趙麗穎和馮紹峰結婚刷屏，是這群人在“操盤”！
來源：運營研究社
昨天上午，馮紹峰和趙麗穎結婚了！
現在明星公布戀情 or 婚訊，要是沒能把新浪服務器整垮，粉絲面子上都過不去。
趙麗穎&馮紹峰公布婚訊 2 小時，微博數據就屌炸天了！
#趙麗穎馮紹峰結婚#話題搜索量達到 1183 萬，甩開熱搜第二 1000 多萬。
馮紹峰的婚訊微博轉發(fā) 4 萬，評論 12 萬，點贊更是有 175 萬之多。
而趙麗穎的微博就更火爆了，轉發(fā) 46 萬，評論 87 萬，點贊 390 萬！
甚至有網友戲稱，看這兩條微博的數據情況，就能初步判斷二人之后在家庭的地位了。
當然這些數據的背后，離不開吃瓜群眾，更離不開宇宙最低調的刷屏操盤手——明星粉絲團體。
我們采訪了資深的粉絲團體運營以及趙麗穎的重度粉絲，她們向我們揭露了明星熱點事件刷屏背后的秘密。（本文系采訪稿整編）
01
粉絲團會秘密得知戀情信息嗎？
其實，對于明星公布的一些事件，作為粉頭一般能提前得知內部消息（在粉絲里收到擁戴的對象，算是 KOL），以便后期事件發(fā)布時能同官方工作室一起搞好合作。
比如明星結婚這件事情，雖然粉頭不會知道明星什么時候公布領證，但是對于提前曝出的一些疑似戀情的消息，粉頭會知道其實戀情是真實的，她們會做引導工作，幫助粉絲做好心理建設。
趙麗穎這個事情出來以前，就提前放了很多風，其實在 3 個月以前就有人在貼吧（養(yǎng)雞場貼吧）傳消息，說她懷孕了。
今年 8 月的時候，其他粉絲慢慢開始感覺到這件事可能是真的。
然后，她和馮紹峰就開始一次一次被拍到，緊接著就被扒出來各種證據。
在這種情況下，大部分粉絲其實已經知道八卦是真的了，但是也有很多粉絲選擇不相信。
那些大粉為什么可以得到消息呢？
粉絲團會有一個與工作室有密切關聯的陣地，比如楊冪的那個大粉“冪之青黛”，還有趙麗穎的大粉“胖穎飛刀”，他們都跟工作室有聯系的。
當然，這些組織相對比較私密，一般的人很難識別他們真實存在的意義。
02
愛豆負面信息來了怎么辦？
俗話說“人紅是非多”，對于明星公布戀情這樣的大熱點，很多營銷號都不會錯過蹭熱點的機會，爆料明星的負面信息就能很快搏出位。
這個時候就很考驗明星粉絲團的公關能力了，自家愛豆被營銷號扒得鮮血淋淋，他們的內心自然是抗拒的。那他們會如何應對呢？
第一種方式：找到可以正面放大的點，傳播自家明星的正面形象 。
馮紹峰和趙麗穎的這波熱點中，馮紹峰的前女友倪妮的熱搜對于馮紹峰來說，就是負面信息。
所以粉絲團就會去挖掘一些馮紹峰對前女友以及現任的不同點，在這個話題里為馮紹峰塑造良好的形象。
比如，馮紹峰曾經對前任很高調，但是對趙麗穎很低調很用心，將兩種情況進行對比，去挖掘能佐證對趙麗穎用心的素材。
用這些素材寫出四五篇文章，做各種物料，發(fā)到各個粉絲群，在微博超話、貼吧、豆瓣發(fā)帖，在知乎分析，讓 KOL 引導言論。
看到了吧，粉絲團會動用所有能發(fā)布信息的渠道，在這些渠道上引導輿論走向。如果勢態(tài)發(fā)展得比較迅猛，經紀公司宣發(fā)團隊也會判斷輿論情況，疏通營銷號發(fā)布消息。
第二種方式：引導輿論走向，轉移話題。
怎么轉移話題呢？
我們不一定要說馮紹峰有多好，或者馮紹峰對趙麗穎比對倪妮好，而是在倪妮的話題下面只刷倪妮，讓那些提馮紹峰的話題沉下去。（現在熱搜掛起了倪妮，說明已經在轉移觀眾視線了）
可以向評論區(qū)的人安利倪妮的新戲，或者安利倪妮的美照，以及一些吸引眼球的視頻等，總之就是不能讓馮紹峰的負面信息被刷起來。
這種方式是比較奏效的，因為倪妮的粉絲也不希望倪妮的話題里再出現馮紹峰（傷害者角色），他們也會跟著刷倪妮的新戲、美照，將馮紹峰蓋下去。
第三種方式：在馮紹峰和趙麗穎的話題里刷對他們的祝福。
刷祝福就比較好理解了，就是類似恭喜有情人終成眷屬，祝福他們白頭到老這樣的言論。
還可以根據這些祝福，做一些物料來應援，將整個話題打造出一派溫馨、甜蜜的氛圍。
其實在這樣的輿論引導下，很多吃瓜群眾（非黑粉）進入話題后，也會很自然地送上對新人的祝福。
03
明星雙方粉絲開撕怎么辦？
明星公布戀情 or 婚訊，往往會引起雙方粉絲開戰(zhàn)，為什么呢？
因為在網絡上，明星已經不再是他一個人，而是代表他和他的粉絲這整個群體。當明星選擇了自己喜歡的對象時，他的粉絲卻不一定滿意這個愛豆挑選出來的對象，不滿自然就會引發(fā)一波撕逼。
那么在這個過程中，粉頭會進行什么工作呢？
首先，據說明星的經紀公司會跟粉頭聯系。因為粉頭離粉絲最近，能第一時間了解和判斷粉絲情緒。粉頭會給經紀公司提供信息，幫助經紀公司針對不同的信息，準備不同的應對措施。
其次，粉絲團體又會提出一個核心的宣傳點。類似"喜歡他，就要尊重他的選擇，不要傷害他喜歡的人"之類的。很大一部分粉絲會被這種“無私的愛”的理念感化，選擇跟組織站在一起。
再者，在話題里強調離明星的作品近一點，離他們的生活遠一點。
這種方式也許看起來很佛性，但事實上效果會很顯著。關于這一點，粉絲團具體會怎么運用呢？
其實就是大家比較常見的，在話題里刷明星也是人，感情是他們的私生活，應該多給他們一些空間，讓他們去經營自己的感情生活。
作為粉絲或者觀眾，更應該關注明星的一些作品，然后順勢將明星以前的一些好作品貼出來，讓大家關注作品而不是私生活。
話說到這份上，正常人都會手下留情。
04
如何避免戀情公布后掉粉？
明星公布戀情 or 婚訊，會有粉絲脫粉嗎？那是肯定的。
就像去年十月份，鹿晗和關曉彤公布戀情，就有很多粉絲要死要活的，說自己失戀了，不少粉絲含淚取關了曾經的愛豆。
當然，作為粉頭，肯定會采取一些措施盡量減少粉絲的流失。
比如，給粉絲做好心里建設，告訴粉絲愛豆戀愛結婚是正常的，引導粉絲去祝福，而不是到處說自己要脫粉，再也不愛了！
但是在這樣的引導之下，還是會有一部分粉絲覺得不能接受自己的愛豆公布戀情。那么，這部分的粉絲就是可以被放棄的。
怎么說呢？就像一個產品從1.0 迭代到 2.0，有的用戶就表示不再使用，這些用戶需要苦苦留住嗎？答案是不需要的。
明星戀愛 or 結婚也是如此，他們從此擁有了新的身份，如果粉絲因此就不喜歡了，那這群粉絲的喜歡也太不堅定了，基本上不是核心粉絲。
所以，明星這類的熱點公布，其實也是一個洗粉的過程。
05 總結
趙麗穎和馮紹峰結婚，可以稱得上是微博的一陣小型“地震”。不僅自己上熱搜，還連帶上了馮紹峰的前女友們，甚至引得多方粉絲微博掐架。
但不管怎么說，我們還是祝福趙麗穎和馮紹峰的，恭喜他們的愛情修成正果！
言歸正傳，對于運營人來說，明星熱點事件刷屏，其實我們更加在意的是這些事件，是否真的有可循的套路？
因此我們借助賢哥的資源，采訪了粉絲團的一些頭部粉絲，她們向我們揭秘了助力明星熱點事件刷屏的一些套路。
前期為了事情爆出太過突然導致偶像掉粉，粉頭一般會放出一些消息，給其他粉絲打一些預防針，做一些心理建設。
爆出事件后，粉絲團開啟重點運營。通過 3 種方式，將負面影響降到最低。
首先，正面宣傳自家明星。挖掘馮紹峰可以放大的點，迅速整理成文章，在微博超話、貼吧、豆瓣等流量聚集地宣傳。
其次，通過話題轉移來引導輿論方向。在當事人（馮紹峰）微博下刷祝福，在連帶人（倪妮）微博下安利倪妮的新作品、美照，2種方式轉移群眾的注意力。
最后，當粉絲互撕時，還會通過擺事實講道理，重點安利明星的作品，轉移她們對明星生活的關注。
原先我們以為這些操作是吃瓜群眾自己發(fā)起的，但今天我們通過粉頭爆料了解到，幾乎所有的操作都是粉絲團在帶節(jié)奏。
而她們也向我們爆料一些套路，雖然我們復制這樣一長活動可能比較難，但起碼我們了解底層邏輯，可以為我們將來制造刷屏和口碑兼具的熱點打下基礎。
最后來一個小彩蛋。據爆料，這個月底還會有一些流量明星結婚，大家敬請期待？
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作者公眾號：運營研究社（ID:U_quan）
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