世界杯“爛廣告事件”思考：洗腦式廣告強(qiáng)奸的是精神
最近很火的世界杯沒看，但最近很火的世界杯廣告，相信很多人一定看了。腦白金式的洗腦風(fēng)，有種久違的復(fù)古感，選擇在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，高頻熒幕轟炸，集中式轟炸的廣告邏輯就是“反正你看球就得看我，你看我了就一定會(huì)記住我”。于是，世界杯廣告，應(yīng)該成了繼世界杯第二大熱門事件，引發(fā)了井噴式的聲討戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)的：
大眾的：
媒體門戶：
為什么會(huì)引發(fā)如此大的爭議呢？
其實(shí)，此類洗腦式廣告并不是第一次出現(xiàn)在受眾視野，很早的恒源祥、腦白金都是這樣，而且，這種簡單粗暴式的廣告營銷手法還被帶進(jìn)了教學(xué)體系中。但是，顯然在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，品牌主越來越注重和用戶的溝通方式，并且越來越看重品牌體驗(yàn)，于是，廣告人一心想做好廣告，給用戶看，與用戶建立有人性的品牌溝通。
顯然這種簡單粗暴洗腦式廣告，不但與當(dāng)下的廣告發(fā)展趨勢(shì)相違背，甚至和很多去用心想做好廣告的人所付出的心思都不是一個(gè)級(jí)別上的。
內(nèi)心潛臺(tái)詞：
老子辛辛苦苦想的廣告創(chuàng)意都沒上過CCTV5，你這種爛廣告居然還有臉插在世界杯直播！
老子辛辛苦苦想的廣告創(chuàng)意也就個(gè)幾十萬的自媒體投放預(yù)算，你這種爛廣告居然投放過億！
不過，仔細(xì)想一想，這樣的廣告能插到最熱的世界杯里頭，能上CCTV5，是廣告的錯(cuò)么？是做廣告人的錯(cuò)么？有錢的不應(yīng)該才是那個(gè)冤大頭么？
在最短的時(shí)間，花完很多錢，賺到最大的流量，還要讓人過目不忘！是你，你咋做？非愛即恨，還有什么比這種強(qiáng)奸式手法更直接粗暴有力！
您好，這是我們?yōu)槟愦舜涡枨笤O(shè)計(jì)的方案：
（一）
（采用唐僧式啰嗦循環(huán)炮彈，強(qiáng)化用戶心理暗示）
（二）
（良心自洗式焦慮循環(huán)炮彈，強(qiáng)化暗時(shí)你無知，激發(fā)用戶行為轉(zhuǎn)化）
（三）
（傳銷式雞血循環(huán)炮彈，一針見血式人性洞察）
很好！我喜歡！（想象臉上露出那絲詭異的笑）
說白了，這是有錢人對(duì)無選擇人的粗暴精神式強(qiáng)奸：我為槍眼，你做靶子吧。射！
早在上世紀(jì)20年代，傳播學(xué)鼻祖麥克盧漢的“魔彈論”就為洗腦提供了理論依據(jù)：媒介和大眾之間是槍彈和靶子之間的關(guān)系：只要對(duì)準(zhǔn)了掃射，大眾只能照單全收。
洗腦式廣告強(qiáng)奸的是精神
為什么現(xiàn)代人看到這種廣告會(huì)反感惡心？從心理學(xué)的角度來講，就是你覺得自己的精神被強(qiáng)奸了。你覺得這些表達(dá)方式太low了，簡直low爆了和你的精神氣質(zhì)極其不吻合。為什么網(wǎng)易的“各有態(tài)度“，豆瓣”我們的精神角落“，會(huì)引發(fā)自傳播，因?yàn)樗麄兪敲篮玫模衅肺桓裾{(diào)的，“我分享即我是”，因?yàn)槲叶闷渲械膬?nèi)涵，畢竟“物以類聚，人以群分“。
洗腦式廣告，其實(shí)我們見過不少，泰式洗腦、日式洗腦等等，風(fēng)格迥異，也各有趣味，至少在那樣的洗腦廣告里，我們是可以感受到品牌的用心與誠意，并且很好的記住了品牌。
簡單粗暴或許是一種有效的方式，但肯定不是一種最佳的方式，尤其與現(xiàn)在大盛其行的品牌與用戶溝通，以用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)的廣告趨勢(shì)環(huán)境下，很容易適得其反。畢竟，洗腦式廣告也是要與時(shí)俱進(jìn)的。
流量和體驗(yàn)到底哪個(gè)更重要？
關(guān)于這種洗腦式廣告另外一個(gè)最大的爭議點(diǎn)，就是結(jié)果之爭。有些人認(rèn)為幫品牌賺到了流量，讓用戶記住了，這樣的廣告就是成功的。
這其實(shí)是一個(gè)長遠(yuǎn)利益和眼前利益的區(qū)別，你要知道，沒有哪一個(gè)品牌的建設(shè)是靠一個(gè)洗腦廣告就能決定的，而且人的大腦是有健忘曲線的，尤其在這個(gè)信息爆棚的時(shí)代，后浪推前浪，今兒個(gè)洗腦被明天的情感營銷取代是家常便飯。畢竟傳播環(huán)境不比從前了，互聯(lián)網(wǎng)有的是渠道和資源。
如果再著眼長遠(yuǎn)一點(diǎn)的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)短暫的博眼球，或者是某種不擇手段的賺取圍觀，獲取的不過是看客流量，顯然是無用的，不僅會(huì)有損品牌形象建設(shè)，而且所謂的一時(shí)引爆性流量，最終都會(huì)變成匆匆過客。
以人性化的方式打造好用戶體驗(yàn)，選擇和自己氣質(zhì)相搭的廣告，用心培養(yǎng)品牌的超級(jí)用戶，或許，這才是品牌主應(yīng)該去好好認(rèn)真做的一件事。
不過，講真，如果多點(diǎn)兒這種客戶爸爸，廣告人的生意，確實(shí)好做不少。
我會(huì)洗腦，pick我吧，客戶爸爸！
我會(huì)打靶，pick我吧，客戶爸爸！
我會(huì)花錢，pick我吧，客戶爸爸！
無限洗腦模式開啟中
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（23條）