尼爾森與天貓新品創(chuàng)新中心達(dá)成全渠道數(shù)據(jù)合作
上海 - 2018年9月27日 -全球化監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森今日與阿里巴巴旗下天貓新品創(chuàng)新中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手致力于為品牌商提供全渠道新品監(jiān)測(cè)與洞察服務(wù)訂閱數(shù)據(jù)產(chǎn)品。該聯(lián)合數(shù)據(jù)產(chǎn)品根植于天貓豐富的線(xiàn)上數(shù)據(jù)資源和尼爾森領(lǐng)先的線(xiàn)下零售數(shù)據(jù)資源，能夠有效協(xié)助品牌企業(yè)解決新品研發(fā)與入市“難題”。
快消品行業(yè)市場(chǎng)的變化正在加快，創(chuàng)新是能帶來(lái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。居高不下的新產(chǎn)品失敗率是當(dāng)前快消品生產(chǎn)廠(chǎng)商的一大痛點(diǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新的成敗取決于上市的100天，成功新品在上市100天內(nèi)能夠獲得至少40%的嘗試購(gòu)買(mǎi)率。不同新品上市期間的表現(xiàn)差異會(huì)導(dǎo)致新品第一年至少30%的銷(xiāo)售額差距。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，每10個(gè)上市新品，只有1個(gè)能在市場(chǎng)上取得成功。而將近2/3的新品會(huì)在上市后第二年產(chǎn)生明顯的銷(xiāo)量下滑。
尼爾森電商行業(yè)研究與咨詢(xún)副總裁洪鍇說(shuō)：“大家都知道幫助企業(yè)推老產(chǎn)品容易，但是推新品很難。不管是大品牌還是小企業(yè)，不管是所謂的風(fēng)口還是紅海，新品成功的概率越來(lái)越小，新品生長(zhǎng)的周期在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速被縮短，很多品類(lèi)還來(lái)不及沉淀和耕耘，就被跟隨者及市場(chǎng)的推陳出新所淘汰。這大大增加了企業(yè)培養(yǎng)新品的難度，也增加了經(jīng)銷(xiāo)商新品代理的風(fēng)險(xiǎn)。在有效的市場(chǎng)消費(fèi)洞察不足的情況下，企業(yè)靠跟風(fēng)推新，或者靠運(yùn)氣試水市場(chǎng)，都容易造成產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確。”
尼爾森與天貓新品創(chuàng)新中心的全渠道戰(zhàn)略合作，將整合天貓新品創(chuàng)新中心對(duì)于新品的全面線(xiàn)上數(shù)據(jù)，配合尼爾森行業(yè)獨(dú)占鰲頭的線(xiàn)下零售數(shù)據(jù)和洞察能力，在整體市場(chǎng)全渠道融合趨勢(shì)進(jìn)一步深化的背景下，為零售商和品牌商提供更全景更精準(zhǔn)的新品信息和數(shù)據(jù)支持。
“面對(duì)不斷變換的市場(chǎng)環(huán)境，未來(lái)決定企業(yè)生存和發(fā)展的重要因素是不斷地推出更有力的新品。尼爾森與天貓新品創(chuàng)新中心的合作將對(duì)中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。”洪鍇說(shuō)。
在消費(fèi)快速更新的時(shí)代，電商或線(xiàn)下零售已不再是各自孤立的銷(xiāo)售平臺(tái)，更是基于雙方融合，為更多品牌提供新品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。新品研發(fā)已成為品牌發(fā)展的一項(xiàng)公認(rèn)的關(guān)鍵能力，而對(duì)新品的追蹤和潛力挖掘則承載了品牌不斷進(jìn)步和成功的使命。
在本次全渠道合作的基礎(chǔ)上，雙方還將推出一款全渠道新品大數(shù)據(jù)產(chǎn)品：智“新”羅盤(pán)，這款產(chǎn)品將提供全渠道新品看板，逐月展現(xiàn)全渠道市場(chǎng)最新產(chǎn)品的銷(xiāo)售表現(xiàn)，幫助品牌及時(shí)追蹤新品動(dòng)態(tài)，監(jiān)測(cè)和評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果，把握市場(chǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，也為產(chǎn)品上市發(fā)展計(jì)劃和后續(xù)新品研發(fā)順利開(kāi)展提供有力后盾。
“天貓推進(jìn)的新零售更多是對(duì)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所里的品牌、貨品以及對(duì)消費(fèi)者的數(shù)字化思考，精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)將是未來(lái)的趨勢(shì)。”天貓營(yíng)運(yùn)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，新品對(duì)于每個(gè)品牌的戰(zhàn)略意義非同凡響，天貓新品創(chuàng)新中心希望為品牌在未來(lái)的新品浪潮中爆發(fā)提供助力。
關(guān)于尼爾森
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球化的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司，提供最全面和值得信賴(lài)的消費(fèi)者洞察以及全球市場(chǎng)狀況。我們的研究方法整合了尼爾森獨(dú)有的數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)來(lái)源，助力全球客戶(hù)更好地理解當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，判斷未來(lái)趨勢(shì)以及基于研究洞察提出最佳應(yīng)對(duì)策略。在過(guò)去90多年的時(shí)間里，尼爾森秉承高度科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新精神，持續(xù)發(fā)展新的方法，解決媒體，廣告，零售以及快消等行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。尼爾森是標(biāo)普500企業(yè)之一，我們的業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋全世界90%的人口。更多詳情，請(qǐng)登錄www.nielsen.com。
關(guān)于天貓新品創(chuàng)新中心
天貓新品創(chuàng)新中心立足于阿里巴巴全渠道的消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)樣本調(diào)研，協(xié)助品牌洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)、研發(fā)新品，從而滿(mǎn)足消費(fèi)需求升級(jí)。截止至2018年9月，天貓新品創(chuàng)新中心已經(jīng)覆蓋15個(gè)行業(yè)，與全球81個(gè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，涵蓋一線(xiàn)品牌超過(guò)600個(gè)，成功孵化330個(gè)新品包括：海飛絲香氛乳、德芙得福定制化禮盒、辣味士力架，李施德林花香漱口水等。
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