你們只知道王力宏胡子拉碴，殊不知他直播1小時賣了100多萬
作者：云飛揚1993，來源：新榜
今天中午（7月12日），王力宏在抖音進行自己的直播帶貨首秀時，話題“王力宏經(jīng)歷了什么”先后登上微博、抖音熱搜。
整場直播，累計1224.4萬人次觀看
網(wǎng)友們紛紛吐槽：“魯濱遜？去漂流記了嗎？”“雖然我知道你是帥哥，但也不必這樣……” 就在粉絲們評論“帥哥的事，你別管”“刮了胡子還是帥哥”準備為自家偶像挽尊時，王力宏卻獨自一人在直播間刮起了胡子，從“山頂洞人”變回了大家熟悉的高顏值男神。
難道現(xiàn)在的直播帶貨首秀，都要像羅永浩一樣直播刮胡子了？
去年，羅永浩在抖音直播帶貨首秀時，刮掉了自己留了幾年的胡子。 王力宏為什么突然做起了直播帶貨？這場直播都賣了什么？粉絲們反饋如何？下面讓我們來一探究竟。
你們只知道王力宏胡子拉碴，
殊不知他直播1小時賣了100多萬
歌手出身的王力宏曾創(chuàng)作25張專輯共237首歌曲，在全球范圍內舉辦過上千場演唱會，是很多人眼中的音樂才子，此外還出演了《無問西東》《大兵小將》等電影。 印象中的他可能是這樣的：
圖源：王力宏微博
或者這樣的：
圖源：時光網(wǎng)
但在今天中午12:10，王力宏卻突然以一幅“特別”的形象出現(xiàn)在了抖音直播間，胡子拉碴，頭發(fā)看起來也沒怎么打理，成了網(wǎng)友口中的“基努里維斯中國分斯”。
直播剛開始，王力宏嘗試了連麥，結果卻尷尬地不知道如何關閉
直播間不少觀眾頻頻留言：“假的力宏吧？”“你真是王力宏嗎？”就連王力宏自己也在直播時自黑“山頂洞人”。
網(wǎng)友的頻頻發(fā)問，最終逼得王力宏不得不現(xiàn)場解答，為了力證自己就是王力宏本人，還拿出電腦放了一小段自己的最新作品。 不過，這場直播可不是為了證明力宏是力宏，而是帶著任務來的：賣課。
直播一開始，王力宏就化身“敬業(yè)小王”，向直播間觀眾安利起了自己的唱歌課程。 據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，這是王力宏在抖音進行的首場帶貨直播，帶貨的商品就是王力宏的唱歌課程和方文山的作詞課程。
即使有直播間觀眾不斷送上禮物“嘉年華”，“敬業(yè)小王”也不忘賣課大事，勸網(wǎng)友“不要一直刷禮物”，而是“跟我一起上課，一起學唱歌，我們在課堂上見”。
不過，觀眾們的注意力似乎全被胡子給吸引了，評論區(qū)不斷刷出“刮胡子就買”的留言，王力宏也無奈吐槽“大家關注的都是我的胡子”。
最后，在觀眾的“脅迫”下，王力宏說：“只要賣掉3000份課程，我就送一個你們最想要的禮物——我把胡子刮掉?！?nbsp;或許是感受到了“敬業(yè)小王”賣課的強烈欲望，下午13:00，開播50分鐘后，“敬業(yè)小王”似乎完成了當天的賣貨任務，如約拿起刮胡刀，開始對付起自己長長的胡子。
“我一邊刮胡子，你們一邊購物吧?！?nbsp;王力宏一邊刮胡子，一邊介紹自己的唱歌課程，直播間的在線人數(shù)也迅速從50萬沖到68萬，到達了當時的抖音小時榜第一。
很快，胡子一點點刮掉，一個熟悉的大帥哥又出現(xiàn)在鏡頭前，不少觀眾紛紛留言“剃須刀我要了”，看上去，王力宏要是這時候真上架了一款剃須刀也毫無違和感。 或許是感受到了刮胡子的威力，在預告下周直播的時候，王力宏跟觀眾互動說“我下次要刮掉什么毛呢？”
觀眾們馬上刷屏回復“頭發(fā)、頭發(fā)、頭發(fā)”，希望王力宏下次能“理個發(fā)”。
當然，王力宏的胡子也沒白刮，據(jù)王力宏在直播中公布的數(shù)據(jù)，在這場時長71分鐘的直播中，客單價1699元的課程賣了3450份，直播GMV586.16萬元。 不過值得注意的是，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，王力宏整場直播扣除未付款或退貨等情況，單場GMV為122.84萬元。
王力宏賣唱歌課程，預期收益6796萬元
王力宏到底在賣什么課？據(jù)公眾號“月學 越快樂”相關信息顯示，今年年初，王力宏創(chuàng)辦了唱歌教學軟件月學App，宣稱將通過線上授課，濃縮王力宏“三十年演唱經(jīng)驗于三十天”，讓學員結業(yè)后至少完成一首個人代表作。
王力宏今天的抖音帶貨直播，主要就是為了宣傳月學的第二期課程。 據(jù)觀察，今年以來，王力宏在抖音、微博等個人社交賬號上發(fā)布的內容，基本以宣傳唱歌課程為主。
月學YUEXUE團隊在今年1月接受媒體采訪時說，王力宏希望通過唱歌課程，讓一部分熱愛唱歌但又不敢在熟人面前開口的人，敢于在他人面前展現(xiàn)自己。 不過從社交媒體的反饋來看，有的網(wǎng)友只關注王力宏的顏值，希望他能趕快刮個胡子。
有的網(wǎng)友希望王力宏能盡早開演唱會，要“每場都去”。
也有人發(fā)文章質疑王力宏賣課是割韭菜，但也有粉絲評論“1000多能干啥……也就普通位置的體育場座位”。
而從變現(xiàn)上看，按照王力宏直播時透露的一期2萬人的學員規(guī)模，課程單價1699元，2期預期收益至少6796萬元。
明星直播賣什么粉絲們才不會反感
實際上，明星帶貨直播已經(jīng)不再稀奇。既有林依輪、吉杰這樣的準專業(yè)選手，又有關曉彤、楊穎這樣直播一兩次便基本停播的嘗鮮型選手。
網(wǎng)友的反饋也各有不同。
近期，知名演員張晨光直播帶貨被罵，有不少網(wǎng)友表示同情理解；因《愛情公寓》成名的李金銘在直播賣貨時強調，為粉絲倒貼了600多萬，卻有網(wǎng)友直言“太假”。
整體來看，帶貨對于明星來說，仍是一個受爭議的事情。
但從王力宏的首場帶貨直播來看，負面反饋卻相對較少。這一方面源于王力宏往期的良好公眾形象，唱歌課程與王力宏專業(yè)技能的強相關同樣功不可沒。
明星帶貨的最大爭議在于，明星演戲、唱歌、跳舞很專業(yè)，但對賣貨卻是外行一個，網(wǎng)友們也很難相信明星日常會用幾十塊的洗面奶，會穿著幾百塊的衣服。
王力宏多年積累的在音樂方面的專業(yè)信任，讓網(wǎng)友對他賣唱歌課程這件事并不會太過反感。
同樣是實力派歌手，去年，楊坤在抖音的多場帶貨直播單場GMV超千萬，但也曾因直播而頗受質疑。如果他的直播能與音樂的相關性更強，那他的帶貨成績、輿論口碑會不會有所改善呢？
實際上，王力宏也并非第一位在網(wǎng)上辦學賣課的歌手，據(jù)了解，2014年開始，胡彥斌創(chuàng)立了牛班 ，既有線上音樂教學，又有線下音樂學校。胡海泉也聯(lián)合創(chuàng)辦了學音悅網(wǎng)校，主打在線音樂教育。
如果明星們如果能結合自身專業(yè)技能，對要賣的產(chǎn)品進行更細分的選擇，或許能讓帶貨這條路走得更順暢。
最后問題來了，如果未來某一天，周杰倫在直播間賣 “喝奶茶的100種方法”或“周杰倫的魔術課程”，你會掏錢嗎？
作者公眾號：新榜（ID：newrankcn）
專注互聯(lián)網(wǎng)內容領域的觀察報道，關心與內容產(chǎn)業(yè)相關的人和事。
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