吳京的運動服，怎么就成了東京奧運會的頂流？
作者： 雪花肥牛，來源：青年橫財發(fā)展會
衣服很拽，京哥很忙
吳京，本屆奧運會場外最忙的人。
雖然吳老師并沒有表示過什么，但你仍然可以在任何地方看到硬氣的吳言吳語。 比如，當(dāng)東京奧運開幕式辦成吐槽大會的時候，吳老師總結(jié)道：
中國隊拿下奧運首金，吳老師低調(diào)宣示：
沒奪冠沒關(guān)系，吳老師摸摸頭：
而當(dāng)裁判打出迷之評分的時候，吳老師則霸氣回應(yīng)：
吳京自己都不知道，他已經(jīng)被網(wǎng)友票選成為中國奧運代表團的一員。
而且，他正在以排山倒海之勢，承擔(dān)中國奧運健兒的精神輔導(dǎo)工作。
無數(shù)魔改中的吳京表情包，在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂刷屏。
內(nèi)容過于優(yōu)秀，就連央媽也跟著湊熱鬧。
忙碌的吳京，火成了今年奧運的中國區(qū)“吉祥物”。
而這樣的爆火，和他身上這一身綠色的運動服關(guān)系重大。
一、吳京×中國運動服，為啥爆火？
當(dāng)全中國最會P字的雞血教練，都在吳老師身上找靈感，我就知道這事不簡單。
這款風(fēng)靡大街小巷的表情包來自電影《老師·好》，吳京只是在里面客串了幾分鐘的體育老師。
按理說，就這么一個露臉幾分鐘的小場面，很難成為影史經(jīng)典。但就是這幾分鐘的出鏡，令吳京這款表情包確實火了。
憑啥？
就憑他是吳京，他是娛樂圈說話最好使的男人。
無論是小到讓偷外賣的滾出中國，還是大到讓中國國歌在東京放個不停。
吳京說話，誰能不聽？
這個剛在非洲大展身手的戰(zhàn)狼，轉(zhuǎn)身又帶著地球四處流浪，他一開口，自然就有頂流權(quán)威的魔力。
而這樣的魔力追溯起來，并非偶然。
從哪哪兒都是吳京的公益海報說起，甭管是消防、反恐，禁毒，還是無償獻血，吳京在公益法治的正能量宣傳上，是娛樂圈妥妥的代言首選。
吳京，所有成年人的教導(dǎo)主任。有這樣的條件基礎(chǔ)，京哥可不就說啥是啥了？
仔細一想，中國隊的宣傳大使，除了吳京，我還真想不出第二個人。
路人緣滿分的吳京，老百姓自然買單，流量基礎(chǔ)穩(wěn)了。
而且，吳京身上這套印有“中國”二字的運動服太令人上頭了。
啥叫穿對衣服贏一生？京哥就是鐵證。
一件留下時代烙印的衣服，不僅能和70后、80后對上話，攪起一波回憶的浪潮，甚至還能讓90后、00后產(chǎn)生審美共鳴。
你說不上這件衣服到底哪里好，但是就是很想搞一套。畢竟有句話說得好：“要想生活過得去，身上總得帶點兒綠。”
尤其是當(dāng)你看到買家秀之后，這樣的想法就更堅定了。套上吳京同款，鄰家男孩秒變狼的誘惑。
捏緊拳頭拍照是試穿這套運動服的正確打開方式。
甚至在二次元漫展上，cos吳京也能收獲全場的青睞。
看到吳京同款運動服被搶斷貨，我深感欣慰。
這一天終于到了，梅花牌——中國運動服的鼻祖，終于重回大眾視野了。
二、被遺忘了的老牌經(jīng)典
很多人以為這款運動服出自李寧，其實并不是。李寧確實出過相似款運動服，但追根溯源，梅花牌才是真正的“爹”。
梅花牌，中國體育運動品牌的國貨老字號。
品牌創(chuàng)立于1947年，由天津市針織運動衣廠設(shè)計生產(chǎn)。
“梅花”一名，響亮有氣節(jié)，取自《沁園春·詠梅》。
新中國成立以后，梅花牌最重要的客戶，就是國家隊。
1984年，美國洛杉磯奧運會上，梅花牌運動服被指定為中國代表隊專用服裝，首次亮相世界體育競技的舞臺。
在這次奧運會中，射擊運動員許海峰拿下了中國的首枚奧運會金牌。
許海峰身穿紅色梅花運動服，成就了梅花牌的歷史高光時刻。
陪伴體操王子李寧刷新體壇傳奇，更是將梅花牌推向了一個新熱潮。
在“黃金一代”的體育明星曝光下，梅花牌創(chuàng)造了一波搶購熱潮。 1984年奧運會后，梅花牌年產(chǎn)量達到1200萬件。
據(jù)說，當(dāng)年王府井某家體育用品商店的老板，來天津針織運動衣廠進貨但卻沒進著貨時，當(dāng)場就哭了。
而有幸搞到一件梅花牌運動服的年輕人，為了標(biāo)榜自己穿的是梅花牌，都得背心反穿，以露出梅花標(biāo)為榮，因為這是當(dāng)時潮流青年的身份證明。
在20世紀(jì)七八十年代，一套梅花運動服賣到四五十塊錢，相當(dāng)于一個普通工人一個月的工資，能買得起梅花的都不是一般家庭。
可以說，梅花牌在當(dāng)時可稱得上是個輕奢品牌了。
身穿梅花運動服的小朋友
當(dāng)然，梅花牌的盈利也很可觀。
1984年時，梅花牌的年產(chǎn)值就有一個億了。旗下的1500名員工，有60%都分到了房，在梅花牌上班簡直太幸福了。
設(shè)計生產(chǎn)梅花牌的天津針織運動衣廠更是賺得盆滿缽滿，而且底氣十足。
他們每年都和全國各地的體委、百貨合作，天津針織運動衣廠是十足的甲方，有著說一不二的話語權(quán)。說3～5月交貨，晚一點，廠家不受影響，但對于代理商來說，可就要少賺了。
因此，代理商為了從廠家搶到梅花牌的貨，必要的時候，還得走請客吃飯的路子。
盡管如此，梅花牌運動服仍然很搶手，放在現(xiàn)在，就是實打?qū)嵉木W(wǎng)紅爆品。
但可惜的是，網(wǎng)紅總有過氣的時候。梅花牌走下坡路，也就是90年代初的事。
三、梅花牌的復(fù)興，靠什么？
20世紀(jì)80年代末到90年代初，adidas、Nike等國際品牌為了打入中國市場，拼命燒錢。
梅花牌贊助運動員服裝，adidas和Nike也贊助運動員服裝，甚至還連帶包了運動員的食宿、訓(xùn)練費。在這套燒錢搶市場的套路下，梅花丟掉了國家隊這一重要客戶。
更致命的是，梅花牌不僅要面對國外的競爭對手，同樣也要迎戰(zhàn)國內(nèi)的新生勁敵。
李寧退役從商后，為了讓自己的品牌做大做強再創(chuàng)輝煌，也盯上了梅花牌。他用重金挖走了梅花牌的廠長，氣得當(dāng)時的梅花設(shè)計師也跟著不干了。
慢慢地，梅花牌的內(nèi)部被掏空了，再加上國有企業(yè)政策的壓力，梅花牌后來竟衰落到給天津老年自行車隊做隊服。
不是說咱看不起老年自行車隊，那梅花牌當(dāng)年可是給奧運健兒做隊服的品牌呀，只是做做校服、工作服這種散活兒，多少有點浪費了。這種落差，不禁讓人長嘆一口氣。
好在，躺平了20多年的梅花牌，如今又重新支棱了起來。
2015年，梅花體育用品公司誕生，這家從天津市針織運動衣廠轉(zhuǎn)型過來的企業(yè)，鐵了心要復(fù)興梅花牌。
他們都干了什么呢？我給大家捋一下，也給其他老國貨的崛起提供一點參考。
首先，梅花牌重建團隊，集中打造聯(lián)名款。
對于服裝來說，設(shè)計是靈魂。組建自己的設(shè)計團隊，打造新品是必然，和其他設(shè)計師進行品牌聯(lián)名合作，也是一個出頭更快的辦法。
梅花牌正式宣布回歸的時候，就和中國獨立設(shè)計師出了合作款。這一套穿出門，我就問你能不能炸街？
天津梅花體育借由與中國獨立設(shè)計師品牌ATELIER ROUGE PéKIN的膠囊合作系列
梅花牌還依靠老天津的地域文化，和老美華、大發(fā)面包車、楊柳青年畫搞起了聯(lián)名游戲。
梅花牌和天津大發(fā)的聯(lián)名款
這個老國貨，把地域特色聯(lián)名玩透了以后，又開始在營銷上投入，通過贊助綜藝，梅花牌瘋狂地增加曝光。
從當(dāng)年收視火爆的《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》，梅花牌運動服都在節(jié)目里露了臉，也靠綜藝圈了一波粉。
而且這兒還有個小細節(jié)，梅花牌還專挑樸實無華的鏡頭出現(xiàn)。由此，確定將勤懇踏實的中國百姓，當(dāng)作梅花牌的用戶群像。
你現(xiàn)在去網(wǎng)上搜梅花牌運動服會發(fā)現(xiàn)，梅花牌運動服低至40元，高達900元，什么價位的都有。
沒錯，梅花也會被山寨，在仿貨橫行的年代，為了鏟除山寨維護自身的權(quán)益，天津梅花體育投入了100多萬元，在全球120多個國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)。
品牌保住以后，積累年輕客戶，上網(wǎng)開店 。從針織衣廠到網(wǎng)店，是梅花牌向年輕一代的跨越。
網(wǎng)店打好基礎(chǔ)后，梅花牌又在線下鋪上實體店。不看名字，光看這店鋪設(shè)計風(fēng)格和墻上的涂鴉，不知道的還以為這是什么網(wǎng)紅潮牌。
光開店還不夠，作為老國貨大品牌，走秀也必須安排上。畢竟要想把設(shè)計提升上去，觀眾的凝視是唯一的審判標(biāo)準(zhǔn)。
如果沒有梅花的走秀，我還不知道天津原來也是個時尚之城呢。
看得出，梅花這些年的各種動作不少。 這次吳京表情包的風(fēng)靡也說明，梅花牌這回真該走起來了。
曾經(jīng)，梅花牌所代表的是中國體育精神，如今，它又以另一種方式回到了奧運賽事中。緣，真是妙不可言。 這是一次品牌翻紅的完美機會，梅花牌可得好好把握住了啊。本肥牛也建議：梅花牌徹底翻身的重要戰(zhàn)略應(yīng)該考慮——趕緊請吳京做代言人。
參考資料：
梅花體育：《梅花故事｜梅花運動服，閃耀體育精神的青春烙印》
中國周刊：《老梅花人對于如何復(fù)興品牌有不同理解》
央視財經(jīng)：《國潮正在崛起！梅花牌登陸上海時裝周，時尚圈又掛起復(fù)古運動風(fēng)！》
作者公眾號：青年橫財發(fā)展會(ID:xrich666)
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