因為眾所周知的原因，最近不怎么笑得出來。一顆蔬菜、一種顏色、一條新聞，就能讓負面情緒無限放大，甚至讓人萌發(fā)了團購心理醫(yī)生的想法。
鑒于最近的綜藝節(jié)目也沒什么好看的，所以我建議大家看廣告吧。沒錯，就是廣告業(yè)內(nèi)畫風(fēng)清奇，又絕對奇得千形萬狀的幽默廣告。雖然價值營銷時代，廣告走向了家國、生死、兩性等題材，開始逐漸嚴肅起來，并激勵著社會意識不斷進步。
但是，懶惰和享樂但才是更真實的人性，尤其是在這個特殊的時刻，我真的分外想念那些簡單的快樂，那些曾讓我發(fā)自肺腑，哈哈大笑的幽默廣告。
一、以前百看不厭的幽默廣告，全都是經(jīng)典
這支廣告躺在我的收藏夾里好幾年，每每想要減肥時就拿出來看看，然后打消念頭，快樂躺平。且不說邊運動邊瘋狂進食的減肥方法是否科學(xué)，廣告片是真不錯。劇情跌宕起伏，不看到最后根本猜不到結(jié)局，是一支“搞笑中帶著沙雕，沙雕中又帶著勵志”的精品。
廣告中路邊賣烤肉的大叔的各種微表情就很值得玩味，烤架上滋滋冒油的烤串和女孩頭上的夸張發(fā)飾都讓人莫名嘴角向上，尤其是點開視頻時那一聲突如其來的尖叫，我家貓都嚇醒了。各種場景的打造和細節(jié)的銜接，使得即使劇情非常不合邏輯也能自然地推進，每個場景和情節(jié)都讓人更加帶入其中。
最妙的是，最近第N次回味時，還驚奇地發(fā)現(xiàn)當(dāng)下最流行的“毽子操”。
“劉畊宏女孩”的DNA動了
接地氣也是泰式幽默廣告片的重要特質(zhì)，親情、愛情和社會底層人物皆是其選題，因此常常看起來都是身邊人的生活直擊。對于這些選題，除了運用反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的方式給觀眾一個“措手不及”，用擬手法將難以感知的事物具象化也是泰式幽默廣告的拿手好戲。
泰國殺蟲藥廣告之不能碰的白蟻
泰國殺蟲藥廣告之功夫蟑螂
運用這樣的手法讓蟑螂白蟻們“現(xiàn)身說法”，不僅讓內(nèi)容更加有趣，也更直觀地展現(xiàn)了品牌的差異化賣點。這樣的廣告怎么能不讓人喜歡，怎么能不反復(fù)觀看。
國內(nèi)也不乏令人笑到發(fā)汗的優(yōu)秀幽默廣告作品。五芳齋的這支廣告就運用了這樣的擬人化手法，趣味化、概念化地還原一粒糯米的生長過程，頗有點行為藝術(shù)的感覺。
居家久了，看一粒米都眉清目秀
類似的還有日本鶴彌瓦片推出的這支廣告。
一堆大男人以極其牽著手肩并著肩，汗流浹背，一臉猙獰，讓人看得一頭霧水。直到看到最后一秒，才恍然這是在cosplay屋頂?shù)耐咂３蹩椿恼Q又無厘頭，看完后只覺得簡直不要太合理。能產(chǎn)生這樣的腦洞，不愧是cosplay大國。
總覺得哪里沒對，但又十分合理的cosplay
臺灣廣告認真起來也很搞笑。最近一次，讓我像路飛一樣笑得齜出兩排大牙花的廣告就是這支。
作為典型的臺式幽默廣告片，這支廣告在用戶最熟悉的生活場景中制造戲劇沖突。無論是路人匆匆的街邊小店，還是人頭攢動的購物超市等，各個場景里的突然事件以及不斷重復(fù)的“記得喝波密”既讓人覺得無厘頭又把懸疑感拉滿。加之綿軟的臺灣腔和無辜的小表情，不知不覺中就被刺中了的笑穴。
真 · 360°上天入地?zé)o死角 · 精準(zhǔn)廣告
臺式幽默廣告就是這樣，擅長在真實的生活情境中，運用創(chuàng)意人千奇百怪的腦洞進行適度夸張，讓看似荒謬的故事順理成章，而絕不會完全的天馬行空。因此，這類廣告大多都有著鋪面而來的人情味和煙火氣。
類似的還有2016年茶王推出的《辦公室里的異想連續(xù)句》，通過夸張化呈現(xiàn)真實生活中的戲劇性，把五個辦公室場景串聯(lián)到一起，不做作、不架空，最大限度地概括出上班族的面貌，呈現(xiàn)出自然而然的幽默效果，即使片長近 9 分鐘，看起來也并不會覺得時間長。
這才是辦公室該有的樣子！
二、新的搞笑擔(dān)當(dāng)?shù)桥_，開啟新思路
或許是情懷加成，或許是快節(jié)奏的生活讓人們的笑點變高了，總覺得以前的那些廣告好像更好笑、更幽默。正如喜劇圈在經(jīng)歷迭代，當(dāng)下的幽默廣告也在探索新的模式，努力讓大家再度歡笑起來。
1、土到極致就是潮型
江小白在十周年時發(fā)布的這100張申明海報，相信很多人記憶如新，不僅以疾風(fēng)驟雨之勢刷屏了所有社交媒體，還引發(fā)50+品牌致敬，帶來了“品牌傳品牌”的模仿效應(yīng)，讓人不得不由衷地奉上一句：會玩！
江小白的此次項目說它不正經(jīng)，它足足出了100張，從回應(yīng)質(zhì)疑到團隊組成到生產(chǎn)細節(jié)再到新產(chǎn)品等，事無巨細地做了詳細、精準(zhǔn)地傳達；說它正經(jīng)，它的文案充滿了自黑與吐槽，且顏色滿是流光溢彩的白和五彩斑斕的黑，憑實力詮釋著“土到極致就是潮”。
如此特立獨行，如此地敢于自我調(diào)侃，江小白通過自黑成功塑造與一貫的“小清新”風(fēng)格截然相反的品牌形象。這不免讓人回想起，2019年上海交通大學(xué)的一支招生廣告，也是以證件照般的藍底黃字、沙雕文案和正腔圓的播報旁白推翻自己的高冷形象，在一眾招生廣告中C位出道。
顛覆到讓人不敢相認的“上交大”
2、文字游戲型
強調(diào)反差與自黑，是中式幽默的重要特點。中式幽默強調(diào)損人或損己，以達到一種“苦中作樂”的豁然心境。這一點在近兩年大火的脫口秀上有很明顯的體現(xiàn)，池子的“知識點”、徐志勝的“容貌焦慮”、何廣智的“愛情是一場游戲，我是NPC”等爆梗皆有異曲同工之妙。
中式幽默的“文字游戲”在上述兩支廣告中也有很好的體現(xiàn)。詼諧的的語言，出乎意料的轉(zhuǎn)折，巧妙的諧音和概念轉(zhuǎn)換，讓每一張海報都大有看頭。脫口秀作為這種技法下的典型運用場景，隨著近年來關(guān)注度的不斷提升，也成為了幽默廣告生長的沃土：貝妃玲推出妝后脫口秀，探討化妝是否能帶來自由的問題；老板電器讓一臺油煙機化身Talk King，強化產(chǎn)品雙腔大吸力的認知；吉列攜手王勉為帶來2022新年第一場脫口秀，吸引年輕男性了解并使用手動剃須刀......
熟悉的吉他，熟悉的“彈唱式”吐槽
因為受限制于脫口秀的既定形式，這類廣告目前整體呈現(xiàn)上較為單一，更多是致力于文案（段子）的鍛造。當(dāng)然也不乏有個別優(yōu)等生，能做到形式與文案（段子）兩手抓。例如，在下面這支廣告中，OPPO就用黏土動畫的方式延展了脫口秀的畫面感和場景感，利用脫口秀的聲音和搞笑文案（段子）演繹出了產(chǎn)品的強大功能。
王與呼兩位“胖”友的二次元首秀
3、虛晃一招假新聞型
“假新聞”也是近年來幽默廣告中的一股新風(fēng)尚，由“洋蔥新聞”而來，卻在廣告行業(yè)走出了自己的特色：2019年三八節(jié)，騰訊地圖以一條關(guān)于“男司機”的假新聞為女性鳴不平，呼吁社會正視“女司機”背后的性別歧視；
男司機，男司機，男司機......
淘寶為平臺上的沙雕商品、神評論、買家秀等推出定制新聞，借勢用戶原生內(nèi)容，與用戶形成新的溝通路徑；
還有快手推出的這支“民生新聞”式廣告片，通過呈現(xiàn)出網(wǎng)購維權(quán)的離奇故事，傳達了快手小點的網(wǎng)購優(yōu)勢。
快手小店版1818黃金眼
值得注意的是，雖然這些廣告都采用了新聞的呈現(xiàn)形式，但與“洋蔥新聞”卻不大一樣。“洋蔥新聞”一般是以真實事件為藍本進行虛構(gòu)加工，其目的重在娛樂和諷刺，這類廣告卻是將廣告內(nèi)容進行創(chuàng)意包裝，采用看上去像新聞的方式進行呈現(xiàn)，以此帶來沖突感和娛樂性。
4、把復(fù)古玩成新潮型
除了上述幾大主流的創(chuàng)新方向，廣告人也擅長從老事物中挖掘新靈感，帶來情懷與幽默兼具的復(fù)古廣告。這類廣告片的幽默性大多來源于今昔的現(xiàn)狀對比、認知差和審美差，通過創(chuàng)意地融合與塑造形成“回憶殺”，吸引容易為情懷買單的80后、90后。
騰訊在21周年慶典時將自己包裝成“公仔廠”，用“賣公仔”的方式講述了騰訊的主營業(yè)務(wù)和21年的成長變遷。片中既有紡織縫紉機、BBJ等經(jīng)典元素，也有“XSWL2333”等當(dāng)下的新梗，看了就忘不掉.
有“文藝復(fù)興”內(nèi)味了，就問公仔哪里買？
網(wǎng)易有道詞典也非常擅長讓復(fù)古與新潮產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，在其推出的復(fù)古MV《開學(xué)家長聯(lián)盟》，網(wǎng)易有道詞典用做舊的風(fēng)格搭配經(jīng)典的曲目，呈現(xiàn)出輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)的辛酸和產(chǎn)品賣點，既與經(jīng)典元素建立起了聯(lián)系，找到產(chǎn)品獨特的賣點。
一支MV，幾多家長淚
三、需要背誦的三條幽默廣告準(zhǔn)則
通過上述的介紹不難發(fā)現(xiàn)，無論是經(jīng)典還是新銳，各類廣告塑造幽默感的方法其實大同小異，大多離不開夸張、比擬、沖突、反差、自黑、設(shè)置懸念等手法，只要勤于練習(xí)就能運用自如。
但其實做幽默廣告，也有“速成班”——B站鬼畜區(qū)，幽默廣告的天然學(xué)習(xí)庫。
今年開年，QQ飛車聯(lián)合山東藍翔推出的《山東藍翔學(xué)姐開飛車》制霸B站全站熱門，以極致魔幻的鬼畜形式、夢幻的品牌聯(lián)動和“離離原上譜”的腦洞，成為2022開年首個出圈案例。
夢幻聯(lián)動之QQ飛車×藍翔
這個作品中很有快節(jié)奏、偏魔性、爆笑等B站鬼畜區(qū)的特色，項目的制作團隊也是B站原住民UP主，年輕人愛玩的喜歡的都拿捏得很到位。這也不是第一次了。2020年，釘釘求饒神曲《釘釘本釘，在線求饒》也是以鬼畜視頻的形式刷屏全網(wǎng)，那句“少俠們饒命吧，大家都是我爸爸”至今猶在耳畔。
當(dāng)年分期五星，各位付清了嗎？
自媒體內(nèi)容與廣告是不同的，B站鬼畜區(qū)再精彩也不一定能為品牌帶來真實的品牌效益。因此，在制作幽默廣告時，也有一些絕對的注意事項需要我們注意：
1、幽默和廣告都需要精準(zhǔn)的洞察
幽默廣告歸根結(jié)底是廣告的一種形式，廣告制作過程中的大多數(shù)原則在這里依然適用，尤其是洞察，幾乎決定了廣告最終是走向“爽”還是“尬”。
我們這里強調(diào)的洞察有兩種，一種是笑點，一種是與品牌的結(jié)合。
關(guān)于笑點的洞察，很多喜劇影視劇、綜藝節(jié)目中已有很生動的呈現(xiàn)，有人一句話就笑翻全場，有人在臺上尬演最后只逗樂了自己，就是沒有找準(zhǔn)觀眾究竟愿意為什么事情發(fā)笑。例如，美國人就更青睞包含侮辱性或些許攻擊性內(nèi)容的笑話（好奇怪的笑點），而歐洲人則更喜歡荒唐的笑話，這也是為什么大多數(shù)中國人看歐美搞笑電影不一定能真的笑出來。
找不準(zhǔn)笑點的后果僅僅是不夠好笑，但如果沒有找準(zhǔn)品牌溝通點，那可就真的誰都笑不出來了。
在幽默廣告中，笑點是服務(wù)于品牌溝通的最重要的工具，如何將品牌信息、理念與笑點融合，決定了廣告到底需要采用哪種溝通形式，以及如何去豐富笑點。以前文提及的釘釘求饒神曲為例，作為一場針對年輕人的緊急公關(guān)，選在年輕人喜聞樂見的內(nèi)容形式和傳播形式尤為重要，溝通上也以道歉、自黑并穿插各種搞笑的梗為主思路。
2、幽默不是膚淺，更不是低俗
幽默不止為博人一笑，也是心理沖突的消除方式。
喬治·麥烈蒂斯在《喜劇論》中說：“真正的喜劇的標(biāo)準(zhǔn)，是看他能否引起含蓄的思想的笑。”因為幽默的底色是善意的，是對生活藝術(shù)化、戲謔化的觀察。在幽默的鍛造下，簡單的事可以揭露深刻的道理，沉重的事也能一笑置之。
所以，在給予一支廣告幽默性時，最大的忌諱就是為了抖機靈，用低俗、惡搞、出格的內(nèi)容挑逗大眾的神經(jīng)，混淆了幽默與嘲諷、揶揄的邊界。
假使你看到這種可笑，而覺得有點冷酷，有傷忠厚，你便是落了嘲諷（Satire）的圈套中。但是設(shè)使你不拿起嘲諷的棍子，打得他翻滾叫喊出來，卻只是話中帶刺的一半褒揚他，使他自己苦得不知人家是否在傷毀他，你便是用揶揄（Irony）的方法。——喬治·麥烈蒂斯
幽默的智慧也絕不僅流于形式，而是以一個有趣的視角去反應(yīng)現(xiàn)實，往往這個視角與現(xiàn)實發(fā)生的奇妙反應(yīng)才是笑聲的來源。
以臺灣波密果蔬汁為例，夸張的表象之下背后是88%年輕人蔬果攝取不足，甚至在《山東藍翔學(xué)姐開飛車》中很多細節(jié)都源于是QQ飛車游戲內(nèi)的真實體驗，無厘頭搞怪背后也有當(dāng)下年輕人的游戲競技熱情和《高智能方程式賽車》的童年記憶。
3、幽默只在特定環(huán)境和語境下生效
幽默也是有門檻的，需要編碼人與解碼人的默契。
這個默契需要雙方形成互通的語言和思維方式，在特定環(huán)境和語境下才能有效果，否則就會像和一個不懂英語的人講“為什么6害怕7”一樣，完全get不到笑點。
此外，形成這樣的默契需要雙方營造一種合適的對話氛圍，包括場景、契機和彼此的認知。因為，不同的群體對幽默廣告的感受和反映是不同的，所以在編碼時往往需要用充足的代入感和暗示性，以尋求最大公約數(shù)的正確解碼者。這也是為什么，有的脫口秀演員會講著講著就演起來，甚至唱起來了，而很多幽默廣告總會在細節(jié)和場景上下足功夫，甚至直接從生活入手，講述大多數(shù)受眾的身邊故事。
最后：
一次真誠的發(fā)笑會帶來強烈的情緒體驗，也會牽動面部和腹部超80塊肌肉參與協(xié)作。
有科學(xué)研究表明，大笑一小時消耗的熱量相當(dāng)于做了半小時的舉重運動消耗的熱量。所以也不一定非要做劉畊宏女孩，做愛笑女孩也是一樣的。如果你狂笑不止，甚至開始手舞足蹈，渾身冒汗，那么恭喜你，今天加練成功。
正因為笑牽動了如此劇烈的身體運動和心理變化，讓人們真誠發(fā)笑的幽默廣告才會有著極強的記憶度和感染力，無論過了多久都歷久彌新。最后，祝愿你無論多大的不開心，都能被這些幽默的廣告治愈，也希望你能在可能并不那么如意的生活中，找到自己的幽默，過好每一天。
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