100個(gè)廣告趣味冷知識（上）
作者：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識
1
1927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴(yán)重影響銷量。1936年《泰晤士報(bào)》刊登征集中文名的啟事，獎金350英鎊。最后旅英學(xué)者蔣彝憑譯名“可口可樂”勝出，拿到相當(dāng)于現(xiàn)在168000元人民幣的獎金。蔣曾是方志敏的同事，做過九江縣長。
2
1993年，相聲演員姜昆在央視說了一句文案金句：「勁酒雖好，可不要貪杯」。
3
國內(nèi)超市收銀臺第一次放避孕套，第一本性愛寶典，第一個(gè)做social的套套品牌，正是來自你沒想到的那個(gè)品牌——杰士邦。
4
諾基亞是芬蘭一條河流的名字，它是靠輪胎和造紙起家的。
5
曾經(jīng)有一個(gè)火遍大江南北的手機(jī)，廣告語“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”還被改編成趙本山宋丹丹的小品臺詞。一位在里面工作了近10年的老員工，出走創(chuàng)業(yè)成為非洲手機(jī)之王，他做的TECNO是非洲賣得最好的手機(jī)，市占率達(dá)到40%。
6
三通一達(dá)的創(chuàng)始人都是浙江桐廬縣人，它們之間沾親帶故的關(guān)系不是謠傳。
7
湖南最有名的酒，麻袋酒瓶設(shè)計(jì)和名字都是藝術(shù)家手筆，到今天這款酒的所有重要酒瓶設(shè)計(jì)都還是這個(gè)藝術(shù)家做的。這款酒叫酒鬼酒，這位藝術(shù)家是沈從文的表侄子黃永玉。
8
荷蘭豆的英文讀Chinese peas。
9
賓利汽車的翅膀LOGO，右邊（11根）比左邊（10根）多一根。
10
被自己創(chuàng)辦的公司趕走，然后新創(chuàng)的公司又被原來的公司收購，這種經(jīng)歷，有一個(gè)人比喬布斯更傳奇。費(fèi)迪南德·保時(shí)捷，設(shè)計(jì)了大眾最經(jīng)典的車型甲殼蟲，離開大眾后他創(chuàng)辦的保時(shí)捷，和大眾風(fēng)云糾葛，如今保時(shí)捷是大眾旗下豪車代表。
11
《親愛的小孩》《奉獻(xiàn)》等經(jīng)典歌曲的詞作者楊立德，命名了海飛絲，發(fā)明了工作室、寫真等詞。
12
詞曲家黃霑，不僅寫出了“人頭馬一開，好事自然來”，也是第一個(gè)獲得克里奧國際廣告獎的香港人。
13
兒童記事愛用部分代替整體，比如“媽媽，我要那個(gè)會變形的機(jī)器人”。肯德基麥當(dāng)勞利用這個(gè)心理，取了不少好名字，比如被蛋卷、握的大飯團(tuán)、那么大雞排、扭扭薯?xiàng)l。類似的名字還有和路雪的好多圈，伊利的四個(gè)圈。
14
不少國產(chǎn)品牌愛仿照外國品牌取名，以便宣傳借勢。珀萊雅之于歐萊雅，愛華仕之于愛馬仕，特步之于銳步、愛步，阿迪王之于阿迪達(dá)斯。
15
為了表現(xiàn)牛奶的純凈順滑，很多牛奶倒入杯中的鏡頭，實(shí)際倒入的是油漆。
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區(qū)域品牌起家愛打地方牌取悅當(dāng)?shù)孛癖姡热缰袊说姆浅？蓸?。有時(shí)候做大了也可能帶來誤會。比如伊利原本是呼和浩特回民奶食品總廠改組來的，當(dāng)初真的就是字面意思伊斯蘭的利益?，F(xiàn)在做大了，很多民眾以為是宗教原因，其實(shí)不是。
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中國品牌取名愛圖個(gè)吉利，八九十年代誕生的品牌尤其愛。比如光明、伊利、安踏、中國平安、中興、愛國者。其實(shí)外國品牌也喜歡，比如最近因抖音火到買不到的champions衣服。
18
如果時(shí)光倒流至2013年，你買的烏江榨菜，包裝后面左下角印有廣告公司的名字。甲方的大眾產(chǎn)品印乙方名號，這在國內(nèi)是首例。
19
國內(nèi)知名廣告人創(chuàng)立的本土廣告公司，同等職位工資比同行低，越知名越低。
20
耐克的火爆，讓中國的克字運(yùn)動品牌特別多，鴻星爾克、匹克、金萊克。極少人知道，361度最早叫別克。
21
鬼?；]想到，有一天會被自己的美國經(jīng)銷商超過，這家經(jīng)銷商的名字叫耐克。
22
有一個(gè)日本設(shè)計(jì)師，是Levis的超級鐵粉。因?yàn)槌瑦跮evis，他給自己設(shè)計(jì)的牛仔品牌取名Evis，因?yàn)檫^分像Levis引起混淆，后來在名字后面加了一個(gè)字母u，也就是現(xiàn)在備受年輕人追捧的Evisu，連它的標(biāo)志靈感都來自Levis的后袋車花。當(dāng)然，今天的品牌故事對此不再舊事重提，而是告訴你它的名字來自日本神話中的海神。
曾經(jīng)Evis的紅色標(biāo)簽與Levis的紅色標(biāo)簽
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娃哈哈當(dāng)年的海南和廣西總代理，因?yàn)榭鐓^(qū)域串貨，跟公司起沖突。該總代離職后，先后創(chuàng)辦了養(yǎng)生堂、農(nóng)夫山泉，做出養(yǎng)生堂龜鱉丸、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、東方樹葉、母親牛肉棒、清嘴等爆品。
24
鐘睒睒，當(dāng)今最癡迷做廣告的甲方狂人，他是唯一一個(gè)宣稱經(jīng)商就是為了能隨心所欲做廣告的甲方。他就是當(dāng)年娃哈哈在海南和廣西的總代理。
25
甲方最像廣告人的三個(gè)品牌人，段永平、鐘睒睒、史玉柱。
26
從來沒有長期的自來水，只有持續(xù)的運(yùn)作，杜蕾斯是目前被誤解最多的所謂自來水傳播的品牌。
27
習(xí)酒的名字給人很強(qiáng)的暗示，其實(shí)就是一個(gè)意外，這款酒1984年就投入市場上行銷。
28
東莞是情趣行業(yè)里的直轄市，一個(gè)市與華東、華北等片區(qū)并列，原因眾所周知。
29
每年5到9月買不到新鮮的蘋果，都是頭一年放冷庫里的。
30
保險(xiǎn)產(chǎn)品的定價(jià)，常常用一個(gè)低價(jià)得巨額賠付的附加險(xiǎn)吸引你，讓你忽視主險(xiǎn)標(biāo)價(jià)過高。
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美團(tuán)最初做外賣，跟餓了么競爭，第一個(gè)策略是：你做啥我抄啥，抄過你。
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7-11的LOGO，英文11，前五個(gè)字母都是大寫的，只有最后一個(gè)n是小寫字母。
33
小市場除了前三名，其他品牌一般知者甚少。大市場則能容下十到二十個(gè)知名品牌。前者如套套，后者如手機(jī)、運(yùn)動品牌。
34
廣告公司自創(chuàng)一個(gè)品牌，淘寶或者朋友圈試賣。做大了自不必說，沒做起來是很好的出新媒體時(shí)代飛機(jī)稿的載體。只可意會，本條不算言傳。
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一家視本田為偶像的摩托車廠商，取名轟達(dá)，英文名SINO-HONGDA，意為中國的本田。后來它生產(chǎn)的摩托銷量超過本田，被本田注意到名字的事，告上法庭，最后不得不改名，也就是今天的力帆。
36
長安是今天的西安，但長安汽車在重慶。
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魯迅是被文學(xué)遮住光芒的設(shè)計(jì)師，北大?；蘸停ū毖髸r(shí)期）民國國徽都是他設(shè)計(jì)的。
38
2008年，“三聚氰胺事件”后，三鹿集團(tuán)破產(chǎn)，被三元收購。當(dāng)年三鹿旗下的酸奶子公司，重新獨(dú)立多年發(fā)展后，成為全國第四，河北第一的乳企，它叫君樂寶。
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99%百度搜索出的圖片，擅自使用會構(gòu)成侵權(quán)。如果使用的公司夠大知名度夠響，一定會收到圖片公司的維權(quán)通知。維權(quán)是圖片公司的主要商業(yè)模式之一。字體公司同理。
40
Pixabay上有海量免費(fèi)可商用圖片。
41
iconfont是國內(nèi)最好用的矢量圖標(biāo)交流網(wǎng)站，上面有近300萬個(gè)矢量圖標(biāo)，做PPT特別好用。很多人不知道這是阿里巴巴做的，因?yàn)楹芏嗳瞬恢肋@個(gè)網(wǎng)站。
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廣告人自創(chuàng)品牌成功率不到1%，這里的數(shù)字泛指極低，不具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。
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CAT產(chǎn)的挖掘機(jī)開山鑿路一流，它家的鞋對得起挖掘機(jī)品質(zhì)。
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很多本土廣告公司創(chuàng)業(yè)從老東家挖走客戶開始，而這樣創(chuàng)業(yè)起來的廣告公司老板，往往非常堤防有能力帶走客戶的員工。比如杜蕾斯的成名作是在老東家博圣云峰。
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有的品牌，一定級別的內(nèi)部員工，能看到同一產(chǎn)品在不同市場的價(jià)格差。他們有時(shí)會以特價(jià)形式在朋友圈銷售，其實(shí)有的公司是默許這種特價(jià)渠道。
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中國高官代言外國品牌，聽上去不可思議。中國有一位前文化部福部長，就曾給瑞士聯(lián)合銀行拍過一首詩，現(xiàn)場監(jiān)制的廣告人是有文案之神美譽(yù)的尼爾法蘭奇。
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國內(nèi)最盛產(chǎn)長文案高手的是地產(chǎn)廣告，可惜他們時(shí)常不自信，還飽受廣告圈鄙視鏈的惡氣。
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Nike的標(biāo)志是花35美元從一個(gè)學(xué)生手里買的，蘋果的缺口LOGO是紀(jì)念計(jì)算機(jī)科學(xué)之父艾倫圖靈，迪斯尼的LOGO簽名是員工簽的，聯(lián)邦快遞LOGO里藏著一個(gè)白色箭頭。
49
品牌打“連續(xù)XX年XX”等廣告詞，很可能不是最近的市場成績。比如奇強(qiáng)至今還在打的“連續(xù)四年全國銷量第一”，實(shí)際是指1997-2000年這四年。
50
大寶SOD、中華牙膏、蘇泊爾等民族品牌，已被外企收購。2005-2013年，南孚電池一度是寶潔旗下的產(chǎn)品。
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