騰訊音樂娛樂“時間藏音閣”：讓音樂可觸時光可及
如果有一臺時光機(jī)，你是想回到過去，還是去向未來。
2009年，以日本 Vocaloid 虛擬歌姬初音未來為名義舉辦的大型演唱會開啟了虛擬偶像的音樂市場，也成為了行業(yè)最具商業(yè)價值的音樂衍生品之一。
近十年的時間，技術(shù)成為帶領(lǐng)世界進(jìn)入第四次工業(yè)革命的絕對動力，也逐漸滲透到音樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)改造中。聲音情緒分類、人工智能作曲、虛擬偶像……如果說技術(shù)在某個時間節(jié)點上是存在邊界的，那么音樂疊加技術(shù)后創(chuàng)造的商業(yè)未來則是充滿無限想象空間的。
近日，在《第一財經(jīng)周刊》首屆未來商業(yè)秀上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)打造的“時間藏音閣”通過音樂與科技的碰撞融合，顛覆了人們對聽歌的傳統(tǒng)理解。以突破傳統(tǒng)思維方式的音樂體驗，將用戶的情感和交互需求得到最大程度的滿足釋放。
黑科技賦能音樂場景體驗
在這座令人尖叫的“時間藏音閣”里，音樂是以光影結(jié)合的實景化方式呈現(xiàn)在人們面前的。在此之前，誰能想到，音樂其實真實可觸。
踏入“時間藏音閣”，整個人就會被一個由光影歌詞所構(gòu)筑的空間完全包裹，360度沉浸式體驗音樂原來只有一扇門的距離。
騰訊音樂娛樂不僅在線上平臺擁有海量的曲庫內(nèi)容陪伴用戶，更是通過黑科技將豐富的內(nèi)容體驗帶到了線下，在時間藏音閣中，用手觸摸歌詞墻就可以觸發(fā)相關(guān)歌曲的播放，這種科技感十足的互動玩法被現(xiàn)場參與用戶形容為“最帶感的聽歌方式”。
這次攜手《第一財經(jīng)周刊》共同呈現(xiàn)的這座音樂藝術(shù)裝置，騰訊音樂娛樂可以說腦洞大開，創(chuàng)新性地把音樂的空間美從虛擬想象變成實體呈現(xiàn)，讓人們看到了新商業(yè)生活x音樂x黑科技碰撞所產(chǎn)生的無限潛力。更重要的是，身處其中的人們，看到的不只是一句句直戳內(nèi)心的歌詞，更是自己掩埋的心聲。騰訊音樂娛樂以這樣充滿科技感又溫暖的方式，讓音樂與聽者合二為一。神秘而又親密，這或許就是音樂本該有的樣子。
UGC 聚合效應(yīng)提升品牌溫情力
除了炫酷的光影體驗，“時間藏音閣”還特別設(shè)計了一面帶有極強(qiáng)交互感的時間歌詞墻，幾乎成為全場最火爆的打卡圣地之一。
這里除了可以一眼看到音樂的十年歷程，每一年代表性的經(jīng)典力作都勾起萬千回憶；還用一個很走心的便簽設(shè)計，吸引很多來到“時間藏音閣”的體驗者把想說的心里話“投遞”給“十年里的我們”，用這個頗有儀式感的動作完成自己當(dāng)下與過去的鏈接。
活動現(xiàn)場還設(shè)有精心打造的手撕歌詞日歷，經(jīng)典歌詞用懷舊的方式把那些走遠(yuǎn)的回憶又重新握在手上。循環(huán)列表里的歌躍然紙上，帶走擊中內(nèi)心的那句，把詞句里的故事重新收藏。
歌詞墻上的二維碼一秒打破歲月和空間的界限，把現(xiàn)場參與者帶到騰訊音樂旗下 QQ 音樂的線上十年歌單中。線上線下的環(huán)環(huán)相扣，一首首熟悉的經(jīng)典樂章引發(fā)網(wǎng)友刷屏式留言——那些曾在不同時空里上演過的凡人故事，都在騰訊音樂娛樂的平臺上找到新的出口，匯聚成一段段難忘的歲月歷程。
從“藏音閣”的歌詞墻到主題歌單，線上線下聚合的海量 UGC，產(chǎn)生了勢能強(qiáng)大的情感附著力，這讓騰訊音樂娛樂看上去更像是這個時代里的一枚精神符號。由此可見，真正有價值的 UGC 是主動而生的，也會沉淀為品牌資產(chǎn)，反向影響品牌的未來。
發(fā)掘音樂衍生價值，連接人與未來
“時間藏音閣”作為音樂在技術(shù)領(lǐng)域的一個嘗試范本，為用戶展示了未來體驗音樂的更多可能性。而擁有眾多主流音樂產(chǎn)品的騰訊音樂娛樂集團(tuán)，除了深挖用戶的陪伴功能外，也在用音樂引領(lǐng)年輕人的生活態(tài)度，不斷通過跨界合作探索音樂的衍生價值，連接品牌賦能用戶。
在去年的虎嗅 F&M 創(chuàng)新節(jié)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)創(chuàng)新打造“音為年輕”主題館，聚焦年輕人的發(fā)聲方式，為新生代的獨立態(tài)度站臺，并通過場景化的互動形式拉近用戶距離，展現(xiàn)出年輕的品牌基因。
此外騰訊音樂娛樂還通過整合平臺六大頭部綜藝 IP，打造了一場“全民賦能計劃”的超音速綜藝專列，借勢王牌綜藝 IP 洞察“人生百味，樂在其綜”的用戶訴求，并賦能音樂價值，讓用戶從中尋找自我標(biāo)簽，喚起情感共鳴，增強(qiáng)品牌歸屬感。
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不難看出，騰訊音樂娛樂正在讓音樂呈現(xiàn)出新的創(chuàng)意和生命力，為音樂生活賦能。同時聯(lián)動整合旗下 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌、酷狗直播等產(chǎn)品矩陣，一方面強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)布局，一方面以充滿活力的開拓者姿態(tài)持續(xù)探索音樂的潛在價值，通過不斷的嘗試與創(chuàng)新，逐步拓展音樂產(chǎn)業(yè)未來的無限想象空間。
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