2018上半年移動媒介概覽，前瞻移動媒介市場趨勢

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舉報 2018-08-08

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群邑移動近日發(fā)布了《2018上半年移動媒介概覽》報告，從基本概況、移動媒介花費、用戶偏好和未來趨勢觀察等不同維度，對中國的移動媒介市場進行了詳盡分析。

中國移動互聯(lián)網已進入“下半場”

2017年移動網民已達到7.5億，占整體網民比例已達到95.1%，增長率為5.3%，預計在2018年增長率將下降至3.7%。經過多年快速增長，移動網民數(shù)量趨于穩(wěn)定。在移動用戶的地域分布上，城市化進程促使四五線用戶向二三線匯聚。在手機硬件的選擇方面，國產品牌領跑智能手機出貨量和保有量。

移動媒介花費比例和刊例進一步增加

2018年，媒介花費主預算將繼續(xù)向移動廣告傾斜，將上升2個百分點，達到23%。移動廣告市場規(guī)模2019年預計將占網絡廣告市場規(guī)模的74%。與此同時，移動媒介凈價漲幅依然保持強勁的兩位數(shù)增長，2017年漲幅為20%，2018年預計仍有18%的增長，其中新媒體和社交網絡的漲幅在細分媒介中最為明顯。

媒體紅利期已到，新興APP表現(xiàn)亮眼

截止至2018年6月，視頻服務、通訊聊天、實用工具是滲透率最高的三大APP類別，滲透率高達90%以上。電子商務、游戲服務、金融理財兼具高速增長率和龐大的規(guī)模量，而短視頻是2017年6月到2018年6月間增長率最高的APP類別，漲幅高達173%。除此之外，新興社交電商顯示出極大的發(fā)展空間和潛力；在線視頻中依舊“三家獨大”，中小量級洗牌明顯；手機游戲類別中，王者榮光逐漸退去，絕地求生全面出擊。