孟美岐退團，為什么楊超越刷屏了？
今天中午到晚上，新浪微博的熱搜榜又被“101女團”承包了。
先是兩家經紀公司聯合聲明，宣布孟美岐、吳宣儀和張紫寧退出 “火箭少女”女團。
結果，幾乎與這條勁爆新聞一同出爐的，甚至在社交媒體的傳播更勝一籌的話題，確實楊超越的C位海報刷屏。
到底怎么一回事呢？大叔今天聊聊。剛剛看到騰訊視頻回應了，順便點評一下兩份公關聲明。
先說楊超越刷屏的事。
8月9日中午13點30分，@樂華娛樂和@麥銳娛樂 在其官方微博聯合發聲明稱，自己旗下藝人孟美岐、吳宣儀、張紫寧將退出“火箭少女”組合。
兩家給出的退團理由，核心有2個：
1、藝人身心俱疲。聲明稱，與《創造101》的合作中，超負荷的不合理工作安排，使藝人生活作息全無保障；
2、兼顧其他組合被拒。聲明中還指出，樂華娛樂曾多次與周天協商，希望孟美岐和吳宣儀兼顧“宇宙少女”的行程，但遭到拒絕，而兩團并行是雙方合同中明確規定的。
聲明中最簡練和聚焦的一句話就是：
“火箭少女101”成立以來，周天公司及女團經紀管理團隊全然不顧藝人身心健康，獨斷專行的處事方式讓我們深感無奈。已于8月7日致函周天娛樂提前終止合作。
聲明一出，大叔的朋友圈和微博就開始被刷屏了。
粉絲們除了表示對三位當事人的支持外，大家普遍都對“退團”表示不理解：
@粉絲1：所以為什么要參加節目呢？
@粉絲2：我們投票和買會員的錢，能退嗎？
@粉絲3：早說不參加就把位子讓給其他plmm??！能讓劉人語陳意涵出道不？
……
幾乎同時，其實本身與此事無關的一個人被迅速卷入了進來，這就是爭議話題人物楊超越。
如果按照孟美岐和吳宣儀紛紛退團的結局，恰好這兩人都是最終投票排名前兩位的選手，豈不是讓原本排名第三的楊超越“等”到了C位。
段子手們立刻開始了PS，很快出了一張借勢的圖，迅速在朋友圈傳播。就連微博流量小王子@王思聰 也非?？斓馗M，繼續diss楊超越，也配了這張圖。
那么問題來了，為什么孟美岐退團的重磅消息，卻被楊超越搶去了風頭？
大叔認為原因有2點：
1、傳播真空期。
這個非常重要。我們發現，很多熱點事件，剛剛爆發的時候，由于當事人及公司沒有更多回應和增量信息出來，所以，媒體和公眾只能盯著舊消息，怎么刷也刷新不到增量信息，這就是所謂的“傳播真空期”。
在這個“真空期”，就猶如大家呼吸的時候缺氧了，急需氧（消）氣（息），而“楊超越啥也沒干就拿到了C位”，這個話題正好承接了孟美岐吳宣儀退團的后果，成為借著“真空期”迅速在社交媒體裂變的話題。
所以，在熱點事件的傳播真空期，怎么能夠制造新聞，提供增量信息，借勢或者搶勢，對公關來說，是門技術。當然，楊超越這次的刷屏應該不是有意策劃的，只不過符合了這個傳播邏輯。
2、吐槽點。
光有增量信息還不夠，要具備社交屬性。所以，吐槽點很重要。你看，連王思聰都忍不住出來吐槽一番：“為了讓楊超越C位出道，騰訊花了好大功夫啊！”
當然，事實可能并非如此，但實力并不是很好的楊超越竟然拿到了第三名，本來就已經積攢了很多槽點，楊超越與C位的話題，在節目期間就不斷。這次，竟然什么都沒有做，就把第一名和第二名趕跑了，自己變成了第一名，成為了眾多學生心目中的“考神”。
于是，段子手隨之而來：
轉發這個楊超越，不僅不努力還能考第三，第一第二還立刻轉學。
其實，這個“套路”，在前段時間，因為“濤濤”事件，周立波身上就被驗證過，非常有效。
當然，最近大熱的《延禧攻略》也過來借勢了。
所以，怎么抓住熱點事件的傳播真空期，能夠非常迅速地制造一個與之相關的段子出來，將是熱點借勢營銷的一個新策略。
最后，聊聊兩家的聲明。
騰訊回了四點：
第一點擺道理，表示遺憾；
第二點，針對對方提出的兩點解約理由，表示不屬實，請你拿出“法律證據”；
第三點，你沒有契約精神，視合同約定于不顧，我會維權；
第四點，對粉絲說的，不辜負。
相較于兩家經紀公司的聲明，大叔認為，騰訊《創造101》的確實更勝一籌，理由有3點：
1、沒證據。退團這種事，本身就有違契約精神甚至是會對藝人的藝道到來負面影響。所以，一定要有非常大的且無解的矛盾，且有證據能證明，才能得民心。顯然，兩家經紀公司的聲明很蒼白無力。如果這個時候，當事人能夠站出來挺一方面，說明情況屬實，還算是兩軍實力相當?，F在，完全是口空無憑。
2、沒道理。如果單純說擔心藝人身心問題，還算是保護的角度，但加上了“宇宙少女”并行的內容，就非常勢利，不管合約怎么寫的，站在粉絲的角度：你們來101選秀，就是為了成為最終的11人女團，不然你干嘛來呢？最關鍵的是，孟和吳是火箭少女的核心之核，非常容易被公眾認為是原經紀公司眼紅了，想單飛。
3、沒邏輯。聲明這種東西，包括所有互聯網上傳播的文字，建議都用短句，句子之間要有邏輯性，才容易被人抓住重點，騰訊的4點回應，條理清晰，言簡意賅，而兩家經紀公司在文字表述的功底就差不少。
大叔猜測，此事沒這么簡單。竟然公開說了要退團，兩家經紀公司和當事三人就必須接受公眾和粉絲的挑戰了。從短期來說，對火箭少女是好事，畢竟成團之后，關注度下滑很厲害。
希望這一切不是炒作吧，大叔還年輕，不太懂娛樂圈的套路。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：萬能的大叔（ID：wannengdedashu）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）