“為了送孟美岐C位出道，我們花了1200萬(wàn)”
孟美岐C位出道！
整個(gè)《創(chuàng)造101》期間，孟美岐的粉絲集資公開(kāi)數(shù)額，加上未公開(kāi)的數(shù)目以及私人集資，粉絲集資總額預(yù)計(jì)超過(guò)1200萬(wàn)。遙想三個(gè)多月前，各項(xiàng)數(shù)據(jù)吊打其他練習(xí)生的蔡徐坤，粉絲公開(kāi)集資也才過(guò)200萬(wàn)。
昨晚的《創(chuàng)造101》，不僅僅是一場(chǎng)決賽，更是一場(chǎng)狂歡。
101女孩的粉絲集資規(guī)模更大，都落入了誰(shuí)的口袋？
在《偶練》的熱度基礎(chǔ)之上，《101》其實(shí)從一開(kāi)始就更受媒體關(guān)注。在經(jīng)歷過(guò)王菊爆紅，自媒體進(jìn)行了一番鋪天蓋地的報(bào)道，以及楊超越引發(fā)爭(zhēng)議這些事件后，《101》在影響力的廣度要遠(yuǎn)超于《偶像練習(xí)生》，從亞文化圈層沖進(jìn)了主流文化圈層。我們還發(fā)現(xiàn)，《101》的粉絲在集資金額上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《偶練》。
明星資本論（ID：mingxingzibenlun）在偶練決賽當(dāng)天統(tǒng)計(jì)過(guò)偶練前二十名的粉絲在owhat上的公開(kāi)集資金額，加上未公開(kāi)數(shù)目，預(yù)估整體金額超過(guò)2000萬(wàn)，最高一項(xiàng)是蔡徐坤粉絲的集資，超過(guò)200萬(wàn)。
（以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至6月23日中午12點(diǎn)）
而這次在101的粉絲公開(kāi)集資中，光吳宣儀和孟美岐兩個(gè)人的粉絲公開(kāi)集資就超過(guò)2000萬(wàn)，是偶練公開(kāi)集資榜前20名的總和。僅僅是孟美岐一家就集資超過(guò)1200萬(wàn)，這就不難理解決賽場(chǎng)外，她的粉絲能做到所到之處，皆有美岐的“壕”應(yīng)援。
截至昨天中午12點(diǎn)，101整體粉絲公開(kāi)集資達(dá)到4453萬(wàn)，加上未公開(kāi)數(shù)目以及各種私人集資，預(yù)計(jì)超過(guò)5000萬(wàn)，并且數(shù)字還在不斷攀升中。
有意思的是，這次集資混戰(zhàn)中，平臺(tái)不再是owhat一家獨(dú)大，微博投資的摩點(diǎn)APP也成為了戰(zhàn)場(chǎng)。
《偶練》期間雖然也有粉絲用摩點(diǎn)，但數(shù)量非常小。粉絲平臺(tái)在節(jié)目過(guò)程中流水和流量如此大，到明年兩個(gè)平臺(tái)做第二季的時(shí)候，預(yù)計(jì)會(huì)有更多粉絲平臺(tái)加入混戰(zhàn)。
那么，這么龐大的數(shù)額最終都落入了誰(shuí)的口袋？
與《偶練》還有農(nóng)夫山泉分走了相當(dāng)一部分集資不同，101女孩的粉絲集資，除了極小部分用于常規(guī)的自制周邊和應(yīng)援之外，剩下的將悉數(shù)用于購(gòu)買騰訊視頻的會(huì)員卡。也就是說(shuō)，《101》給騰訊帶來(lái)的會(huì)員收入毫無(wú)疑問(wèn)將超過(guò)《偶練》之于愛(ài)奇藝。
盡管《101》的集資數(shù)目如此龐大，但我們發(fā)現(xiàn)，101女孩的整體粉絲規(guī)模卻與偶練男孩有相當(dāng)大的距離。
以上數(shù)據(jù)均統(tǒng)計(jì)于兩個(gè)決賽的一周前（偶練決賽4.6；101決賽6.23）
由于超話簽到的操作比起微博關(guān)注更復(fù)雜，前者更能體現(xiàn)明星的核心粉絲量。于是我們對(duì)比兩檔節(jié)目的練習(xí)生在決賽一周前的超話簽到數(shù)（統(tǒng)計(jì)于距離決賽的同一時(shí)間點(diǎn)），來(lái)呈現(xiàn)粉絲規(guī)模的差距。
表格顯示，超話粉絲最多的蔡徐坤擁有49.8萬(wàn)粉絲，決賽前一周的簽到數(shù)達(dá)到了26萬(wàn)，甚至超過(guò)了孟美岐、吳宣儀、楊超越這些101熱門選手的總和。前二十名偶練男孩的超話數(shù)據(jù)最低值在101上位圈的女孩中也能排到中間位置。
此外，在明星資本論早前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，蔡徐坤在節(jié)目期間的超話排名已經(jīng)一度超過(guò)鹿晗、迪麗熱巴等成熟藝人，這使得他躋身流量明星的第三梯隊(duì)，但他在《偶練》期間的粉絲公開(kāi)集資還沒(méi)到孟美岐的六分之一。
101女孩的核心粉絲規(guī)模更小，集資規(guī)模卻更大。也就是說(shuō)，《101》粉絲的付費(fèi)意愿整體上要高于《偶練》粉絲。
那么，為什么《101》粉絲能產(chǎn)生更高的付費(fèi)意愿，從而撬動(dòng)更大數(shù)目的集資？
粉絲的集資戰(zhàn)斗力因何而起？
1、更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)
《偶練》中，蔡徐坤從首次拿第一名開(kāi)始，票數(shù)和微博數(shù)據(jù)就遠(yuǎn)超其他人，并且將這個(gè)優(yōu)勢(shì)一直保持到?jīng)Q賽，似乎蔡徐坤C位出道早已經(jīng)成為板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
但在《101》中，戰(zhàn)況就激烈多了。很多人的排名都相當(dāng)不穩(wěn)定，比如李子璇、傅菁就在上位圈（前十一名）進(jìn)進(jìn)出出。為了直觀地看出各類數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)彌補(bǔ)短板，有粉絲還自制了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)排名，不斷刺激著各家的粉絲。
C位之爭(zhēng)就更加激烈了。吳宣儀、孟美岐兩人都曾表明爭(zhēng)第一的決心，在數(shù)據(jù)上一直膠著。6月22日是吳宣儀重回第一上熱搜，23日的熱搜就變成孟美岐重回第一，不到昨晚的最后一刻，都無(wú)法確定誰(shuí)更有勝算。這對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)也是一種刺激，戰(zhàn)斗力自然會(huì)升級(jí)。而幫助偶像達(dá)成目標(biāo)的途徑只有一個(gè)——砸錢。
2、花樣百出的粉絲集資動(dòng)員方式
當(dāng)粉絲對(duì)于集資有極度迫切的需求，除了自己砸錢之外，還會(huì)想盡各種辦法讓其他粉絲也一起砸錢。
6月15日，臨近決賽，孟美岐、Sunnee、賴美云和楊超越的粉絲進(jìn)行了一次為期54小時(shí)的集資友誼賽，獲勝者能夠得到對(duì)手為自家偶像一定數(shù)量的點(diǎn)贊投票。
17日晚上10點(diǎn)，孟美岐的QQ粉絲群里，大量粉絲將集資的付款截圖發(fā)上來(lái)——比賽到了沖刺階段。與此同時(shí)，有粉絲還在B站直播集資數(shù)額的變化，配上快節(jié)奏的日本動(dòng)漫音樂(lè)，這正如為戰(zhàn)斗中的士兵們擂戰(zhàn)鼓
粉絲們?cè)谧鲬?zhàn)的氛圍中熱情高漲，更有動(dòng)力集資，同時(shí)還能獲得自我滿足感。
24分鐘內(nèi)，孟美岐的粉絲為比賽項(xiàng)目集資超過(guò)22萬(wàn)，54小時(shí)內(nèi)集資總額超過(guò)340萬(wàn)，參與人數(shù)超過(guò)1.8萬(wàn)人。這是孟美岐粉絲所有的公開(kāi)集資項(xiàng)目中金額最高，人數(shù)參與最多的一個(gè)。
這只是眾多集資比賽中的其中一場(chǎng)，還有吳宣儀與SNH48李藝彤的粉絲集資大戰(zhàn)，前者為昨晚的決賽，后者為即將到來(lái)的總選。同一個(gè)選手的男粉和女粉來(lái)一場(chǎng)集資PK也相當(dāng)多。
除了比賽之外，還有些粉絲在微博承諾，只要某個(gè)項(xiàng)目的集資金額或人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，就追加一定金額，從幾百、幾千到幾萬(wàn)，越接近決賽，金額越大，這也讓很多粉絲互相動(dòng)員。
在整個(gè)集資過(guò)程中，粉絲投入程度越高，情感越濃，粘性越強(qiáng)，繼而更投入。在目標(biāo)高度集中的情況下，粉絲對(duì)于目標(biāo)和偶像有如宗教般的信仰，偶像利益已經(jīng)超越個(gè)人利益。
3、高性價(jià)比的定制卡投票
騰訊視頻設(shè)置定制卡投票相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴，這也大大助推了一把粉絲集資。
事實(shí)上，《偶練》在決賽前十天也開(kāi)始了定制卡投票的賽段。在這之前，粉絲只能買農(nóng)夫山泉，又或者在淘寶買賬號(hào)，然后手動(dòng)用打投軟件投票。這個(gè)過(guò)程的門檻并不低，粉絲要知道買賬號(hào)的淘寶入口，還要有打投技術(shù)和人力支援。同時(shí)，定制卡投票賽制還有諸多附加條件，購(gòu)買者只得10票，必須將定制卡成功送出（有人點(diǎn)擊領(lǐng)取），才能獲得額外的10~20票。
復(fù)雜的投票機(jī)制不利于激發(fā)粉絲的集資投票意愿。如果將粉絲看成是票數(shù)的消費(fèi)者就更好理解：復(fù)雜的購(gòu)買過(guò)程必定會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
相比之下，《101》設(shè)置的定制卡投票性價(jià)比更高，也更容易操作，還不需要大量的打投人員——只需要砸錢。
還有一個(gè)多月才到?jīng)Q賽的時(shí)候，節(jié)目就上線了定制卡，為粉絲買卡留足了時(shí)間。只要購(gòu)買定制卡，就可以直接獲得121票。成功送出后有可能得到額外的11票，但這部分小到基本上可以被大量買票的粉絲組織忽略。
也就是說(shuō)，在《101》定制卡投票階段，錢是投票的唯一條件。如果要幫助偶像出道，砸錢是粉絲唯一能做且需要做的事情。
當(dāng)然，除了以上三點(diǎn)，路人粉、反楊超越者等等人群也起了一定的作用。
粉絲付費(fèi)熱情更加高漲，
女團(tuán)行業(yè)有望趕超男團(tuán)？
在決賽之前，《101》的人氣選手就拿到了紅秀、時(shí)尚cosmos和時(shí)尚芭莎的合作，品牌方面也接到了蘭蔻和香奈兒的推廣，而《偶練》期間只有范丞丞被傳出將代言某面膜品牌。加上粉絲有更高的付費(fèi)意愿，女團(tuán)行業(yè)的前景似乎比男團(tuán)更好。
但對(duì)比《偶練》 帶出的那幾個(gè)男團(tuán)的發(fā)展路線，這個(gè)結(jié)論或許還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
在《偶練》在播出期間，坤音四子和樂(lè)華七子就已經(jīng)建立知名度，還有粉絲吐槽他們有抱團(tuán)現(xiàn)象。這說(shuō)明節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，除了還沒(méi)有成型的官方團(tuán)之外，其他團(tuán)也開(kāi)始顯山露水。節(jié)目結(jié)束之后，樂(lè)華七子、坤音四子等通過(guò)《偶練》走出來(lái)的男團(tuán)，其實(shí)都在和官方團(tuán)nine percent搶奪市場(chǎng)。
騰訊視頻或許吸取了愛(ài)奇藝的經(jīng)驗(yàn)，曾對(duì)外宣布未來(lái)101女團(tuán)的成員將與原經(jīng)紀(jì)公司簽訂割裂式合約，又交給哇唧唧哇全約運(yùn)營(yíng)，這意味著不會(huì)有類似范丞丞、朱正廷和黃明昊同時(shí)參與節(jié)目官方團(tuán)和原公司男團(tuán)的情況，通過(guò)《101》出道的人氣選手無(wú)法在這兩年內(nèi)回到原團(tuán)幫帶其他成員。
更重要的是，在《101》播出期間，并沒(méi)有某個(gè)團(tuán)特別突出，更多的是個(gè)人吸粉。
一方面，就連樂(lè)華、香蕉、極創(chuàng)引力這些一開(kāi)始引起注意比較多的女團(tuán)，都在第一第二輪淘汰中被拆散，團(tuán)的基礎(chǔ)就已經(jīng)不在了；另一方面，我們能發(fā)現(xiàn)，隸屬同一個(gè)女團(tuán)的女孩之間的互動(dòng)鏡頭相當(dāng)少；再者，原女團(tuán)在節(jié)目期間的運(yùn)營(yíng)也不足以就此走出來(lái)。沒(méi)有在節(jié)目中出道的女孩回到原公司女團(tuán)中，也未必能帶起整個(gè)團(tuán)，更大程度倚仗原公司的運(yùn)營(yíng)。
這樣的結(jié)果就是，容易形成101女團(tuán)在新女團(tuán)中一家獨(dú)大的局面。對(duì)于101女團(tuán)來(lái)說(shuō)，這或許更加有利，但對(duì)于整個(gè)女團(tuán)行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能離百花齊放比男團(tuán)還要更遠(yuǎn)一些。
總結(jié)
《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》可以說(shuō)是男團(tuán)和女團(tuán)行業(yè)的新起點(diǎn)。與其說(shuō)這兩檔偶像節(jié)目為偶像行業(yè)教育了市場(chǎng)，激發(fā)了粉絲的付費(fèi)意識(shí)，倒不如說(shuō)，它們倆讓行業(yè)重新認(rèn)識(shí)了粉絲在付費(fèi)層面的能力和意愿。
事實(shí)上，它們也是架構(gòu)在這么多年來(lái)，其他選秀類節(jié)目的基礎(chǔ)之上的。就不說(shuō)韓國(guó)原版了，光楊超越的話題運(yùn)用，就有曾軼可的影子；剪輯思路和人設(shè)故事也有《明日之子》的經(jīng)驗(yàn)。
可以說(shuō)，《創(chuàng)造101》繼承了騰訊在產(chǎn)品側(cè)“微創(chuàng)新”的優(yōu)良傳統(tǒng)，以及龍丹妮、都艷等前湖南團(tuán)隊(duì)在綜藝制作上工業(yè)化和集約化的能力。在社會(huì)層面上，王菊這位非典型女團(tuán)成員的出現(xiàn)和話題度破圈的輿論，更是宣告了中國(guó)偶像的生存土壤——絕不會(huì)是復(fù)制日韓偶像的大眾心理投射模式。
但對(duì)于偌大的中國(guó)市場(chǎng)，打歌、團(tuán)綜等輔助節(jié)目、良好的衍生品收入、成熟的音樂(lè)工作化產(chǎn)能，這些都仍有欠缺。
無(wú)論是已經(jīng)出道的11位女孩，還是那些仍不夠有知名度的其他女團(tuán)和公司，總決賽的歡愉和失落，都只是一場(chǎng)盛宴的開(kāi)始。
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