LOVO家紡：“睡不著治愈所”，當夢想照進現實
“工作的壓力讓我喘不過氣”
“每天都飛在半空從不落地”
“為滿足生活的票”
“吃點失眠的藥”
——《睡不著先生》
不知從什么時候開始，“睡不著”已經成為越來越多都市年輕人的標配；
又是從什么時候，“睡不著”已經從個人遭遇變成了時代通病；
“晚上不睡，白天崩潰”；
今天的你，睡著了么？
“蝴蝶效應”視頻 —【假如你昨晚沒睡著...】
01. 睡不著的人生，這個問題艱深
中國電商市場，一直有一種造節沖動，七天一小節，一月一大節，對于創意工作者而言，需要更多新概念新想法去承接，極易陷入“概念同質化 的創新窘境”。
“大部分的人不懂得如何去粗取精地打造一個可持續的廣告主軸，大部分只是盲目追求富有變化的全新廣告... ...大部分的人不相信唯有保持一致的風格和語氣才能將產品擬人化成一個有靈魂的品牌”。
——葉明桂《如何把產品打造成有生命的品牌》
受眾心智有限，品牌廣告費有限，LOVO需要的是一個屬于品牌的，可以持續延展和創造內容的IP。考慮到“人人睡不著，睡不著的人人”當代睡眠困境，于是便有了這次充滿人文關懷的“睡不著治愈所”打造計劃。
【假如你昨晚沒睡著】病毒視頻，作為“睡不著治愈所”重要的開篇之作，拍攝之時，“上山下海”，窘態百出，而且視頻一經傳播，一大波網絡吐槽席卷而來，猝不及防。
“我睡不著是沒有家紡么？我是沒有房”
“鐵臀山還是鐵臂山？”
“哈哈哈哈哈哈哈神經病啊”
“睜眼困成熊貓，閉眼萬馬奔騰，明明困的要死，原來是我的床單的問題，可現實告訴我是我的賬單的問題”
“神特么的竟是兄妹！！！”
還好還好，正面負面吐槽五五開，【秒拍+騰訊視頻】雙平臺綜合播放量超過200萬。
02. “睡不著治愈所”，當夢想照進現實
病毒視頻所帶來的關注初步達到預期，下一步便是思考如何將【睡不著治愈所】具象化，實景落地，成為一個充滿驚喜的“夢想鄉”。百度搜索“睡不著”這個關鍵詞，有23,300,000個相關結果...在熟讀了《睡不著，試試這六種方法吧》《睡不著怎么辦，九種方法能讓男性睡的更好》《科學支招:睡不著覺怎么辦》等經典讀物后，我們拋棄了說教型的內容規劃，最終決定以直接的五感體驗作為快閃店的“造夢焦點”，盡可能的克制“打廣告”欲望，打造【ASMR幻想城】【氣味研究院】【魔法游樂園】【孤獨美食家】【自由云世界】五大（其實很小）場館，力求打破“睡不著”和“睡不醒”的次元壁。
【睡不著治愈所】平面階段
【睡不著治愈所】建模階段
【睡不著治愈所】實景階段
嗅覺助眠 —【氣味研究院】
嗅覺是一種遠感，通過長距離感受化學刺激的感覺。我們特別搜集了十種特殊的香氣，希望能夠給到游客一場難忘的氣味之旅。
凌晨夜讀的書本味
忙碌工作一整天后的牛奶浴香氣
被單上留有的洗滌劑芳香
屋外雷雨打過后的玻璃味
夏日晚間嗡嗡作響的飛蚊味
夜跑歸來的淋浴味
凌晨下班時空曠的街道味
翻來覆去難以入眠的夜晚氣味
深夜追劇時候手邊的水果罐頭味道
少女軟乎乎香噴噴的被窩香氣
聽覺助眠 —【ASMR幻想城】
ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)，中文譯名“自發性知覺經絡反應”，其特征是：通過對聽覺等感知上的刺激而使人在顱內、頭皮、背部或身體其他范圍內產生令人愉悅的刺激感。10點前的耳語省、10~12點哼唱省、1~2點咀嚼聲、3~4點采耳聲、5點后按摩聲，讓你“頭皮發麻”是我們這次音頻搜集的目標。
視覺助眠 —【魔法游樂園】
人類通過視覺感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，至少有80%以上的外界信息經視覺獲得，我們以VR游戲為切入點，打造一場“遨游宇宙”的視覺盛宴。現場爆滿，只是玩家游戲結束之后紛紛表示，更睡不著了。
味覺助眠 —【孤獨美食家】
味覺是指食物在人的口腔內對味覺器官化學感受系統的刺激并產生的一種感覺，我們直接引入了一臺棉花糖機，軟軟綿綿的棉花糖堪稱自拍神器，愿我們夜晚不再被“餓夢”驚醒。
觸覺助眠 —【自由云世界】
棉花、抱枕、ins風的光影，我們在極為有限的空間內制作了一個迷你版本的“云上世界”，畢竟睡LOVO的床品，就“好像睡在云朵里”。
每一個治愈單元的構思細化，最終在有限的18㎡場地內建筑落成，最終能夠讓游人駐足參與，獲得一點點驚喜，所有的一切，對于項目成員而言，充滿了夢想照進現實的滿足感。
最后感謝微夢上海團隊，“你必須非常努力，才能夠看起來毫不費力”。
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