別讓淘寶雙11合伙人集能量偷空你錢包
2018年雙11阿里讓有5.76億月活用戶的淘寶，做了盛大的“雙11集能量”活動，它的目的是收集你的人脈關系，好以后對你的錢包下狠手。
馬云說：“我開始害怕微信了!” 因為微信掌握著10億人的人脈關系。
我們都知道阿里巴巴一直在努力涉獵社交領域，細數一下阿里的社交產品：阿里旺旺、淘寶社區、來往、釘釘、支付寶生活圈、支付寶陌生人社交、問大家等，無一例外都是想建立一個社交網絡平臺，收集用戶間的人脈關系數據。
為什么人脈社交網絡對阿里這么重要？
現在的媒體環境是移動互聯網，每個人擁有一臺移動智能手機，在地鐵上、咖啡廳、車里、馬桶上、辦公室里都會盯著刷手機，我們生活在場景的空間中。從物理上來看待我們的真實生活，愛因斯坦說我們生活的一切是個“場”，場是三維加時間概念，在 PC 時代是點對面的網絡，大家坐在固定的電腦前上網，這其實就是個“場”。但是在移動互動網時代，我們需要“場景”，這就是我們常說的場景營銷，用一個公式來表達就是：
場景 = 三維空間 + 時間 + 人脈
阿里巴巴試圖完善這個場景數據，收集每個人三維空間、時間、人脈數據，以場景的形式儲存在阿里巴巴的大數據里。
馬云一直在強調阿里巴巴是個大數據公司，“我們是通過賣東西收集數據，數據是阿里最值錢的財富。” 螞蟻金服，是在要我們的支付金融數據，口碑和餓了么，是在要我們的餐飲服務數據。淘寶和天貓，是在要我們的交易數據，滴滴出行和高德地圖，是在收集我們的出行數據，阿里健康是在收集我們的藥品數據，阿里收購微博、恒生電子，入股陌陌、優酷土豆，是要我們的社交、證券交易、娛樂消費數據。
阿里收集這么多數據干什么？
數據是互聯網的基礎設施，就像水煤電之于我們的真實生活一樣，有了數據之后，可以為阿里的商業能力進行升級和迭代，可以更加接近每個消費者。假設有個無良商家拿到你的數據之后，它判斷你經常購買品牌類的產品，買的是品牌包包，就給你個正品包，發現你是經常購買底價產品，也沒什么見識沒有太多錢，就給你發個高仿包，數據告訴它你的退貨率非常低，說明你是個好說話的人，對不起，給你發個次品包。通過你的收貨地址發現方圓幾公里內，都沒有品牌包專賣店，給你發個假貨包。這就是大數據相反的用法，無良商家的用法，很多人認為數據是資源，其實數據是互聯網的土壤，下一代生意都在數據的基礎上長起來。
阿里將這個大數據稱之為阿里數字經濟體，在這個經濟體“場”的系統里，你我每個人正在被數據建立一個虛擬的“場”，它由三維空間+時間數據組成，縱軸是你的空間行為數據，它包括基礎身份數據，手機號、身份證號、支付寶賬號背面的行為數據；線上客戶端數據包括淘寶、天貓以及眾多被阿里收購的客戶端，線下門店數據包括銀泰、居然之家、蘇寧、大潤發等；橫坐標是你與數據發生的時間點，每個人在阿里上都存在著一個場的庫，它以秒來記錄你的精確行為。像每年年底，我們看到支付寶、淘寶、滴滴出行、餓了么都會發布“你的年度報告”，就是基于“場”的大數據庫進行整理而得出。
這是阿里數字經濟體的“場”，也是馬云說的數據是阿里最值錢的財富緣由。阿里都有這么龐大的數據了，為什么還要執著于建立社交網絡？馬云還說“我開始害怕微信了！”
這就得感謝喬布斯發明了 iPhone 手機，他推動了移動互聯網的普及，讓每個人發生互動聯系，我們生活在由傳統互聯網遷移至社交網絡的時代中。
在傳統互聯網上，是點對面線性傳播，而阿里的場數據是基于傳統互聯網建立的，如果我們還處在傳統互聯網上，阿里的場數據是足夠龐大，但是網絡發生了本質改變。社交網絡是點對點的網狀傳播，讓大家上網時間變長、碎片化，你隨時隨地拿出手機就能與上網。這就導致阿里以往的數據不足，必須把大家場景數據補足。
把我們的生活正從傳統由互聯網的“場”，轉向基于社交網絡的“場景”，用公式簡化來表示這個遷移過程就是：
（傳統互聯網） 場 = 三維空間 + 時間
▼
（社交網絡） 場景 = 三維空間 + 時間 + 人脈
阿里數字經濟體是場，每個場數據都是相對孤立的數據，你在淘寶購物最多會給親戚、朋友購買一些產品。在真實的生活中，我們有著復雜的人際關系，而且人際關系會隨著時間的變化而轉移，小時候你與父母的關系更為親密，到了青年時期會有同學關系，上班后有著更為復雜的同事關系。在關系網絡里面是更容易發生商品交易行為，這也是電商為什么不斷造節的原因，像情人節、護士節、三八節、父親節、母親節、兒童節、雙11、雙12、春節等等購物節，節日是很多人一年最大支出的發生場景。
而這個關系網絡最大的載體就是微信，微信有10億用戶，管理著10億人的人脈關系，這就是阿里一直努力打造社交網絡的原因，希望把場景的景數據補全，這就可以讓阿里由（三維空間 + 時間）組成的場數據升級為（三維空間 + 時間 + 人脈）的場景數據。
這次淘寶雙11集能量活動，表面上是一場瓜分10億紅包的活動，本質是阿里希望通過集能量去“偷”你的微信人脈關系，淘寶雙11合伙人集能量戰隊 PK 規則，用戶最多可以邀請4個小伙伴組成戰隊，非戰隊成員每天可以為其他6個不同的戰隊分別點贊1次。
在社交網絡存在著六度人脈理論，“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人，若每個人平均認識260人，其六度就是 260↑6 =1,188,137,600,000，消除一些節點重復，那也幾乎覆蓋了整個地球人口若干多倍。
一個人一天只有6次的點贊機會，阿里大數據就可以獲取你為哪些戰隊點贊，和他們的可能關系，把這個數據與淘寶的基礎身份數據進行匹配，就可以完善你在阿里的人脈網絡，你用充裕的時間和人情充當廉價勞動力，為阿里完成數字經濟體“場景”數據建設。
最后你我每個人，在阿里的經濟體系統場景中，你在什么時間，在哪里，購買了哪些產品，產品是為誰而購買的，根據你近年的收入情況，在場景下你的決策權多大，你是個孩子、一家之主、戀愛中的少年，還是家庭主婦，你將會購買什么，給誰購買，會花多少錢，是送禮還是自用等等，以毫秒的速度給你推薦相關的產品，這將大大刺激你的購買需求，你購買之后，又進一步完善了阿里數字經濟體的場景數據。
就像買理財一樣，你看中對方利息，對看中你的是本金，在參加淘寶雙11集能力活動中，你看上的是淘寶10億紅包（優惠券），淘寶看中的是你手里無價的人脈關系，希望大家不要將寶貴的人情廉價販賣，算不定你下次換工作或是合作的錦鯉，就是因煩你發的淘寶小廣告離你而去。
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作者公眾號：創意手冊（ID：Storylab）
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