炫富挑戰(zhàn)火了：為何最近流行“假摔”？
最近INS上一位俄羅斯名模發(fā)起了一項名為“Falling stars”的挑戰(zhàn)，一只腳在車上，身體摔出車外，身上的珠寶首飾等價值不菲的物品散落一地，這樣一張張炫富的照片席卷全球社交網(wǎng)絡(luò)，從國外到國內(nèi)，從炫富到接地氣，從正能量到惡搞，娛樂化中有哪些營銷的技巧呢？
在回答這個問題之前，我們先看看圖片吧。
之后我們看國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上#炫富挑戰(zhàn)#話題截至2018年10月13日，已經(jīng)閱讀9.4億，從普通網(wǎng)友到各行業(yè)達人、機構(gòu)都踴躍參與其中。
看了這么有趣又接地氣照片，有沒有沖動也來拍一張呢？
這樣的照片互動，有沒有想起之前#冰桶挑戰(zhàn)#、#微笑挑戰(zhàn)#、#主要看氣質(zhì)#等類似的話題，極具傳染力，參與門檻不高，全民都樂在其中。
這個話題有哪些特點？
第一、炫富的娛樂化參與
照片擺拍的姿勢就自帶喜感，即使真的炫富，也在其社交圈會讓自己的粉絲、朋友覺得很有意思，當(dāng)然還有那些惡搞的人，鍋碗瓢盆、蔬菜瓜果……之類又增加了一層歡樂屬性。從核心圈層到泛人群，其中包含了很多助力，比如有人編的段子引發(fā)更多傳播，“摔完你就爬起來走吧，不要回頭，后邊有我呢，我?guī)湍闶帐啊薄?/p>
第二、炫富的多主題演變
在此次#炫富挑戰(zhàn)#中，引發(fā)了像@陜西消防 這樣的正能量“炫富”照片，一個消防官兵，摔倒的旁邊是散在地上的證書……網(wǎng)友狂贊：“這才是人們的正能量！金錢和權(quán)勢的追捧影響著現(xiàn)在的年輕人，看著太痛心了！支持一直奮斗的年輕人，祖國才有希望！”人民網(wǎng)更是以此為題推了一篇名為《“炫富”照刷屏！他們一摔，網(wǎng)友狂贊！》的文章。
#炫富挑戰(zhàn)#這個話題易參與，屬于不斷演變形成二次多次傳播的案例。其內(nèi)容因是國外發(fā)起，主題特點的出發(fā)點并不適合當(dāng)前國內(nèi)環(huán)境，但在國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上以正能量、娛樂化的方式賦予了新的價值點。當(dāng)然每類人群、不同媒體、不同國度、不同社交圈層在解讀一個話題時都有差異，真正意義上刷屏也是跨圈層、跨代際的行為，引爆者與借勢者在發(fā)起思維上未必要做到契合，行為結(jié)果與參與方式上一致就可以引發(fā)群體效應(yīng)，所以希望營銷人可以多思考一些刷屏案例、刷屏事件，思考引爆的過程與邏輯。
在上圖從“內(nèi)容”到“刷屏”的模型中，以視頻、圖片、文案、H5、游戲、話題、事件、活動、產(chǎn)品等內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)引爆，通過朋友圈、微信群等載體擴散，形成全民話題，這是一個簡單的路徑，但在每一步中都有不同的因素。
為什么品牌要“刷屏”？
1、 關(guān)注度：能夠在行業(yè)刷屏，證明事件已經(jīng)是行業(yè)關(guān)注，能夠全社會討論，證明事件已經(jīng)是全國、乃至全球關(guān)注，不同范圍的關(guān)注度，才會引起目標(biāo)用戶的認識、認知、認同。
2、 知名度：有了關(guān)注度，再配合深度挖掘，不論對個人、企業(yè)來說，知名度會隨刷屏事件而快速提升，當(dāng)然這也與刷屏是積極還是負面有很大關(guān)系。
3、 流量思維：有關(guān)注就有流量，所以微博熱門話題很受關(guān)注，大家都搶著上頭條，就是因為那個地方有“流量”。
4、 用戶轉(zhuǎn)化：“流量”還是指互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的一個IP，而這個IP參與了討論，進入了相關(guān)內(nèi)容中，形成了用戶互動、購買、投票、游戲等行為轉(zhuǎn)化，就變成了一個真實用戶，這就是從刷屏的真實意義。
當(dāng)我們了知刷屏原理時，也懂得為什么要去刷屏，卻更要懂得刷屏的底線，不能了為了刷屏而刷屏，這就是說不是你發(fā)了10次、100次內(nèi)容的機械式無意義的刷屏，而是能夠觸動用戶的情緒，自然而然形成刷屏行為，這才有意義。
你準備好，去炫富了嗎？
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作者公眾號：魏家東（ID：weijiadong2013)
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