世界杯廣告，用創(chuàng)意造就MVP

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舉報(bào) 2018-06-21

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在14日晚間俄羅斯對(duì)沙特的世界杯揭幕戰(zhàn)中，來(lái)自主隊(duì)的切里舍夫臨危受命，作為奇兵替補(bǔ)上場(chǎng)，獨(dú)中兩元。最終俄羅斯以高效的反搶與壓迫5:0大勝沙特，展現(xiàn)出了東道主成功的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意。“超級(jí)替補(bǔ)”切里舍夫一戰(zhàn)成名，并一舉摘得本場(chǎng)賽事MVP。

如果說，足球是現(xiàn)代人的沙盤，是文明人的戰(zhàn)爭(zhēng)。那么，世界杯廣告無(wú)疑是打響這場(chǎng)戰(zhàn)事的集結(jié)號(hào)。每到世界杯檔期，關(guān)于世界杯的廣告總是層出不窮。

好的世界杯廣告，同樣起源于好的創(chuàng)意；而好的創(chuàng)意，則又來(lái)自于對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的深刻理解。在這里，我們選取了三支世界杯廣告，并試圖透過這些廣告看到背后的創(chuàng)意。

1、青島啤酒：新地殼運(yùn)動(dòng)

創(chuàng)意起源：世界杯的力量——族群融合

世界本為一體，因地殼運(yùn)動(dòng)，大陸漂移，形成了由海洋水體阻隔的七大洲際板塊。在這些世界不同的角落里，生長(zhǎng)著不同的族群，他們講著不同種類的語(yǔ)言，過著不同節(jié)奏的生活。族群與族群之間，有的背負(fù)著歷史重?fù)?dān)，有的則深陷地理深淵。

有什么力量能將他們重新聯(lián)結(jié)到一起呢？青島啤酒的這則廣告告訴我們，是足球，是世界杯讓這一切成為可能。肩負(fù)著族群融合的使命，四年一屆的世界杯就像地殼運(yùn)動(dòng)一般，讓世界各地的人們向同一個(gè)地方移動(dòng)，超越距離，享受著難得的歡聚。

2、BWIN：誰(shuí)偷走了金杯？

創(chuàng)意起源：世界杯的魅力——結(jié)局未知

在足球世界里有這樣一句俗語(yǔ)：足球是圓的。意即你永遠(yuǎn)無(wú)法確切預(yù)知誰(shuí)輸誰(shuí)贏。你知道最強(qiáng)的會(huì)最終捧杯，但你不知道究竟哪個(gè)最強(qiáng)。你猜不透，這就使得每一場(chǎng)比賽，每一次對(duì)壘都有著無(wú)法復(fù)制的樂趣。

BWIN作為一家知名胸前公司，深暗自身業(yè)務(wù)與球賽的親密共通之處——不到最后一刻，結(jié)局無(wú)法知曉。廣告中通篇未見金杯的影子，但卡福（巴西老隊(duì)長(zhǎng)）、馬拉多納（阿根廷老球王）、埃芬博格（德國(guó)老球星）、博斯克（西班牙老教頭）的依次出場(chǎng)，蠢蠢欲動(dòng)中更顯出世界杯的魅力無(wú)窮。

3、佳得樂：HEART OF A LIO

創(chuàng)意起源：世界杯的故事——?jiǎng)?lì)志人生

在足球字典里，Lionel Messi（梅西），就是無(wú)所不能的意思。梅西，不僅是一個(gè)偉大的名字，也是一個(gè)偉大的時(shí)代。常年看球的資深老球迷都明白，即使用再華麗的辭藻去形容他，恐怕都是多余的。梅西，不需要形容了，就是梅西。然而，也就是梅西，才有梅西的故事。

佳得樂以漫畫的方式回顧了梅西的勵(lì)志故事。少年的梅西，被診斷出患有生長(zhǎng)激素缺乏癥，那時(shí)的他如果放棄踢球的夢(mèng)想，對(duì)于今天的世界來(lái)說將是何等的損失。而成名后的梅西，在歷經(jīng)三次與冠軍失之交臂后，面對(duì)外界撲面而來(lái)的質(zhì)疑，如果丟失了繼續(xù)前進(jìn)的勇氣，對(duì)于兒時(shí)的夢(mèng)想來(lái)說又是何等的辜負(fù)。

三個(gè)廣告，三個(gè)創(chuàng)意，它們就像球場(chǎng)上的 Man Of The Match一樣，怎么看都是世界杯廣告中的MVP。

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