最近，關(guān)于文案的10點(diǎn)小思考
首發(fā)：文案人于極
以下是最近這段時(shí)間，在讀書、工作、討論時(shí)，隨手記下的一些關(guān)于“文案”的小思考，在這里跟大家分享一下。
一
現(xiàn)在的平臺(tái)類型越來越多樣、越來越復(fù)雜，除了微博、微信這樣的“傳統(tǒng)”平臺(tái)，還有問答類的、短視頻類的、中視頻類的、生活方式類等等。
前幾年一篇文章全網(wǎng)通吃的創(chuàng)作方式，已經(jīng)行不通了。
現(xiàn)在專業(yè)文案人必備的能力就是，能夠把一篇核心相同的素材，分別寫成符合不同平臺(tái)屬性的內(nèi)容。
二
隨著短視頻、直播平臺(tái)的興起，作為一個(gè)文案創(chuàng)意者，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多想不通的事情。
比如為什么你辛苦做了三天的精致視頻，點(diǎn)贊不足10個(gè)，而一個(gè)看起來很土的作品，會(huì)有10萬+的點(diǎn)贊？
當(dāng)你想明白這個(gè)問題，那么短視頻時(shí)代的傳播規(guī)律，就算玩明白了。
三
無論表現(xiàn)形式是視頻還是文字，AIDA(Attention吸引注意、Interest激發(fā)興趣、Desire欲望、Action行動(dòng))法則永不過時(shí)。
當(dāng)你創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)，一定要在Attention和Interest上花足夠的精力，比如短視頻平臺(tái)的前三秒，文章的標(biāo)題和首段等等。
現(xiàn)在人們的注意力越來越稀缺，你的內(nèi)容能夠吸引注意，激發(fā)興趣，也就抓住了流量。
四
如果你苦思冥想，寫不出文案，那么看三五十個(gè)前輩們的成功案例，一定就可以寫出來一篇效果不錯(cuò)的文案。
研究案例比學(xué)習(xí)理論，要有效的多。
五
最近有一個(gè)越來越明顯的感受，對(duì)于帶貨的文案來說，找到了“賣點(diǎn)”，那么你就成功了80%以上。
對(duì)于傳播文案來說，找對(duì)了“選題”，那么你就成功了80%以上。
六
最近還有一個(gè)越來越明顯的感受，就是找“賣點(diǎn)”這個(gè)事情，不是通過思考或者查資料可以解決的，而是靠跟消費(fèi)者直接的接觸。
比如親自做幾周的客服工作，或者多看看賬號(hào)粉絲的私信，你才能真正知道消費(fèi)者真的在意什么。
七
短視頻時(shí)代，文案重要，但表達(dá)方式更為重要。
比如同樣一篇“情感類”文案，讓一個(gè)知性小姐姐，以溫暖柔和的形象去口播，就遠(yuǎn)比讓一個(gè)稚嫩男生去口播，效果要好的多的多的多。
這不是努力可以解決的問題。
八
為了避免被淘汰，文案必須去學(xué)習(xí)一下拍攝和剪輯技術(shù)了。
你寫兩千個(gè)字去證明某個(gè)服裝好看，都不如讓一個(gè)漂亮帥氣的小姐姐小哥哥們，在鏡頭面前去試穿一下，轉(zhuǎn)兩圈。
這不是文字和畫面孰優(yōu)孰劣的問題，而是一個(gè)很明顯的效率問題。
九
高端產(chǎn)品，文案不要太多，否則你就顯得不自信了；
平價(jià)產(chǎn)品，文案不要太少，否則你就太自信了。
十
無論是寫文章還是短視頻創(chuàng)作，想要破圈兒，就必須要知道“降維”。
當(dāng)你談熱力學(xué)第二定律，就必須從“為什么你總會(huì)賴床”談起；
當(dāng)你談“第一性原理”，那最好從“馬斯克為什么能造出特斯拉”談起。
作者公眾號(hào)：文案人于極（ID：jimtchina）
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