年度盤點｜年度十大創意案例，你Pick幾個？
2020年，我們度過了廣告行業最艱難的一年。2021年廣告營銷行業迎來了難得的復蘇。這一年很多變化來得意外又迅猛，抓住機會的品牌迅速成長，錯過的品牌又失落黯然中悄然離場，變革的感受在今年變得更加清晰！
上幾篇文章中，我們聚焦新消費賽道，年終盤點｜新消費品這一年，浪里浮沉，艱難靠岸！從今年最火的商業賽道進行了盤點與分析；
也深度研究過走心營銷的案例，發布2021年度營銷案例盤點｜真誠，且不止于營銷！讓大家在熱點之下，能感知到你我日常當中的小的真誠的點，也能迸發新的創意視角；
同時我們也盤點了年終盤點｜透過2021年12個營銷熱門話題，洞悉2022營銷新趨勢！對年度話題的深究與分析，幫助品牌去理解傳播的爆點與趨勢。
本篇作為年終盤點的最終章，將聚焦不同維度的十大經典創意案例，多維度多層次給予品牌深度且系統化的啟發，希望能讓廣告營銷人在吸收靈感的同時也能迸發出更出彩的Big Idea，話不多說，上案例。
01. 品牌換新 ｜知乎，有問題就會有答案
知乎今年的這一波品牌煥新著實亮眼，畢竟是勝加出品，有這個精品的實力。 眾所周知，在此次品牌煥新之前，知乎的Slogan還是「有問題，上知乎」，這個Slogan更能在定位側強化知乎是問題向認知的社區，偏向在平臺大戰中讓用戶一下子Get這個社區的屬性與特點。
隨著平臺的發展，知乎在當下已經為互聯網平臺極具辨識度的媒體，于是在十周年的節點，知乎選擇更進一步，升高問題的維度，向“無人區”發起挑戰，打出「有問題，就會有答案」的口號，在「問題」基點上，又給予「有答案」的回應，在戰略角度這確實是很有遠見的Idea。
短片的最后一句話也很點題，既從時代角度拔高了知乎的品牌使命與社會責任，又將「這代人的問題，會找到這代人的答案」的主旋律因素融入，深刻有力，有助于發酵成社會議題，進而深入人心。
可見升維，不論從策略還是創意角度，都是很好的思路。
02. CNY破局｜寶馬BMW《ba ma wo，年在一起》
去年CNY期間，在眾多走心煽情的廣告大片中，BMW的一支娛樂向的短片脫穎而出，可謂是以小搏大的典范了。
近年來，大品牌在CNY期間大多會用大導演+大制作的微電影來傳遞品牌價值，隨著大眾的審美疲勞和新鮮感匱乏，單一的表現形式和內容調性已經很難調動的起用戶的胃口了。
而寶馬這一支小短片，用輕快、幽默的氛圍調性，結合不同的方言，不同的場景進行串聯，同時將Ba Ma Wo，BMW的梗，“年”在一起表達出來，既好玩輕巧，又點到為止，不過度煽情，讓人印象深刻。
所以說，在2022年CNY+冬奧“百家爭鳴”的節點上，還是得有點創新的東西才行啊！
03. 新消費品牌化｜蕉內《底線》廣告片
新消費品牌化的案例其實蕉內不算是最早的，像喜茶、泡泡瑪特、元気森林、完美日記等都紛紛或早或晚的走向品牌化，但蕉內在這其中，是采用了一種更傳統的方式來進行呈現。
比如喜茶一開始就做年輕人的創意內容，花活不斷，完美日記找周迅代言等，而蕉內就是兩個創始人借央視平臺在五四青年節的時候喊出品牌使命與價值觀，借主旋律之流，給品牌自身劃了一條線，而后才宣布周冬雨為代言人。
主旋律的廣告似乎是近幾年的主流向話題，相對于娛樂向和溫情向，似乎更容易出圈。
而蕉內一開始就借著主旋律的勢，強化國貨新底線，進一步詮釋重新設計基本款的品牌內核，同時融入創意事件、品牌價值和社會責任，又是一升維案例的典范。
04. UGC出圈｜蜜雪冰城
今年最玄學同時最讓人羨慕的案例非蜜雪冰城莫屬了，一股甜蜜蜜之風起于B站，席卷微博、抖音、快手、微信……一時間大家都知道了那首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌曲，而后又有多種版本相繼爆出，可謂是妥妥地刷屏。
雖然事后官方承認非品牌內部助推，但其發酵的速度確實令很多大牌眼紅。所以除了借主旋律之勢外，能夠精準捕捉民眾的情緒，也同樣能引發大眾的共鳴。
比如最近肯德基的段子文學似乎有要火的跡象，各種腦洞段子一齊傳達肯德基瘋狂星期四。簡單點概括就是“大眾的+有感的（可好玩，可吐槽）+參與門檻低的+易分享”。由此可見，UGC已經越來越成為品牌營銷中不可忽視的傳播方式了。
05. 娛樂營銷｜抖音x劉德華
今年娛樂營銷的典范非劉德華入駐抖音莫屬了，在劉德華出道40周年之際，以“這平常的一天”為核心主題，在抖音首播。之所以火爆，從創意角度來說，最大的感受就是真實，看上去沒有什么創意，卻藏著極大的創意。
很多人覺得他是劉德華，有太多可發揮的角度和空間了，但是劉德華對于廣大用戶來說最難得的是什么，是愿意放下明星的光環，跟大家一起，像朋友一樣，分享著日常生活中真實的一面，沒必要耍花招，也無需策劃太多，簡單聊聊天，足矣，因為他是劉德華。
06. 品牌戰略營銷｜快手《決戰東京奧利給》
今年比較重的Campaign相對出彩的就屬快手的《決戰東京奧利給》，案例本身不用多說，不論從哪個角度，這支短片都可圈可點，完成度和精良程度都極高。
重要的是快手作為東奧唯一持權轉播短視頻平臺，其整體的大策略在主題上將快手調性和奧運巧妙結合，以「奧利給」作核心傳播點實在是絕。
而且今年快手推出的新市井商業「數字煙火，重返市井」的商業化戰略更是極為精準，充分挖掘市井煙火氣的生活，讓生活更加豐富、多元、充實，在讓生態更加良性發展的同時，也讓快手高效的商業化更具溫度。期待快手北京冬奧+CNY的表現。
07. 小而美的大創意｜小度巨屏電視
做營銷傳播經常遇到的問題就是如何花小預算做大傳播，這對很多供應商來說甚為頭痛，一方面以小搏大本身就是一件很難的事，另一方面小預算意味著沒啥利潤可言，所以小預算辦大事這件事就一直被圈內人吐槽。
但是小度這個案例，真的絕。圍繞「86英寸究竟有多大」這一核心課題，聚焦日常生活中常見的場景，形象地解釋了核心問題，又以幽默的口吻與用戶溝通，清晰、簡單、有趣，真的是久違了直截了當的好創意。
所以有時候好的創意不一定非得大場景、大制作、大劇情，聚焦一個點，加點小心思，往往也能特別出彩。
08. 品牌自我突破｜Timberland《踢不爛的你》
Timberland相信已經是大家很熟悉的一個品牌了，從第一支《真是踢不爛》，以向往、堅定、勇氣、愛為基點多維度去詮釋踢不爛的精神，到第二支《踢不爛，用一輩子去完成》，「我走的時候叫Timberland，回來時才叫踢不爛」，強化踢不爛的精神，再到今年這支「哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你」，逐漸聚焦，逐步在品牌不同階段完成不同使命，不得不說，策略和Insight真的牛。
因為說實話，第一支短片的水準真的就是天花板的存在，對很多創意人來說，不說突破，就是延續下去不垮掉都很難，但勝加出色的完成，讓這一系列每一支都稱得上經典。
就《踢不爛的你》這支短片來講的話，除了點題的文案之外，最出彩的地方就是BGM和那段動畫，所以一支TVC有一個真正特別亮眼的點，對品牌而言就不算虧，品牌們也應多向踢不爛學學，在這個TVC性價比極低的年代，如何還能TVC出圈，贏得口碑。
09. IP殺手锏｜英雄聯盟《雙城之戰》
IP營銷怎么玩？跨界？聯名？不，要試著像英雄聯盟這樣，打造超級IP《雙城之戰》。
不得不說像英雄聯盟這個級別的IP，很多品牌難以企及，《雙城之戰》之所以被許多人喜歡的原因不外乎三方面，首先是品牌文化+粉絲，其次是劇情+動畫風格，最后是口碑。
單是這動畫的制作費用都能趕上一些公司的市值，所以品牌要學的不是如何塑造IP，而是傳遞IP背后的文化，文化才是吸引粉絲的關鍵，尤其是在當下物質豐盈，精神空缺的時代，年輕的、個性的、有活力的文化都會受到年輕人的喜愛。
所以品牌的終極課題就是：如何用品牌文化與用戶實現深度溝通與連接。
10. 小事件，大勝利｜江小白
小度的案例嚴謹點說應該叫小預算，大創意。而前不久的江小白則是真正的小預算，大傳播。
自嘲式醉酒文案，以聲明的形式既反諷，又巧妙的表達出產品的利益點，再輔以5毛錢土味視覺沖擊，逼格拉滿，個性獨特，關鍵是這樣的創意還能被老板認可出街，就很值得稱贊。
這種創意關鍵是既要有膽識，又要客觀對待，因為畢竟是自嘲式地反諷，諷刺的好，話題點自然到位，沖突強，大家也愛傳播，但是如果一旦執行不好，很容易出現翻車，所以整體的風險還是挺大。
但不管怎樣，江小白這種案例真的值得廣大品牌，尤其是沒預算的品牌可去研究與打磨的。 綜上，是2021年度不同營銷需求下不同營銷方式的經典案例盤點，每一個案例都值得細細品味、研究，還是那句話，以上的案例并不能代表其所解決的問題當中最出彩的答案。
糾其孰好孰壞，不如汲取好的想法，累積失敗案例的經驗，創造出屬于自己的出彩案例，同時希望新的一年，可以看到更多品牌更多出彩的Idea，大家一起用創意更有趣、更高效的解決問題，產生更大的影響力。
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