2018秋冬吸睛盛宴：來(lái)自天貓新風(fēng)尚的麻將桌
提起時(shí)尚，印象最深的一部電影就是《穿 Prada 的女魔頭》，電影中時(shí)尚是高高在上的主編女魔頭，但看到安迪身上那件樸素的藍(lán)毛衣也是時(shí)尚產(chǎn)物時(shí)才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們不懂時(shí)尚時(shí)，時(shí)尚是高高在上的絕緣體，如果當(dāng)我們近距離理解時(shí)尚，它就是和我們息息相關(guān)的存在。
天貓作為國(guó)民品質(zhì)品牌的聚集地，推出新風(fēng)尚這一版塊讓國(guó)人零距離接觸時(shí)尚，讓每個(gè)人談?wù)摃r(shí)尚時(shí)，都能對(duì)時(shí)尚說(shuō)出個(gè)一二三來(lái)。
而國(guó)人的時(shí)尚驅(qū)動(dòng)力越來(lái)越向年輕一代轉(zhuǎn)變，對(duì)于端著的時(shí)尚態(tài)度，年輕人不會(huì)買賬。
18年秋冬天貓新風(fēng)尚，選擇了極具國(guó)風(fēng)的麻將作為傳播 icon，與貝克萊爾機(jī)構(gòu)合作，發(fā)布18年秋冬潮流趨勢(shì)，深度解析四種時(shí)尚現(xiàn)象，讓曾經(jīng)遙不可及的時(shí)尚，變成山城棋牌室的麻將桌，開(kāi)啟了天貓新風(fēng)尚的衣“桌”好戲。
平面部分
天貓與年輕雜志尼龍合作，讓4種秋冬時(shí)尚現(xiàn)象如同麻將桌上的4位玩家，拍攝極具“新”態(tài)度的海報(bào)，服裝展示則聯(lián)合站內(nèi)多品牌協(xié)作，為彼此賦能，率先打出東南西北風(fēng)吹遍時(shí)尚圈。
新國(guó)潮現(xiàn)象
說(shuō)到國(guó)潮就不得不提到今年開(kāi)年空降紐約時(shí)裝周的中國(guó)李寧，連超模 Bella Hadid 都不止一次為他代言。
這次天貓新風(fēng)尚，從麻將 icon 來(lái)看，也是將新國(guó)潮再次推上神壇的一舉，發(fā)力壯大中國(guó)元素時(shí)尚。
新潮奢現(xiàn)象
新潮奢現(xiàn)象也能看出天貓想吸引年輕消費(fèi)群體的誠(chéng)意，將年輕人喜愛(ài)的街頭文化與品牌結(jié)合，帶出皮與品的新潮奢結(jié)合體。
新精致現(xiàn)象
主流的是時(shí)尚，不主流的也是時(shí)尚，往往從0到1的思想才是最難的，新精致現(xiàn)象把前所未見(jiàn)的呈現(xiàn)在你眼前，也是符合年輕人誰(shuí)都不能左右“我”的反主流自我態(tài)度。
新科技現(xiàn)象
如果你知道新科技現(xiàn)象的起源是來(lái)自于戶外運(yùn)動(dòng)服裝一定會(huì)驚掉下巴，是的，尖端的時(shí)尚靈感都是來(lái)自于你身邊的“鍋碗瓢盆”，而戶外運(yùn)動(dòng)需要的防水性、靈活性也成為新科技起源的靈感謬斯。
平面上刊尼龍雜志，為天貓新風(fēng)尚傳達(dá)更深層次的解析，儼然一部時(shí)尚簡(jiǎn)史，將四種時(shí)尚現(xiàn)象的來(lái)龍去脈詮釋的深刻好讀。
年輕人的時(shí)尚態(tài)度，是在注重自我表達(dá)的時(shí)代，不模仿不盲從，無(wú)論是野蠻生長(zhǎng)還是安分守已，他們更喜歡自我定義時(shí)尚，這也是此次新風(fēng)尚所傳達(dá)的態(tài)度——致力于多元的時(shí)尚表達(dá)。新風(fēng)尚以他們?yōu)榈谝蝗朔Q拍攝態(tài)度視頻，結(jié)論如結(jié)尾處所說(shuō)，ta 誰(shuí)也不是，但，ta 誰(shuí)都是。
天貓通過(guò)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)2018秋冬潮流趨勢(shì)，讓消費(fèi)者在掌握知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)緊跟流行趨勢(shì)買買買。
各品牌商家也積極參與天貓秋冬新風(fēng)尚，著力推薦在本季的主打潮流單品，為消費(fèi)者提供更豐富的選擇同時(shí)，也通過(guò)天貓平臺(tái)的賦能與消費(fèi)者進(jìn)行了時(shí)尚潮流的溝通。
為了讓時(shí)尚現(xiàn)象與人們更加零距離，在時(shí)尚魔都上海，天貓新風(fēng)尚在818這天開(kāi)了一場(chǎng)“愛(ài)尚新我”浸沒(méi)式潮奢趴，范湉湉、趙大叔、P.Q 等各界時(shí)尚咖紛紛助陣，集趨勢(shì)發(fā)布、音樂(lè)、尖貨售賣為一體，成為時(shí)髦精的周末集結(jié)地，在發(fā)布四大流行趨勢(shì)的同時(shí)傳達(dá)出自我態(tài)度的時(shí)尚能量。
在這次天貓18秋冬新風(fēng)尚傳播中，天貓用跳脫平庸的玩法深度解析時(shí)尚現(xiàn)象，協(xié)力站內(nèi)站外線上線下多渠道助陣天貓新風(fēng)尚活動(dòng)，讓更多人接觸到天貓所傳達(dá)的時(shí)尚觀，也讓時(shí)尚不止停留于T臺(tái)時(shí)裝周，而是走進(jìn)千萬(wàn)消費(fèi)者的購(gòu)物車。
在這次天貓新風(fēng)尚上演的 “衣”桌好戲中，屏幕前的每個(gè)你，都是主角。
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