這108句驚艷文案，包含10個用詞小規(guī)律！
首發(fā)：文案人于極
在之前的文章《文案用詞篇》和《文案修辭篇》中，已經(jīng)總結過一些文案用詞方面的技巧，但最近在不少案例中，又發(fā)現(xiàn)了幾個文案“用詞”的小規(guī)律，在這里就跟大家分享一下。
當然，這些技巧并非指導性原則，只是在寫文案時，如果一時沒有好的表達方式，可以找找更多可能。
一、相同詞的使用
除了在之前文章中提到的修辭技巧，在很多的經(jīng)典文案中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)在一個句子中，兩次使用同一個詞的現(xiàn)象，這樣的使用不僅可以增強句子的韻律感，而且可以通過一個詞語的重復使用，去突出句子的表達重點。
比如：
a.句首同詞
1、一面科技，一面藝術。——小米
2、懂你說的，懂你沒說的?！獎e克
3、走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少?！熵埲蚓扑?jié)
4、哪里有寒冬，哪里就會有人燃起灶火?！丶页燥圓PP
5、一字千金，一字見心?！Ц秾?/p>
6、肌肉男可能會背叛你，肌肉不會?！?lián)經(jīng)濟美學
7、剛好的空間，剛剛好的愛?！辶?/p>
8、不是所有問題都有正確答案，不是所有聚散都有最佳時機?！“?/p>
b.句尾同詞
9、唯一的不同，是處處都不同?！O果
10、有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我?！拱辍段覀兊木窠锹洹?/p>
11、將所有一言難盡，一飲而盡。——紅星二鍋頭
12、別趕路，去感受路?！譅栁?/p>
13、不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。——臺灣全聯(lián)超市
14、離開了家，便開始回家。——歸去來
15、重要的不是享受風景，而是成為風景?！教?/p>
16、如果前方?jīng)]有路，那我們就走出一條路?！巳R斯勒
17、從來不許你驕傲，卻從不掩飾你是他的驕傲。——長安汽車父親節(jié)
18、有多少杯空，就有多少心空。——江小白
19、關注孩子，不要關住孩子。——央視公益
20、慶幸曾經(jīng)遇見你，遺憾只是遇見你。——江小白
21、花開枝頭，你在心頭?！“?/p>
22、為自己談個好價錢，生活里再也不關心價錢?！锹?lián)招聘
c.句中同詞
23、左右人生，不如左右人生的選擇?！抗馕木?/p>
24、看到時代左右的人，也在左右這個時代?！獎e克
25、聽媽媽的話，媽媽卻也不能幫你過一生?！窌r
26、用無可撼動的野心，去撼動世界?！涂?/p>
27、我們可以一次一次去撞南墻，但我們不能一次一次失去希望。——多樂士
28、我陪你走上戰(zhàn)場，也陪你贏到最后。——晨光文具
29、在他還相信童話的年齡，帶他去看童話世界。——阿里旅行
30、外表普通文藝，靈魂普通有趣。——淘寶新勢力
31、長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。——全聯(lián)經(jīng)濟美學
32、每個認真生活的人，都值得被認真對待。——螞蟻金服
33、他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你?！胍暪?/p>
34、說好早點回家，你卻提著早點回家?！车禺a(chǎn)文案
35、誰的一生相伴，不是一生相互為難?！狟LOVES
二、反義
在之前的文章中提到過：“由于詞義的兩極差距，反義詞同時應用，可以給讀者留下巨大的感受空間，使句子整體增加張力”，那么在文案中使用反義詞時，更多的會出現(xiàn)在兩個位置——句首和句尾。
a.句首反義
36、多一點潤滑，少一點摩擦?！y(tǒng)一潤滑油
37、多數(shù)人知道，少數(shù)人了解。——保時捷
38、愿十年后我還給你倒酒，愿十年后我們還是老友。——江小白
39、以前什么都無所畏，現(xiàn)在什么都無所謂?！t星二鍋頭
40、躲得過與你生活的痕跡，躲不過酒后與你的回憶?！“?/p>
41、小時候想去故事中的地方，長大后我卻成了你的遠方?！W(wǎng)易
42、買包解決不了的問題，背包試試?！捡Y
43、嘴硬著跟你吵架，心軟著給你炒菜。——蘇泊爾
44、童年有趣，成年有酒?！獮o州老窖
45、最無用的語言是詆毀，最有力的回擊是實力?！獙汃R
46、別人看到你的成就，我們看到你的奮斗?！坊?/p>
47、門外世界，門里是家?！胍暪鎻V告《門》
48、那時，作業(yè)總向你請教；現(xiàn)在，余生請多多指教?！W(wǎng)易
b.句尾反義
49、用創(chuàng)意消滅千篇一律，用跨界消滅循規(guī)蹈矩。——一萬種可勁造
50、童年很寶貴，童年的快樂并不貴?！砥ぞW(wǎng)
51、女兒的出嫁不是離家，而是把更多的家人帶回家。——宜家
52、離開，你變成外鄉(xiāng)的大人；歸來，你變回故鄉(xiāng)的孩子?！⑿偶t包
53、不小心說出的酒話，是藏在心里許久的真話?！“?/p>
54、你的小生活，都是值得記錄的大事件?！焓?/p>
55、用自己拼來的一個可能，回敬所有人說的不能?！“?/p>
56、我們曾共有過去，如今卻各有未來?！“?/p>
57、今年很冷，聽點熱的?！v訊音樂
58、媽媽的小棉襖，最終卻并沒有變成她的防彈衣。——愛帝宮
三、典型連接詞
在很多經(jīng)典的文案里，會高頻率的出現(xiàn)一些典型連接詞，這些連接詞在突出邏輯重點，改變敘述語氣方面，會起到很大作用。
a.不是…而是/就是/是…
這類連接詞，主要出現(xiàn)在轉(zhuǎn)折關系的句式中，用來更突出轉(zhuǎn)折后的邏輯重點。
59、不是主仆關系，是契約關系?！ń?/p>
60、有時吃一口，就淚流滿面。不是因為辣椒太辣，而是因為家鄉(xiāng)太遠?！咳諆?yōu)鮮
61、好書不是搜索得來的，而是不期而遇?！帽?br/>
62、愛美的小孩不會變壞，他只是尊重別人的視覺。——中興百貨
63、不要去冒險，膽小就不會有危險?！澳?/p>
64、不是我戒不了酒，是我戒不了朋友。——紅星二鍋頭
65、我這么努力，不是為了嫁出去，而是為了不必嫁出去?！〇|金融
66、不是肚子餓，只是嘴巴很寂寞。——邂逅美食
67、不是害怕離開，而是害怕再也回不來?！t星二鍋頭
68、青春不是一段時光，而是一群人。——江小白
69、不是將就不了這個世界，我是將就不了我自己。——唯路時
70、耽誤你的不是運氣和時機，而是你數(shù)不清的猶豫?！“?/p>
71、愛情不是因為所以，而是即使仍然?！“?/p>
72、使人暈眩的不是電影，而是真實本身?！讹L中有朵雨做的云》
73、重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊?！箍逻_
b.沒有…只有…
這類連接詞，也是常出現(xiàn)在轉(zhuǎn)折句式，在作用上與前者類似，突出轉(zhuǎn)折后的邏輯重點。
74、沒有爺倆，只有哥倆。——Mini
75、沒有禁欲的消費者，只有太清教徒的百貨公司?！信d百貨
76、沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已?！龠_翡麗
77、沒有到不了的地方，只有沒到過的地方?！┓鹛m
78、沒有CEO，只有鄰居。（萬科）
79、只有平凡的人，沒有平凡的人生，凡事不平凡?！Z基亞
80、沒有你，衣服只是衣服?！〇|
81、世界上沒有那么多巧合，多的只是那些，看似隨意的良苦用心?！断蛲纳睢?/p>
82、沒有酒鬼，只有膽小鬼。——朝日啤酒
83、沒有物質(zhì)的生活很可怕，但只有物質(zhì)的生活更可怕?！芟匆乱?/p>
84、人生沒有早知道，只有當下酒，眼前人。——江小白
c.除…都…/如果（只要）…就…
這類連接詞，主要出現(xiàn)在條件句中，也就是一句為另一句的前提，邏輯上可以重點突出二者的關系。
85、除了汗水，什么水都不要浪費?！涂?/p>
86、除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人?！拱?/p>
87、如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無趣?！窌r
88、如果敢拼一拼，生活它會給你想要的?！蔚?br/>
89、除了死，其他都是擦傷?！乘聫R標語
90、有百分之一的可能，就用百分之百的拼勁兒?！獙汃R
91、如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了?！P愛老人公益廣告
d.如果（沒有）…就…/只…
這類連接詞，主要出現(xiàn)在假設關系的文案中，通常用來表達某種假設下的態(tài)度與行動，而在商業(yè)文案中，會讓情緒加強烈。
92、沒人懂我的情緒，我就把情緒穿身上?！铰牟煌?/p>
93、對自然，對人，心存敬畏，才是對土地真正的尊重?！f科
94、沒有煙火氣，人生就是一段孤獨的旅程?！度松淮?/p>
95、有著停不下來的追尋，才有著不停前來的答案?！卟粻€
96、人生如果能像線條，我愿意讓它直一點?！铰牟煌?/p>
97、嘗盡了人生，才知道在一起最重要。——I DO
98、只要步履不停，我們總會遇見?！铰牟煌?/p>
e.沒有（非）…不…
這類連接詞，主要在雙重否定句中，文案中連用兩次“否定”去表示“肯定”，在語氣方面更為強烈和堅定。
99、非toshiba配不上我的眼睛。——toshiba電視
100、沒有痛苦，不算痛快?！侇^
101、我不是一個沒有感情的殺手?！爬偎?/p>
102、沒有一定高度，不適合如此低調(diào)?！m喬圣菲
103、吃定夢想的人，沒有不能下咽的夜晚。——肯德基
104、沒有一種身材，是微不足道的?！獌?nèi)外
105、Impossible Is Nothing（沒有不可能）?！⒌线_斯
106、玩的不夠大，別喝美年達——美年達
107、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼。——Nike
108、無兄弟，不籃球?！⒌线_斯
以上。
參考資料/案例來源：以上文中提到案例，皆出自標注品牌方。
作者公眾號：文案人于極（ID：jimtchina）
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