沙宣×聚劃算×五條人，開了一家「從頭型動事務(wù)所」
哪個關(guān)鍵詞可以形容2020？魔幻、降級、史上最難、活下去……無論選擇哪一個，2020恐怕都有著灰暗的背景色，甚至到了2021，疫情仍在影響著我們的生活。如果有重啟2020的機會，你會如何選擇？如果要找到一種方式開啟全新的2021，你會選擇哪種方式？
在新年季，時趣華南團(tuán)隊和沙宣給了我們一個生活解決方案：從頭開始。翻篇不太行的2020，和過去一年因為疫情型不起來的自己說再見，新的一年振作起來，在自己的世界自由型。
在這個生活解決方案下面，沙宣聯(lián)合聚劃算·歡聚日創(chuàng)立“從頭型動事務(wù)所”，力邀五條人樂隊擔(dān)任主理人，事務(wù)所的宗旨是：鼓勵大家從頭開始，人人能型，幫助大家用一個新發(fā)型在新的一年型起來。
至于Pick五條人的原因，時趣和沙宣表示：不止因為他們有熱度，更因為他們就是“型”的代言人，從人字拖到皮衣，從臨時改歌到圈粉無數(shù)， 五條人“特立獨型”的個性，是沙宣“I follow me”的演繹。
接下來，一起來復(fù)盤這一波營銷案例。
一、事務(wù)所開張宣發(fā)
五條人喊出人人人人人能型
2021年第一周，從頭型動事務(wù)所正式創(chuàng)立，主理人五條人宣發(fā)造勢聚話題，向所有人傳遞事務(wù)所的理念和服務(wù)，在全網(wǎng)發(fā)出“join us”邀約。
從頭型動事務(wù)所章程：
我們相信，人人生而都有型的權(quán)利，
無論哪種身份、哪段年齡、哪個地域，
你都可以盡情做個性而有型的自己。
我們以“幫助更多人在新的一年型起來”為使命，
以“2021從頭開始，人人能型”為口號，
集結(jié)知名導(dǎo)師和專業(yè)團(tuán)隊，提供多元產(chǎn)品和定制服務(wù)，
讓更多人新的一年一定型！
從頭型動事務(wù)也安排了一個logo：
事務(wù)所官宣海報：
事務(wù)所宣傳大片：
偽裝成喜劇特工電影預(yù)告片火熱招募。
事務(wù)所態(tài)度平面，有型的五條人致敬有型的經(jīng)典特工電影，型動感拉滿。
二、事務(wù)所線下營業(yè)
史上最小沙龍幫更多人型起來
為達(dá)成“幫助更多人在新的一年型起來”的使命，從頭型動事務(wù)所在線下營業(yè)迷你門店，發(fā)酵熱度聚互動。
在一個可能是史上最小的沙龍，資深造型師為素人免費打造新發(fā)型，引起路人的圍觀和參與，排隊定制自己的新年發(fā)型。
型來運轉(zhuǎn)側(cè)分頭、乘風(fēng)破浪大波浪……白領(lǐng)、學(xué)生、程序員、中年人甚至大媽在內(nèi)的顧客秒變型人，走出沙龍紛紛表示“沒想到自己也可以這么有型”、“2021覺得自己又型了”。
“這個發(fā)廊好吸睛”、“新年頭等福利”、“大媽5分鐘變時尚”、“五條人終于開了個發(fā)廊”……沙龍雖小，但話題很足，在紅人體驗、媒體曝光后，迷你沙龍在廣州、杭州兩座城市的多個核心商圈向外蔓延、在社交平臺擴(kuò)散，將從頭型動事務(wù)所的理念擴(kuò)散給了更多人。
三、事務(wù)所年會狂歡
型動之夜和型人們型爆2021
在從頭型動事務(wù)所備受關(guān)注之時，沙宣官方推出更有品牌態(tài)度的大片，同步發(fā)布2021年從頭型動發(fā)型指南，進(jìn)一步助推討論、集粉招募。微博上KOL響應(yīng)事務(wù)所號召，分享自己從頭型動的Vlog，把#上頭的新年儀式感#推上了高潮。
沙宣2021發(fā)型指南
一系列造勢招募后，熱度在1月12日的沙宣聚劃算歡聚日全面引爆。從頭型動事務(wù)所的年會 —— “型動之夜”狂歡趴開趴，主理人五條人、事務(wù)所合伙人和造型師、加入事務(wù)所的型人代表匯聚年會現(xiàn)場以“型”之名一起嗨，狂歡全程淘寶直播，吸引更多人圍觀見證。
型動之夜現(xiàn)場堪稱五條人的小型專場音樂會，也像五條人的綜藝現(xiàn)場。他們獻(xiàn)上型動Talkshow，大派型動禮包，更有主動上臺加歌、即興為從頭型動事務(wù)所創(chuàng)作freestyle即興歌曲等意外驚喜，仁科還主動讓沙宣造型老師現(xiàn)場做發(fā)型。當(dāng)然，主理人不忘號召大家“聚劃算歡聚日買沙宣，新的一年型起來”。
頭型動事務(wù)所已經(jīng)結(jié)束營業(yè)，但型動沒有停止。沙宣聯(lián)合聚劃算·歡聚日的這波營銷，全鏈路傳播打通線上和線下、明星和粉絲，在抓住一個深刻人群洞察后，用立體化的精品創(chuàng)意內(nèi)容在社交平臺制造傳播事件，提升品牌形象，更為電商平臺引流賣貨，最終實現(xiàn)了品效共贏。
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