木村光希一夜間登上日本74家報紙，這是怎樣的熱搜體質(zhì)?
說起木村光希，很多人已經(jīng)并不陌生了。這位木村拓哉和工藤靜香的小女兒，出道以來就資源逆天，堪稱日本最強星二代。
Kōki x ELLE Japan 10月刊
繼出道就登上ELLE封面、出席巴黎時裝秀、擔(dān)任寶格麗最年輕大使、擔(dān)任香奈兒彩妝大使之后，在最近，她再次引爆了個大新聞。
10月15日，木村光希一夜之間登上了日本74家報紙的全版封面：
每張報紙畫面中木村光希的口型都是有變化的，右上角都有一個和口型相對應(yīng)的平假名，將這74個假名按順序連起來能形成一句完整的話：
私（わたし）は、まだ知（し）らない。
この國（くに）のことや、世界（せかい）のこと。
知（し）ろう、強（つよ）くなるために。
知（し）ろう、一歩（いっぽ）踏み出す（ふみだす）ために。
知（し）ろう、自由（じゆう）を守（まも）る為（ため）に。
新聞（しんぶん）で、未來（みらい）をひらこう。
譯：我還不了解，這個國家和這個世界。去了解吧，為了變得更強，去了解吧，為了向前踏出一步，去了解吧，為了守護自由。用新聞開拓未來。
龜龜！現(xiàn)在追星連報紙都要買全套。
事件快速發(fā)酵，一時間這個報紙廣告遭到熱議，木村光希快速登上了日本和中國的熱搜。
這廣告效果可以說是做足了，那在這傳播效果的背后都藏了什么小心機呢？
視覺沖擊暗藏伏筆，引起大眾好奇心
用整版的報紙封面來刊登木村光希的大幅正面照，再加上有74家報紙大規(guī)模地使用，在視覺沖擊上可以說是十分震撼了。雖然不在日本，但我想象了一下當(dāng)天賣報刊的架子，就能感受到這沖擊的場面。
但仔細(xì)一看又會發(fā)現(xiàn)每家報紙上木村光希的口型都有微妙的不同，而封面上除了木村光希和右上角奇怪的假名，就什么都沒有了？真是完全讓人摸不著頭腦。
這種吊足大眾好奇心的手段果然引起了網(wǎng)友的討論，事件持續(xù)發(fā)酵，不斷有人討論和拼湊右上角的假名，就像玩解密游戲一樣讓人興奮不已。
譯：新聞報刊上的74個文字是……（附上小視頻）
譯：完成啦！長按就能看到她說的話！！
而當(dāng)拼完74個假名得到一句話之后，更是給人一種揭開謎題的成就感和恍然大悟的釋放感，不禁去感嘆創(chuàng)意的巧妙。
逆主流社媒廣告而行，選擇傳統(tǒng)紙媒
這兩年社交網(wǎng)絡(luò)的流行讓許多品牌商和代理商選擇用社交媒體去做一些好玩的創(chuàng)意、去貼近年輕人的喜好，傳統(tǒng)的廣告方式逐漸被拋棄。
然而過多的社媒廣告和social營銷已經(jīng)不能引起最初的新奇感和效果。
于是在這個時間點，這個廣告反其道而行，選擇了傳統(tǒng)紙媒。
這種逆行的反差在上文提到的大規(guī)模吸睛的加持下，反而引起了極好的傳播效果。加上廣告本身呼吁大眾將74個假名拼成一句完整的話，帶上tag去SNS上投稿，通過這種方式把熱度從紙媒重新傳播到社媒上去引發(fā)熱議。
這種輪回就像以前老一輩人發(fā)的表情包被視作土味，卻在年輕人中重新以一種另類的戲謔方式流行起來一樣。復(fù)古又是一種新的流行。
平成年最后的新聞周，賦予非凡意義
當(dāng)然選擇報紙作為媒介還有一個更重要的原因是：這次的廣告目的是重新喚起年輕人對新聞報紙的興趣。
這則廣告的發(fā)布時間點更是選在了平成年最后的新聞周。
74家新聞報紙，覆蓋了整個日本，“日本新聞協(xié)會”策劃的這場大規(guī)模廣告營銷，目的是為了呼吁大眾更加關(guān)注新聞、更多地去了解國家的事、世界的事。
不同于推銷產(chǎn)品、打響品牌之類普通的廣告目的，這樣的主旨賦予了這場營銷非凡的意義。
宇宙級星二代，自帶粉絲流量
正是因為15歲的木村光希，是在平成最后一年出道的，而爸爸木村拓哉又是平成年代的一個標(biāo)志。選擇她作為整個廣告的主角，代表了兩個交替的年代的標(biāo)志，在新的時代，像她一樣的青少年被寄托了繼往開來的期望。
而另一個原因就是因為這位嶄露頭角的星二代足夠地吸人眼球，自帶龐大的粉絲流量吧。
這個15歲的少女，在出道伊始就因為爸爸是木村拓哉、媽媽是工藤靜香而帶著祖?zhèn)鞯姆劢z。更是一出道就登上ELLE的封面、隨后接下寶格麗代言人、香奈兒美妝形象大使，頻繁地活動在時尚領(lǐng)域。
ELLE出道封面
宣布成為寶格麗代言人
宣布成為香奈兒美妝形象大使
木村光希可以說是日本現(xiàn)在最引人矚目的星二代了，龐大的粉絲基礎(chǔ)給這場營銷帶來了天然的流量，不過木村光希自己，也因為這場盛大的營銷得到了極大的曝光量，不虧是出生就在羅馬的天選之女，羨慕不來羨慕不來。
在多個精巧的“心機”策劃下，這則跨越全國的廣告引起了不錯的反響，廣告本身的的形式和讓年輕人關(guān)注報紙的創(chuàng)意也值得稱贊，更是給廣告主角木村光希帶來了巨大的熱議。
不過，不知道有沒有人真的去收集齊了這74份報紙呢
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）