超簡單，打造“刷屏”“爆款”營銷案例的套路
年頭，寫文章教別人“如何做出刷屏案例”的人，要比真正做出“刷屏案例“的人多得多。
很多的文章寫得頭頭是道，看似滿滿干貨，但其實(shí)作者根本就沒有操作過爆款案例的經(jīng)驗(yàn)，寫得全都瞎幾把扯。所以你讀完之后，發(fā)現(xiàn)自己做的case還是那個死樣子，要靠刷閱讀刷點(diǎn)擊才能勉強(qiáng)維持得了面子這樣子。
所以，我先用一句話給自己吹個牛逼：之前就關(guān)注我的朋友應(yīng)該也知道，我在網(wǎng)易云音樂待了很多年，做了好幾個低成本高傳播的小case；自己也做過公眾號，用不到1000的粉絲寫出了若干篇10w+的文章。
我總結(jié)復(fù)盤了一下，才敢寫下來和你們交流交流。
無論是軟文，還是H5，還是視頻，無論傳播素材類型如何，只要它們想在社交媒體上成為刷屏級別的爆款，無外乎，其內(nèi)容就有以下幾個特征，君可按需搭配：
1、我也這么慘該怎么辦？
這是最常用的爆款內(nèi)容生產(chǎn)主題。所謂“我也這么慘怎么辦？”就是指傳播素材的內(nèi)容所體現(xiàn)的人物、劇情、故事等，都是在現(xiàn)實(shí)生活中我“可能會遇到的慘劇”。
人們對這種內(nèi)容，會發(fā)自本性的感興趣（其實(shí)是恐懼），并且樂于將其分享，希望借以分享的力量降低個人的恐懼感。
例如去年年底，那篇《北京流感下的中年危機(jī)》刷爆朋友圈。大家轉(zhuǎn)發(fā)分享這篇文章的心理就是就是“這人好慘啊！我要是也這么慘怎么辦？分享出去大家一塊討論討論吧！”
還例如去年年底神州專車做的一個H5——《Michael王今早趕飛機(jī)遲到了》，也算是在上班族群中小小地火了一陣子。這個H5講得就是一個白領(lǐng)趕飛機(jī)忘了帶身份證、買咖啡灑在了地上、臨時給客戶發(fā)郵件電腦卻沒有電等等一系列的囧事。這就戳中了很多的上班族的痛處——雖然他們可能沒有像Michael王那么慘，但他們的內(nèi)心會對其有些恐懼，從而進(jìn)行自傳播。
2、我分享后對我有好處
顧名思義，就是要在傳播素材中植入“我分享后可以獲得好處”的利益點(diǎn)。
為什么拼多多、云集微店的拼團(tuán)H5能夠刷爆朋友圈，不就是因?yàn)槲颐恳淮畏窒恚加锌赡芙o我?guī)砗锰帲粸槭裁葱率老嗪途W(wǎng)易的微課都刷爆了朋友圈，不就是因?yàn)槊看畏窒矶伎梢宰屛业膶W(xué)費(fèi)減免一點(diǎn)點(diǎn)；
3、我就是我，顏色不一樣的煙火
在社交媒體時代，表現(xiàn)欲，是每個人最基本的欲望。每個人參與社交媒體的目的，就是要在社交媒體這個虛擬世界中塑造一個獨(dú)特的自我，以獲得更多人的認(rèn)同和仰慕感——同時，也虛妄借以自我的表達(dá)，與尋找自己的同類。
所以，任何的能夠讓人們?nèi)ケ磉_(dá)自我的獨(dú)特性的內(nèi)容都是有刷屏潛質(zhì)的內(nèi)容。
1）首當(dāng)其推的就是測試，各類測試題。比如網(wǎng)易云音樂前不久剛刷屏的使用說明書，其實(shí)就是普通的心理測試題的創(chuàng)意玩法：以人格測試、星座測試、心理測試為起點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，你會發(fā)現(xiàn)很多值得傳播的內(nèi)容
2）除了測試題，還有基于你的“臉”所發(fā)散的創(chuàng)意也十分具有刷屏能力。無論是五年前的“測測你的臉和明星有多大相似度”，還是這幾年頻繁刷屏的“測測你你穿軍裝什么樣（軍裝換臉）”、“測測你的孩子什么樣（小學(xué)生身體換臉）”等，都是基于用戶的“臉”進(jìn)行的發(fā)散。
在這個美顏盛行的時代，任何能讓用戶，尤其是女性用戶曬臉的機(jī)會，她們都不會錯過，只要生成的樣子好看，她們根本不會管你是不是廣告，照樣分享。
點(diǎn)擊查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22650.html
4、臥槽牛逼
“臥槽牛逼“是指你的素材若能在受眾看到的一瞬間發(fā)出這樣的感慨，那你爆款的可能性就很高了。
要讓用戶發(fā)出臥槽牛逼的感慨，一般就是三種思路：
1）非常牛逼的設(shè)計(jì)感
素材本身制作精良到了極致，例如W公司此前做的幾個H5，炫酷或者唯美到極致，讓人一打開就臥槽好屌，從而轉(zhuǎn)發(fā)一下。
點(diǎn)擊查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/13596.html
2）形式好牛逼
例如去年，公眾號局部氣候調(diào)查組給百雀羚做的超長一鏡到底的圖片廣告——大部分讀者都是第一次見到這種形式，自己看了個公眾號上的長圖卻有看了一場電影的既視感，所以紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
3）內(nèi)容好刺激
什么內(nèi)容刺激？性、暴力、政治陰郁。當(dāng)然，刺激是一把雙刃劍，用得好成爆款，用的不好你自己就被爆了。
幾年前，一款名為友加的app炒作“90后少女身體換旅行”話題，刷爆社交媒體，隨后公司被勒令關(guān)閉整改。
5、我是個正義感爆棚的人
任何精神正常的人都希望自己在社交媒體上塑造的是正能量、積極、善良、大度的形象。而這些形象的塑造需要通過一個個相應(yīng)的內(nèi)容發(fā)布在社交媒體上才能逐步形成。而如果你能幫助人們更方便地去發(fā)布這類內(nèi)容，那就有可能成為爆款。
舉個例子，去年支付寶的螞蟻森林非常火爆，因?yàn)樗颓兄辛擞脩魞蓚€表達(dá)正能量的需求點(diǎn)——天天運(yùn)動+關(guān)心環(huán)保，其在社交媒體上的形象就會正面很多；
還有例如去年騰訊公益的一元購畫。只要轉(zhuǎn)發(fā)一下，花一塊錢，就能參與一個如此龐大又有逼格的公益活動——以極低成本展現(xiàn)自己在社交媒體上的正能量，這是多少人千載難逢的機(jī)會——因此，活動當(dāng)天，朋友圈幾乎所有人都在發(fā)小朋友的畫。
6、它就是打動了我呀！
這是非常難以評判的一條標(biāo)準(zhǔn)，也是最難以學(xué)習(xí)的，也是為什么你看了那么多干貨卻依然做不出爆款的終極原因。
因?yàn)槟呐略倥１频膹V告創(chuàng)意人，再牛逼的作家，再牛逼的導(dǎo)演，也不知道在自己因?yàn)槟囊痪湓挘囊粋€鏡頭打動了哪一個人。
所以，我覺得，如果你想要創(chuàng)作出打動人的內(nèi)容，你可以先去試著打動你身邊的，絲毫沒有參與這個項(xiàng)目的人，試著了解他們的真實(shí)反應(yīng)————如果他們被打動了，那么恭喜你，你的作品或許能夠刷屏，如果他們無動于衷，也不要緊，或許某一個看到你的內(nèi)容的人，會在手機(jī)屏幕前淚流滿面。
比如云音樂的地鐵廣告，1000句文案，總有一句打動你吧！也許你喜歡這句，也許我喜歡那句，但沒事我們都因?yàn)楦髯运矚g的，轉(zhuǎn)發(fā)了。
PS：以上6條，滿足其中1個，就可以保證你的素材傳播量不會太爛；滿足2-3個，即可成為小范圍內(nèi)的爆款；滿足4-5個，可以成為年度經(jīng)典案例；若是全部滿足，那就能橫掃戛納廣告節(jié)金獎~
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