2021年走過上半年，品牌營銷痛點在密集爆發(fā)：

脫胎綜藝節(jié)目的新星越來越多，對品牌來說價值幾何？

明明很好的創(chuàng)意，為什么沒有爆，是創(chuàng)意問題還是媒介的鍋？

直播除了買高價坑位，還有沒有別的帶貨效果玩法？

面對電商平臺稀缺的S級資源，創(chuàng)意該如何贏？

看不懂的年輕人，玩不轉的B站，該如何解決？

國潮營銷的潛力一直在，除了聯(lián)名故宮還有什么新玩法？

......

帶著這些問題，時趣接下來盤點2021年上半年所打造的10支出色案例，直指擊破各個典型痛點，為品牌營銷提供參考價值。

小眾明星營銷

案例看點

2020年以來，大牌偶像事故頻發(fā)，小眾草根反而欣欣向榮，尤其是在音樂綜藝、脫口秀等熱門節(jié)目中，總能誕生一些高光新星。這些新人既有一定的流量，還有相對清晰的個人標簽，能夠為品牌找到匹配點，能夠帶來新穎感。

但從另一方面來看，他們還剛剛起步，受眾不多、氣候不夠。

毫無疑問，未來還會有更多的草根從娛樂內(nèi)容中脫穎，但品牌營銷也會隨之產(chǎn)生一個疑問：這些小眾新興的藝人，到底能對品牌帶來多大價值？值不值得用？

品牌挑戰(zhàn)

沙宣聯(lián)合聚劃算·歡聚日以及新星樂隊組合「五條人」，希望通過一場傳播吸引受眾進入電商平臺購買產(chǎn)品，并實現(xiàn)出色的品牌曝光與認知建設。

時趣解決方案

時趣認為，品牌選擇新星偶像營銷，需要注意到：新星的粉絲經(jīng)濟能力還在成長過程中，粉絲不會因一個無趣的廣告站臺而產(chǎn)生消費決策，所以對創(chuàng)意的挑戰(zhàn)會更高。

對此，時趣的解決方案是：

1）時趣洞察到2020年以來，大眾生活工作停滯，社交隔離和口罩常伴讓年輕人寸步難「型」。而五條人率性的個性，有型的造型與沙宣品牌調性不謀而合。并且五條人連登熱搜，覆蓋人群廣泛，非常適合沙宣產(chǎn)品針對的多種消費市場，為此時趣向品牌推薦啟用五條人，并以「從頭型動事務所」為核心創(chuàng)意，推出了一支創(chuàng)意廣告大片。

點擊查看項目詳情

2）在轉化端，為完成“聚劃算歡聚日”的電商效果，項目在廣州、杭州兩座城市的核心商圈為沙宣打造了一個「史上最小的沙龍」，并聯(lián)合淘寶直播為全國粉絲帶來一場精彩的見面活動。

從頭型動事務所Campaign，通過深挖小眾明星的內(nèi)在特質，以創(chuàng)意的加持讓小眾偶像快速出圈。同時傳播鏈路設計上，打通線上和線下、明星和粉絲、社交媒體和電商平臺，共同導流聚劃算·歡聚日，引發(fā)熱議同時助力產(chǎn)品爆賣，超預期完成拉新任務，締造了歡聚日個護現(xiàn)象級案例。

創(chuàng)新國潮營銷

案例看點

談到國潮營銷，品牌似乎會條件反射一般，聯(lián)想到故宮文物、各代皇帝、漢服等傳統(tǒng)文化元素的運用。但事實上，自國潮營銷大火以來，消費者面對古代文化元素已經(jīng)開始出現(xiàn)審美疲勞，越來越多的國潮營銷案例變的默默無聞。

品牌要認清：消費者熱愛國潮是出于文化自信的情感需求，但他們也渴望歷久彌新的國潮內(nèi)容，品牌需要為“國潮”賦予更多元、更豐富的創(chuàng)意表達。

品牌挑戰(zhàn)

汰漬今年打造一個新品上市案例中，品牌邀請「鹿晗」作為新品代言人，但鹿晗同期合作品牌數(shù)量正高居不下，品牌需要與同期其它合作的品牌爭奪注意力，同時要輸出新品的利益點，撬動新品上市的帶貨效果。

時趣解決方案

時趣洞察到：品牌傳播時習慣聚焦單個創(chuàng)意元素，只做好一件事。比如國潮營銷，就思考玩出國潮的精髓和文化魅力；而明星營銷，就要考慮如何最大化激活粉絲的熱情。其實將不同的元素、跨界、跨圈層的元素，通過營銷進行組合與交融，將能夠有效提升傳播創(chuàng)意的新鮮感。

為此，汰漬項目在明星創(chuàng)意的基礎上，特別融入了「國潮國風」的文化元素，使之成為一個「明星+國潮」營銷，幫助品牌在鹿晗一眾合作品牌中脫穎。

具體執(zhí)行時，時趣首先拍攝一支“鹿晗國潮大片”，通過微博、抖音進行官宣投放，年輕偶像+國潮元素的交融，很快以差異化的視聽體驗破圈，在「粉絲圈層」中引爆代言事件。

與此同時，項目在國潮圈也優(yōu)選一批漢服、美妝類KOL，又開展了一輪“漢服清洗、汰漬新品體驗”等社交話題，以“國潮國風”話題，吸引國潮圈層興趣用戶。

明星代言大事件+無數(shù)個小眾圈子話題，把飯圈和漢服國潮圈進行融合破壁，共同引流至官方微博。然后品牌開始推出一系列產(chǎn)品種草視頻，從多個角度對產(chǎn)品功效進行解讀和種草。

大量的產(chǎn)品種草創(chuàng)意，最終吸引20萬用戶進入品牌直播間。鹿晗在現(xiàn)場與粉絲展開了多檔解讀產(chǎn)品功效的互動游戲環(huán)節(jié)，漢服圈的兩大KOL也空降旗艦店直播間，以分享漢服洗護技巧，吸引國潮圈青年，直播后用戶主動生成大量的UGC內(nèi)容，反哺本次直播在社交平臺的二次破圈。

此次國潮營銷的創(chuàng)新價值在于，品牌可以利用并組合多個圈層的創(chuàng)意元素，通過營銷創(chuàng)意使之交融破壁，讓自己的傳播更具備「破圈跨界」的影響力。在汰漬案例中，正是通過這種方法讓「明星代言內(nèi)容」贏得粉絲，并以「國潮國風內(nèi)容」強化輸出產(chǎn)品與品牌價值。

直播綜藝化

案例看點

直播“常態(tài)化”，似乎也開始陷入“套路化”。

對廣告主來說，直播的作用，真的只能是一種單純的帶貨渠道么，在帶貨之余能否透過創(chuàng)意加持，讓直播內(nèi)容破圈，成為品牌層面的事件級營銷，甚至往綜藝化、IP化發(fā)展？同時，品牌在面對各大平臺的黃金資源時，往往也需要更好的直播創(chuàng)意來支撐。

品牌挑戰(zhàn)

美贊臣鉑睿A2作為一款嬰幼兒奶粉，此次需要通過創(chuàng)意贏得京東超市的大牌風暴資源，并聯(lián)合進行一場電商大促。面對電商直播帶貨的新潮流，項目需要打造一場吸睛度和轉化度更高直播玩法。

解決方案

時趣洞察到：

①對品牌來說，電商Campaign最大的挑戰(zhàn)莫過于如何拿到平臺的核心資源。當時美贊臣需要贏得京東超市大牌風暴，但作為S+級的平臺IP，各家品牌的提案競爭都十分激烈；

②新品上市的第一波電商Campaign，必然要在站內(nèi)、站外建立足夠聲勢，更要吸引大量目標用戶進入站內(nèi)，但面對多元化的用戶圈層、媒體渠道，品牌要如何有效引流；

③面對媽媽特別關心的產(chǎn)品成分與功能，品牌該如何讓媽媽們以更感興趣的方式去了解產(chǎn)品，讓他們深度記住產(chǎn)品的優(yōu)勢。

對此，時趣最終的策略與執(zhí)行，是以品牌自身的明星資源與此前簽下的綜藝IP資源《明星大偵探》，策劃了一場以直播創(chuàng)新為核心創(chuàng)意的電商Campaign。這場直播的主題創(chuàng)意，高度契合了京東IP大牌風暴的內(nèi)部需求，最終順利贏得電商平臺的核心資源。

在直播玩法設計上，整場直播宛如綜藝現(xiàn)場，是通過專業(yè)團隊打造了一個「母嬰主題劇本殺」及「沉浸式直播間」。品牌還邀請美贊臣代言人杜江以奶爸偵探身份登陸直播間，與95后美媽主播共同偵破“寶寶疑案”。

而產(chǎn)品利益點，全程植入解題過程，有效吸引新一代消費者邊玩推理、邊種草購買！

直播期間，上線的明偵同款禮盒、送出明星周邊，共吸引119萬人觀看，打破品牌直播間多項歷史記錄。

IP營銷的3S法則

案例看點

IP營銷對消費者來說，更多的是聚焦在具體的IP形象上，品牌夾雜在其中，很難和IP本身爭奪注意力。

對廣告主來說，這其中的痛點在于，當品牌聯(lián)名一個IP營銷時，該如何通過內(nèi)容創(chuàng)意的設計，讓IP的Symbol（符號）、Story（故事）、Soul（靈魂），這3S都注入給品牌本身，是值得思考的問題。

品牌挑戰(zhàn)

面對618，金領冠作為一款追求配方貼合中國媽媽母乳的奶粉品牌，品牌強調的主張是#中國配方，母愛傳承#，其調性想要體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品在幫助媽媽育兒過程中，是專注的、親和的、鼓勵天性的。借618之際，品牌希望通過一場傳播與一款618禮盒，釋放品牌的情感價值與產(chǎn)品利益點，帶動618的大促成績。

時趣解決方案

時趣洞察到，品牌傳統(tǒng)的母愛角度內(nèi)容，是母嬰戰(zhàn)役中常見的內(nèi)容調性，很難在618突圍，為品牌帶來聲量和銷量的雙重突圍。同時，對618推出禮盒帶貨來說，傳統(tǒng)禮盒附加值，主要以禮盒內(nèi)容物，以及外包裝作為銷量抓手，很難溝通情感價值。

在雙重挑戰(zhàn)下，時趣認為：在此項目中，禮盒是最為核心的產(chǎn)品，而禮盒本身除了承載商品外，本身也是一種特殊而有儀式感的品牌媒介。所以除了通過設計禮盒提高銷量外，能否賦予其情感層面的色彩，幫助品牌建立認知，實現(xiàn)品效合一？這是金領冠在今年618推出定制禮盒的思考。

為此，時趣聯(lián)合時尚界行走的代名詞PANTONE，以極具情感色彩的“粉”，推出了一款定制禮盒，并上線天貓平臺。這個顏色將作為品牌的定制色，既象征了品牌的專屬專利配方，也代表了品牌想要體現(xiàn)的情感價值。

具體來看，“金領冠寶寶粉”從外在來看是一種色彩，但深層次來說，選擇粉色的情感內(nèi)因非常豐富。在人群層面：媽媽們是寶寶的頭號“粉”絲；在品牌層面：金領冠一直是奶“粉”行業(yè)的領導者；在顏色層面：粉色契合寶寶屬性，代表了生命、稚嫩、可愛、美好等等。而在產(chǎn)品層面，金領冠專屬專利配方貼合中國媽媽們的母乳，體現(xiàn)品牌主張#母愛傳承#，而粉色作為一種媽媽的顏色，正是能夠幫助品牌承載這種主張價值。

好的IP聯(lián)名，一定要有Story和Soul的加持。在本項目中，結合PANTONE IP的Symbol——顏色定制；同時以專屬定制的粉色，讓IP承載了媽媽們的“Story”以及“Soul”，充分把育兒過程中的個人經(jīng)歷與情感體驗，連接到品牌想傳遞的情感價值。這種IP聯(lián)名思路，幫助品牌在今年618推出“小粉盒”后，受到眾多年輕媽媽們的喜愛與支持。

明星人設種草法

案例看點

明星代言的傳統(tǒng)思路會聚焦在明星的品牌影響力與流量價值，通過引導社交流量至站內(nèi)，然后以周邊禮盒、購買解鎖相關物料等方式來實現(xiàn)帶貨轉化。但這種傳統(tǒng)明星營銷思路，其實對產(chǎn)品本身的加持相對單薄，產(chǎn)品往往是“配角”或者只是順帶吸引粉絲支持的消費品。

如何把“產(chǎn)品”擺在傳播中的C位，甚至讓明星人設、性格也圍繞產(chǎn)品，這是品牌在明星營銷中需要思考的效果端問題。

品牌挑戰(zhàn)

汰漬邀請熱門偶像利路修為品牌站臺，希望幫助品牌主推——汰漬深層潔凈洗衣凝珠和洗衣液，品牌希望通過利路修能夠制造爆款。

時趣解決方案

時趣洞察到，粉絲喜歡偶像，不僅僅在于他們的才藝，還在于他們的性格、人設等背景故事，這是最深層的魅力。品牌不僅要學會加以借用偶像的形象，更要學會借用他們的人設和背景故事。

在本項目中，產(chǎn)品核心功在于「深層潔凈」+「護色防串色」，而凝珠一拋，潔凈、護色、防串色的優(yōu)勢，能夠讓洗衣服變成一件輕松而高效的事情。這正好解決了消費者在日益繁忙的生活節(jié)奏中，需要為洗衣“減負”的需求。

利路修在綜藝節(jié)目中，所傳遞出的人設，是想“早點下班”做自己想做的事情，這種「追求自我，堅持本色」的人設，非常符合汰漬的護色功效；「早點下班，追求簡單生活」，對應汰漬的洗衣省時省力的優(yōu)勢。這些內(nèi)容，既能借明星人設戳中粉絲，也具備針對路人的產(chǎn)品種草點。

對此，時趣在此次傳播中，就是借助他的人設特征，巧妙打通產(chǎn)品“一顆深層潔凈、護色防串色”的優(yōu)勢功能，為產(chǎn)品提出一個創(chuàng)新洗衣概念#修式洗衣#。并制作的一系列創(chuàng)意內(nèi)容，包括條漫、抖音種草視頻，利路修親自解讀“修式洗衣”法等，都是讓產(chǎn)品種草點和明星人設話題進行完美結合，最終讓產(chǎn)品成為“主角”，為品牌實現(xiàn)出色的戰(zhàn)役成績。

在汰漬與利路修的這個案例中，證明品牌借助明星種草營銷，不僅僅包括形象層面，如何深挖明星人設、背景、故事與產(chǎn)品的關聯(lián)，將能打造記憶點更為深刻的種草營銷。

B站營銷B站化

案例看點

越來越多品牌開始關注B站營銷，但面對一個以“彈幕”、“二次元”、“鬼畜”的年輕化平臺，品牌們進場時往往有點像——西裝革履的上班族進入游樂園，多少顯得有些手足無措。

這種無措是：我該繼續(xù)端著有“逼格”，教化消費者；還是要放下姿態(tài)盡情玩，和他們打成一片？或者只是把B站當做一個內(nèi)容分發(fā)渠道?

這些無措的背后，其實是來自品牌的多重顧慮：如果我不端著，我的調性會不會受損？如果我盡情玩，會不會放下了姿態(tài)還是不受歡迎？如果打保守牌會不會更好，就是只把西裝褲換成運動褲，但上半身依舊是領帶配西裝？

所以B站改怎么玩？

品牌挑戰(zhàn)

時趣聯(lián)手OPPO、一加、realme的官方商城——歡太商城，邀請倍受B站用戶歡迎的UP主畢導，圍繞OPPO、一加、realme這三個手機品牌，推出了三支創(chuàng)意短片，同時還聯(lián)合B站官方發(fā)起挑戰(zhàn)賽，為這個專注年輕人的電商平臺拿下了，希望贏得一波出色的B站營銷成績。

時趣解決方案

時趣洞察到，在B站玩創(chuàng)意，傳統(tǒng)的高質感品牌大片，可能反而會達不到效果。在B站，品牌的話語體系，得有B站的味兒才對。

于是項目聯(lián)手的畢導，充分尊重UP主的已經(jīng)成熟的個人風格，按照他的科學實驗范兒，推出了一個「歡太玩出界實驗室」，把OPPO、一加、realme的新品功能進行幽默的科學實驗表達。

點擊查看項目詳情

舉例來說，在OPPO篇，時趣選擇產(chǎn)品非常核心的「全鏈路10億色彩引擎」與「60倍顯微鏡拍攝」功能，讓畢導化身《命運交響曲》指揮，伴隨著顏料在音響震動下的歡心雀躍，通過拍攝功能去記錄聲音的顏色。

在realme篇，又把B站這群年輕人喜愛玩游戲，又怕冷落女朋友的痛點給結合起來，聯(lián)合產(chǎn)品的一鍵閃連功能，去強化輸出產(chǎn)品的賣點。把年輕人的生活情感問題進行結合，并以詼諧的方式去表現(xiàn)女友生氣的爆炸力，使內(nèi)容具備極強的親和力。

點擊查看項目詳情

這些創(chuàng)意短片，核心方法都是尊重B站UP主的典型個人風格，結合B站用戶所喜愛的內(nèi)容方向進行接B站地氣的創(chuàng)意設計，最終讓產(chǎn)品賣點B站化，并取得出色的傳播互動效果。

“蹭”節(jié)營銷不如造節(jié)營銷

案例看點

一年下來，無論是傳統(tǒng)節(jié)日，還是電商平臺自己打造的618、雙11、女神節(jié)，多數(shù)品牌似乎一直處在“蹭節(jié)”的狀態(tài)。

其實，對一些用戶數(shù)量足夠多、品牌力足夠強的企業(yè)來說，與其“蹭節(jié)”營銷，不如自己“造節(jié)”營銷，沉淀為品牌獨一無二的強勢資產(chǎn)。

品牌挑戰(zhàn)

騰訊音樂娛樂集團（TME）希望打造一場屬于音樂行業(yè)的真正節(jié)日，讓主辦方TME在行業(yè)的影響力進一步顯性化。

時趣解決方案

時趣洞察到：“造節(jié)營銷”成功率并不高，有能量支撐起一場節(jié)日營銷的企業(yè)也并不多，但一旦節(jié)日形成大眾IP，便能在未來數(shù)十年中持續(xù)為品牌帶來商業(yè)價值。其次，以現(xiàn)有的造節(jié)營銷來說，普遍存在著三種痛點：

（1）大眾對電商造節(jié)已出現(xiàn)了疲勞感。市場上的造節(jié)營銷集中在電商領域，無論是商家還是用戶，對于購物節(jié)的熱度已經(jīng)處于疲倦期。

（2）傳統(tǒng)造節(jié)依舊在引導用戶花錢消費，結果始終導向銷售額，這意味著節(jié)日營銷依舊是用戶的一種消費體驗，與節(jié)日本質背道而馳，市面上極少發(fā)現(xiàn)“給予用戶”而非“索取用戶”的節(jié)日營銷活動。

（3）2020年的大眾情緒訴求對親密關系、情感溝通有了更多的需求，年末也是一個頗具儀式感的時間段，有許愿、祈福等民間傳統(tǒng)。大眾需要安慰療愈的情緒進行撫慰，而音樂本身可以慰藉人心。

基于此痛點，時趣與TME聯(lián)合發(fā)起“TME甜蜜發(fā)糖節(jié)”：

STEP1.引爆話題，與明星合作“發(fā)糖”

12月7日，TME甜蜜發(fā)糖節(jié)在微博進行了明星接力“發(fā)糖”活動，具體內(nèi)容形式是通過明星上傳祝福視頻進行寵粉發(fā)聲。當日包括李玟、楊千嬅、吳青峰等40多位中外明星、歌手分別組成了發(fā)糖團，率先以粉絲經(jīng)濟擊穿粉絲群、帶動話題發(fā)酵。

STEP2.擴散場景，與品牌聯(lián)合“發(fā)糖”

TME一方面在源頭上與環(huán)球音樂版權公司進行深度合作，通過歌詞許愿符的形式給予品牌傳播賦能；另一方面深挖流量價值端，通過旗下三個音樂平臺的歌單營銷，進行品牌的流量賦能。

最終TME與49家知名品牌/媒體進行跨界聯(lián)動，發(fā)布聯(lián)名海報，值得注意的是，這49家企業(yè)均與音樂元素有著強關聯(lián)，并且TME為其中7個品牌定制了傳播專屬歌單，深度鏈接用戶情緒與品牌價值。

STEP3.大眾狂歡，與用戶共“發(fā)糖”

在社交化傳播層面，TME制作了甜蜜開運機H5，形成了社交媒體的私域裂變傳播，讓更多人通過社群、朋友圈等形式參與到“發(fā)糖”過程中。

而在福利發(fā)送層面，TME不僅進行了“錦鯉”抽獎活動，并且TME live還官宣了吳青峰、謝霆鋒、張惠妹三場「有生之年」的演唱會，在粉絲群中引起了極大反響。

此外，為了將品牌傳播深化成為能夠陪伴用戶的“實體”，TME還推出了一款“甜喵開運盒”，作為2021年的開運擺件禮盒，陪伴用戶。而這款“甜喵開運盒”同時也由各大明星進行集體開箱，形成二次傳播效應。

從數(shù)據(jù)上來看，TME甜蜜發(fā)糖節(jié)7天傳播期獲得了微博平臺7大話題、共2.1億次話題閱讀，累計討論26.3萬次，成為了音樂行業(yè)中現(xiàn)象級的營銷戰(zhàn)役。可以說“TME甜蜜發(fā)糖節(jié)”不僅跑通了音樂造節(jié)營銷閉環(huán)，實現(xiàn)了從版權到明星、從用戶到平臺的整合營銷傳播，還為TME積累了“TME甜蜜發(fā)糖節(jié)”節(jié)日IP，可供未來品牌進行更深入地挖掘。

TME項目負責人表示，“這次造節(jié)營銷不僅實現(xiàn)了從2B公關到2C寵粉突破，還可以說是中國數(shù)字音樂娛樂行業(yè)的首個超級嘉年華”。

品牌玩梗營銷

案例看點

這屆年輕人充分的娛樂性，締造了無數(shù)個火遍全網(wǎng)的“梗”。而所謂的“梗”，普遍須帶有幽默、詼諧的調性，這對品牌來說，其實“玩梗”存在著一定的操作難度。把梗玩好了，可能會“紅”出圈，玩得不好，玩偏了，還可能會“黑”出圈。

所以品牌到底該如何“玩梗”，取得四兩撥千斤的傳播效果？

品牌挑戰(zhàn)

味可滋少女心茶鋪即將在東北開業(yè)，希望通過傳播突出東北冬日特色，迅速提升品牌關注度。

時趣解決方案

時趣認為，一個“梗”的核心要素是足夠好玩、夠接地氣、有新鮮感，只有這樣才能充分激發(fā)用戶的興趣與討論，也是讓“梗”在網(wǎng)絡快速傳播的必備條件。

在味可滋案例中，時趣洞察到：東北地區(qū)在冬天家家戶戶必備酸菜，味可滋少女心茶鋪即將在東北開業(yè)，以東北獨特的文化印記和東北人民的口味偏好研發(fā)新品，會更能融入當?shù)氐南M者。

同時，伊利味可滋一直以來都是非常具有少女心的品牌形象，而少女們往往對粉粉的包裝設計和可愛的包包周邊沒有抵抗力。

于是，一個“地域梗”誕生了。

項目以高端的工藝制作手法，包裝了東北窖藏酸菜，推出一款【酸菜奶茶禮盒】，并結合“少女心”的粉色設計和包包外形，引起廣大少女們的好奇心。在視覺設計上也直接對標奢侈品，以粉色鑲金酸菜壇，采用洋金工藝手工制作，盡顯高端品味。

同時項目還推出酸菜口味奶茶，讓酸菜獨特的風味融入奶茶，新奇的口感也產(chǎn)生奇妙的化學反應，引起大量當?shù)赜脩艉腿W(wǎng)用戶的關注與好奇心。

禮盒全貌

定制酸菜壇

調酵禮盒，內(nèi)含酸菜配料

時尚海報

總體來看，伊利味可滋的VK系列高奢酸菜奶茶禮盒，以一個“地域梗”讓大家對酸菜的傳統(tǒng)印象形成極大反差，以內(nèi)容強化傳播熱度，輕松引起目標用戶的好奇心，打造了一波出色的“玩梗”營銷。

講一個好故事VS講好這個故事

案例看點

品牌都知道講一個好故事的重要性，但越來越容易忽略講好一個故事的能力也很重要。

對講一個好故事來說，媒體環(huán)境雖然在改變，但人性的共情能力不變，所以在品牌創(chuàng)意中，講一個好故事所要觸及的人性痛點，總體是不變的。

而改變的，只是講好這個故事的方式。進一步來理解，“講好一個故事”，就是指品牌從“一對多”的單向渠道時代，變成面對數(shù)以十萬計的“自媒體”、“KOL”的多渠道時代，這種變化下，講好一個故事，就是指創(chuàng)意的“觸達能力”。

品牌挑戰(zhàn)

知名紙巾品牌潔柔，希望通過2021年情人節(jié)主題營銷事件，以情動人，取得聲量與銷量的雙重增長。

時趣解決方案

在“講一個好故事”層面，時趣洞察到作為一個紙巾品牌，潔柔的產(chǎn)品優(yōu)勢是：柔軟又有韌性，可問題在于這個優(yōu)勢在紙巾行業(yè)并不特殊，顯然會面對同質化的產(chǎn)品優(yōu)點，很難成為強有力的種草點。

那么品牌如何把這種優(yōu)勢，換一種方式輸出給消費者呢？

時趣是從情人節(jié)所關聯(lián)的情感角度出發(fā)，洞察到：在離婚率越來越高的當下，品牌所想溝通的年輕群體，大多都會面臨“一年紙婚”的問題（所謂的紙婚問題，是指年輕人心中認為結婚一年，婚姻關系脆弱如紙的認知）。同時，時趣認為所有步入婚姻的人，一開始的初心一定是希望“紙婚可以柔韌”。而“柔韌”恰巧可以關聯(lián)到品牌的產(chǎn)品特性。

于是，《紙婚》的創(chuàng)意誕生了。

整個創(chuàng)意收效是極好的，創(chuàng)意所講的故事，切中了當代年輕人的兩性情感議題，上線僅兩周時間就突破6500萬觀看量。且產(chǎn)品的柔韌特性，能夠填補紙婚的脆弱，讓產(chǎn)品的特性與消費者形成巧妙的情感鏈接，這是整個創(chuàng)意的點睛之筆。

在“講好這個故事”階段，因為整個項目傳播周期卻僅有5周，節(jié)奏非常的快，但創(chuàng)新的是，時趣拍攝的品牌大創(chuàng)意不再通過傳統(tǒng)渠道釋放，而是精準且精細化地選擇了上百位KOL/KOC，覆蓋微博、微信、抖音、小紅書等全媒體平臺來進行投放。

在執(zhí)行時，時趣把在「種草領域」積累的優(yōu)勢，全盤轉化給此次項目，讓「品牌創(chuàng)意要表達的情感」像「產(chǎn)品種草」一樣，通過海量精準的KOL與各具方向內(nèi)容設計，在引導用戶觀看《紙婚》創(chuàng)意的同時，讓KOL內(nèi)容從各個角度輸出創(chuàng)意背后的情感價值，促進用戶能夠輕松了解品牌要說什么，以及認同品牌要表達的情感態(tài)度。

品牌定制潮流神曲

案例看點

對年輕用戶來說，音樂是他們共同的語言，但品牌傳播往往都集中在視覺感官體驗上，卻容易忽略聽覺、音樂對營銷的強大作用力。

如何通過創(chuàng)意打造出色的視聽體驗，是品牌抓住年輕人值得嘗試的方法。

品牌挑戰(zhàn)

時值二月二龍?zhí)ь^，正好迎來京東超市2021煥發(fā)季。為此，京東超市希望借勢傳統(tǒng)節(jié)日“龍?zhí)ь^”的熱點，吸引用戶前來平臺選購頭發(fā)養(yǎng)護產(chǎn)品。 

時趣解決方案

項目通過邀請擁有追光哥哥和奶爸雙重身份的符龍飛，以偶像吸引粉絲圈層；然后再以精彩的MV內(nèi)容，帶動自發(fā)傳播吸引泛圈層。

在創(chuàng)意端，歌詞完美契合京東洗護的品類訴求，融入大量品牌內(nèi)容，并且廣告信息與歌曲演繹之間毫不沖突，反而朗朗上口，相當上頭。同時MV完美融合童謠和中國風，讓傳統(tǒng)文化與說唱文化高度相融，不僅打造出過耳不忘、超上頭的MV，更傳遞了每個人在龍?zhí)ь^這天，向往美好生活的情感需求。

從粉圈到嘻哈圈、從傳統(tǒng)文化到潮流文化、從視聽體驗到情感內(nèi)核，這支MV的功底正是在于這種強大的包容性。京東超市也以這支出色體驗的MV，讓用戶感受到一個形象更鮮明、品牌更年輕的京東超市。

一眾精彩的案例背后，時趣作為品牌們幕后的操盤手，認為如今營銷正在走入一個不斷進化的過程，新的需求、新的技術總是不斷出現(xiàn)，品牌面臨的問題是：一個大型營銷項目需要的能力種類越來越多，配合協(xié)作的時間越來越快，希望交付的越來越整合。

這是品牌面臨的營銷問題，也是營銷公司亟需解決的問題。

時趣為了響應這個需求，2018年啟動了「平臺化改造」和「AI化」的努力。憑借AI優(yōu)勢，時趣平臺不斷吸引行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀團隊加入并展開深度合作，以此為客戶提供：多種能力、高度整合、整體交付的服務。

所以，如今的時趣是誰？

如今的時趣是一家深度整合創(chuàng)造力人才和AI技術，打通品牌全場景全鏈路的整合營銷平臺公司，既有理科生的嚴謹邏輯與理性思考，更有文科生天馬行空的想象力與創(chuàng)造力。