伏見(jiàn)桃山無(wú)奈改名“伏小桃”！新Logo吐槽“像大蒜頭”！
原作者：日站君；首發(fā)：日本設(shè)計(jì)小站
原標(biāo)題：伏見(jiàn)桃山遭“網(wǎng)暴”，無(wú)奈改名“伏小桃”！新LOGO更被吐槽“像大蒜頭”，網(wǎng)友：好土，這下又丑又難聽(tīng)了！
“伏見(jiàn)桃山”?“伏小桃”——日站君
伏見(jiàn)桃山，又改名了！
前幾天，伏見(jiàn)桃山官博一封“道歉信”，引起了多方網(wǎng)友們的注意！信的內(nèi)容主要是說(shuō)，從發(fā)布這封公告起“伏見(jiàn)桃山”正式更名為“伏小桃”。
怎么？又？據(jù)日站君了解，這已經(jīng)是這家全國(guó)連鎖奶茶店第三次改名了。從當(dāng)年大火的“汴京茶寮”到“伏見(jiàn)桃山”，再到如今的“伏小桃”。
可謂是，真·一波三折！
一、伏見(jiàn)桃山，改名風(fēng)波！
而且，伏見(jiàn)桃山這家奶茶店也是奇了怪了，從17年注冊(cè)公司到現(xiàn)在，才不到5年的時(shí)間，2次被迫改名。
曾經(jīng)“汴京茶寮”因?yàn)樘鸨化偪裆秸?/strong>，只好換成了“伏見(jiàn)桃山“重新出發(fā)。
這次從“伏見(jiàn)桃山”到“伏小桃”，更是受到了前所未有的輿論攻擊。
1、伏見(jiàn)桃山撞名“日本天皇陵墓”
起因是一位網(wǎng)友，科普了一條關(guān)于奶茶的冷知識(shí)，說(shuō)“伏見(jiàn)桃山”這個(gè)奶茶店的名字，和日本天皇陵墓的名字一樣。
網(wǎng)友順手這么一查，果真百度百科中有相關(guān)名字記載。
更嚴(yán)重的是，還有人扒出伏見(jiàn)桃山運(yùn)營(yíng)主體公司“南京千利休餐飲管理有限公司”，重名日本茶道宗師千利休。
再加上不少網(wǎng)友都知道伏見(jiàn)桃山的起源并不是日本，而是南京。這三件事加起來(lái)，問(wèn)題就稍顯的有些嚴(yán)重了。
可想而知，得知此事的網(wǎng)友們立刻炸了，伏見(jiàn)桃山的官博也淪陷了。
2、官博解釋：一切都是巧合
面對(duì)輿論的壓力，和業(yè)績(jī)的斷崖式下滑，伏見(jiàn)桃山?jīng)]有坐以待斃，而是立刻（去年年底）在官博發(fā)布了一篇文章，名字就叫《關(guān)于伏見(jiàn)桃山名稱來(lái)源的說(shuō)明》。
他們對(duì)網(wǎng)友討論的問(wèn)題做出了解釋。官博寫道伏見(jiàn)桃山不是陵墓的名字，而是一個(gè)地名。
因?yàn)?strong>考察團(tuán)在此地受到了啟發(fā)和靈感。
想將中國(guó)茶的多樣性與日本茶的工藝，碰撞出新的火花，所以取其地名作為品牌名字。
所以這一切都是巧合，絕非網(wǎng)友所說(shuō)的別有用心。
3、痛定思痛，伏見(jiàn)桃山，改！
但總歸是好事不出門，壞事傳千里，官博發(fā)的聲明撫平不了輿論的風(fēng)波。
面對(duì)這樣令人無(wú)力的殘局，主運(yùn)營(yíng)公司決定痛定思痛，伏見(jiàn)桃山，改！
這不，“伏小桃”隨之就誕生了。但面對(duì)新名字網(wǎng)友們表示“新的名字很拉跨”。
瞬間變low，變廉價(jià)。
完全不如前幾個(gè)名字好聽(tīng)。
更有甚者開(kāi)始玩起了起名游戲。“蜜雪冰桃”可還行？
胡建桃山，這...沒(méi)人找茬了吧。
福建唐山什么的，就太離譜了。
4、新Logo被吐槽：像大蒜頭
除此之外，與“伏小桃”這個(gè)名字一同被議論的，還有它們的新Logo。
整體看來(lái)，這次的變動(dòng)依舊保留了“桃子元素”，只是把原來(lái)的由粉紅漸變到黃色的桃子，更改為了統(tǒng)一的粉色漸變。
字體上做了較大的改動(dòng)，“伏小桃”直接做成了如今流行的網(wǎng)紅字體，每個(gè)字體的右下側(cè)加入了45°斜杠，增加了些設(shè)計(jì)感，又額外的在底部加上的一排字母“FRESH LEAVE”。
可以看得出，這次的更改完全掘棄了原來(lái)的日式和風(fēng)，更偏向了二次元。
面對(duì)新Logo，網(wǎng)友們表示“不太好看”“真的Low死了”。
“有點(diǎn)像大蒜頭”。
“倒退了不知道多少個(gè)檔次”。
是說(shuō)，日站君也想問(wèn)一句：曾頻頻用“設(shè)計(jì)”出圈的伏見(jiàn)桃山，怎么水平成這樣了？
二、曾經(jīng)的伏小桃，用“設(shè)計(jì)”就可以稱霸天下
確實(shí)，這次的設(shè)計(jì)，著實(shí)令人有些失望，畢竟曾經(jīng)的伏小桃（伏見(jiàn)桃山）家的主題門店“花月詩(shī)酒茶”，可是被大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)為“最貌美的奶茶店”啊。
我們還常常總結(jié)到，別的奶茶店只會(huì)玩噱頭，而伏小桃還沉迷于“搞設(shè)計(jì)”！
1、伏小桃的新品海報(bào)，絕了
翻看曾經(jīng)還是伏見(jiàn)桃山時(shí)期的新品海報(bào)，兩個(gè)字：絕了！
這張6月份以“橘子冰”為首的新品海報(bào)，橘子和橘貓?jiān)赝瑫r(shí)排列出現(xiàn)，配上可愛(ài)的兒童卡通字體，又有夏日的清新感覺(jué)，又有童真和可愛(ài)。
而接下來(lái)這張海報(bào)更加，光是用色就出圈了。
靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)古典顏色“嘉陵江綠”，淡淡的顏色配上簡(jiǎn)筆畫的小桃，雖大面積的留白，但令人過(guò)目難忘。
還有這種童趣與復(fù)古配色搭配的海報(bào)，擬人化的產(chǎn)品和3D字體，讓整張海報(bào)都充滿著趣味。
這款“做自己不設(shè)限”海報(bào)，它們放棄了一貫喜歡使用的童真風(fēng)格，用審丑的美學(xué)將主題的幾個(gè)字拆解，直擊了“不設(shè)限”的主題。
還有情人節(jié)的這張，整張海報(bào)除了“桃元素”用了彩色，其他的部分都用黑色線條簡(jiǎn)單的勾勒。
再用簡(jiǎn)短的對(duì)話式來(lái)突出主旨，為情人節(jié)熱情的節(jié)日氛圍帶去了一股清流。
確實(shí)張張用心，但關(guān)于伏小桃的設(shè)計(jì)，可不僅僅只有海報(bào)，還有每一家店鋪的門面設(shè)計(jì)，都是教科書級(jí)別的存在。
2、伏小桃的門店設(shè)計(jì)，也不是蓋的
在伏小桃的每個(gè)門店，入口處或者吧臺(tái)，都有一個(gè)紅色的柱子擺件，這個(gè)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于鳥居。鳥居是日本神社入口處的標(biāo)識(shí)，代表進(jìn)入了一個(gè)肅穆的世界。
在伏小桃，這也是一種儀式感，象征著從喧囂的都市，進(jìn)入到了一處“花月詩(shī)酒茶”的寧?kù)o空間。
在這個(gè)空間里，有來(lái)自于日本傳統(tǒng)色系的七彩背景墻，有解釋品牌文化的無(wú)框畫，有貼于墻壁上的祈求平安、健康的神符。
還有最最標(biāo)志性的，七彩logo墻前的發(fā)光桃子logo，以及山和云的元素。
整個(gè)場(chǎng)景，都和品牌想傳達(dá)的文化息息相關(guān)。
“花月詩(shī)酒茶”，是空間、視覺(jué)、產(chǎn)品、文化等所有細(xì)節(jié)形成的一種合力。
就算不想來(lái)喝上一杯，但設(shè)計(jì)、風(fēng)格也一定會(huì)讓我們挪不開(kāi)眼。
都說(shuō)用設(shè)計(jì)出圈的品牌很多，但憑借門店設(shè)計(jì)出圈的奶茶店，大概伏小桃是第一人！
三、伏小桃，能順利走下去嗎？
該說(shuō)不說(shuō)，伏小桃的設(shè)計(jì)一直以來(lái)都很拿得出手。
在眾多高水平的對(duì)手中，不僅找到了自己的特色，還做出了相當(dāng)漂亮的成績(jī)。
但相對(duì)于它的海報(bào)與店鋪設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，名字和Logo的發(fā)展路程，顯得就那么一帆風(fēng)順了，光是這次的改名事件掀起的輿論風(fēng)波，就足以進(jìn)入“奶茶店發(fā)展編年史”了。
那么，面對(duì)這樣的風(fēng)波，這個(gè)從“汴京茶寮”到“伏見(jiàn)桃山”，再在到“伏小桃”的奶茶店，大家還會(huì)繼續(xù)買賬嗎？
參考資料：
微博@伏小桃茶飲
圖片素材：
微博@伏小桃茶飲
百度百科
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作者公眾號(hào)：日本設(shè)計(jì)小站（ID：japandesign）
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