拼多多三歲了，新拍的廣告不洗腦，很走心！
來源 | 營銷通（ID：iyingxiaotong)
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拼多多，拼多多，拼得多，省得多……
這支自帶BGM的廣告，衍生出被洗腦支配的恐懼，從而成為中國五環(huán)內(nèi)人群吐槽拼多多的原罪之一。
近日，上市不久的拼多多迎來品牌三周年的大日子，為表慶祝新出了一只品牌廣告，一波走心操作，能改變主流人群的看法嗎？
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10月10日，拼多多在三周年慶典上，隆重推出了全新品牌TVC——《謝謝每一個拼過的你》：
拼多多此次一改過往的魔性洗腦風(fēng)，轉(zhuǎn)而用短片合集的形式，借助用戶的視角來表達(dá)品牌的理念和初心。
《謝謝每一個拼過的你》
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為了夢想，
你拼到了夢里頭。
為了自食其力，
你拼盡全力。
為了生活，
你起早摸黑地拼。
為了孩子，
你拼成了女飛人。
為了家人，
你沒日沒夜的拼。
為了生計，
你拼上了所有勇氣。
程序員、職場菜鳥、家庭主婦、長途司機(jī)、普通農(nóng)民、高空清潔工……6種現(xiàn)實中的角色，都在為了責(zé)任、理想而“拼”！
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一直以來，拼多多被“黑”得有多慘，它的目標(biāo)用戶被“黑”得就有多慘——貪便宜、無知的窮人，似乎用拼多多的人就要低人一等。
但事實上呢？拼多多這支廣告片“角色人物的選擇”，就頗有點替自己用戶平反的意思。
他們有的是高空作業(yè)的清潔工，有的是熬夜加班的程序員，而有的是獨自努力的單親媽媽……他們不能用“貪便宜、窮”來一概而論，在拼多多看來，他們只是一群為了生活、夢想、家人而拼命的普通老百姓。
月薪三千不到的人認(rèn)為買個電視機(jī)花500就夠了，領(lǐng)著高工資的月光族也有想要省的時候。拼多多通過6位不同消費層臉譜化人物的抓取，既表達(dá)了對老用戶的感激之情，又賦予了品牌目標(biāo)用戶一個全新的、值得被大眾“認(rèn)可與尊重”的標(biāo)簽。
這時，人們選擇拼多多也就有了一個“合理”的理由。
三年時間，三億用戶，三百億美金的市值，拼多多以最快的速度上演了電商領(lǐng)域的上市奇跡。
但和腦白金一樣，放縱的野蠻生長之下，是品牌知名度與品牌美譽(yù)度的錯位。
前者是消費者期望值過高后的失望反撲，后者是跟風(fēng)拼團(tuán)模式之后的理性回籠。
此番拼多多改走溫情路線， 以陪伴的形象出現(xiàn)在每個故事的高潮，為拼命的人們提供觸手可及的優(yōu)惠，傳遞品牌人文關(guān)懷的同時，擺脫了冷冰冰的商人形象，給目標(biāo)用戶留下了懂自己的親近印象。
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