2009到2018，是天貓雙11的十周年
也是我們?nèi)松心扯纬砷L(zhǎng)的歲月
天貓雙11十周年地鐵預(yù)熱文案
即使腳步再快，也值得停下來(lái)看一看
*（圖片由Renee在地鐵站拍攝，文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)）
▼
01
馬未都 | 觀復(fù)博物館創(chuàng)始人、文化學(xué)者
2009 布道收藏，
2018 文化分享。
02
易烊千璽 | 歌手、演員、天貓代言人
2009 跳舞，
2018 跳舞給全世界。
03
梁文道 | 香港文化學(xué)者、作家
2009 不吐不快，
2018 不讀不行。
04
TON MAK FLABJACKS | 插畫藝術(shù)家
2009 好多想法，
2018 畫出來(lái)。
05
曹璞 | 吉他手、建筑設(shè)計(jì)師
2009 愛(ài)如音浪，
2018 愛(ài)如山。
06
林依輪 | 歌手、美食家
2009 家喻戶曉，
2018 美味飄香。
07
于音 | 首位翼裝飛躍喜馬拉雅的中國(guó)人
2009 做安靜的女子，
2018 做一只鷹。
08
孟非 | 著名主持人
2009 隨遇而安，
2018 隨欲而行。
09
李純 | 演員
2009 練功，
2018 入宮。
10
趙雷 | 唱作人
2009 把故事寫成歌，
2018 用音樂(lè)講故事。
11
Connie He 1001號(hào)烤箱創(chuàng)始人
2009 甜美，
2018 創(chuàng)造甜美。
12
歐陽(yáng)應(yīng)霽 | 香港美食家、作家
2009 生活成為料理，
2018 料理豐滿人生。
13
阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人
2009 保持本色，
2018 一起出色。
14
張一山 | 演員
2009 劉星，
2018 張一山。
15
楊紫 | 演員、歌手
2009 家有兒女，
2018 初長(zhǎng)成。
16
孫楊 | 游泳世界冠軍
2009 贏所有人，
2018 贏自己。
17
王堅(jiān) | 阿里巴巴集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)主席
2009 創(chuàng)想未來(lái)，
2018 創(chuàng)造未來(lái)。
對(duì)比的文案手法、遞進(jìn)的文字關(guān)系，用無(wú)數(shù)人的十年改變，預(yù)熱了天貓雙11的未來(lái)：精彩，才剛剛開始...
明明是個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)，文案卻偏偏扯上成長(zhǎng)的人生，以人帶品牌。
為什么？
1、因?yàn)槿私o予品牌故事、感情、傳播黏性。
有人才有故事，有故事才有溫度，有溫度才能走進(jìn)人們心里。
與其高談天貓雙11十年以來(lái)的輝煌業(yè)績(jī)，不如講幾個(gè)美好的故事給你聽。
劉星、楊紫、孫楊、趙雷...天貓用一個(gè)個(gè)大眾熟悉的人的十年故事，成功吸引了路人的注意。
十年間，有的堅(jiān)持初心、有的完成蛻變、有的隨心所欲，有些人還不止一個(gè)人生角色，但每個(gè)人都在這過(guò)程中越變?cè)胶谩?/p>
人潮流動(dòng)的地鐵里，天貓走心地以人說(shuō)品牌，不僅喚起了大家十年間的記憶，更聰明地拉近了與用戶的距離，讓十周年的意義瞬間升華。
2、以人為本，天人合一
“天人合一”，是2018年天貓雙11貓晚的主題，足以證明“人”對(duì)于天貓的重要性。
而這四個(gè)字也寫得非常妙，一方面表達(dá)了用戶與天貓的關(guān)系，另一方面恰好詮釋了雙11兩個(gè)數(shù)字的含義，兩個(gè)一，又合二為一。
而天之中又有個(gè)人字，不知道是漢字太奇妙，還是一切都是巧合。仿佛天貓?jiān)谟眠@句話告訴我們，感謝這十年間，一起成長(zhǎng)，彼此見證，共同進(jìn)步。
再地鐵文案的感受來(lái)說(shuō)，天貓并沒(méi)有將用戶視為消費(fèi)者，反而更像是一個(gè)老朋友，一起成長(zhǎng)的同伴，角色平等地在同一個(gè)視角與你進(jìn)行交流和對(duì)話。
如此親近的關(guān)系，真的讓人有再次剁手的沖動(dòng)。
最后天貓也沒(méi)有以品牌身份來(lái)預(yù)熱，同樣以人帶品牌，從王堅(jiān)（阿里巴巴集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)主席）的口中總結(jié)出了天貓雙11的十年：“2009 創(chuàng)想未來(lái)，2018 創(chuàng)造未來(lái)”，與天貓Slogan：“理想生活，上天貓”緊密相連。
3、十年磨一劍，人和品牌都應(yīng)該有夢(mèng)想
回到文案本身，最打動(dòng)的我還是2009年與2018年中間的逗號(hào)，因?yàn)槟窍笳髂氵@十年的努力過(guò)程。
你可以不成功，但你不能丟失夢(mèng)想。
這十幾組文案的人物都有自己的夢(mèng)想，且都在自己的人生里發(fā)光發(fā)亮。
我最喜歡的是張一山這一組，“2009 劉星，2018 張一山”。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單5個(gè)漢字，震撼人心。
不禁想問(wèn)一句：十年，又有多少人真正做成了自己？
提及十年，很多人會(huì)想到陳奕迅。
“十年之前，我不認(rèn)識(shí)你，你不屬于我；十年之后，我們是朋友，還可以問(wèn)候。”
——《十年》
我想，現(xiàn)在用這兩句歌詞來(lái)形容現(xiàn)在的用戶和天貓，再合適不過(guò)了。
不過(guò)，不要以為用幾句走心的話就真的可以騙我剁手，重要的是打折力度有多大，領(lǐng)個(gè)券別整得很去年一樣復(fù)雜就OK!
此外，天貓同期發(fā)布的#十年一轉(zhuǎn)眼#微博話題已獲得上億的討論量。
無(wú)數(shù)粉絲爭(zhēng)相發(fā)布自己的十年對(duì)比照以及變化，還有很多品牌也不忘借勢(shì)跟風(fēng)，看來(lái)天貓雙11十周年還有更多精彩玩法正在逐步揭曉...
1、杜蕾斯
十年前，羞怯傳情。
十年后，性敢說(shuō)愛(ài)。
2、小米
十年前，科技離我們的生活很遠(yuǎn)
十年后，讓每個(gè)人享受科技帶來(lái)的美好生活
3、優(yōu)酷
十年前，等待精彩
十年后，選擇精彩
4、奧利奧
十年前，黑白是經(jīng)典
十年后，餅干會(huì)唱歌
5、GoPro
十年前，極限運(yùn)動(dòng)
十年后，大庭廣眾
（未完待續(xù)...）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（48條）