WICKED 牛鬼蛇神：常人別來(lái)做創(chuàng)意

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舉報(bào) 2021-08-05

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套路即死路。

我們正式開(kāi)始培訓(xùn)工作后，引來(lái)了不少關(guān)注，其中有個(gè)人也有企業(yè)。最多的是已經(jīng)畢業(yè)的年輕人，他們有些已有5、6年的工作經(jīng)驗(yàn)。有些是游走于各大4A廣告公司的自由人，也有一些是在本土小型設(shè)計(jì)公司工作的設(shè)計(jì)師。有做過(guò)social文案的，也有任職account希望轉(zhuǎn)當(dāng)創(chuàng)意的。在校大學(xué)生也有，但是比較少，因?yàn)樗麄冞€不知道自己不知道什么。學(xué)員們的共通點(diǎn)都是想提升自己，希望不必再徘徊不前，能很快實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，加入最棒的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

企業(yè)方面的興趣是我們沒(méi)料想到的，他們大多數(shù)是本土線上和線下各種類型的廣告公司，也有4A集團(tuán)和甲方企業(yè)需要我們提供內(nèi)部培訓(xùn)。

在交流中，我們發(fā)現(xiàn)在一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題上，有部分學(xué)員所尋求的，跟創(chuàng)意培訓(xùn)的本質(zhì)是有出入的。這部分學(xué)員希望來(lái)學(xué)到一些套路，認(rèn)為我們這種4A出來(lái)的“大師”必定藏有一招半式，能夠速戰(zhàn)速?zèng)Q的去應(yīng)付工作。換言之，這部分學(xué)員就是因?yàn)橛X(jué)得做廣告只是一份差事，沒(méi)必要過(guò)多思考折騰自己，所以就來(lái)我們這里取經(jīng)。

但創(chuàng)意偏偏就是要你多思考的一個(gè)過(guò)程，而且你還應(yīng)該走一些別人都沒(méi)走過(guò)的路。

原創(chuàng)性是必然的追求，你需要磨練，沒(méi)有捷徑。創(chuàng)意人本身就要有這種沖動(dòng)和欲望去玩、去試探各種奇思妙想。你不是要找尋某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，而是要去摸索出各種創(chuàng)新的解決方案。這種能力需要不停鍛煉。所以，能成功做創(chuàng)意的不會(huì)是常人，從a點(diǎn)到b點(diǎn)，他們看到的不會(huì)是一條直線。

我們覺(jué)得這個(gè)誤區(qū)特別大，特別嚴(yán)重。

冰凍三尺非一日之寒，這些學(xué)員之所以會(huì)有這些偏離創(chuàng)意本質(zhì)的想法，是因?yàn)槎嗄陙?lái)整個(gè)市場(chǎng)就對(duì)創(chuàng)意持有錯(cuò)誤的態(tài)度。從學(xué)校到職場(chǎng)，從品牌方到廣告公司，大家做事的方式和潛規(guī)則，就是盡量把一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)科學(xué)化。不懂創(chuàng)意的人不斷試圖把創(chuàng)意這個(gè)難掌控的玩意兒變得可控，好操作。要是有辦法用1+1弄出一個(gè)“idea”，你就是大贏家！

套路變成了硬道理，創(chuàng)意難逃一死。

這問(wèn)題其實(shí)早已泛濫成災(zāi)，只是我們都沒(méi)去關(guān)注，或不想關(guān)注而已。我們普遍的想象力和創(chuàng)意水平讓人不敢恭維，那不是因?yàn)槲覀儽浚巧鐣?huì)上上下下根本不知道什么是創(chuàng)意，因此更不知道該如何培育創(chuàng)意人才。應(yīng)試教育本身對(duì)創(chuàng)意的提升就是一大障礙，因?yàn)閼?yīng)試教育是必定有正確答案的，它已成功把我們都養(yǎng)成了用公式來(lái)解題，以套路謀生存的人群。就連原本活力無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，在這大環(huán)境底下都變得刻板，套路連篇。現(xiàn)在我們創(chuàng)意行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)就是后繼無(wú)人。膚淺的看，就是廣告業(yè)不再吸引年輕人，但如果我們自己都沒(méi)能身體力行去展示廣告創(chuàng)意的真正魅力，那年輕人又怎會(huì)為它著迷。與年輕人接觸多了，我們發(fā)現(xiàn)他們?cè)瓉?lái)是完全不了解創(chuàng)意是這么回事，不知道廣告可以這么好玩。但當(dāng)他們體驗(yàn)到了想點(diǎn)子的刺激，就會(huì)覺(jué)得這是件很有趣、很有挑戰(zhàn)性的事。同時(shí)，他們也獲得了滿足感與心智層面的回報(bào)。

創(chuàng)意甚至是會(huì)讓人上癮的。

我們覺(jué)得業(yè)界和學(xué)界，都沒(méi)有真正的剖析和理解這些人性的因素，也因此低估了自己的言行所帶來(lái)的影響。套路思維和缺乏冒險(xiǎn)精神，是國(guó)內(nèi)創(chuàng)意發(fā)展最大的絆腳石。創(chuàng)意行業(yè)的興衰，還要靠大家走出自己的舒適圈，去引領(lǐng)更多有潛質(zhì)的年輕人，感受創(chuàng)意魅力，走上正軌。

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