他就是莫康孫，在廣告界無人不知，他魅力則更令人生出敬意
撰文：曹怡，編輯：朱琳 ，來源：更上海
每天清晨5點左右，莫康孫就會從他位于青浦的別墅里醒來。他收養了5只流浪犬，起床第一件事就是遛狗。他從狗的身上觀察到有趣的內容：養一只時，他知道什么是寵，養兩只時，他知道什么是爭，三只以上時，他知道什么是政治。
他喜歡下廚，認為料理食物有助于理清思路。他的飲食健康節制，廚房里很少用油，體重從1972年大學二年級到現在都沒變過，一直保持114斤。
吃完飯坐地鐵上班，他往往第一個到公司。在上海他很少坐出租車或者開車上班，因為怕堵車怕遲到。他從沒睡過懶覺，也沒請過假，自律是他強烈的屬性。
算上今年，莫康孫在廣告行業工作了整整四十四年。在廣告圈，他的名字幾乎人所皆知。他籍貫澳門，畢業于香港嶺南大學外文系，在麥肯光明服務三十六年。
他常被稱為“中國廣告四大教父之一”，是第一批由大陸以外地區進入大陸開拓事業的廣告人之一，同時也是龍璽環球華文廣告獎的發起人之一。
他長相頗似港臺歌星庾澄慶，待人接物有禮有節。雖華發叢生，步履卻依然輕快。從業這么多年，常有人問他：什么時候退休？他曾認真考慮過所謂的退休計劃，并且嘗試過用一年半時間，專心畫油畫，做一個生活主義油畫家。然而漸漸他發覺不太對勁，缺少了原動力。
“我從小到大是一個非常有規律的人，這種規律性好比一輛車，如果停在車庫里面不開，幾個月后啟動，就會有很多問題出現。”他覺得自己這輛打著“廣告人”烙印的車子不能停下來，“我總是感覺到害怕，退休之后就會變成廢物。”于是他成了“MATCH·馬馬也”的合伙人。
這是一家位于環球港寫字樓的創意廣告公司。辦公室門口墻壁上懸掛著一根巨大的火柴，莫康孫的微信頭像也是一個火柴人，他說，這是在到處點燃創意的火花。他很快又回到了自己的軌道上——廣告。
回溯莫康孫最初與廣告的緣分，要從他的父親說起。他的父親有三個身份，醫生、業余畫家、愛國商人。在他的童年記憶里，父親經常看英文版的讀者文摘，雜志后面常有精美的插畫，父親也會收到很多來自德國、美國的關于醫療產品的廣告。在父親的影響下，莫康孫也比較喜歡繪畫。
在大學念外文系時，他曾非常迷茫，感覺到自己的興趣還是在設計方面。于是利用業余時間上平面設計課程。畢業后他向家人宣告要獨立，不用家里給零花錢，但最初找不到工作，靠在夜總會彈吉他伴奏賺點生活費。
直到機緣巧合之下，他完成了命題作業，提交了不錯的插畫作品，被新加坡的一家廣告公司錄取了。這也印證了那句老話：機遇是留給有準備的人的。回憶最初走上廣告之路，莫康孫覺得這是一輩子要做的行業。他說：“很明顯這是我能做的事，符合我本身能力的，所以我感覺到這條路可以走很長。”
美劇《廣告狂人》描繪了上世紀六十年代紐約麥迪遜大街上的一群廣告人的工作與生活。當莫康孫1974年進入廣告行業，那時他的主管就會提起十多年前在紐約的工作的日子，一如《廣告狂人》描繪那般，“我可以這樣概括，當電視媒體大行其道的時候，可以說是廣告的黃金年代。”
1994年，莫康孫到北京工作，在他印象里，那時品牌會在主流媒體里投入很多成本打廣告。如今這個互聯網時代，他認為是第二個黃金年代。
經常會有一個問題拋到莫康孫面前，問題很直接：“是不是大陸的華文廣告不如泰國、日本、新加坡？”在他看來，所謂華文廣告就是要有中國特色，舊元素要有新組合。他曾聽亞洲其他國家的創業人提過，中國那么大，要歷史有歷史，要文化有文化，是一座發掘不完的富礦。
他覺得評判華人廣告優劣不一定要看是否在國際上面拿獎，有自己的風格最重要。他認為，如果要比較廣告的優劣，要在其他國家生活一個禮拜，看能接觸到的電視媒體、報紙雜志、戶外廣告牌呈現的廣告，這樣比較公平。
莫康孫認為廣告除了接地氣、留下記憶、影響消費者之外，更重要的是承擔社會責任。他的家庭觀念很重：“中國人對家的思念是不能改的，不管你身在哪里。整個社會都在改變，但一切都不會撼動中國傳統家庭的價值觀。”
2013年春節期間中央電視臺推出的“春節回家”系列公益廣告最后一篇《回家篇》，由莫康孫當時所在的麥肯光明團隊負責制作，莫康孫已經多年沒有督導過廣告項目的具體執行了，《回家篇》是個例外。他看到了很多春節回家的真實故事，有打工者騎摩托車跨越1500公里，有闊別已久的兩岸手足團聚等。
他也想到了自己回家的故事，這是他情感的軟肋。“我感觸很深……”簡短一兩句話后，他已紅了眼眶，身體無處不在震動，陷入巨大的傷感，努力克制自己，但沒成功，眼淚決了堤。
他的父親1982年去世，母親2007年去世，“我爸媽斷氣的時候，我都到公司開會，兩次都是這樣，我覺得他們是刻意選擇我不在身邊的時候走的。”莫康孫滿懷愧疚地泣訴。“就好像感覺父母不在，就沒家可回了，所以蠻傷感的。”
工作以來，他一直在漂泊，去過七八個不同的城市，坐過11個不同的辦公室。如今他安家在上海，家里依然有不少老物件，譬如一張兩百斤左右的硬木中式羅漢床，這是莫康孫小時候家里的一張床，他曾帶著它去過美國、新加坡、香港，現在又來到上海。
“我從1984年離開香港的時候，所有東西都陪著我，一起去了那么多地方。” 中式的老鏡子、祖父的藏書、舊紅包……家回不去了，靠這些舊東西留個念想。
“一些老祖宗遺傳下來的東西，不一定是懷舊或者守舊，有些好的肯定要保留。”這既是他保留舊物的原因，亦可以折射出他的一種廣告理念——傳承中國傳統文化，承擔社會責任。
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作者公眾號：更上海（ID: gengshanghai77）
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