騰訊視頻“大首發日”再出擊，明日之子由你代言！
這幾個月來承包無數熱搜的話題中心非騰訊視頻的《創造101》莫屬，無論是從開播前就激增的關注度，還是后來伴隨節目的熱播不斷引發的熱議，都讓我們切實感受到了中國本土青春偶像市場的巨大潛力。
《創造101》最初的熱度引爆離不開與其同步誕生的騰訊視頻“大首發日”的功勞。而在大勢節目《創造101》剛剛落幕不久，上周六騰訊視頻“大首發日”攜燃爆去年夏天的《明日之子》第二季強勢回歸，使其順利接棒《創造101》成為當下“正流行”的存在。
這一次，騰訊視頻“大首發日”又是如何助力《明日之子》第二季有效引爆關注的？
理念上高度融合，釋放兩大IP最強勢能
《明日之子》在去年夏天以“三大賽道，九大廠牌”的原創模式，開啟互聯網選秀的新紀元，致力于打造音樂偶像最強廠牌，更是捧紅了“平民巨星”毛不易，以近40億的總播放量成為去年現象級的音樂網綜IP。今年第二季的重磅回歸，除了延續去年賽道及廠牌的原創模式，還帶來了全新的星推官陣容和升級的賽制玩法，致力于發掘不為人知的音樂天才，展現不同價值觀的積極碰撞和極致才華引領正流行。
而作為騰訊視頻全新打造的品牌重要標簽，“大首發日”將節目首播日作為品牌IP化，賦予內容一種上線時獨有的“儀式感”，聚集平臺資源助推精品頭部內容實現“品質”與“品牌”的雙向落地，從而增強品牌辨識度。此前已圓滿完成第一次使命為《創造101》有力助攻，這一次再出擊，同樣勢在必得。
明日之子 × 大首發日，一個是國內原創音樂節目大熱IP，一個是曾為《創造101》開播成功造勢的品牌IP，兩大IP的雙雙回歸與強強聯合，無疑會產生最令人驚喜的“化學反應”，騰訊視頻又是如何將這兩大IP的勢能釋放到最大的？
將“大首發日”讓受眾體驗品質感受精品的概念和《明日之子》這一季的核心理念“帶領 沖撞 正流行”進行高度融合，提煉“首發”作為此次活動的關鍵詞，統領線上的“首發個人同名專輯”H5與線下的“首發個人廣告牌”活動，讓受眾對“你就是明日之子”有足夠的認知與討論，不僅從營銷角度實現“品牌的大首發日”，也從參與角度變成“用戶的大首發日”。
官方態度海報
用創意重新定義與TA的關系，收割粉絲心
此次“大首發日”的活動除了將兩大IP在理念上進行高度融合之外，更值得一品的是其極富創意的表現形式，線上線下聯動，重新定義了廣告與受眾的關系，讓受眾既成為廣告的一部分，又成為廣告傳播的絕佳載體，讓受眾全方位感知與認同“你就是明日之子”的節目主張。
1、登上明日廣告牌，明日之子由你代言
你是追星族嗎？你有明星夢嗎？關于明天，我們總有說不完道不盡的想象；關于明星，我們總覺得可望而不可即。
廣告牌在我們的印象中是明星的專屬，而騰訊視頻卻給了平凡大眾一次比肩明星的機會。
雖然《明日之子》第二季是線上網綜，但也絲毫不影響“大首發日”活動走入線下，走進人群中，和TA站在一起。節目開播前夕，騰訊視頻在北京三里屯樹立了這么一塊特殊的“個人首發廣告牌”，與節目的星推官李宇春、吳青峰、華晨宇、楊冪以及總導演何炅等五位明星的廣告牌并列出現。
活動海報
明日廣告牌
這塊價值不菲的廣告牌專門為路人定制，讓路人也能像明星一樣被大眾看到自己閃耀的一面。只要進入旁邊的“明日影棚”里拍照，就可以生成自己的 “首發廣告”，登上明日廣告牌，與五位明星一起為明日之子代言，也為獨特的自己代言。
明日攝影棚
在官方記錄下的現場視頻中，我們會發現許多人面對這樣的機會一開始是抗拒和逃避的，但接受之后卻仿佛打開了新世界的大門，每個人都驚喜地發現了自己不一樣的另一面，這也正是騰訊視頻“大首發日”這次創意線下活動想給大眾帶去的一次有關“你就是明日之子”的實感體驗——
給你一次成名五分鐘的機會，你敢登上它？
每個光彩照人的明星，都曾是一個普通人
越不一樣的特質，才越會被需要
這個世界如此有趣
正是因為有這么多獨特存在
各自散發著自己的魅力
也許你就是下一個審美的標準
這也讓我們不由自主引發了對現實的反思，生活中有多少這樣的機會因為不敢而錯過了？這場刺激大眾情感共鳴的特殊場景營銷不僅俘獲了現場萬千路人的心，也迅速反應到線上，形成#路人成名并肩李宇春楊冪#的熱門話題登上了微博熱搜，收獲了1930萬的閱讀量和3萬的討論量，為“大首發日”倍增了更多話題性和關注度，也讓大眾對節目的首播期待感爆棚。
2、以你的名字，為你首發專輯
“大首發日”不僅是線下活動給力，線上的創意發力也同樣搶眼。騰訊視頻采用朋友圈最病毒的傳播內容形式——與“我”相關的全民互動——一支名為“我的首發同名專輯”H5，引發刷屏狂歡。
這支H5和線下活動有著異曲同工之妙，同樣是鼓勵每個人去表現獨一無二的自己。在這支H5里你可以選擇最符合自己個性的人物角色，輸入自己的姓名，在測試題中做出自己最傾向的選擇一同生成專輯封面和文字描述，最后通過簽名生成一段專屬于自己的音樂，打造一張完完全全屬于自己也同樣展現自己的同名專輯。
掃描二維碼，制作你的首發同名專輯
（數英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
這支H5除了視覺上給人最大程度的自由選擇權之外，由簽名軌跡生成的不同風格音樂是最大的亮點所在。據悉一共選取了三種風格獨立且明顯的音樂類型：電子、爵士、搖滾。為了保證每個玩家專輯的音樂專屬性，團隊前后共做了200+條音樂，最后精選了90條，整體上保證每一類音樂的豐富性，以期滿足更多人的音樂偏好。
從視覺上的多樣圖形到聽覺上的多變音樂再到文案表露不同內在，處處與“我”相關的創意設計大大激發了受眾參與創作的熱情和分享自我的欲望，讓每個人能大膽且不落俗套地表現自我，也恰恰彰顯了《明日之子》自帶的高品質音樂類原創節目的屬性。
騰訊視頻“大首發日”這一次線上線下“雙管齊下”的創意互動，不僅在情感上有效拉近與TA的距離，也讓受眾有意識地主動增強與節目的關聯性，有心且有趣的玩法更是刷新了受眾對節目以及騰訊視頻的印象，好感度滿分。
極致化用戶參與感，完成有效營銷閉環
除了站外一系列精彩紛呈的活動讓我們大呼過癮之外，騰訊視頻還在站內定制了《明日之子》的專屬閃屏。“大首發日”當天讓每位用戶化身為“明日經紀人”，不僅能搶先觀看每位選手的30秒創意視頻，為他們點贊送心跳，還能參與選手們的賽道競猜，獲取抽獎機會贏得各種會員福利，讓用戶的參與感在此得到最最大體現，從站外的活動參與到站內的滿足感獲取以及最終導流節目觀看和會員消費，完成有效的營銷閉環。
站內專屬閃屏
此次“大首發日”一體化的整合營銷活動，緊密結合《明日之子》第二季節目特質，打造吸睛度和參與度極高的首發創意事件，從而為節目賦能、導流，最終助力《明日之子》第二季首播就取得破億次播放量的亮眼成績。無疑讓“大首發日”作為騰訊視頻推廣精品頭部內容的重要品牌IP得以再度深化，也進一步加深了用戶的標識化認知，增強“好內容”與騰訊視頻之間的內在粘性，為“精品內容騰訊視頻首發”的品牌價值輸出持續蓄力，進而提升騰訊視頻的品牌辨識度。
相信騰訊視頻未來也將繼續發揮“大首發日”的IP勢能，引領行業的可持續性發展，為我們帶來更多優質內容和品質體驗。
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