飛盤火了，VC開始投瑜伽褲
首發(fā)： 投資界
作者：楊文靜
報道：投資界PEdaily
飛盤，今年最火爆的社交運動。
“兩個月前公園湖邊遍地露營，現(xiàn)在球場草坪到處飛盤。” 正如你所見，飛盤猝不及防地火了。艷陽七月，紅極一時的戶外露營迎來一群群“接盤俠”，飛盤一躍成為年輕男生女生最火爆的社交運動，與露營、騎行一起被譽為“精致生活三件套”。
“夏天的快樂是飛盤給的”。飛盤與夏季，讓疫情下的年輕人發(fā)泄了一把。如今搜索“飛盤”，小紅書的筆記數(shù)量達到18萬多，涵蓋入門、教程、玩法、規(guī)則等各個門類；飛盤相關(guān)詞條在微博的閱讀總次數(shù)超過9500萬人，抖音上飛盤小視頻絡繹不絕。周末，朋友圈的飛盤隨處可見。
而伴隨著大量年輕女性參加飛盤，VC看到一條隱秘賽道崛起。“從今年劉畊宏現(xiàn)象到飛盤，社交運動正在席卷年輕女性，我們消費科技組同事最近看起了瑜伽褲。”一位北京VC朋友分析，正如靠著一條瑜伽褲撐起lululemon市值2000多億，國內(nèi)新中產(chǎn)女性運動賽道才剛剛爆發(fā)。
今年夏天，飛盤火了
年輕男女最火爆的社交運動
飛盤到底有多火？
王琳是一個來自福建三線城市的95后女生。進入7月，因為天氣太熱收起露營設備，她開始在小紅書上密集看到飛盤這項運動。那些穿著緊身運動服，肆意在足球場上奔跑的女生們立刻就吸引了她。
圖片來源：小紅書截圖
于是，在初步了解飛盤后，她準備了裝備，約上多位朋友體驗了一把“跟著飛盤飛起來”的快感。
追溯起來，上世紀70年代飛盤運動開始風行歐美。由于運動本身具有新奇、活潑、變化、具挑戰(zhàn)性、男女差異小、沒有場地限制等等的諸多特點,吸引了男女老少各年齡層的愛好者。20世紀80年代，飛盤傳到國內(nèi)，但在很長一段時間內(nèi)鮮少為人問津。
北京一位飛盤教練回憶，他在10多年前接觸飛盤時，這還是一個特別小眾的運動，玩的人很少，沒想到近幾年間，找他教學的機構(gòu)和學員直線增加。尤其最近一年，飛盤火起來的速度讓他和朋友都大吃一驚。
“玩飛盤很讓人上癮！”王琳對投資界分享了她第一次玩飛盤感受。用她的話來說，一旦開啟了這個模式，沒幾天就想去玩一趟，“有點上癮，有時候抬起手都想順勢做扔飛盤的動作。”王琳男友也坦言，讓一個沒什么運動細胞的女朋友出門運動，飛盤立了大功。
飛盤為什么流行起來？
除了入門門檻低，飛盤還算是一個特別平民的運動——相比露營、滑雪等一系列需要砸錢購買大量裝備的運動，飛盤愛好者顯得不那么“敗家”。
投資界在某電商平臺上了解到，一個飛盤的價格從幾十元到上百元不等，對于新手來說，二三十元的飛盤就已經(jīng)足夠了，不過是一頓飯錢。多位店家介紹，即便是上百元的飛盤，也來自于二次創(chuàng)作和品牌聯(lián)名的溢價，在質(zhì)量和手感上并沒有過多差別。
“這應該是對學生黨最友好的娛樂運動了。”正在北方讀大學的趙辰希直言。趙辰希是一名飛盤新晉愛好者，在此之前，劇本殺、桌游、露營、滑雪這些網(wǎng)紅活動，她一樣也沒落下過。“因為熱情很短，所以喜歡換著玩新的東西”，但每次玩下來動輒幾百元，常常要省吃儉用很久。
今年四月的一次露營活動中，朋友帶來一塊飛盤，趙辰希嘗試后立刻就喜歡上了這項運動。“玩飛盤就像回到了小時候，和朋友丟沙包的樂趣，拿在手里的一刻有種油然而生的親切感。”玩飛盤的過程中，趙辰希認識到了很多朋友，“又能瘦還能拓展社交圈，何樂而不為呢？”
數(shù)據(jù)顯示，2021年全國玩飛盤的人數(shù)超過了50萬人，而在2022年，飛盤一躍成為年輕人喜愛的潮流運動第一，占比超過40%；超過60%的單身年輕人希望通過飛盤交友。
“最近你‘盤’了嗎？”飛盤正在成為年輕男女的新社交方式。不少愛好者提到，“飛盤是殺死時間的另一個方式，至少在運動中暫時忘記了疫情的困擾。”年輕群體賦予了飛盤更多感性價值，正如同此前被他們熱捧的任何一項網(wǎng)紅活動一樣。
“把飛盤扔進36度的風里，永遠熱愛陽光與自由。”從劇本殺到滑雪，從露營到飛盤，把不起眼的小眾愛好帶向潮流的，可能還是這群年輕人。
賣飛盤一年進賬6000萬
創(chuàng)業(yè)者涌入，投資人卻很猶豫
一個飛盤幾十塊，這門生意好做嗎？
北京一位飛盤創(chuàng)業(yè)者顧申告訴投資界，在全民健身的浪潮下，飛盤是一項可以類比大球類產(chǎn)業(yè)鏈的運動。目前，飛盤既可以做成高精尖的職業(yè)或半職業(yè)團隊，也可以是面向老百姓的全民健身項目俱樂部，甚至是一個社交平臺。
2021年，當時在國企工作的顧申開始接觸飛盤，最初這一運動只在小圈子里流傳，當看到飛盤出現(xiàn)在社交平臺上時，顧申嗅到了商機。經(jīng)過前期調(diào)研評估后，2022年初，顧申與三位朋友兼職創(chuàng)辦了一家飛盤俱樂部。
一個季度過去，顧申的飛盤俱樂部已經(jīng)開始盈利。
顧申介紹，俱樂部每周有固定的活動場次，接待過騰訊、字節(jié)跳動這一類的互聯(lián)網(wǎng)大廠部門團建，因為最近飛盤在社交媒體上爆火，俱樂部出現(xiàn)了供不應求的狀態(tài)，不少客戶都需要搶票。不久前，俱樂部還與平臺達成了戰(zhàn)略合作，拿到了部分贊助。在顧申看來，這一行業(yè)的前景十分可觀。
此外，以飛盤產(chǎn)品銷售為主的產(chǎn)業(yè)也在壯大。某電商平臺上，飛盤專賣店數(shù)量在這兩年內(nèi)迅速增長，處于頭部的幾家店鋪均表示，這一年中銷售情況均十分可觀。此前有媒體報道，國內(nèi)一家頭部飛盤產(chǎn)品銷售公司2021年的營收接近6000萬元，每年基本保持150%到200%的增長。
這波熱潮賺到錢的人不止于此。現(xiàn)在，各個大牌也蹭上了飛盤的熱度。此前，迪卡儂曾在多家門店為飛盤專設陳設區(qū)；飛盤運動中所衍生的手套、運動鞋、瑜伽褲的品牌Salomon、lululemon、Hoka等銷量大增；361度、香奈兒等品牌均推出飛盤聯(lián)名的潮玩及數(shù)字藏品，有產(chǎn)品高達上萬美元。
天眼查顯示，我國目前有350余家飛盤相關(guān)企業(yè)，截至6月8日，我國今年已新增15余家相關(guān)企業(yè)，同比去年增長70%。這之中，超6成相關(guān)企業(yè)為有限責任公司，24%為個體工商戶，9家相關(guān)企業(yè)有過融資歷史。
飛盤火了，但不少投資人依然很謹慎。有飛盤從業(yè)者表示，偶爾能與幾個投資人接洽，但他們對盈利模式和行業(yè)前景都處于觀望態(tài)度。賽道大火之后，目前還沒有一家飛盤相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)融資動態(tài)。
另一邊，在風口時期成立的俱樂部和電商小店，同樣有著對行業(yè)前景的擔憂。
一家規(guī)模不大的俱樂部創(chuàng)始人坦言，“一家家俱樂部來搶生意，可愁死了”。事實上，在北京、上海等飛盤產(chǎn)業(yè)興起較快的城市，如何在幾乎同質(zhì)化的活動中增加新意，形成自己的競爭優(yōu)勢，從而保證持續(xù)的盈利能力，依然是這些俱樂部要面臨的問題。
王琳的男友在一家以活動為主的傳媒公司任職，此前公司關(guān)注到了飛盤在社交媒體上的熱度，計劃做一個以飛盤為主題的活動，最終這一活動卻未能落地。他總結(jié)道，雖然網(wǎng)上一些年輕人對此十分追捧，但飛盤在三四線城市的普及程度并不高，而尋找合適的場地也是一大難題，“一兩次活動或許看不到問題，但要長期以此盈利，熱度過去還不知道機會在哪。”
場地緊缺，這一項網(wǎng)紅運動的生命力堪憂。
VC開始投瑜伽褲
千億女性運動賽道崛起
“很明顯，飛盤一定會帶火瑜伽褲。”
有網(wǎng)友調(diào)侃稱，自己還沒開始真正了解飛盤，就已經(jīng)刷到滿屏的瑜伽褲。
“飛盤是一項門檻特別低的活動。”專門做飛盤活教學的從業(yè)者向投資界介紹，前期只需要掌握三個抓飛盤和一個丟飛盤的動作，動作簡單易學。如果涉及比賽，在整個過程中不需要裁判，僅憑參賽者的自覺，有的賽后還會給雙方的賽場精神打分。相比足球等運動，飛盤不用進行大量奔跑，唯一的規(guī)定就是不能有身體觸碰，這也為男生女生混合玩提供了便利。
一位老飛盤運動者表示，“對于沒有接觸過飛盤的人，他們看到的就是滿屏的瑜伽褲。”在他的印象中，鮮少看到哪一項運動像飛盤這樣能夠吸引著大量年輕女性參加。但目睹這一幕，VC看到的是一條女性運動賽道正在崛起。
正如瑜伽褲。2022年5月，科技智造輕運動服飾品牌COCOFIT宣布獲得超千萬元天使輪融資，由險峰長青領投。從瑜伽褲開始，COCOFIT相繼研發(fā)了“彈·系列”、“羽·系列”等產(chǎn)品，在天貓上，COCOFIT銷量最好的一款產(chǎn)品為價格134元的“鯊魚褲”，月銷超1000條。
更早之前，輕運動生活方式品牌「焦瑪」宣布完成由協(xié)立投資領投，千帆明月資本跟投的天使輪融資，融資金額達千萬級。「焦瑪」由原韓都衣舍電商操盤手徐曉鋒創(chuàng)立于2021年，瞄準千億運動休閑服飾市場。據(jù)品牌官方介紹，其主打產(chǎn)品為2022年1月上線天貓旗艦店的首款產(chǎn)品——裸感瑜伽褲，售價329元。
這是一條不容小覷的賽道。以售價近千元的瑜伽褲切入，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，lululemon長成了運動服飾中的“新巨頭”，其市值一度達到600億美元。如今，女性們穿著瑜伽褲打球、玩飛盤，隨處可見。
不過，自從飛盤爆火后，足球場供不應求，飛盤玩家們搶占了球場，也讓不少足球愛好者怨聲載道。
虎撲和微博上，關(guān)于飛盤和足球場的爭議愈演愈烈。“運動五分鐘，拍照兩小時”、“玩飛盤為什么要占用足球場”、“又是一個在小紅書走紅的流量密碼”、“到底是運動還是去相親”……一時間，關(guān)于“飛盤媛”、“瑜伽褲”、“搶占足球場”、“高端相親局”的話題在社交平臺上討論得沸沸揚揚。
但這樣的觀點也引發(fā)了不少飛盤愛好者的反感，大家集體聲討冠以“媛”這類有攻擊性的稱呼。新手趙辰希表示，“運動時穿瑜伽褲、出去玩化妝拍照發(fā)朋友圈，只要沒有干擾到別人就無可指摘。運動精神需要尊重，人同樣需要尊重。”
“與其他網(wǎng)紅活動不同的是，飛盤應該是是爭議最大的運動。”顧申向投資界表示，這是他目前最擔心的問題。這一問題也同樣困擾著行業(yè)里的其他創(chuàng)業(yè)者。
7月7日，國家體育總局社會體育指導中心發(fā)布通知稱，擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。“這條通知出臺給了我們一針強心劑。”顧申說，當時飛盤從業(yè)者朋友圈一片歡天喜地。
“盤不落地，永不放棄”——不少飛盤愛好者都提到了飛盤精神。只不過，井噴式的發(fā)展往往伴隨著更多的爭議，不論是純粹的愛好還是商業(yè)變現(xiàn)，飛盤的未來都還沒有真正落地。
讓飛盤再飛一會兒吧。
（王琳、趙辰希、顧申均為化名）
來源公眾號：投資界（ID：pedaily2012）
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