《創造101》收官，資本與大眾博弈間，成全了誰要的女團？
作者：糖分攝取sugarco，來源：創業邦（ID：ichuangyebang）
上周六晚，《創造101》收官，火箭少女101成團。
孟美岐、吳宣儀 、楊超越、段奧娟、yamy、賴美云、紫寧、楊蕓晴、李紫婷、傅菁、徐夢潔11人，從457家公司的13778名練習生中一路披荊斬棘，終于出道成團。
據網絡影視數據平臺骨朵數據，截至6月23日晚，《創造101》的總播放量超過44.4億，比收官不久的男團養成網綜《偶像練習生》多出11.8億播放量。
微博、豆瓣、朋友圈，也一度被《創造101》的小姐姐刷屏過，還記得楊超越公演“車禍現場”那一次爆了微博熱搜嗎？還記得前一段被“菊言菊語”支配的恐懼嗎？
只是看似全民熱度的背后，離不開資本與平臺的推手。
此次C位出道的孟美岐與第2名吳宣儀來自樂華娛樂，該公司已于2016年以18.9億元的價格被共達電聲收購；第7名的紫寧來自麥銳娛樂，前兩天剛獲得文投控股A輪投資；第10名的傅菁來自香蕉娛樂，王思聰力推的香蕉計劃子公司，香蕉計劃在2017年9月獲得經緯創投、競遠投資、新番資本、IDG資本的2億元B輪投資。
決賽當晚，劉人語在比賽中途顯示點贊數73853280次，最終排名成績點贊數卻只有71191950次，掉了270萬贊，莫非劉人語的粉絲買來的是“減票卡”？騰訊視頻的回應輕描淡寫，“技術失誤，不好意思”。
事實上，在昨晚決賽之前，就有微博博主爆料李紫婷、段奧娟與賴美云一定會出道，因為“利益關系”的緣故，而今天從結果來看，博主所言非虛。
當然這也在意料之中，作為文娛產業的一環，面對著收割粉絲經濟的大好機會，資本怎么會錯過呢？
而在這11人中，孟美岐實力攬獲C位，楊超越占到了第3名，楊蕓晴（sunnee）被粉絲力挽狂瀾救回來送上出道位，《創造101》大張旗鼓選出的女團，看客您還滿意否？
王思聰看來是不太滿意，在微博上直接“撒潑”了。
沒實力也當然出道了的楊超越
楊超越毫無疑問地出道了，排名還很靠前，第3。
從在等級評定中說自己是沖著2000元包吃住才去做練習生，到面對名次質疑，霸氣回應“粉絲給我投的，我就坐那”，到公演清唱“車禍現場”爆了微博熱搜，也無所謂地表示“雖然唱走音了，但是每一個走音的字里都包含著我的想法，唱歌就是為了表達情緒，只要把情緒表達出來就可以稱之為歌”，再到被嗆沒實力還拿第三直接回應“這很稀奇嗎？不稀奇呀”，楊超越這一路，沒實力是真的，粉絲捧也是真的。
捧楊超越的粉絲是在捧什么呢？“楊超越就像是來大城市打拼的普通年輕人，101是她改變人生的機會，我們希望幫助她圓夢”，這是觸發大眾共情；“她就是一個漂亮可愛的小姑娘啊，為什么那么多人要diss她”，這是觸動大眾心疼，加上，“她每次哭我都想笑，就很可憐，但是又很搞笑”，看似“耿直傻氣”的一些舉動中，也以逗樂的方式吸引了不少人。
盡管楊超越的粉絲投票集資都很猛，將她送到前排位置，但也有人專門開了“把楊超越投出前11名”的帖，下面是群情激昂的“沒能力又不努力的人沒資格出道”，“有楊超越的女團沒法兒是‘中國第一女團’”。
但楊超越的出道也正說明了《創造101》的娛樂性。綜藝本來就是大眾娛樂，觀眾里除了死忠粉，更多是隨意看心情pick的路人，看個熱鬧歡樂，沒必要太較真，畢竟現實生活里，也多的是沒能力又不努力也過得特別好的人。
只是，節目第一期就宣稱要打造“中國第一女團”，如今看來怕是要打臉了。
失落而歸的王菊
遺憾的是，曾掀起一大陣“愛菊之風”的王菊沒能出道，意料之中，也是意料之外。
意料之中，不白也不瘦的王菊顯然無法戰勝大眾審美；意料之外，這么多人為菊姐而感動而吶喊，原來竟是一場無用風。
還記得空降失敗后補位重返的王菊，特意穿了皮草，性感的歐美范中帶著一點兒攻擊性。
機會來自3unshine組合隊長的退賽，王菊說“她們放棄的,是我夢寐以求的機會”，這機會她抓住了。
王菊站在臺上，眼神堅定。
還有這些，“當時（又白又瘦的時候）你不知道自己心里美的標準是什么”，“做自己就是我自己的信條”，“我的人生握在自己的手里，精神獨立經濟獨立，對一個女性來說太重要了”……
很快，王菊在《創造101》中表現出來的女性自強獨立意識掀起了一陣鋪天蓋地的“菊風”。菊言菊語到處都是，“你不投，我不投，菊姐哪年能出頭”，“你搞好，我搞好，菊姐就能追風跑”。
即便有人在微博開口罵王菊“又黑又肥”，王菊的粉絲也不動怒而是心平氣和在下面留言“對不起，對不起，菊姐粉絲不罵你，只用菊語講道理”，成功勸和了一批“黑路人”。
不同于楊超越動不動掉眼淚，王菊總是堅定而自信的，她有野心，也有配得上野心的努力。她從前的努力，“我之前做經紀人也好，包括做其他工作，都是在為這一刻做準備”；她節目中的努力，反復地，翻來覆去地，花了心思地練習。
不白也不瘦有什么關系呢？為夢想努力的樣子本來也很美。沒出道也沒關系， “就算不行，出去之后，我也會想辦法從事這個行業”，更廣闊的空間在等著她，“菊豆”們也在等著她。
夭折的“1931”和制造出的火爆“101”
出道本身也并不意味著萬事大吉。
投資了絲芭傳媒、易安音樂社、麥銳娛樂等娛樂公司的辰海資本合伙人陳悅天曾在采訪中表示，節目火爆并不意味著節目推出的偶像團體一定就能火。
“如果有比較強大的資源保障其持續曝光，那我覺得這個組合就沒問題，可以持續火下去。比如絲芭傳媒，他們的曝光渠道是非常多的，涵蓋影視、綜藝、直播、商演與公演等等一系列內容，用內容平臺的流量來捧起某一個組合或組合中的某個人，其中邏輯是用內容帶人，而不是反過來”，陳悅天如是說。
2017年年末，1931女團宣布正式停止運營。這是歡聚時代曾揚言斥資5億打造的團體，結局依然如此落寞。
為什么一度作為國僅次于SNH48的偶像女團，1931會淪落至以停止運營的方式畫下句號？為什么今天的《創造101》會有全民熱度？
養成類偶像團體本身就燒錢，喜歡這類偶像的粉絲群本身也有限之外，盲目模仿SNH48，缺乏自身特色以及核心盈利模式或許是1931的失誤所在。
但都是過去的事了。今時不同往日，消費升級隨處可見，90后與00后對于網紅、偶像與明星的關注度與熱衷度明顯升溫。換句話說，愿意為他們花時間花錢的人更多了。
同時，多渠道的傳播也起了推動作用。不管是抖音、快手這類短視頻平臺，還是微博、朋友圈與論壇這類社交渠道，信息的傳播更加方便快捷了，病毒式的快速傳播同樣也是。只要抓住大眾的“癢點”、“痛點”，多渠道以推廣，占領大眾即時心智不是難事。
說到占領大眾即時心智，不得不提的還有人設。前兩日，總決賽在即，《創造101》中的徐夢潔卻被曝出手臂上紋身，在廁所吸煙等照片，與節目中甜美可愛的形象形成巨大反差，觀眾一時傻眼。
還有主題曲公演C位的李子璇，也被觀眾詬病人設搬運，“李子旋崔有晶劇本也太明顯了吧，節目人設都一樣，當觀眾沒看過《produce101》（韓國原版）啊”，“連鏡頭處理方式都一樣……”。不過李子璇本身唱跳實力俱在，此處僅作人設搬運的分析。
拋開紋身與吸煙“正確”與否不論，拋開搬運原版節目人設不論，反差是真實存在的，人設也真是打造出來的，這正是綜藝節目常用的手法。
別忘了，《創造101》節目組負責商之一就是哇唧唧哇娛樂文化，總裁為龍丹妮，天娛傳媒曾經的一把手。天娛傳媒在藝人的人設打造上的“功夫”，大家是見識過的，雖然結果……
節目在人設打造方面早就駕輕就熟，觀眾想看什么打造什么樣的人設就好了。觀眾總有多余的廉價同情心，好，給你們“傻軟萌”還有點慘的楊超越；觀眾喜歡甜美乖巧的小女生，好，給你們甜甜的徐夢潔；觀眾喜歡逆風翻盤的反轉時刻，好，讓你們看到王菊的與眾不同，顛覆刻板印象。
消費升級，多渠道傳播，人設打造加持，《創造101》的確收割了不少路人粉，而他們也已成為文娛產業里新多出來的蛋糕，平臺與經濟公司都在琢磨怎么吃呢。
投資了SNH48與麥銳娛樂的陳悅天：偶像元年真的來了
說到國內女團，不能不提SNH48和絲芭傳媒。
絲芭傳媒旗下的SNH48是華語區規模最大的偶像團體之一，絲芭傳媒則是一家基于互聯網思維、O2O構架和“可面對面的偶像”運營理念的近距離養成式造星平臺。
絲芭傳媒背后是資本的大力支持。2017年5月時，絲芭傳媒宣布已完成了由招銀國際領投，華人文化及君聯資本跟投的數億元C輪融資，估值超過40億元。
絲芭傳媒融資歷程
陳悅天是絲芭傳媒的投資人之一。2013年，初入創新工場的陳悅天就主導完成了絲芭傳媒的數千萬元天使輪投資。此后，作為辰海資本合伙人的陳悅天還投資了易安音樂社、麥銳娛樂等娛樂公司。
陳悅天此前曾透露，絲芭傳媒2018年的估值將超過10億美元，成為中國偶像產業第一家獨角獸公司，計劃2019年上市。劃重點，獨角獸。
對于《偶像練習生》與《創造101》引發的全民熱度，以及隨之而來的偶像元年已到來的說法，陳悅天此前在媒體采訪中表示，“真的來了”，并補充說道“偶像行業早有積累，不僅有群眾基礎，也有固定的用戶行為，偶練和101的到來是標志性事件，這兩個案例給了整個行業信心，大量的人才和資本會從此涌入這個行業”。
不過，陳悅天也談到《偶像練習生》、《創造101》可以作為偶像經紀公司推人的平臺，但節目不可避免地會有空檔期，如何有效填充空檔期是這些偶像經濟公司將要面臨的挑戰。
資本捧出來的熱鬧
從457家公司的13778名練習生中成為節目的101分之一，再到昨晚的11分之一，在揮灑青春的女孩們身后，是或老牌或新進的經濟公司們，以及再深一層的投資方們。
樂華娛樂是在女團領域里積淀較多的公司。2013年，樂華娛樂與韓國娛樂公司達成戰略合作， 并在韓國設立公司，其海外藝人名單中有女團After School；2016年又推出宇宙少女，在《偶練》中擔任舞蹈導師的程瀟即為成員之一。
可米*領譽，前者為臺灣偶像劇主要影視公司之一，曾捧紅過偶像團體飛輪海；后者為大陸影視公司，旗下藝人有熊梓淇。
香蕉娛樂，是王思聰一手打造的泛娛樂帝國香蕉計劃旗下子公司，業務涉及影視，音樂，電競，體育，演出幾乎所有文娛項目。2017年9月，香蕉計劃獲得經緯創投、競遠投資、新番資本、IDG資本的2億元B輪投資。
前段時間結束的《偶像練習生》中，第五名出道的林彥俊和第九名的尤長靖就來自香蕉娛樂。
剛過去的6月22日，紫寧所屬的麥銳娛樂宣布已獲上市公司文投控股數千萬元A輪投資，此前還獲得了辰海資本數千萬元天使輪投資。麥銳娛樂的選拔和培訓體系已經標準化。
麥銳娛樂定位于音樂企劃制作和偶像團體培養，通過專業培訓體系和影視資源布局打造面向亞洲市場的偶像藝人組合，整個公司目前的練習生不超過20人，女生培訓12個月，男生培訓18個月，然后再推向市場。
陳悅天曾對媒體表示：“評價偶像經紀公司邏輯很簡單，第一是團隊里有多少人在做內容，第二是除了臺前的人，你的成員后備軍如何。內容體系和人才體系是保證偶像經紀公司基業長青的關鍵，這兩件事情都需要堅持做”，并且，在他看來，由節目迅速衍生擴大的用戶群和收益，最終都會流向更有持續性運營能力的偶像經紀公司。
藝人本身競爭激烈，而偶像經濟公司之間的競爭，只會更激烈。
千萬別是下一個1931
2016年時，國內曾一下涌現出200多個女團，但作為平平，更多的是圈地自嗨與欠薪、解散。
2017年年末，1931女團宣布正式停止運營，這是歡聚時代曾揚言斥資5億打造的團體，結局卻如此落寞。
成團的火箭少女101中，沒有舞臺能力老師評價最高的李子璇，也沒有能唱能跳還能寫歌的劉人語，卻有總決賽公演都公開劃水，舞蹈動作跟不上，話筒也沒對著嘴唱的楊超越。
但無論如何，播放量44.4億的《創造101》落幕了。11位女孩已開始新的征程。
祝她們越來越好。
千萬別是下一個1931。
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