于立德樹人具有不可替代的作用。
而傳播教育美學(xué)這一定位，不禁讓人聯(lián)想到它美育之中發(fā)揮的作用。希沃文創(chuàng)要如何發(fā)掘出教育場景中的點滴之美，創(chuàng)造出具有觀賞性、實用性、藝術(shù)性的教育場景符號？當(dāng)這些符號出現(xiàn)在教育場景里，會不會啟發(fā)出人們對于美的感知呢？
希沃文創(chuàng)產(chǎn)品給了我們解答。
從一個產(chǎn)品，懂一個品牌
不得不說，希沃文創(chuàng)挺會的。
團(tuán)隊為我展示了首推產(chǎn)品種子膠囊，它取了一個生長的概念，承載形式選擇了盆栽。區(qū)別于一般的盆栽，整個產(chǎn)品外形酷似膠囊，寓意無限可能性，給人們帶來了新奇感。藍(lán)白撞色同時也贏得了顏值黨的歡心。而其種植的屬性，更是讓人們直呼：DNA動了。
在種子選取方面，膠囊選取了四類種子：向日葵、驅(qū)蚊草、幸運草、薄荷，每類都有不同的意義。向日葵寓意朝陽，充滿著希望；幸運草寓意給人帶來好運；驅(qū)蚊草和薄荷都有著獨特的香味記憶點，無論是驅(qū)蚊還是提神，實用價值都很高。
在使用場景方面，他們希望種子膠囊更具教育意義。它可以是自然科學(xué)課的教具，教會孩子們觀察種子的生長，也能讓孩子們發(fā)現(xiàn)自己動手種植的快樂；它可以是精致生活的一絲點綴，為桌面、陽臺帶來勃勃生機(jī)；它可以是父母與孩子溝通的橋梁，共同種植的話題之下，陪伴有了更多的意義……
然而，做文創(chuàng)產(chǎn)品最怕的就是與品牌割裂，帶不來品牌聯(lián)想的文創(chuàng)產(chǎn)品不是好產(chǎn)品。種子膠囊作為希沃文創(chuàng)的首推產(chǎn)品，憑什么由它去講述品牌故事？
“聽到希沃，你首先想到了什么？”他們問我。
“希望、希望的沃土之類的吧。”我想了一下回答道。
沒錯，希沃，很容易就聯(lián)想到希望的沃土，沃土使人想起種子，種子使人想起生長，顏色上也應(yīng)用了極具辨識度的品牌色“希沃藍(lán)”。“一個專注教育領(lǐng)域，使得無數(shù)希望盛開在這片沃土之上”的品牌聯(lián)想就從產(chǎn)品之上延展開來。
希沃文創(chuàng)推出盆栽產(chǎn)品，受眾已經(jīng)不再局限于教育相關(guān)人群，而有著廣泛的人群基礎(chǔ)。希沃的這次文創(chuàng)嘗試，帶來了品牌形象的賦活。第56屆中國高等教育博覽會上，希沃文創(chuàng)受到了一致好評，人們紛紛與種子膠囊合影留念。期待未來，希沃文創(chuàng)還會推出更多啟發(fā)教育美學(xué)的創(chuàng)新產(chǎn)品，將教育初心一直踐行到底。
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