公益廣告，往往蘊含著向善向上的力量。它不追求精打細算的投資回報比，著眼于社會的實效性，又能無聲盡顯品牌的人文關(guān)懷與擔當格局。
2022年過半，不少表現(xiàn)亮眼的公益廣告，以微光照亮未來，進入大眾眼簾。它們或以態(tài)度發(fā)聲，直擊被大眾忽視的社會問題；或用創(chuàng)意腦洞和技術(shù)，打破不同群體間的理解壁壘；或回歸質(zhì)樸表達，身先力行踐行可持續(xù)未來……正是這一份真誠動人的存在，公益不再僅是一個人的事、一個品牌的事，而成為全社會共同關(guān)注、參與的事件。
本篇根據(jù)閱讀數(shù)、評論互動、項目評分等多項指標，甄選出2022上半年公益廣告TOP 10，帶大家一同領(lǐng)略有溫度、有態(tài)度的公益廣告，所蘊藏的無限魅力。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、騰訊公益H5：跟著阿貓去流浪
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每年有50-80萬只流浪貓死于意外。為呼吁大眾伸出援手，共建流浪貓狗救助站，騰訊公益攜手英揚傳奇廣州，制作互動H5《跟著阿貓去流浪》，讓用戶以貓咪為主視角，展開一場刺激的流浪貓歷險記。模擬真實的故事場景、因不同選擇引發(fā)不同劇情的情節(jié)設(shè)置，不僅增加H5的趣味性與真實感，而且讓用戶在沉浸式體驗中，深刻感受到流浪貓身處的危險境遇。
2、騰訊公益H5：寫不正的字帖
去年冬天格外寒冷，騰訊公益關(guān)注到中國高寒山區(qū)兒童因取暖條件有限，手被凍僵、凍傷。為了加強城市居民對“山區(qū)兒童正承受酷寒”的心理感知，騰訊公益基于“冷到發(fā)抖、寫不正字”的洞察，以字帖為創(chuàng)意載體，具象化呈現(xiàn)出一幅幅因寒冷寫字扭曲的生活場景，并制作出“寫不正的字帖”H5。通過具有共性共感的生活化洞察，騰訊公益讓大眾在互動中產(chǎn)生深度共鳴，并愿意付出行動為孩子捐款購買保暖手套。
3、騰訊創(chuàng)意短片《碳碳島》：如果排出的二氧化碳可以被看到
Brand：Tencent 騰訊
Agency：腔調(diào)廣告
衣食住行、工作生活，我們?nèi)粘５囊慌e一動往往都關(guān)系著碳排放。如何喚起大眾減少碳排放的日常意識？騰訊發(fā)揮創(chuàng)意腦洞，將無色無形的碳排放可視化為黑色小球，清晰明了地展示出家用電器、出行工具、包裝紙杯等日常生活習慣所產(chǎn)生的碳排放量，從而在大眾心中樹立踐行低碳生活的環(huán)保意識。
4、0分貝直播間：聚焦聾人群體，讓可能發(fā)聲
Brand：Ocean Engine 巨量引擎
Agency：MT 蒙彤傳播
巨量引擎《讓可能發(fā)聲》先導篇
巨量引擎《讓可能發(fā)聲》紀錄片
無聲群體在中國人口數(shù)量龐大，雖然TA們聽不見，卻同樣能在領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。為了增加“大眾看見無聲群體”的可能性，巨量引擎為無聲群體打造0分貝直播間，讓“聽TA們說”這件事從不可能變?yōu)榭赡堋Ｍ瑫r，巨量引擎發(fā)布紀錄片《讓可能發(fā)聲》以及#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#等話題，引發(fā)社會關(guān)注與討論熱潮，更為無聲群體的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，構(gòu)建包容無障礙的社會環(huán)境。
5、38節(jié)公益廣告：防治職場性騷擾，多問一個問題
Brand：無
Agency：創(chuàng)意人Cici
該項目脫胎于一個因敏感話題而被否的品牌提案。據(jù)《2021年中國職場性騷擾現(xiàn)狀報告》數(shù)據(jù)顯示，70%的受訪者都遭遇過職場性騷擾。但長期以來，多數(shù)企業(yè)都未建立對應的防治職場性騷擾制度。關(guān)注到此問題的創(chuàng)意人，選擇自行募集資金拍攝短片《多問一個問題》，借此呼吁大眾重視、直面職場性騷擾問題，并警醒企業(yè)在問題沒發(fā)生前，提前建立防治機制。
6、世界回收日，科羅娜×藍絲帶向大海回收垃圾
Brand：CORONA 科羅娜
Agency：待認領(lǐng)
當海洋塑料污染問題越顯嚴峻，啤酒品牌科羅娜借3·18世界回收日之勢，聯(lián)合海洋保護組織藍絲帶發(fā)起“重塑漁路計劃”，承諾今年將同藍絲帶及漁民一起，回收145噸海洋塑料垃圾。科羅娜希望借此帶動更多人關(guān)注、參與海洋環(huán)境保護行動，重塑漁路往日生機。
7、bangX ：自閉癥兒童文創(chuàng)IP“星空雜貨鋪”
在中國，每68名兒童中就有1人患有自閉癥。自閉癥兒童又被稱為“星星的孩子”，在自己的世界孤獨閃爍。與自閉癥兒童近距離接觸后，bangX發(fā)現(xiàn)孩子們極具藝術(shù)創(chuàng)造力，并由此打造自閉癥兒童文創(chuàng)品牌“星空雜貨鋪”，將自閉癥兒童的畫作和詩歌開發(fā)成為文創(chuàng)產(chǎn)品，讓孩子的才華被更多人所看見。同時，bangX在線上開設(shè)公益性質(zhì)店鋪“星空雜貨鋪”，其收入都用于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)以及公益捐款，以期用實際行動為自閉癥兒童家庭減負。
8、每日黑巧建造“一座0.01平米的環(huán)保機構(gòu)”
Brand：CHOCDAY 每日黑巧
Agency：嘿 巧了 上海
在環(huán)保成為社會共識的背景下，每日黑巧推出植物纖維膜為原材料的環(huán)保包裝產(chǎn)品。新包裝融入森林、冰川、海洋等視覺元素，可讓消費者感知到——每吃一塊巧克力，是為身體和地球做出雙重減負，也是在為更美好的環(huán)境獻力。同時，每日黑巧在新包裝基礎(chǔ)上，提煉出“一座0.01平米的環(huán)保機構(gòu)”的創(chuàng)意概念，并結(jié)合文案的直觀解說，真實展示品牌的環(huán)保行動和成果。
9、天貓超級品牌日聯(lián)合8大品牌，續(xù)寫環(huán)保Slogan
Slogan，是品牌的精神象征與重要資產(chǎn)。在今年世界地球日，天貓聯(lián)合8大品牌，通過續(xù)寫slogan的方式，展開一場強有力的環(huán)保態(tài)度表達。其中，“續(xù)寫slogan”蘊含著“續(xù)寫地球未來”之意，每一句品牌的續(xù)寫slogan都對應了一種真實可行的環(huán)保行動，無論是高遠立意、還是細節(jié)巧思，都體現(xiàn)了天貓在內(nèi)容策劃上的心力。
10、麥肯發(fā)起口罩“拉斷再棄”21天計劃
Brand：McCann 麥肯 上海
Agency：McCann 麥肯 上海
疫情之下，口罩成為大眾出行的日常裝備，隨之產(chǎn)生的，則是大量未剪斷耳繩即被丟棄的口罩、嚴重威脅到海洋生物生命的危險情況。雖然各大媒體一再發(fā)出“剪斷耳繩”的呼吁，但根據(jù)2020年底Smeharbinger報道顯示，只有不到20%的人會在丟棄口罩之前剪斷耳繩。為督促大眾落實剪斷耳繩的行為，麥肯定制了一批帶有“拉斷再棄”提醒語的21枚裝口罩，期望通過21枚口罩、21天讓大眾養(yǎng)成一個好習慣。
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