一個優秀設計產生的過程是商業價值，美學價值，社會價值平衡的過程。

今年，中國人氣設計師平臺站酷進入了創辦的第 12 個年頭。在 2017 年站酷創辦了以“發現與提升設計價值”為宗旨的站酷獎 —— 關注設計價值的綜合性商業設計獎項，旨在頒發給各個設計領域中同時具有商業價值，美學價值，社會價值的杰出作品。

出于對設計價值的考量，究竟什么樣的設計才是好設計？

與以往有些從學術角度出發的設計獎不同的是，站酷獎參選作品的“商業價值”是必須考量點?！霸O計作為溝通的手段，它應該與受眾產生交互，一個商業設計只有經過市場的洗禮，才算是真正完成，” 站酷網總編輯、站酷獎組委會主席紀曉亮說道。 

在站酷獎的評委陣容中，陳幼堅(Alan Chan) 老師連續兩年擔任站酷獎評審，這位集設計師、品牌顧問及藝術家于一身的跨界教父，在他眼中的好設計是什么？如何用設計的力量賦予生活和商業更多價值？設計會怎樣改變生活？這次，我們有幸和 Alan 聊了聊。

好設計，以市場為起點。

您與很多品牌有過合作，好設計可以為品牌帶來的價值是什么？
Alan：無形的情感連結，以幫助建立與消費群的關系，以及提高品牌知名度來擴大市場。

在評選“好設計”時，最關注哪些特質？評選標準是什么？
Alan：從美學的角度能否吸引我注意是首要條件，接著我會觀察一件設計商品與市場的關系，是否該設計能達到幫助推廣品牌的任務。

在從事設計的 48 年中，為不同品牌出謀劃策的作品絕不僅是好看，準確地說，在美學基礎上更帶有品牌目的性、策略性的視覺輸出。不能小看品牌從頭到尾的煥然一新，這是最能直接傳遞給消費者的視覺信息。

“可口可樂是我設計的，但我不單單是做 Logo 的（笑）”，因為廣告背景出身，Alan 比其他平面設計師更注重市場研究。他坦言，到現在為止，我所有的設計都以市場為起點。在精準的洞察下，設計才能為品牌提升更大的商業價值和空間，這也讓 Alan 成為了業界足以用設計說話的品牌顧問。

說起 Alan 的經典作品，不得不提到“茶”。在對茶文化的熱愛下（Alan 本人對茶道鉆研至深），Alan 與國內外茶品牌結下了設計之緣。

四川綠茶 竹葉青

2008 年起，Alan 為成都第一茶品牌竹葉青及旗下高端品牌論道，做了一系列沿用至今的品牌視覺和店面空間設計。竹葉青的品牌標識靈感，來源于每一根竹葉青泡在茶杯中的形態，只有竹葉青綠茶才有的特色。

竹葉青-論道 高端系列

相較竹葉青的大眾視覺風格，論道作為竹葉青的高端茶品牌，在設計上則以黑金為主。

值得一提的是，在論道的包裝盒上，Alan 選用了玻璃材質作為包裝的長封條，打開方式如中國古代時期的珍貴寶物，精致大氣。在論道的品牌空間中，特別打造出中國高端茶的文化氛圍，在設計上精益求精到每個細節。

不僅在亞洲，Alan Chan 的名聲同樣享譽海外。2016 和 2017 年，曾與 Louis Vuitton 路易威登合作創意兩款“茶之道”硬箱，價值百萬的全球限量品將中國茶文化，和路易威登經典的品牌文化“旅行”做了極具意味的結合。

2016/2017 路易威登“茶之旅”茶道硬箱

“茶之旅”硬箱的靈感來源于中國的“茶”字，用中國的概念融入法國的品牌。整個陳列的結構就是根據“茶”字演變而來，通過產品延伸至整個空間，巧妙的結構設計發揮了產品最大的功能性。（聽說產品剛發布就被 VIP 客戶預定走）

商業產品的創意是怎樣一個過程？
Alan：創意是心理學，我比較細心，這是思維的方法。每件事情都有超過一個答案，你要想到怎么去處理，在什么時候表達出來，最后產品不但美觀，還有深層的意義。

由 Alan Chan 創立的第一個產品可以追溯到 1993 年，當時 Alan 在香港開設了名為“MR CHAN 陳茶館”的餐飲店。一方面因為對茶的熱愛，另一方面希望能推廣中式飲茶文化，從品牌設計到店中的裝潢，都由 Alan 親手包辦。

MR CHAN 陳茶館

日本飲料品牌麒麟在 1999 年以 MR CHAN 為名推出茶飲，包裝設計來自于“MR CHAN 陳茶館”的品牌視覺元素。

時隔 25 年后，Alan 再次操刀自家產品設計。今年 5 月 Alan Chan Creations 品牌正式在京東 TOPLIFE 平臺發售手表和口紅等 “Designed by Alan Chan”的產品，也就是說現在可以在電商上購買收藏 Alan 的設計了。

而這兩款產品的來歷，也十分有趣。

1988 年，Alan 曾為日本 SEIKO 設計過一款書法鐘，當時在創作這個鐘思考是，中文的數字是從筆劃開始的，那可不可以這樣做？沒想到時隔 30 年后原先的書法鐘成為了可供佩戴在手上的潮流單品，取名為“Now 當下”腕表。

《當下 Now》腕表

以中國書法的筆觸與分針作為設計軸心，分針與符號交叉會構成一個完成的中國數字，表底下則刻著設計師的名字，整體設計極富藝術表現力，將漢字楷書點畫姿勢流暢地演繹。

Killer Le Rouge 口紅槍包

另一款產品則是專為女性設計的口紅品牌 “Killer Le Rouge”，同時有款獨特的槍包內有形似子彈的口紅置于其中。為什么會選擇設計口紅呢？Alan 認為，現代女性應該像殺手一樣，不僅性感美麗，同時敢于擺脫傳統的束縛，釋放欲望，自信面對挑戰，活出自我，Live like a killer!

對女性消費者來說，口紅是日常生活中必不可少的，而對注重外觀的挑剔消費者而言，子彈型的精致設計無疑為口紅增添了玩味。與此搭配的子彈槍包還適合出入休閑聚會場合，不得不說，Alan 真的很懂廣大女同胞的心。

《Killer Le Rouge》廣告片

你會發現，經由 Alan 操刀的設計不在于嘩眾取寵，而是不懼怕時間，產品也能經受市場的考驗?！坝形幕e淀和內涵的設計，才是經典，這也是我所堅持的”，說及此，他還打趣道，“很多人說 Alan 你的設計很貴，我的設計不是貴，是超級貴，但是會讓你貴得值得?！?/p>

好設計，也要能雅俗共賞。

設計在您身上，像個萬能鑰匙。從平面到空間、產品、藝術，是否有一個適用于跨界的通用法則/思維？
Alan：能雅俗共賞，且具文化底蘊，用普羅大眾的美學手段去打開這層層沉淀的文化。

2017 年 Alan 榮獲香港設計中心頒發 DFA (Design for Asia ) 世界杰出華人設計師獎，同屆獲獎者包括獲頒 DFA 亞洲設計終身成就獎的日本時裝大師 -- 山本耀司（Yohji YAMAMOTO）先生及獲頒 DFA 設計領袖獎的酒店界名人 Adrian ZECHA 先生。Alan 曾帶領公司榮獲本地及國際設計獎項逾 600 個，為整個中國設計行業的審美樹立了超前風向。直言不諱地說，陳幼堅就是一本活的設計界教科書。

審美和文化是 Alan 看來做設計很重要的兩個條件，審美決定視覺風格，而文化決定了作品是否有內涵。

一直以來他深愛中國傳統文化，在吸收西方美學的格調上，東西文化在 Alan 的設計理念中交融。其中，他所創作的「東情西韻」風格深受國際設計界推崇，Alan 把這種風格概括為：傳統文化底蘊在西方現代環境下的生存。

出生在東西文化共存的香港，環境經歷會影響一個人。當初進入國際廣告公司，跟著一些外籍主管工作對我的影響很大，尤其是欣賞中國傳統文化及欣賞藝術的價值觀，還有真正懂得如何享受生活。

Alan 曾在接受采訪時說道，“商業是命題，藝術是境界，我無非是努力將商業命題做到藝術境界?！弊?2000 年起，Alan 從平面、產品、空間設計走向藝術領域，其作品于香港、上海、北京、大坂、新加坡、芝加哥及米蘭展出并為世界各地藝術機構及私人收藏。

這些年，Alan 圍繞美學理念做了藝術的延伸，在香港，日本和上海專門打造了數個陳幼堅的 27 世界，從空間設計、策展到挑選擺放作品藏品都親自操刀，可以說是陳幼堅的“家外之家”，“27 是我的生日日期，也是幸運數字。”

其中位于京都的 Kyoto 27 是他最近期設立的空間，“我很喜歡京都，日本文化實際上是從唐朝傳過去的，看日本文化等于看自己的東西”，這里是 Alan 不以商業為目的策劃日本及亞洲工藝展覽的對外開放藝廊。

Kyoto 27

在他眼中，視覺藝術的最高境界，沒有行業、空間、地域、文化和意識形態的分隔，風格也不必限定于一種，簡約或繁復，東方或西方，都只是手法，藝術家應隨機應變，運用自如。

如今，他把自己從 65 歲至 75 歲的十年，定位為做藝術的黃金十年，因此 Alan 近些年作品融入了更多藝術元素。

紅云(Genting Rouge) 的室內設計是 Alan 受邀前往馬來西亞在當地所做的一個 VIP 私人會所，以藝術，文化，娛樂三位一體的理念定位和設計?？臻g設計中除了其親筆作品外，Alan 邀請多位國際知名及年輕藝術家為“紅云”訂造多件藝術珍品。所有畫作用材不一，涵蓋油畫、數碼拼圖、雕塑及攝影等手法，將空間打造得奢華具大氣格調。

紅 云 Greeting Rouge

除此之外，這兩年 Alan 還嘗試涉獵新媒體視覺領域，此前為香港歌手馬天佑 《紅線》MV 進行了視覺創作，“我兒子看過后，盛贊老爸前衛的視覺風格，很符合當下潮流，”Alan 笑說。

《紅 線》MV 

怎么看待當下前沿的風格？
Alan：我們在"當下"做設計，賣給"當下"社會圈，但是當下的潮流只是一個工具，例如字體的表達、顏色的表達、紙張的表達、外形的表達。但是概念，不一定是當下的，因為當下只是個手段而已，是吸引你去看我這個創意。創意最重要的是，了解市場，懂文化，這是最基本的。

如何能達到一種雅俗共賞的狀態？
Alan：一直保持著孩子的心性，對新鮮事物充滿好奇，對生活好奇，有一定的美學文化積累才能達到這種雅俗共賞的狀態。

可以如何培養審美？
Alan：審美觀應該要從出生就開始培養。在日本，幼兒園就開始教育小孩對事物的尊重，探討，及分享。而最終，我認為每個人都懂得將好的事物分享，那就是一個審美提升的美好開始。

好設計，可以讓社會更美好。

設計最大的價值和力量是什么？最終它會成為/改變些什么？
Alan：設計能為生活帶來無形的快樂以及正面信息。如果設計對周圍環境，對社會及國家都能影響到美好的一面，那就是設計所帶來的美好開始。

過去十幾年，Alan 大江南北飛來飛去做品牌顧問，你可能不知道，在從業生涯中 Alan 做過不少公共項目，國家大劇院、和外交部合作了供世界領導品茶的茶館...“只要想到我留下的印跡不僅能影響設計師，也在改善影響人們的生活，就覺得這很偉大?！?/p>

現在的 Alan 會經常到不同城市做展覽和演講，策展布置親力親為，演講稿也是自己把控。他說，“生命的意義，對我來說是一種精神狀態。我從 60 歲就開始安排身后事，十年二十年后，我給我的孩子，給下一代留下些什么？人來的時候什么也沒有，走的時候什么也帶不走，所以把精神分享出去最重要?！?/p>

作為行業前輩，他正在將好設計的價值傳播給更多年輕人，并非只關乎專業領域，更重要的是大眾審美和文化創意。

設計師的使命感非常重要，因為大部分的消費群不懂得生活品味。而設計師除了做好設計，同時將美的藝術以及文化的水平提高也是設計師的責任。

目前在香港、京都和上海設立的數個空間內，會不間斷安排有各種藝術家、畫家、書法家合作展覽。同時，Alan 也會作為策展人負責其它展覽的規劃。

Graphic Trial 2017 - Hong Kong Edition 

由 Alan Chan 在香港的 27 空間(Space 27) 策展，展出了 18 位日本和香港設計師創作的 90 張原創海報，其中也有本人的參展作品。

2017 「好香港 好香港」創意展
Very Hong Kong Very Hong Kong  

「好香港 好香港」旨在回顧并重新發掘及引發思考的香港創意展，由陳幼堅與又一山人聯手策劃，集結超過 11 個創意類別的幾千件展覽作品，在反應香港本地文化同時，這些作品也代表了能夠影響香港生活思維與觀點的原創設計和創意。

日本京都 茶時光 2017 茶道具展

日本京都的 Kyoto 27 空間舉辦的茶道具展，其中亦邀請到了香港和臺灣的藝術家參展。

2018 陳幼堅“茶緣”展

今年 6 月，Alan 剛結束了在上海展覽中心的“茶緣”展，呈現超過 40 個與茶有關的專案, 從品牌形象定位、標識、室內設計到茶具設計等大部分項目均以裝置藝術形式展示，全方位了解了與茶結緣的陳幼堅。

最后，向年輕創意人說些什么。

設計為什么會打動人，因為用心來做。我也是用心來做，發自內心的東西最容易感動人。

在其設立于香港的 27 畫廊(Gallery 27) 介紹中，有這樣一句話：旨在推廣由平面設計啟發的創意與美學，并支持青年創意人才 —— 相信這也是為何 Alan 在站酷獎上做了很大的支持。

目前站酷上有超 650 多萬設計師，而 Alan 希望有一天可以在 650 多萬設計師面前講課。如果聽課的每人拿 10 塊錢出來，就是 6500 萬，那就用來培養年輕一代。

此前 Alan 在接受站酷采訪時說道，“我一直想做希望小學，但不是捐 50 萬之類，6500 萬可以成立一個基金，去山區里邊、城市里做課程。這個課程跟一般學校教得不一樣，教孩子怎么從一片樹葉，從一個石頭，看人生，看每一個人，看文化，這個課是很便宜的，也可能是免費，培養小孩從小去感恩。小孩子是最純凈的，我們可以從孩子開始培養審美能力?！?/p>

對于在設計行業試探的年輕人來說，如何判斷自己是否適合這個行業？

Alan：首先要檢視是否與比起不在設計行業的朋友之間，你有獨特的美感，比較有品位，比較具有藝術審美的能力，這是最基本的條件進入這個行業。所以有心要成為水平高的設計師，你一定要比你更有品位以及更具有美感的人多相處，去吸收與體會更高層次的美學。

設計師如何平衡好商業需求和自我風格的追求呢？

Alan：設計師要能從消費群的角度出發，思考如何藉由設計賦予他們新的體驗，也要能從客戶的商業條件來調整做法，才能實現設計的想法。

對于一個設計師來說，獲得成功最重要的是什么？

Alan：做設計師，要堅持自己的狀態。不懂你的設計的人，拿你和別人比較，從開始我就不接受這種比較。我從來沒有學過設計，但到現在對時尚、空間、建筑、產品都有很大的興趣，各領域是互通的。最重要的是永遠有孩童的心態，好奇的心態，同時告訴自己永遠沒有完美的答案，不斷在最后關頭去修改，去推翻。

如何打造一個像“Alan Chan”這樣的個人品牌？

Alan：沒有特別打造，所有事都是由日常生活所啟發，發自內心地去啟動一些事，往往較能打動人心。平時我也會自己發照片在社交媒體，分享受啟發的創意與生活事物。

平時一般都看哪些書？

Alan：我看的設計書基本上不是以平面包裝為主，很多是時裝、空間，有些是建筑類、藝術、藝術展覽。我覺得不管你做哪個行業，平面、產品、空間，我們的包容應該比較大，有可能我很多方案都從不同類型的行業里面啟動一個想法，變成另外一個事，我覺得這樣的跨界思維(crossover mindset) 是很重要的。

不工作的時候，平時最愛做什么？

Alan：每到不同城市，一定要去逛跳蚤市場，舊貨店，周末市集，美術館等, 這些是沒有工作行程時最大的樂趣。

下一個小目標是什么？

Alan：應該是最后一個目標，開個設計美術館，將幾十年的收藏與大眾分享。 

不做設計的話，最想做什么？

Alan：不做設計希望可以仍然從事文化相關的事，或者，當個在臺前盡情享受唱歌的歌手（笑），畢竟音樂也是一種藝術。

關于站酷獎

日前，2018 年“站酷獎”作品征集已結束，正式進入評審期。2018 站酷獎目標仍然是站酷一貫的“發現和提升設計價值”，在去年的基礎上新增了四個分類標準：工業設計、商業影像、IP設計、原畫。

“站酷運營 12 年來，有幾百萬組作品在平臺上傳，盡管我們一直在做及時的推薦，但由于內容更新很快，仍然有很多優秀的作品和作者沒有得到更大的傳播和激勵?；谶@個簡單的想法，我們設立了站酷獎。” 站酷網總編輯、站酷獎組委會主席紀曉亮告訴我們。 

比起一個單純的“獎項”，站酷獎更希望創建一個廣闊的平臺，廣納從公司企業，獨立設計師到專業學生的設計作品，將設計的商業價值，藝術價值，社會價值等多重價值緯度放在同一專業視角進行探討和考量，讓優秀的設計獲得更多社會關注，放大設計的價值。

“讓社會對設計的認知不止于設計是美的，更要認識到設計是有價值的。設計的價值應該走進大眾的視野。只有產業界和全社會也認為設計蘊含著巨大的價值，才能給設計提供最好的土壤，結出更好的果實。”

了解更多關于 2018 站酷獎

圖片/視頻來源：Alan Chan 官方

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