B站2天漲粉百萬，《二舅》給內(nèi)容從業(yè)者的幾點(diǎn)啟示
![LH7GVYXH%`XJ4_4D]V)5QG3 (1).png](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1658995098338575.png")
首發(fā)：新榜，作者：張潔，校對(duì)：卷毛
B站2天漲粉百萬，“衣戈猜想”成了這幾天最受關(guān)注的UP主。
熱度高到他自己都有些不安，在媒體采訪中表示希望熱度趕緊過去、網(wǎng)友對(duì)二舅的關(guān)切止于相忘，尤其別去打聽二舅的住址。
截至發(fā)稿前，這條視頻在B站的播放量已近3000萬，昨晚凌晨1點(diǎn)，還有3萬多人在線觀看，《二舅》的后勁有點(diǎn)大。
爆紅之外，廣大網(wǎng)友圍繞“精神內(nèi)耗”的討論如滾雪球般，有人被二舅治愈了，也有人更致郁了。
衣戈也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“我這個(gè)視頻想表達(dá)是你治愈了自己跟自己和解了之后，接下來你應(yīng)該接著跟這個(gè)世界干才對(duì)。而不是過于把它當(dāng)成一個(gè)治愈的雞湯，然后又開始過著非常躺平的生活?！?nbsp;
本文我們主要想從內(nèi)容從業(yè)者的角度，聊聊這條視頻帶來的一些啟示。
01 一個(gè)文字創(chuàng)作視頻化的參考范例
《二舅》爆紅后，很多人對(duì)這條視頻頗具文學(xué)性的旁白、扎實(shí)的文本功底、流暢的故事節(jié)奏印象深刻。 有人說，從中看到了視頻文學(xué)，也有網(wǎng)友說，這是他今年看過最高級(jí)的視頻，“真實(shí)生活的圖片配上幽默的文案，敘述了二舅的一生，像看了一篇名家的文學(xué)短篇小說”。
從內(nèi)容的角度來說，二舅常有，衣戈不常有。一定程度上，是這個(gè)文案讓二舅的故事吸引了更多人。
就這樣，一條視頻的爆火，卻給文字從業(yè)者帶來了莫大鼓舞。
和菜頭在“槽邊往事”發(fā)文談《二舅》，認(rèn)為這是一部“散文MV”，“文字所不及之處，讓畫面來填補(bǔ)，畫面有不逮之處，由文字?jǐn)⑹鰜碚澈线B接，于是珠聯(lián)璧合，相得益彰”。
文本扎實(shí)+會(huì)講故事+視頻化，這應(yīng)該是圖文創(chuàng)作者相對(duì)熟悉且可復(fù)制的一種表達(dá)方式。
尤其對(duì)想轉(zhuǎn)型做視頻但找不到方向的公眾號(hào)作者來說，不失為一個(gè)好的參考范例。此外，雖然短視頻直播分走了大部分注意力，但從這兩年很多爆款案例的傳播路徑來看，微信朋友圈仍然是第一出圈陣地。
東方甄選的雙語直播，第一波發(fā)酵就是微信群、朋友圈流傳的視頻片段，再到抖音直播間流量暴增。這次《二舅》的內(nèi)容刷屏盛況，也是從微信開始，繼而微博熱搜，同時(shí)B站力推，持續(xù)加熱。公號(hào)作者做視頻，是有陣地基礎(chǔ)的。
02 說人話的方式幽默點(diǎn)
除了創(chuàng)作形式，具體的表達(dá)方式也值得借鑒。
《二舅》文本的另一個(gè)特點(diǎn)是幽默詼諧和浪漫化敘事。
比如視頻的開頭——“這是我的二舅，村子里曾經(jīng)的天才少年；這是我的姥姥，一個(gè)每天都在跳popping的老太太。”
據(jù)衣戈解釋，這里“跳popping”般的抖動(dòng)，其實(shí)是因?yàn)榧易暹z傳病。
他有意每隔30秒或1分鐘就故意“消解一次”，讓大家笑一笑。
“因?yàn)槲腋杏X其實(shí)生活當(dāng)中也是這樣，包括二舅，他在經(jīng)受所有的苦難的時(shí)候，他某一天也會(huì)因?yàn)槟臣虑槎荛_心，我覺得這才是真正的生活。哪怕是最苦難的生活，可能在它里面那么一兩個(gè)瞬間，你也是有點(diǎn)開心的，所以我是故意那么設(shè)置文稿的?！?/p>
他討厭升華苦難，因此在視頻中頻繁“破梗”，不希望觀眾“悲悲戚戚，最后哭成一團(tuán)”。
確實(shí)，生活已經(jīng)夠苦了，看個(gè)視頻還是盡量笑吧。
視頻背景音樂用的是電影《史密斯夫婦》里的配樂，“聽到就覺得應(yīng)該跳探戈，反正我不會(huì)放二泉映月，逼著你哭，我覺得那樣很不好”。
這樣的搭配跟抖音張同學(xué)有異曲同工之妙。張同學(xué)走紅視頻的BGM用的就是搖滾曲風(fēng)，鄉(xiāng)村寫實(shí)視頻+搖滾BGM，淡化了狼狽的部分，呈現(xiàn)出粗獷的美學(xué)。
再如，他對(duì)二舅和姥姥生活日常的觀察寫實(shí)，很稀松平常但很細(xì)膩有趣：
“這幾年二舅木工活也不做了，全職照顧姥姥。早上給姥姥洗臉，晚上給姥姥洗腳，下午逼姥姥鍛煉。姥姥每走二十步就得坐下歇十秒，二舅每走二十步就會(huì)落后姥姥三米，趕上這三米正好需要十秒，接著走。這么默契的走位配合，我上一次見到還是在喬丹和皮蓬身上。”
還有視頻中流傳最廣的這句，大概也是他所說的金句：
“這個(gè)世界上第一快樂的人是不需要對(duì)別人負(fù)責(zé)的人，第二快樂的人就是從不回頭看的人。遺憾誰沒有呢？人往往都是快死的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，人生最大的遺憾就是一直在遺憾過去的遺憾。遺憾在電影里是主角崛起的前戲，在生活里是讓人沉淪的毒藥?！?/p>
“衣戈猜想”在視頻中建議：“如果你想向現(xiàn)在的年輕人傳達(dá)一個(gè)東西的話，你最好是用一種比較簡練甚至金句式的語言，說出來之后甚至有點(diǎn)酷。”
這在某種程度上跟講脫口秀很像，底色是悲劇，但不能真的沉重，不然演不下去了。
03 內(nèi)容帶來的普遍共情
一萬個(gè)人眼中有一萬個(gè)《二舅》。
“精神內(nèi)耗”不一定能被二舅治好，但確實(shí)有很多人從這條視頻中找到了自己想表達(dá)的內(nèi)容，引起了普遍共情。
在這個(gè)被不確定籠罩的當(dāng)下，尤其需要內(nèi)容帶來一些情緒上的支撐。
衣戈在媒體采訪中回頭總結(jié)，他感覺自己可能是一不小心挖到了“大家心里面一直沒有被表達(dá)、被宣泄的一些東西”。
“當(dāng)下很多80后、90后去大城市打拼，但跟鄉(xiāng)土仍有很深的連接。他們可能和我一樣，印象中家鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是冬天，因?yàn)橹挥羞^年才回家一次，農(nóng)村日新月異，而家里的老人漸漸變老，我覺得可能這些擊中了大家。”
“二舅”并不少見，《二舅》只是縮影。
這條視頻又被網(wǎng)友稱為視頻版《活著》（雖然衣戈并不這么認(rèn)為），而香港嶺南大學(xué)中文系教授許子?xùn)|曾這樣分析《活著》受歡迎的原因：就是“很苦很善良”。“很苦”，是記憶積累，又是宣泄需求，是暢銷保證，也是社會(huì)安全閥門?！昂苌屏肌?，是道德信念，又是書寫策略，是政治正確，也是中國的宗教。
沒有人喜歡苦難，苦難是非必要的苦難。但《二舅》這個(gè)故事還是為一些人提供了“表達(dá)出口”。
04 做自己想做的內(nèi)容吧
在《二舅》走紅的前兩天，新榜編輯部恰巧發(fā)了一篇觀察分析衣戈視頻內(nèi)容的文章，《二舅》并不是他的第一條爆款，今年6月，衣戈創(chuàng)作的視頻也沖上過B站熱搜第一，獲得千萬播放。
結(jié)合衣戈以往的內(nèi)容來看，《二舅》確實(shí)與眾不同。相對(duì)來說，他之前的題材更多是硬核科普，比如“誰在組織高考作弊”“男人為什么長著乳頭”“人類如果在固定時(shí)間發(fā)情世界會(huì)怎么樣”，諸如此類，但也沒有非常明確的定位。
這些題材劍走偏鋒但相對(duì)小眾，往往是在消化大量資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行拆解輸出，而《二舅》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了他身邊的人物故事，相對(duì)而言，前者在題材上就更難打破圈層。雖然，出圈也不是創(chuàng)作者唯一的追求。
衣戈當(dāng)然也有流量焦慮，偏偏《二舅》這條視頻是他抱著掉粉的心態(tài)做的，卻做出了漲粉百萬的爆款。
衣戈說，他想做這個(gè)視頻已經(jīng)有七八年了，這次回村子就想“完成心愿”，一開始是想完全規(guī)避流量焦慮，預(yù)估只有10-15萬的播放量。
可能很多事就是這么無心插柳，不為流量，想任性一把做自己想做的內(nèi)容，卻賺到了流量。
他在后浪研究所的采訪中說：“我一直想過一個(gè)很酷的人生。二舅就很酷。我有一點(diǎn)小酷，但是不多。這點(diǎn)表現(xiàn)在我對(duì)自己追求的堅(jiān)持上，比如在平衡自己想做的東西和在流量上。做這個(gè)視頻我就已經(jīng)覺得自己有點(diǎn)酷，我居然在這么一個(gè)流量焦慮的時(shí)代，不顧流量做了一期視頻，居然還火了，挺好?！?/p>
雖然，這種流量焦慮并不會(huì)消失，而且在這條視頻的創(chuàng)作過程中也有體現(xiàn)。
就比如他最開始定的標(biāo)題是《我的二舅》，但最后一刻又動(dòng)搖了，改成了現(xiàn)在的標(biāo)題，因?yàn)椤傲髁拷箲]又起來了”。
流量焦慮、持續(xù)輸出的焦慮，這些是大多數(shù)創(chuàng)作者都在面對(duì)的問題。
前不久，papi醬和羅翔對(duì)話的一條視頻中，papi說自己也經(jīng)常有“做不下去”的時(shí)候，“十天可能有七八天都是這個(gè)狀態(tài)”。
“這兩年做東西，我們其實(shí)知道觀眾喜歡什么，我們有時(shí)候會(huì)故意避開。我覺得創(chuàng)作者和你的觀眾之間不應(yīng)該是一個(gè)諂媚的關(guān)系，如果你一味地諂媚，到最后你自己的東西會(huì)消失的?！?/p>
做內(nèi)容，內(nèi)容和人是高度綁定的，這也是內(nèi)容創(chuàng)作的魅力所在。尤其是個(gè)人自媒體，只有拿出真實(shí)的自己，做自己想做的內(nèi)容，才能長久。
創(chuàng)作者和作品之間最好的狀態(tài)是“天人合一”，如果在作品中刻意隱藏自己，迎合大眾的觀點(diǎn)，最終結(jié)果可能是累死自己，也不太能真的打動(dòng)更多人，屬于創(chuàng)作者的“自我內(nèi)耗”。
我們之前采訪過一個(gè)B站UP主，叫阿扶，他做視頻，不僅要考慮選題考慮熱點(diǎn)，還要去琢磨自己，了解自己身上的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，找到自己真實(shí)、完整的狀態(tài)，讓做視頻成為一種生活方式。做視頻的過程，也是他完善自己的過程。
而且，流量和熱度往往是不可控的。
爆款可以有方法，但更多時(shí)候是玄學(xué)。影響流量趨勢(shì)走向的因素有很多，比如平臺(tái)造星，大勢(shì)所趨。
用羅翔的話說就是，“命運(yùn)點(diǎn)中了你，也會(huì)點(diǎn)中其他人，不可控，只能做好自己該做的事情，越關(guān)注越事與愿違”。
在不可控中相對(duì)可控的，只能是盡量做自己想做的內(nèi)容，像《二舅》這條視頻一樣，去關(guān)心自己身邊具體的人和具體的事。
《二舅》火了之后，衣戈的母親、舅舅們看到都哭了。
比起互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的流量，幾個(gè)家人之間的關(guān)心理解，或許更容易治好流量焦慮帶來的“精神內(nèi)耗”吧。
另外還有一點(diǎn)，這些年熱點(diǎn)來得快去得快，爆款的“反轉(zhuǎn)”速度也變得越來越快了。表達(dá)自己的觀點(diǎn)當(dāng)然沒問題，而且是有價(jià)值的，不討論才不正常，但與此同時(shí)，我們是不是可以對(duì)爆款內(nèi)容多一些耐心。
不僅是對(duì)無人問津的內(nèi)容多一些耐心，也對(duì)一夜爆紅的內(nèi)容多一些耐心。
一個(gè)博主從全網(wǎng)出圈到恢復(fù)平靜，很快會(huì)有人說“XX涼了”“又被抖音拋棄了”“再不帶貨來不及了”。流量高峰本就不可持續(xù)，羅翔入駐B站時(shí)2天漲粉百萬，現(xiàn)在也沒有按這個(gè)節(jié)奏漲粉了，這才是常態(tài)。
拿《二舅》來說，走紅之后，作者短短兩天回應(yīng)了好幾輪，回應(yīng)了沒抄襲、故事不是編的、二舅不帶貨、不想升華苦難。雖然，這可能是破圈帶來的必然結(jié)果，但目前很多對(duì)作品的討論還是過于苛刻了。
換句話說，如果對(duì)一個(gè)作品過度引申、指責(zé)，這本身也是一種“精神內(nèi)耗”。如果一定要面面俱到，那最后可能沒人敢做內(nèi)容了。創(chuàng)作者可以不追求面面俱到嗎？
最后，關(guān)于我們誰也沒法治好誰的“精神內(nèi)耗”，分享一個(gè)《十三邀》對(duì)話鐘叔河的片段。
節(jié)目中有年輕人問鐘叔河，“這兩年很多人都有一種無力感，面對(duì)一些事或是整個(gè)世界的變化，好多事情你覺得不對(duì)，但是好像又確實(shí)沒什么對(duì)策”，他是這樣回答的，借用一下，與各位共勉與反思：
來源公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）