這年頭，網紅CEO不好當
媒體界有個神秘的怪現象，重磅新聞總是會在周末或者深夜出現，所以新媒體人員可能是最神經衰弱的一波人。
從上周末起，兩則桃色新聞把朋友圈搞得沸沸揚揚，一個是慣常以快遞員好兄弟示人的京東劉強東在美國被訴性侵，另一則則是毒雞湯教母咪蒙準備離婚。
兩個桃色新聞都還在發酵中，一方面京東、劉強東的各種話題被炒的沸沸揚揚，互聯網圈又跟岸本齊史的漫畫一樣，啟動了回憶京東往事、念創業崢嶸歲月的模式；另一方面咪蒙的一篇推文《是的，我要離婚了》也是情真意切，看完還讓人挺有些觸動，文章推送幾分鐘便破十萬加的閱讀。
不知何時起，企業家已經成為這個時代的明星，且不說自媒體、作家這類極具個人風格的行業，就連10億賭約董小姐都親自上陣成為了格力的代言人。事實上，在微博上不少企業CEO的粉絲比二線明星還多。
快遞之友臉盲劉、霹靂女王董小姐、勤懇老實雷布斯、口若懸河杰克馬、先賺一億土豪王、野蠻生長哲學馮、口出狂言任大炮、天下第二可愛多……
這種種企業家的眾生相，讓他們成為各自企業的標桿與旗幟，同時也造就了旗下公司不同的企業文化。事實上，CEO IP化已經成為企業對外推廣的重要思路，CEO的微博、微信朋友圈已經成為企業的重要公關渠道。
隨便發條微博省下幾百萬
CEO的IP化能夠強化大眾對企業品牌調性的認知，舉個簡單的例子，雷軍已經被貼上勤懇老實人的標簽，以后小米不管做啥業務，你可能都會覺得是極具性價比的東西；而羅永浩可愛多已經被貼上中年文青匠人的標簽，以后不管做啥產品至少在審美和交互的小心思上不會差。
不僅能給品牌帶來聯想與認知強化，CEO適當的“搞事情”，更能吸引不少媒體的目光。比如馬化騰的各種朋友圈評論都會被流傳出來，被媒體解讀；而錘子科技更是極端，據說早期老羅沒太多錢做推廣，所以天天在微博上搞事情、掐架、寫段子，就是為了吸引一些眼球，讓大眾關注到他的產品，老羅今天這種處處樹立假想敵的言論風格恐怕就是那時“搞事情”遺留下的后遺癥。而更早之前，網紅CEO鼻祖陳歐更是靠著一把“代言體”把聚美優品給帶火了。
雖然CEO IP化的趨勢明顯，但往往只有性格鮮明的創始人才能成功樹立IP形象。 “雙羅”羅永浩羅振宇自不用說，雷軍、董小姐亦是如此，要是往前追溯還能追溯到蘋果教教主喬布斯。
一來創始人IP相比于各種技術細節、產品性能更具有故事性、話題性，容易成為吃瓜群眾的飯后談資，二來一旦IP塑造成功，公關傳播、產品營銷的各種傳播費用可以直線下降，甚至能構建自身的粉絲流量池，如今不少企業創始人對網絡直播已經是輕車熟路。
而對于用戶端而言，創始人IP化確實也能博得消費者好感。據CEO.COM2016年發布的報告顯示，83%的美國消費者認為“網紅企業家”能夠更好連接消費者和企業員工及投資人；77%消費者更愿意體驗網紅CEO公司的產品；82%消費者表示，如果CEO使用社交媒體，他們會更信任這家公司。
看網紅CEO怎么“坑”公司
但CEO IP化也有明顯的品牌風險，如同這次劉強東美國性侵案，勢必對京東股價有所影響。上市公司老板的一言一行，都會在資本市場以最實在的方式表現出來。而大眾、用戶對企業品牌的喜愛，也在很大程度上受對創始人IP喜愛程度的影響。
比如凡客的陳年曾在多年以前說過“周杰倫的音樂是垃圾”，那肯定是惹火了一群周杰倫的鐵桿粉絲，品牌價值勢必受到影響。老一輩的創業者大多有草莽氣質，心直口快不吐不快，這也成為品牌公關的風險點和不確定性。萬一哪天出現了不和諧的、出格的言論，那企業品牌所承受的損失也會是巨大的。
同時，創始人的風格即成就了品牌，也局限了品牌，這也是一道難解的題，這在企業嘗試多元業務時的用戶反彈最為明顯。小米離不開雷軍的技術發燒友標簽，也許正是因此，小米向上摸索高端機的道路就異常辛苦；更加明顯的是運動品牌李寧的年輕化道路，一路坎坷最終還是難以去掉李寧本人所帶來的傳統形象。相比之下，低調的騰訊小馬哥就沒啥這方面困擾。
當然，相比于這些負面隱患，正面利益要有誘惑力得多，也正是如此，各位CEO們對個人IP化樂此不疲，市場上甚至還有不少相關課程專門教CEO如何運營朋友圈、如何變為網紅。
總而言之，如今的我們對創始人IP化已經習以為常，在這人人都想出名的時代，CEO們也不例外。畢竟，網紅就是影響力。
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作者公號：傳播體操（ID：chuanboticao）
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