歡迎來到數英「項目精榜」，從過去兩周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
炎炎7月，酷暑也磨不掉人們對美好生活的向往與追求，在每個角落尋找快樂，在快樂的細節里領悟生活的真諦。例如把稻田搬上“云端”的騰訊，滿足人們對田野鄉間的生活體驗；凱迪拉克用擬人手法，巧妙結合親吻的行為，用生活的浪漫傳遞安全的感知；阿聯酋麥當勞為忙碌的成年人安置了幾個秋千架，希望大人們也能時時做快樂的小孩；武漢文旅局連發數十張海報，將武漢的夏天裝進了一幅幅畫面里；Blank Me半分一將城市與人文情感包裹進了品牌的名字里，希望有城可依，有人可依；還有更新的臺灣全家便利店的故事，每一則生活小事，都洋溢著人間的小快樂……我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、騰訊SSV為村實驗室：成為一平米農場主
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：SilverPlanet 銀色星球
推薦理由：
線上農場主常見，但如果線上認養的土地可以收獲真實的大米呢？騰訊SSV為村實驗室打造了一個助農智慧認養小程序，將歷史悠久的重慶何家村貢米花田搬到了線上，用戶通過小程序認養田地，半年后就會收到真實的大米。從項目的H5開場動畫開始，就充斥著恬淡的鄉間生活儀式感，認養頁面以地塊拍賣的形式呈現，欣賞梯田景觀的同時，就能點亮想要認養的土地，操作簡易，互動感強，伴隨著慢直播云耕田模式，以線上沉浸式的田間場景體驗，享受怡然自樂的“云”農忙。
精彩點評：
古泉，PD@多映創意：
認養這個概念，讓我第一聯想的是“認養一頭牛”，記憶深刻。都是偏農資的概念，為村這個項目的大米認養是一種“新型農業關系”，用戶認可需要一個過程，不是只有一支H5和視頻就能觸動用戶參與的，品牌需要長期去沉淀用戶的認知，期待后續的動作。
從創意上來看，我認為不錯的點有三：其一是H5精良的手繪能力，結合農家插畫風格很好滿足了視覺的疲勞。其二是H5很好解決用戶參與后轉化的問題，可以支付認養，形成交互閉環。其三，水稻日記沉浸式的7*24小時直播讓用戶可以更好的了解。期待、后續有更好的內容呈現。
珍珠，前互聯網公司PM：
小程序在情感體驗方面設計非常棒，9.9買一塊地，低成本滿足“咱也有地了”的自豪感。農田慢直播，讓用戶參與到一年的的耕種培育中，滿足了用戶參與感，也解決了現代人不用出門就能體驗采菊東籬下的悠然自得，更深層次體驗電影“小森林”的生活，讓一年的等待期變得有趣，也符合農場體驗的初衷。轉化方面做的非常好，合理的定價機制滿足不同用戶需求寄送苗繡的藝術珍藏品的交互方式，增加背書的同時也會加強轉化。
回歸田野真的是不可逆趨勢了，身體回不到鄉間，精神也要回去，所以數字化服務對精神回歸田野起到太大的作用了，很難有人不買賬。而且，這可是中國人最愛的“種菜”行為，云種大米既省時省力，又能滿足心理體驗。
另外，這個項目的H5真可謂是既美觀又實用，實用的占比更大一些。直播帶貨打的都是短平快，騰訊這次找到了適合慢直播的帶貨打法，以體驗感為主，讓慢直播做輔助。期待二期上線，我也想認養。
2、凱迪拉克：世界接吻日，竟然一吻難求？
品牌主：Cadillac 凱迪拉克
代理商：SG勝加
推薦理由：
世界接吻日，凱迪拉克推出了一則擬人短片：當人們通過接吻表達愛意時，路邊孤單的路障、墻壁也渴望得到汽?的「吻」，再通過凱迪拉克拒絕路障求吻的劇情，來凸顯ABE自動剎車系統的「穩」。用情緒感十足的的文案和場景營造出一種強烈的反差感，進而向消費者反向安利，沒有吻，只有穩！
精彩點評：
十三媸：
非常小而美的片子，直觀感受到3個妙處并相互成就彼此：
1.「穩」和「吻」：諧音梗用得好也可以不扣錢。不同物種、不同關系之間的吻，物品擬人「得不到的吻」「貼面吻」「夜里吻別」「踮起腳尖偷 吻」……101種吻暗指USP也有101種「穩」。
2.「汽車」和「接吻」：車廂內的浪漫氣氛最容易誘發接吻。 切合【世界接吻日】熱點發一條汽?廣告，省去曖昧情節，以都市感場景和BGM為觀眾營造無限遐想和向往。
3.「簡單」和「溫情」：特殊時期之后，人們的心理需求有很大變化，對復雜、宏大、燒腦的敘事感到厭倦不安，更容易被真摯的溫情甚至回憶殺打動，所以懷舊營銷頻頻出圈。這條片子提供的是一個有車開、有人吻的美好生活的愿景，試問誰不想要這樣的幸福呢？
陳鵬程，客戶總監@HowLab 意思科技：
34秒前：這也能結合? 34秒后：這個結合得真好！
升降柱出來之前還在想怎么和賣點結合，畢竟每一次和墻面、護路盾的“親密接吻”都是?主的切膚之痛，但是沒想到AEB主動剎?系統賣點出來后，在世界接吻日得背景之下，一切都是那么地順利成章。可以對望，可以并行，但是不可以“接吻”，我就是我，一個你注定吻不到的人。
范三石，資深策劃@思庫傳播：
個人非常喜歡的一條片子，價值點和情感點結合得很妙，“只留浪漫，不留吻痕”的反轉恰到好處，擬人化的手法雖說普遍但是并沒有流于事物表面，看完讓人會心一笑。看得出來，整個Idea的思考應該非常的流暢，呈現的內容也是十分的輕盈，情感到位、節奏到位、賣點表達自然不尬，非常難得！
3、阿聯酋麥當勞用logo做秋千，蕩一下找回童年的快樂
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：Leo Burnett Dubai
推薦理由：
麥當勞的超級符號又出新花樣了。在六一節點，阿聯酋麥當勞攜手家居裝飾品牌Studio M和迪拜李奧貝納共同設計了一款麥當勞標志的“M”型秋千，并且選擇了迪拜成年人工作附近的幾處地點進行放置，記錄成年人在秋千上的嬉戲。作為線下項目，麥當勞的創意與執行不算復雜，甚至算得上樸素，但正因足夠貼近生活，以簡單的真實感實現了與年輕人的情感共鳴。
精彩點評：
麥當勞的創意好像都有一個共同的核心：融入城市。無論是這次的秋千，還是此前的斑馬線和深夜的萬家燈火。不同點則在于同一個核心之下切入的是不同的城市切面，比如，交通、夜生活等等。所有案例的最終落點在于探討人與城市如何相處。這一次，麥當勞把童心交還給成年人，本質上是點燃了人們于繁忙工作中重回內心和生活的渴望。“秋千”只是形式，“童心”則是激發手段，成年人在秋千上懷念童年的美好時光，實際上是在享受城市與生活帶來的另一種樂趣。奈斯。
珍珠，前互聯網公司PM：
這個設計太讓人心動了！M形logo和秋千的組合，好像設計師擺爛了，隨便把兩樣東西扔在一起，漫不經心又渾然天成，鮮亮的黃色一下子讓枯燥的辦公場所變得鮮活了起來。「We’re never too old」成年人的快樂也可以很簡單，讓他們偶爾回味一下童年的快樂就好了。如果我身邊有的話，肯定會立馬沖去打卡！
當我們總在鄭重其事地滿足消費者的情感體驗、討好年輕人的喜好時，卻往往因為“過分地重視”，結果不盡如人意。麥當勞僅憑一個符號，都能在這么多年里出這么多好作品，無非就是細心捕捉到了生活的每一處角落，沒有形式上的“聲勢浩大”，卻能在人們心里撞出無窮的余味。這種看似簡單卻很頂級的洞察，真的很佩服。
4、武漢市文旅局連發35張海報，送你一個盛大的夏天
品牌主：武漢市文化和旅游局
推薦理由：
盛夏時節，武漢市文化和旅游局開啟「“惠游武漢 打卡一夏”——2022武漢文旅消費季」，并推出35張城市宣傳海報，邀請大家來武漢過夏天。大到武漢長江大橋、黃鶴樓等城市風景，小到蒲扇、酸梅湯、梔子花等夏日風物，都被細膩捕捉與記錄。
生活化的洞察，接地氣的方言，讓每一張海報都滿溢煙火氣與故事感，生動勾勒出一個具有武漢氣質的獨特夏天，讓人對江城心生向往。
精彩點評：
老泡，知名策略自媒體（公號：老泡OG）：
通過系列海報的方式展示武漢的旅游景點和美食，讓受眾全方位地感受到武漢這座城市的生活和魅力；文案上不是宏大的敘事或自夸自買，而是在一個個細微地生活場景中傳遞城市文化、感受當地老百姓地生活和旅游者的感受。
不過在創意上稍顯保守，如果用更夸張的方式來展示武漢的城市特色，比如在文案和視覺運用上，多整點方言、更多接地氣的場景、更具代表性的特色符號、甚至是明黑暗褒的自黑形式等，會更有記憶點。
Ray，創意合伙人：
個人覺得這個可以作為去形式化廣告的教科書案例，沒有過度的形式包裝，畫面鏡頭簡單呈現出武漢夏天真實的日常，再結合生動趣味的口述式文案為我們描繪出武漢整個夏天的浪漫。在后疫情時代的背景下，不得不說這種輕松自然的表達方式，更加容易激起消費者內在的情緒共鳴，不是網紅打卡地，沒有新潮好物，而是每一種真真實實的生活感受，并在生活中找到浪漫的痕跡，也是打動消費者的痕跡。雖然這種廣告方式不算新穎，但在當今琳瑯滿目的廣告形式中，重新看到這樣的表達還是挺感動的。
千尋，自媒體廣告：
可以看出來，這個項目預算實在有限，疫情對旅游行業影響還真是大啊。文案盡管不太精煉，卻勝在樸實，重要的是有畫面感，將一個個景點變成一個個小故事，很妙。夾雜了些許武漢話，度把握得很精準，即便不是武漢人，也能讀得懂。如果美術再有層次些，在這個預算內的campaign就很優秀了。
5、Blank Me 半分一：上海的美，半分歸于城，半分歸于人
品牌主：Blank Me 半分一
代理商：群玉山
推薦理由：
同樣都來自上海的底妝品牌半分一與群玉山，懷揣對這座城市的理解，用一支制作精良的短片詮釋了上海的美。短片沒有沉浸在精致、摩登的上海敘事，而是以人文關懷的視角，重新解讀上海魅力——上海美在對懷抱里女生的偏愛。
上海用咖啡館驅散她們清晨的困意；用便利店溫暖深夜的下班路……通過放大城市與人的情感聯結，體現出二者互相陪伴、成就的共生關系，讓觀眾感知上海的溫暖。而在特殊時點下，短片也契合了大眾渴望正向能量的城市情緒，給人鼓舞力量。
精彩點評：
老泡，知名策略自媒體（公號：老泡OG）：
文案和畫面都很唯美，有著上海誕生的品牌的精致和強調；最后的點題絕對是點睛之筆，每一位半分一的消費者都代表著上海這座成熟面貌和精神，奠定了品牌的調性、注入獨具一格的魅力和內涵。將品牌和上海這座城市的故事、生活、文化緊緊的綁在一起，讓消費者產生印象深刻的品牌聯想確實很巧妙。
不過從企業戰略上感覺有種調性拔得太高、步子賣的過大的感覺，畢竟上海已經擁有像百雀羚這種能夠代表海派文化和精神的本地老品牌，半分一的這種自說自話的方式，想要真正贏得消費者的認可還需要時間和品牌資產的沉淀。
Ray，創意合伙人：
雖然這條片子褒貶不一，分數略低，但個人非常喜歡這個作品，甚至連看三遍，都不覺得厭。好的廣告需要有內在動人的表達，這條片在我看來就是好的廣告之一。“上海的美，一半歸于城，一半歸于人”是片子的核心表達，無論哪座城市都離不開城與人的相輔相成，片子里讓我看到生活給你的勇氣和美感，你不必計劃著逃離大城市，它的好有一半是因為你想變得更好，它和你息息相關，同時傳遞出半分一底妝的品牌核心，好的底妝是妝容的一半。回過頭來看，片子有這么大的爭論，可能是大家對于品牌本身的認識度不高，或者說還沒準備好接受它。
千尋，自媒體廣告：
文案很好，但策略不大認同。首先，說上海是一座對女性比較友好的城市，沒錯，但卻以偏概全，上海作為國際化大都市，它并不單獨對女性友好，而是所有人。然后，作為一個底妝品牌，談上海的底色，看起來是順的，實際上品牌本身撐不起來，不是這個階段的半分一該做的事。
6、臺灣全家0800說故事續集，論店員可以貼心到什么程度
品牌主：Family Mart 全家
推薦理由：
全家從0800客服熱線中摘取了四個關于店員們的故事，日常真實又溫暖動人。真實可信又帶有戲劇張力的劇情，搭配上自然的地方話，讓顧客感受到全家的溫暖，注意到身旁的這些可愛的人。同時，也是對全家店員的激勵，讓店員感受到自己的付出被看見、被感謝、被肯定，進而提升士氣并持續提供貼心服務。
精彩點評：
十三媸：
上海話，四川話，陜?話，南京話……方言拍片好像蔚然成?？ 雖然聽不懂閩南語，但是光是那個調調一出，就好像「生活在別處」。加上偶像劇式配色，稍顯 drama的劇情，轉折處輕巧的張力——溫暖的故事被賦予奇妙的幽默感。 幸好視頻沒有刻意煽情、強行升華，以生活化又高于生活的情景演繹店員的極致貼心，讓人在小小 的便利店中，自然而然想起那句大家都熟悉的「全家就是你家」。
陳鵬程，客戶總監@HowLab 意思科技：
雷軍說：“好的產品和服務就是超越預期”。你對一個便利店的預期是什么？是一個物美價廉的集合店，是一張不管加班多晚都能吃夜宵的?桌，還是……
在全家0800說的故事中，我們看到了一個個 “不正常”的便利店員：有人不善言辭，卻總是面帶微笑；有人只是一面之緣，卻慷慨解囊；有人不會讀心術，卻明白你心所想。全家0800客服專線，每個月有超過80通電話是來店客人特地打進來感謝店員的。一個個 “微不足道”的故事，一個個溫柔也滾燙的靈魂讓我們時刻感知人間的美好。
范三石，資深策劃@思庫傳播：
熟悉的臺式廣告風格，沒有酷炫的創意手法，簡簡單單地講述一個個“Magic”的小故事，讓全家的服務真實且溫柔。導演的臺語和幽默感也是一大亮點，讓人產生莫名的好感。印象最深的是，幫老爺爺穿線的小姐姐的那句“沒什么啦，順便而已”，感覺完全可以作為全家貼心服務品牌形象的傳播 Big Idea，誰不想身邊有一位好脾氣的朋友呢?
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