2018上半年移動媒介概覽，前瞻移動媒介市場趨勢
群邑移動近日發布了《2018上半年移動媒介概覽》報告，從基本概況、移動媒介花費、用戶偏好和未來趨勢觀察等不同維度，對中國的移動媒介市場進行了詳盡分析。
中國移動互聯網已進入“下半場”
2017年移動網民已達到7.5億，占整體網民比例已達到95.1%，增長率為5.3%，預計在2018年增長率將下降至3.7%。經過多年快速增長，移動網民數量趨于穩定。在移動用戶的地域分布上，城市化進程促使四五線用戶向二三線匯聚。在手機硬件的選擇方面，國產品牌領跑智能手機出貨量和保有量。
移動媒介花費比例和刊例進一步增加
2018年，媒介花費主預算將繼續向移動廣告傾斜，將上升2個百分點，達到23%。移動廣告市場規模2019年預計將占網絡廣告市場規模的74%。與此同時，移動媒介凈價漲幅依然保持強勁的兩位數增長，2017年漲幅為20%，2018年預計仍有18%的增長，其中新媒體和社交網絡的漲幅在細分媒介中最為明顯。
媒體紅利期已到，新興APP表現亮眼
截止至2018年6月，視頻服務、通訊聊天、實用工具是滲透率最高的三大APP類別，滲透率高達90%以上。電子商務、游戲服務、金融理財兼具高速增長率和龐大的規模量，而短視頻是2017年6月到2018年6月間增長率最高的APP類別，漲幅高達173%。除此之外，新興社交電商顯示出極大的發展空間和潛力；在線視頻中依舊“三家獨大”，中小量級洗牌明顯；手機游戲類別中，王者榮光逐漸退去，絕地求生全面出擊。
2018年上半年趨勢觀察
隨著中國泛娛樂產業的快速發展，泛娛樂產業已由單體競爭轉向生態性競爭，產業生態日趨成熟；細分、品質、科技賦能移動電商蓬勃發力，新零售風潮助力電商零售發展；5G流量的變化帶來新的廣告形式的創新，未來無限想象。
部分報告內容截圖
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）