夏日炎炎，百度直播憑什么幫你解渴
早晨7點(diǎn)到深夜23點(diǎn)，寶貝日程表全天滿檔，你以為雞娃熱血已經(jīng)比炎炎夏日更加高熱？其實(shí)娃還在孕媽肚子里，教育焦慮的起跑線，比零歲更早。
貓爪杯、櫻花杯、噸噸杯，不如我的歐洲杯，扣錢的諧音梗，其實(shí)是今夏最熱IP，全球關(guān)注的頂級(jí)足球盛宴。
職場新人比我學(xué)歷高、比我更努力，內(nèi)卷這條不歸路，奮力追趕有點(diǎn)難，不如先自己卷起來：大波浪還是黑人卷，tony老師幫幫忙！
小暑時(shí)節(jié)，炎炎夏日，連人設(shè)向來溫情向的百度直播都“暖”不下去了，這一季主打“消暑解渴漲知識(shí)”的百度直播推出了一支冷幽默廣告，抓的都是熱點(diǎn)，笑中打出觀點(diǎn)，酷爽拉風(fēng)有態(tài)度，十分貼合暑期營銷的整體調(diào)性。
作為直播賽道上強(qiáng)勢上升的種子選手，百度泛知識(shí)直播經(jīng)過一年多的摸爬滾打，逐漸夯實(shí)了基建，并借助資深知識(shí)內(nèi)容的優(yōu)勢和流量優(yōu)勢，形成了了風(fēng)格化打法。
比如此次借勢四年一度的歐洲杯，百度直播就表現(xiàn)搶眼。首先，體育大咖排面給力，在6月10日至7月20日推出直播節(jié)活動(dòng)，百度直播邀請(qǐng)到了黃健翔、韓喬生、張路等體育名嘴坐鎮(zhèn)，讓幾代央視體育名嘴齊聚一堂，黃金陣容+回憶殺，不亞于另一場“豪門盛宴”。明星說球同樣星光閃閃，李晨、秦昊、姚琛、武藝、魏宏宇等明星名人走進(jìn)直播間，與百度網(wǎng)友一起觀戰(zhàn)歐洲杯。
百度直播在本屆歐洲杯營銷中另辟蹊徑，一方面掌握了優(yōu)質(zhì)體育名嘴、大咖資源，與百度泛知識(shí)直播的整體定位形成共振，同時(shí)打通體育與娛樂融合的跨界營銷壁壘，巧妙借力娛樂力量。尤為值得一提的是，此次直播節(jié)上，百度還在原有直播互動(dòng)基礎(chǔ)上增加連麥位，用戶可以直接在直播中與明星大咖連麥互動(dòng)。體育營銷向來是提升品牌知名度和忠誠度的重要方式，此次百度直播在同類競品中，可謂獨(dú)享紅利，網(wǎng)友與各路明星一起看球、一起說球、評(píng)球，大咖“下凡”互動(dòng)連麥，天涯海角平等暢聊，讓百度直播節(jié)的歐洲杯板塊成為球迷匯聚的空中大爬梯。
連麥位不僅突破了傳統(tǒng)觀眾只能觀看或者通過文字與主播互動(dòng)的模式，也打破了直播中心化的束縛，增強(qiáng)用戶觀看直播的體驗(yàn)。如果說連麥?zhǔn)前俣戎辈?duì)直播形式新玩法的探索，那對(duì)情感、財(cái)經(jīng)等重點(diǎn)垂類內(nèi)容的布局則是百度直播不斷夯實(shí)的基本盤。
除了今夏話題C位的歐洲杯，這次百度直播節(jié)的“愛情急診室”和“生活漫談”直播間也大腕云集，史航、馬光遠(yuǎn)等知識(shí)界的意見領(lǐng)袖則加入“生活漫談”系列直播；莫小奇、楊蕓晴、燕公子、鐘雅琴在內(nèi)的明星、情感專家在“愛情急診室”坐診幫忙解決情感疑難雜癥。
基本盤常有新意，追熱點(diǎn)高能輸出。百度直播在直播這片紅海中總能帶來驚喜，簡單總結(jié)，就是：內(nèi)容為王，觀點(diǎn)為冠。
正如百度直播此次“三連發(fā)”的冷幽默主題廣告，職場內(nèi)卷、教育焦慮、歐洲杯，無不是當(dāng)下年輕人關(guān)注的頂流話題，百度直播從以下三個(gè)熱點(diǎn)話題切入，卻并沒有停留在對(duì)熱點(diǎn)的追逐層面，雖然廣告風(fēng)格輕松幽默、令人會(huì)心一笑，但廣告落腳點(diǎn)，提供的卻是解決方案，在百度直播中，獲得知識(shí)、觀點(diǎn)干貨的同時(shí)，內(nèi)向提升自我競爭力，創(chuàng)造價(jià)值，自然就不會(huì)被內(nèi)卷消耗、被焦慮吞噬，這無疑也與百度直播致力打造最有價(jià)值的泛知識(shí)直播平臺(tái)的初心不謀而合。
百度直播立足“泛知識(shí)”賽道來布局，這種定位與高度娛樂化的抖音、快手平臺(tái)不同，與淘寶直播、京東直播等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)不同，更與小紅書、斗魚、B站等在時(shí)尚、游戲、UCG視頻等垂類具備領(lǐng)先優(yōu)勢的平臺(tái)形成差異。帶貨固然是直播領(lǐng)域中的“領(lǐng)頭羊”，但隨著直播作為“內(nèi)容載體”的屬性被進(jìn)一步發(fā)掘，在原有帶貨和娛樂的功能之外，用戶對(duì)于直播提出了獲取信息、提升自我的內(nèi)在訴求，而百度提出的“泛知識(shí)”直播則是對(duì)用戶需求的直接匹配，并促進(jìn)直播價(jià)值的不斷延伸。
比如去年疫情期間，百度戰(zhàn)疫直播間邀請(qǐng)了大量醫(yī)療專家和一線醫(yī)護(hù)人員，傳遞防疫知識(shí)，就實(shí)現(xiàn)了流量與品牌形象的雙拉升，還有諸如云游故宮、武漢櫻花直播、云相聲、云看展、地球漫游計(jì)劃、《下一站，火星》系列科普直播等各種聚焦于知識(shí)信息領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅推動(dòng)百度現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)向視頻化轉(zhuǎn)型，也幫助百度直播在同質(zhì)化的直播大戰(zhàn)中擁有差異化的競爭力。
即便做直播帶貨，百度直播的“知識(shí)直播帶貨”模式，讓有權(quán)威、懂產(chǎn)品的人去代言產(chǎn)品，讓消費(fèi)者邊學(xué)知識(shí)邊購物、理性購物，同時(shí)帶火了一大波熱度。4月9日晚，李維嘉百度直播首秀就曾創(chuàng)下1.3億GMV的百度直播帶貨紀(jì)錄。
無論是全年不斷的熱點(diǎn)追蹤與深挖，還是干貨知識(shí)、獨(dú)到觀點(diǎn)的持續(xù)釋放，百度直播的“泛知識(shí)”定位與百度搜索內(nèi)容平臺(tái)的調(diào)性都實(shí)現(xiàn)了同頻共振，而此次百度直播節(jié)主打的“消暑解渴漲知識(shí)”，則從以往的帶貨、知識(shí)類直播，開始向歐洲杯等頂級(jí)體育賽事延展。隨著百度直播主題內(nèi)容多樣化的加速，百度直播的想象空間，正在不斷拓展。
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