回憶殺：必讀廣告風(fēng)月史！！！
我叫鄧千軍，廣告圈外號(hào)“冥想”。我做廣告已經(jīng)18年了，從2000年開(kāi)始，記得第一份工作是在一家禮品公司的設(shè)計(jì)部上班，公司聘用我的理由是我的手繪能力，薪水是稅后1200。當(dāng)時(shí)我一算，每天居然能賺40塊錢(qián)，真不錯(cuò)。
之后，陸續(xù)在一小型廣告公司上班。所謂的廣告公司，充其量也就是設(shè)計(jì)公司。做的都是一些折頁(yè)、單頁(yè)、LOGO設(shè)計(jì)之類(lèi)的工作。每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己負(fù)責(zé)的項(xiàng)目，比如：餐廳的菜單、宣傳頁(yè)、門(mén)頭等等。我負(fù)責(zé)的相對(duì)高大上一些，IT類(lèi)客戶(hù)。比如打印耗材、磁盤(pán)存儲(chǔ)等等。老板帶著我直接去見(jiàn)客戶(hù)接工作，去的地方就是海淀炙手可熱的中關(guān)村。當(dāng)時(shí)的中關(guān)村一片火熱繁榮，賣(mài)彩顯的（彩顯：就是彩色電腦顯示器，相對(duì)剛出現(xiàn)彩色顯示器的一種稱(chēng)呼）、賣(mài)耗材的、賣(mài)內(nèi)存的、賣(mài)盜版光盤(pán)的。就當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，你能想到的東西中關(guān)村有，你想象不到的中關(guān)村也有。
那個(gè)時(shí)候小廣告公司的設(shè)計(jì)師往往都身兼數(shù)職，從了解客戶(hù)的需求到設(shè)計(jì)提案、完稿、印刷盯片都是一個(gè)人全程跟蹤完成，一人當(dāng)成數(shù)人用。
而當(dāng)時(shí)所使用的電腦，相信現(xiàn)在好些人應(yīng)該只是在影視資料上見(jiàn)過(guò)。
這是我接觸到的第一臺(tái)蘋(píng)果電腦
當(dāng)時(shí)并不覺(jué)得跟PC有什么區(qū)別
蘋(píng)果G3
iMac G3，相信很多人都在網(wǎng)絡(luò)上見(jiàn)過(guò)
當(dāng)時(shí)它的出現(xiàn)可謂影響巨大
G4，相信無(wú)數(shù)美術(shù)對(duì)它都印象深刻
iMac G4，從這臺(tái)電腦之后
很多國(guó)內(nèi)的腦殘電視劇
都把蘋(píng)果當(dāng)成了裝逼的必要道具
最左邊的蘋(píng)果鼠標(biāo)是我至今都覺(jué)得很棒的一個(gè)設(shè)計(jì)
更新迭代到現(xiàn)在的G5和垃圾桶
相信大家都已經(jīng)見(jiàn)過(guò)
21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)剛剛興起，剛剛步入撥號(hào)上網(wǎng)階段。我還記得當(dāng)時(shí)的速度：每秒56K。當(dāng)時(shí)廣告人的精神家園一個(gè)叫A網(wǎng)、一個(gè)C網(wǎng)。曾經(jīng)混跡這兩個(gè)網(wǎng)站的廣告人，現(xiàn)在基本都已經(jīng)創(chuàng)業(yè)或者改行了。比如A網(wǎng)和C網(wǎng)的文案版主阿三，現(xiàn)在專(zhuān)注于他的“中國(guó)守藝人一〇八匠”計(jì)劃，在全國(guó)各地挖掘和采訪傳統(tǒng)手藝，并摸索傳播和改進(jìn)這些手藝的可能性。勞博開(kāi)了廣告門(mén)，鄧斌與三位合伙人成立了天與空，王小塞做了有門(mén)互動(dòng)，痛楚，也就是后來(lái)開(kāi)了環(huán)時(shí)的老金。另外，還有黃燕東、痞子、上官等等，都做得風(fēng)生水起，各自成為了一方霸主。
還有一位印象深刻的A網(wǎng)網(wǎng)友，網(wǎng)名叫油菜。他的帖子里，都是一些不知道從哪里扒來(lái)的不露點(diǎn)美女圖，因此也成為了瀏覽量最高的帖子之一。
多少個(gè)熬夜加班的閑暇，上A網(wǎng)逛帖子成為了當(dāng)時(shí)最大的樂(lè)趣。也許是互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，這種社交平臺(tái)剛剛建立，在信息不是那么容易流通的時(shí)代，顯得極有凝聚力。只要有聚會(huì)，參加的人數(shù)往往超過(guò)報(bào)名人數(shù)。比如我，就是在2003年，A網(wǎng)第一次古堡酒吧聚會(huì)認(rèn)識(shí)了阿三、痛楚等當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)紅”。
A網(wǎng)和C網(wǎng)對(duì)于許多老廣告人來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)繞不開(kāi)的記憶，那是一個(gè)充滿情懷的年代。
10多年前的存儲(chǔ)工具
從上到下依次是zip盤(pán)、2.5軟盤(pán)、MO盤(pán)，你是否還留著？
我記得剛開(kāi)始找工作的時(shí)候，就是用2.5軟盤(pán)拷著自己的作品去面試，這種軟盤(pán)的缺點(diǎn)是容量小，磁盤(pán)容易損壞。所以常常會(huì)遇到面試官想看你的作品磁盤(pán)卻壞了的尷尬局面。
那個(gè)時(shí)候，廣告創(chuàng)意人是一個(gè)倍受尊敬職業(yè)。
客戶(hù)還不叫甲方，也沒(méi)有從乙方挖人的習(xí)慣，CD指著鼻子罵了客戶(hù)的事情也偶有發(fā)生。那時(shí)候的客戶(hù)不專(zhuān)業(yè)，但尊重廣告人。另外，沒(méi)有點(diǎn)專(zhuān)業(yè)高度的阿康是混不了客戶(hù)部的，這點(diǎn)，莊淑芬寫(xiě)的《奧美有情》里描述得非常到位。
那個(gè)時(shí)候，4A公司的總監(jiān)座位，坐的基本都是來(lái)自香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞等地方來(lái)的人。
他們帶來(lái)國(guó)際的創(chuàng)意理念，與完備的工作流程。可以毫不夸張地說(shuō)，是中國(guó)廣告、傳播的布道之師。我身邊有幾位同事，跟久了臺(tái)灣總監(jiān)，不光學(xué)了一身本事，還學(xué)會(huì)了一口臺(tái)灣腔。比如我在上海達(dá)彼思時(shí)期的一位同事，如果你光聽(tīng)口音，絕對(duì)不會(huì)想到他是重慶人。
那個(gè)時(shí)候，紙媒還是最重要的傳播媒介。所以，好美術(shù)都有一雙火眼金睛，印刷校色都有一定的修為。為了做好打樣校色、查看菲林等工作，公司基本會(huì)有一個(gè)創(chuàng)意部和完稿部門(mén)專(zhuān)用的桌臺(tái)。這個(gè)桌臺(tái)除了正常工作之外，還有另一個(gè)重要作用，就是成為售書(shū)、售碟的臨時(shí)鋪面。
說(shuō)到賣(mài)書(shū)，那個(gè)時(shí)候，人們還比較喜歡看書(shū)的。
如果你是一位老廣告人，腦海里一定會(huì)浮現(xiàn)堆積在臺(tái)面上的各種設(shè)計(jì)年鑒、廣告合集。還有幾本曾經(jīng)紅極一時(shí)的雜志：《廣告檔案》、《意》、《milk》等等。另外就是打口碟、D5、D9到后來(lái)的藍(lán)光了。而說(shuō)到這里，就不得不提及給我們供給精神糧食的背后功臣。這些人扛著幾大包巨沉的書(shū)流竄于各大廣告公司，著實(shí)賺的是辛苦錢(qián)，混跡4A的人應(yīng)該沒(méi)有不認(rèn)識(shí)他們的。
我能想起的賣(mài)書(shū)人一個(gè)叫姚明，一個(gè)叫張誦書(shū)。而賣(mài)碟的兩位一位叫葛碟仙，一位叫季碟仙，在北京廣告圈鼎鼎大名。甚至有創(chuàng)意人為了表示對(duì)這兩位的感謝特地為他們繪制了插畫(huà)。
作者：王碩
在2010年前后，不少4A公司順應(yīng)時(shí)勢(shì)，成立數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，但大都曇花一現(xiàn)。
我印象里比較長(zhǎng)壽的是奧美集團(tuán)的OgilvyOne。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始興起，傳統(tǒng)的媒介投放開(kāi)始受到挑戰(zhàn)，無(wú)數(shù)的預(yù)算開(kāi)始轉(zhuǎn)向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。我印象深刻的一件事情是，2009年在達(dá)彼思的一位新加坡同事，因?yàn)榭蛻?hù)用于傳統(tǒng)媒介投放減半，而果斷選擇互動(dòng)公司作為發(fā)展方向。
而這期間，旭日因賽、英揚(yáng)傳奇、華揚(yáng)聯(lián)眾、新意互動(dòng)等等一些公司各展所長(zhǎng)，盤(pán)踞一方。A網(wǎng)、C網(wǎng)被廣告門(mén)與數(shù)英網(wǎng)替代。在市場(chǎng)大環(huán)境的推動(dòng)下，甲方開(kāi)始越來(lái)越注重線下公關(guān)活動(dòng)，靈思、迪思、宣亞、藍(lán)色光標(biāo)等一些公關(guān)公司開(kāi)始做大做強(qiáng)、各自興衰。
如果說(shuō)國(guó)際4A的黃金時(shí)期，應(yīng)該是2000年后的十年左右。
跟隨國(guó)際4A的總監(jiān)們成長(zhǎng)起來(lái)的本土創(chuàng)意人才也開(kāi)始嶄露頭角，比如第一位做到國(guó)際4A公司總監(jiān)的本土創(chuàng)意人束非，也是擔(dān)任主流4A Agency ECD的第一位本土創(chuàng)意人；(這一點(diǎn)有爭(zhēng)議，一說(shuō)最早做到4A創(chuàng)意總監(jiān)的本土人應(yīng)該是黎音，于97年升任為奧美創(chuàng)意總監(jiān)。)還有憑借公益廣告《別人的孩子》第一個(gè)拿ONE SHOW金獎(jiǎng)的本土導(dǎo)演李蔚然；以瑞士軍刀《工具箱》第一個(gè)拿戛納獅子的本土創(chuàng)意人方遒等等。越來(lái)越多的本土創(chuàng)意人成為國(guó)際4A創(chuàng)意力量的中流砥柱，當(dāng)老板們看到本土創(chuàng)意人已經(jīng)完全擔(dān)當(dāng)起創(chuàng)意工作，數(shù)倍高薪的外籍創(chuàng)意人士則開(kāi)始逐步遞減。
時(shí)至今日，不少本土創(chuàng)意熱店已經(jīng)名震江湖。
比如我們耳熟能詳?shù)奶炫c空、勝加、W、意類(lèi)、芝麻西瓜、F5等等。網(wǎng)絡(luò)媒體、拍攝技術(shù)、制作技術(shù)的進(jìn)步讓以往無(wú)法實(shí)現(xiàn)的想法得以實(shí)現(xiàn)，廣告也已經(jīng)從二維平面，變成了聲光電、裝置藝術(shù)、展覽、實(shí)驗(yàn)、活動(dòng)等多種端口和形式。從中我們可以看到，廣告不再局限于廣告，它變小了，成了更大營(yíng)銷(xiāo)范疇的一部分，同時(shí)也變得更加多元更加好玩了。
很多人都在唱衰廣告，覺(jué)得廣告風(fēng)光不再，創(chuàng)意人不再受到尊重，甲方也在去乙方化。文案也已經(jīng)變得沒(méi)有什么邊界，想創(chuàng)意也不再僅限于創(chuàng)意人。但如果我們跳出這種固化思維來(lái)講，這何嘗又不是一種進(jìn)化呢。歲月在驅(qū)動(dòng)我們向前，一切都在改變，一切都在創(chuàng)新！廣告并非已死，它只是順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代。
也許多年以后我們會(huì)給這個(gè)時(shí)代命名，而我作為參與者和旁觀者，至少可以驕傲地告訴后來(lái)的同行，我曾經(jīng)是這個(gè)時(shí)代的一份子。
數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原公眾號(hào)
作者公眾號(hào)：文案與美術(shù)（ID: copyart）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）