五千美元就能人造網(wǎng)紅，你的品牌確定不來(lái)一個(gè)？
在我們發(fā)行的《2018年中國(guó)社交媒體白皮書(shū)》中，AI用戶(hù)的概念首次被提出并討論。因?yàn)槲覀兿嘈牛谖磥?lái)，越來(lái)越多的虛擬用戶(hù)會(huì)被用戶(hù)喜愛(ài)，而他們則有可能會(huì)成為下一代的網(wǎng)紅。 除了中國(guó)大家耳熟能詳?shù)奈④浶”俺跻粑磥?lái)，在歐美市場(chǎng)，Instagram為虛擬時(shí)尚網(wǎng)紅提供了絕佳的創(chuàng)作和發(fā)展平臺(tái)。在過(guò)去幾年許多虛擬網(wǎng)紅獲得的成功，并于品牌在線上和線下展開(kāi)了合作。這個(gè)現(xiàn)象非常有意思，今天借助Patrick Kulp發(fā)表的一篇文章《人造網(wǎng)紅正在吸引品牌注意– 準(zhǔn)備好在你的Instagram上看到更多虛擬模特吧》來(lái)跟大家探討一下這個(gè)課題。 以下是作者的原文翻譯： Shudu Gram是一位Instagram上的南非超級(jí)模特（本文封面圖），她擁有完美的深色皮膚和絕美對(duì)稱(chēng)的面孔。自一年多前出現(xiàn)在平臺(tái)以來(lái)已吸引了十三萬(wàn)人關(guān)注。她不僅為Fenty Beauty口紅拍了廣告，還正在撰寫(xiě)主要在線出版物的文章。 但她是假的。 Shudu是一位名叫卡梅倫- 詹姆斯- 威爾遜的英國(guó)藝術(shù)家的計(jì)算機(jī)圖形創(chuàng)作，在社交媒體成名之前她是個(gè)低調(diào)的藝術(shù)項(xiàng)目。根據(jù)威爾遜的說(shuō)法，她的人為性并沒(méi)有阻止“無(wú)數(shù)”時(shí)尚和美容品牌試圖讓她做產(chǎn)品背書(shū)，威爾遜聲稱(chēng)他到目前為止都沒(méi)有拿贊助的錢(qián)，但對(duì)這個(gè)做法保持開(kāi)放心態(tài)。“我考慮所有的未來(lái)可能性，但也必須考慮想進(jìn)入的方向，以及我希望Shudu進(jìn)入的方向，”威爾遜說(shuō)。“這個(gè)方向必須是有前景的，而不僅僅把Shudu當(dāng)作個(gè)噱頭。” Shudu并不孤單。她是一群虛擬網(wǎng)紅中的一個(gè)，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)的概念和意義。營(yíng)銷(xiāo)人已經(jīng)開(kāi)始注意到了這一點(diǎn)。 網(wǎng)紅代理公司Socialyte的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Beca Alexander表示，她已經(jīng)接觸過(guò)多個(gè)時(shí)尚，美容，生活方式和旅游品牌，他們都想創(chuàng)建一個(gè)計(jì)算機(jī)生成的網(wǎng)紅，然后他們要么擁有并經(jīng)營(yíng)，或代理虛擬網(wǎng)紅。Alexander說(shuō)，根據(jù)所需的技術(shù)，圖形細(xì)節(jié)的水平和交易的其他細(xì)節(jié)，要做一個(gè)虛擬網(wǎng)紅的報(bào)價(jià)從5,000美元到100,000美元不等。由于所涉及的技術(shù)成本，一些合同實(shí)際上比現(xiàn)實(shí)生活中的網(wǎng)紅合作更昂貴。 在某些方面，虛擬網(wǎng)紅是品牌的理想合作方。他們可以讓品牌獲得價(jià)值的同時(shí)免去跟難搞的明星，或者不成熟的年輕網(wǎng)紅打交道的頭疼。通過(guò)融合現(xiàn)實(shí)生活中網(wǎng)紅最吸引人的特征– 最完美的外形吸引力，最棒的時(shí)尚感和戲劇化的人格，人造網(wǎng)紅能夠吸引非常多的眼球。影響力營(yíng)銷(xiāo)公司Influential的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Ryan Detert說(shuō)：“虛擬網(wǎng)紅的目標(biāo)是大眾吸引力，并且似乎都以卡戴珊式的風(fēng)格塑造自己，以反映當(dāng)下時(shí)代的流行文化。” 這種趨勢(shì)仍然處于起步階段，Alexander表示，品牌目前還在試水，比如跟九個(gè)人類(lèi)網(wǎng)紅合作的時(shí)候帶一個(gè)虛擬網(wǎng)紅，然后在仔細(xì)研究?jī)烧邊^(qū)別的方方面面。現(xiàn)在，Socialyte正在努力解決一些問(wèn)題，比如，虛擬網(wǎng)紅應(yīng)該是多么逼真的人，品牌推廣和實(shí)際個(gè)性之間的平衡，以及虛擬網(wǎng)紅如何能夠在Instagram之外發(fā)展起來(lái)。 他們公司過(guò)往工作中提出的最完善的提案之一，是把身體改至雙倍以適應(yīng)品牌的品味。Alexander說(shuō)：“我們會(huì)在現(xiàn)實(shí)中挑一個(gè)最符合品牌的完美客戶(hù)和完美品牌形象大使的真人”“然后我們給真人做CGI - 增強(qiáng)它們– 以便虛擬網(wǎng)紅不會(huì)被認(rèn)為是真正的人類(lèi)。” Instagram虛擬明星Lil Miquela和Blawko背后的創(chuàng)業(yè)公司Brud在這兩位虛擬網(wǎng)紅之間的一場(chǎng)人為爭(zhēng)執(zhí)之后出來(lái)承認(rèn)自己的創(chuàng)造者身份。但Brud沒(méi)有對(duì)該爭(zhēng)執(zhí)給出任何回應(yīng)。Lil Miquela此后出現(xiàn)在Prada的時(shí)裝秀上，并為該時(shí)尚品牌推出了一個(gè)新的Giphy包。 雖然Lil Miquela的影響力并沒(méi)有被創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)造她的事實(shí)所完全削弱，但這些網(wǎng)紅的外出活動(dòng)引起了很多自然而然的強(qiáng)烈反對(duì)。 Shudu的情況則是，威爾遜被廣泛指控為種族歧視者。在時(shí)尚界，有色人種模特已經(jīng)很難成功了-為什么一個(gè)白人創(chuàng)造的假黑人女性會(huì)得到這么好的平臺(tái)？威爾遜表示，他的目的是想促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的多樣性，并且他主動(dòng)去傾聽(tīng)評(píng)論者的擔(dān)憂(yōu)。像這樣的案例證明了為什么品牌謹(jǐn)慎地接近這個(gè)新的推廣手法。但Alexander表示，許多品牌對(duì)計(jì)算機(jī)生成人物的興趣比它可能會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得被愚弄的警惕高- 例如，與Dior合作過(guò)的Instagram虛擬模特Noonoouri案例。 然而，不管怎么樣，這些虛擬網(wǎng)紅背后的創(chuàng)造者們都沒(méi)有停止計(jì)劃的想法。“我還不確定我是否認(rèn)為虛擬影響者是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，”Detert說(shuō)。“圍繞它們的炒作將繼續(xù)引起品牌的興趣。只有時(shí)間才能證明CGI網(wǎng)紅是否有效且具有可證明的投資回報(bào)率。” 如果你是品牌方，會(huì)嘗試虛擬網(wǎng)紅嗎？ 本文為數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
一、SHUD的故事
二、品牌與網(wǎng)紅
三、爭(zhēng)議與風(fēng)險(xiǎn)
作者公眾號(hào)：古里奧（ID：coolioyang）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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