世界杯廣告，用創意造就MVP
在14日晚間俄羅斯對沙特的世界杯揭幕戰中，來自主隊的切里舍夫臨危受命，作為奇兵替補上場，獨中兩元。最終俄羅斯以高效的反搶與壓迫5:0大勝沙特，展現出了東道主成功的戰術創意。“超級替補”切里舍夫一戰成名，并一舉摘得本場賽事MVP。
如果說，足球是現代人的沙盤，是文明人的戰爭。那么，世界杯廣告無疑是打響這場戰事的集結號。每到世界杯檔期，關于世界杯的廣告總是層出不窮。
好的世界杯廣告，同樣起源于好的創意；而好的創意，則又來自于對足球這項運動的深刻理解。在這里，我們選取了三支世界杯廣告，并試圖透過這些廣告看到背后的創意。
1、青島啤酒：新地殼運動
創意起源：世界杯的力量——族群融合
世界本為一體，因地殼運動，大陸漂移，形成了由海洋水體阻隔的七大洲際板塊。在這些世界不同的角落里，生長著不同的族群，他們講著不同種類的語言，過著不同節奏的生活。族群與族群之間，有的背負著歷史重擔，有的則深陷地理深淵。
有什么力量能將他們重新聯結到一起呢？青島啤酒的這則廣告告訴我們，是足球，是世界杯讓這一切成為可能。肩負著族群融合的使命，四年一屆的世界杯就像地殼運動一般，讓世界各地的人們向同一個地方移動，超越距離，享受著難得的歡聚。
2、BWIN：誰偷走了金杯？
創意起源：世界杯的魅力——結局未知
在足球世界里有這樣一句俗語：足球是圓的。意即你永遠無法確切預知誰輸誰贏。你知道最強的會最終捧杯，但你不知道究竟哪個最強。你猜不透，這就使得每一場比賽，每一次對壘都有著無法復制的樂趣。
BWIN作為一家知名胸前公司，深暗自身業務與球賽的親密共通之處——不到最后一刻，結局無法知曉。廣告中通篇未見金杯的影子，但卡福（巴西老隊長）、馬拉多納（阿根廷老球王）、埃芬博格（德國老球星）、博斯克（西班牙老教頭）的依次出場，蠢蠢欲動中更顯出世界杯的魅力無窮。
3、佳得樂：HEART OF A LIO
創意起源：世界杯的故事——勵志人生
在足球字典里，Lionel Messi（梅西），就是無所不能的意思。梅西，不僅是一個偉大的名字，也是一個偉大的時代。常年看球的資深老球迷都明白，即使用再華麗的辭藻去形容他，恐怕都是多余的。梅西，不需要形容了，就是梅西。然而，也就是梅西，才有梅西的故事。
佳得樂以漫畫的方式回顧了梅西的勵志故事。少年的梅西，被診斷出患有生長激素缺乏癥，那時的他如果放棄踢球的夢想，對于今天的世界來說將是何等的損失。而成名后的梅西，在歷經三次與冠軍失之交臂后，面對外界撲面而來的質疑，如果丟失了繼續前進的勇氣，對于兒時的夢想來說又是何等的辜負。
三個廣告，三個創意，它們就像球場上的 Man Of The Match一樣，怎么看都是世界杯廣告中的MVP。
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