文案的魅力，從來不只在語言之美——它需要服務于品牌商業(yè)訴求的表達；它也能如一束光，或折射社會現(xiàn)實與文化肌理，或探照人心幽微之處，以精準洞察見長。
綜合多項影響力指標，我們從上半年收錄的項目中挑選出20條優(yōu)質(zhì)文案。其中，有些如詩般濃縮對生活的觀察與感受，有些寥寥數(shù)語但字字鏗鏘有力。共鳴常在，力量不減，精彩的文案始終是這個行業(yè)創(chuàng)意能力的直觀證明。賞析時，大家也可將它們?nèi)谌氲秸ё髌分衼砜?，在完整的語境中，或許更能體會文案的精妙與動人。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
1
家是讓你滿電的地方
——蔚來
2
有人放下遠行的行囊
在街頭巷尾探索曾被忽略的不尋常
有人翻越城市周邊的山川
把擁抱自然寫進生活日常
——新華社×小紅書
3
別人眼里的破土，可是咱心頭的火星啊
——蘋果
4
《尋春》
我追趕丹霞、撫摸云錦
向著星河伸手
總以為春天遙不可及
低頭卻發(fā)現(xiàn)
原來春天就在我掌間
——華為
5
玫瑰也可以用來形容男生
獅子也可以用來形容女生
——珀萊雅
6
我沒有他們的轟轟烈烈，
卻驕傲于愛你的點點滴滴
對你的愛，
在他們的湖海山川，
也在我的柴米油鹽
——方太
7
有很多的選擇，值得羨慕
堅定一個選擇，也值得贊賞
——韓束
8
該育兒的，不是媽媽，是家長
該養(yǎng)家的，不是爸爸，是家人
溫柔、體貼、細致
不是獨屬于媽媽的特質(zhì)
是家中每個人都應具備的
愛的特質(zhì)
——珀萊雅
9
在吵鬧中熱烈地碰杯
聽，這就是真實的生活
生活不用包裝，好東西自己會說話
——京東
10
比起說出來的祝福
我更珍惜你的忍住不哭
——華為
11
寫書的人，和讀書的人之間
只有赤誠以待一條路
要么狹路相逢，一個掏心、一個掏肺
要么干脆不必遇見
——京東×余華、余秀華
12
人就應該待在 沒有天花板的地方
不是大人給了孩子童年 是孩子在陪大人復習童年
——小紅書
13
媽媽真的很愛花
她穿的是花，戴的是花，背的是花
她不僅把花穿在身上，也一定要我穿上
愛花的媽媽每天睡在花里
泡在花里
墻壁上也都開滿了花
哪里有媽媽，哪里就有花
哪里有花，哪里就有媽媽
她啊，一定朋友圈里最早發(fā)現(xiàn)花開的人
穿著花衣服的媽媽去拍花
拍花的媽媽笑成了一朵花
全世界都知道媽媽有多愛花
那些被她們精心挑選過的花
最后又開在了視頻里，頭像里，家族群里
媽媽愛花
我們愛她
這個母親節(jié)
我們也一定要送媽媽一束花
——美團外賣
14
不用看老板的臉色
只管看鄉(xiāng)間的景色
——akapu阿卡普
15
這是我們關于市井最初的記憶
它有點擁擠，卻也離我們想要的生活最近
它有點緩慢
但慢有慢的好處
不只是來來往往，更是你來我往
——快手小店
16
聰明人總能找到舒適的沙發(fā)
笨小孩也會找到自己的板凳
——OPPO
17
一個人可以被生活打敗，但不能被它打倒
愿所有青年朋友在任何艱難時刻，都能不被大風吹倒
——B站
18
會過日子，是我們骨子里
從未變過的浪漫
一代又一代，帶著愛
流轉(zhuǎn)在每個人的日常里
——民生銀行
19
一輩子執(zhí)著一件事
總有一束光會照向你
哪里都有故事
等著變成有溫度的文字
——《深圳特區(qū)報》
20
西紅柿：
可炒可煮、可鹽可咸
生活把每個人都練成了多面手
蒜頭：
百搭之王
菜不在青，有蒜則名
菜不在多，有蔥則靈
——上海大潤發(fā)
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