Mr.QM說：真相只有一個，你我都需直面鮮血。

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“汽車營銷洞察用戶反饋篇”看得咋樣？有個童鞋在后臺留言說：“是時候給這鍋亂粥來一瓢清水了。”是的，正所謂，水能煮粥，也能煮飯，隨著一些公司被處罰的“靴子落地”，持續的紛紛擾擾，算是告一段落，如年初Mr.QM所言：這個壬寅年，直面了，才有最好的演進；絕望處，方能回想何為“登高履危”；希望，永遠孕育在“斗折蛇行”間！

事實上，變革正從源頭上發生，隨著移動應用、服務深入用戶生活，智能終端設備不斷延展，流量分發已經“去中心化”，無論是應用，還是廣告，應用商店、垂直應用、媒介平臺，都難以有效擔負起“流量中樞”角色，由此而生的，是與此前多元化發展截然不同的邏輯：頭部平臺企業將流量向頭部應用集中，騰出了大量空間給中小玩家；同時，在營收趨于穩定的背景下，向海外市場尤其是日韓、印度、東南亞等地突破，成了頭部平臺企業的重點。

這些情況，正在改變移動互聯網江湖，這也是今天Mr.QM想給大家分享的2022年上半年中國移動互聯網發展情況的核心。QuestMobile數據顯示，截止到2022年6月，中國移動互聯網月活用戶達到11.9億，用戶使用時長也持續增長，尤其是，各方因素綜合，影響了線下活動，讓辦公、本地生活、教育、運動等領域的用戶，線上活躍時段明顯拉長，從早上6點到晚上10點均維持在高位。

具體到江湖大變局上，核心點已經出現：2012年，應用分發亂軍殺起，各大廠商、資本方靠燒錢壟斷渠道快速崛起，成了“顯學”，十年彈指一揮間，2022年6月下載用戶數TOP10的渠道中，華為應用市場、OPPO軟件商店、vivo應用商店、小米應用商店，同比分別下滑了20.8%、17.8%、0.9%、12.9%，OPPO瀏覽器同步下滑了20.8%，當然，最慘的應用寶，下滑了42.4%。一個時代變遷與結果，不勝唏噓！

應用分發巨變背后，是流量分發底層邏輯改變：表層，流量入口越來越多，去中心化態勢明顯；底層，從內容到場景，再到服務（消費）閉環模式，已經成型。短視頻和直播，正是這一邏輯的“構建者”：抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%，微信視頻號已經成為創作者（商家）提供從內容到商業變現的一體化平臺，三者的競爭也日趨白熱化，截止到2022年6月，微信視頻號月活規模突破8億，抖音為6.8億，快手3.9億，微信視頻號中抖音、快手平臺的用戶滲透率分別為59.2%、30.8%。

流量分發底層邏輯改變，讓大廠、垂直龍頭變陣應對方式也很明顯，通過聚焦頭部應用、集合流量，一方面降本增效，另一方面增強流量價值，由此，給垂直領域、中長尾玩家帶來了更多空間：月活用戶破億應用58個，總用戶破億企業38家（含已分拆的子公司）……

Mr.QM 先帶大家回顧下典型行業時長的變化，以及汽車品牌在APP智能化過程中的用戶發展歷史！

一、環境的不斷變化帶動移動互聯網行業的改變，同時也更進一步加深其對用戶生活的影響

1、流量分發調整、業務降本增效、海外市場拓展，互聯網企業為適應市場變化進行多維改變

1.1 隨著移動應用服務對用戶生活的全面深入滲透，以及智能終端設備的快速普及，應用流量分發也從以應用商店為核心逐步向多元形式拓展

1.2 基于應用生態、垂域生態，充分融合在用戶生活場景的應用下載渠道逐步成為各大應用商發力重點，縮短下載流程，提高用戶體驗

1.3 降本增效效果初現，各大企業更加聚焦主營業務發展，企業流量更多向頭部應用聚集

1.4 頭部互聯網公司的TOP應用多數保持增長態勢，核心業務發展依然穩定

1.5 海外市場已逐步成為中國互聯網公司保持整體發展的重要增長點，擁有地緣和市場體量優勢的日韓、印度、東南亞等亞洲國家/地區成為許多企業突破的重點

1.6 借助國內成功經驗、結合國外文化環境進行充分的本土化運營是多數互聯網企業開拓海外市場的主要思路

2、互聯網正在全面承接人們的消費生活，在多變的社會環境下滿足著人們多樣的生活需求

2.1 互聯網深度融入人們的日常生活，移動網民規模整體保持穩步增長，上半年受社會環境影響，網民規模增速較快，截至6月末達到11.9億

2.2 居民消費提升的背景下，經濟的線上承載愈發強化，實物商品網上零售對消費市場的貢獻作用持續提升

2.3 動態防控背景下，互聯網全面承接著人們因出行不便所帶來的消費生活線上化轉移，補償人們縮短的生活半徑，并構建形成以社區為單位的消費生活新常態

2.4 線下活動受限較大的辦公、本地生活、教育、戶外運動等行業，用戶在線上的活躍時段明顯拉長

2.5 APP的重量級服務與小程序的輕量級服務二者結合互補，多種應用程序滿足不同時間場景下的生活服務需求

2.6 “APP+小程序”多渠道承載線上激增的用戶，生鮮電商、效率辦公、運動健身等行業用戶線上使用時長大幅增長

2.7 用戶選擇觀看KOL直播、視頻等方式補償無法觸達的線下生活，二季度教育、健身、旅游等行業KOL受眾用戶規模快速上升

2.8 活躍用戶規模大幅增長的典型KOL行業用戶，以25-40歲人群為主，線上高消費能力突出，消費轉化潛力較大

3、外出娛樂消費需求正在全面復蘇，短視頻直播成商家刺激消費的重要手段

3.1 隨著社會生產生活的逐步恢復，人們線下消費生活全面復蘇，對各方面服務需求也在快速增長

3.2 TOP行業用戶規模多數保持增長，其中，生活服務、辦公商務用戶需求旺盛，同比增速均達到兩位數

QuestMobile數據顯示，截止2022年6月，移動社交、移動購物、系統工具、金融理財、出行服務及移動視頻6大行業用戶規模均在10億以上。

3.3 用戶需求的增長在興趣偏好方面也有充分體現，辦公、汽車、時尚、消費、美食等圍繞生活的多個興趣領域活躍占比均有明顯提升

3.4 短視頻用戶總時長占比達近三成，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，各垂域的服務推送也逐步向視頻內容化發展

3.5 伴隨短視頻的快速發展，直播模式成為各行業基于內容場景進行服務打通的主要方式

QuestMobile數據顯示，抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%，淘寶、京東綜合電商平臺觀看直播用戶比例較去年同期亦有增長。

3.6 微信視頻號從2020年正式內測發展至今，不斷完善產品功能和內容生態構建，為創作者和商家提供內容到商業變現一體化的平臺

3.7 憑借微信用戶基礎和私域基因，打通微信生態間用戶流轉，通過微信視頻號聚合公域與私域流量，進一步將流量導入私域，為后續商家私域運營提供基礎

3.8 目前微信視頻號活躍用戶規模突破8億，與抖音、快手形成了用戶競爭，且對抖音的競爭更為激烈，微信視頻號中抖音用戶活躍滲透率接近六成

3.9 趁市場需求的復蘇契機，各大商家抓緊促銷宣傳，視頻直播成為商家刺激消費的重要手段

4、營銷預算繼續向數字營銷傾斜，投放更加追求精準，新興熱點市場受較大關注

4.1 品牌主既有打法變化不大，向更精細化拓展

I. 2022年上半年，整體互聯網廣告市場規模相比去年基本持平；Q2疫情在多地出現反彈，廣告投放趨向謹慎，但618購物節為廣告主釋放出部分營銷需求

II. 廣告主對品牌與效果各有側重，互聯網廣告主繼續保持程序化廣告為主要投放方式

III. 2022年上半年，居家場景增多，帶動相關家用電器、家居建材類廣告投放增多，同時新興經濟領域，如寵物、玩具等投放突出

IV. 典型行業頭部品牌營銷投入增加，持續為營銷市場帶來增長動力

V. 2022年H1，出現過一定時期的線上線下銷售渠道都受到疫情影響的情況，因而廣告主在選擇聯合渠道投放上有所縮減

4.2 內容平臺持續擴張內容布局

I. 隨著內容平臺的不斷滲透，多類型內容不斷刺激用戶，種草相關內容興趣濃厚

II. 內容種草、直播帶貨等依舊作為內容平臺與品牌的主要合作形式，各平臺內容類型競爭差異化明顯

4.3 新興領域嶄露頭角，傳統打法品牌更擁抱數字營銷

I. 寵物經濟繼續增長也體現在寵物生活行業廣告規模擴容明顯，主要受頭部寵物品牌拉動

II. 寵物相關應用及智能硬件用戶規模持續穩步增長，相關討論聲量在內容平臺大熱，為品牌營銷提供了又一借勢話題

III. 典型案例：Pidan推出短片《破碎太陽之心》，通過萌寵融入情緒進行品牌表達，品牌持續觸達精準消費受眾人群

IV. 保健品行業發展體現在同步拓展多個品類，同時反映在廣告投放上

V. 營養保健品品牌通過明星背書帶動新品類迅速建立消費者認知，廣告主敏感布局內容生態媒介爭奪潛力消費群體

VI. 興趣學習也是今年教育行業突破的一個細分市場，2022H1廣告投放保持持續增長，且重點投放在頭部流量平臺

VII. 隨著流量入口越來越多元，內容平臺成為興趣學習的重要平臺之一，文化、時尚、科普、美妝等領域備受青睞

VIII. 元宇宙、AR等熱議話題已進入穩定發展期，由自發性話題討論向具備專業度和行業引領方向發展，具備影響力的KOL用戶關注度保持增長

IX. 提前布局的智能硬件設備廠商已開始發力在線廣告營銷，現階段通過品牌廣告在行業擁擠度較低時搶占用戶心智

5、流量增長整體趨穩下，消費紅利價值猶存，年輕用戶的市場推動作用顯現

5.1 移動互聯網繼續向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長源

5.2 與此同時，消費紅利價值猶存，尤其24歲及以下年輕用戶，線上中高消費意愿比例高于其他年齡段，46歲及以上中老年用戶提升明顯

5.3 年輕用戶強大的消費需求助推新興品牌的快速發展，品牌依托媒介營銷搭建私域，觸達更多年輕目標用戶

5.4 年輕用戶興趣愛好廣泛，對社交、娛樂、購物消費等均表現出明顯的偏好，也成為推動移動互聯網行業發展的重要群體

5.5 具有付費內容的APP中，年輕用戶偏好突出，隨著年輕群體成長，將為平臺未來發展帶來增長潛力

6、移動互聯網的深入發展助推元宇宙架構的形成，新的科技時代正在逐步到來

6.1 隨著近幾年元宇宙概念的發展，其要素基礎正在逐步成熟穩定

6.2 用戶基礎：Z世代群體隨著年齡的增長，正逐步成為社會發展的中堅力量，作為移動互聯網原生代，也是最能適用移動互聯網新生事物的用戶群體

6.3 近些年圍繞元宇宙概念的新生產品，Z世代群體往往都是早期體驗者和目前的主要消費群

6.4 終端基礎：智能設備是近幾年發展最為迅猛的行業之一，無論是用戶規模還是使用程度，都在快速深入用戶生活

6.5 互聯網大廠加速布局智能汽車領域，推動車載大屏正在成為人們智慧生活又一重要的服務終端

6.6 場景基礎：人們對短視頻內容粘性的提升，也在強化其作為服務流量平臺的作用，基于內容的場景化服務正在成為各垂域應用的發展重點

6.7 頭部短視頻企業除加強自身生活服務應用能力外，也在聯合各垂域平臺，通過流量打通來打造更流暢的服務生態

6.8 基于內容平臺的生活服務打造，使服務推送能夠更充分融合于用戶的生活場景，淡化交易對沖感受，提高用戶接觸體驗，縮短用戶轉化過程

二、存量時代，行業“提質增效”進入“快車道”，環境對生活深入影響引發消費新趨勢

1、泛娛樂領域

1.1 泛娛樂領域中，長短視頻、手機游戲、數字閱讀行業用戶使用時長均實現增長，用戶粘性的增長帶來更大的變現潛力

1.2 泛娛樂領域流量增長逐漸見底，各行業開始轉向經營存量市場

1.3 頭部短視頻APP使用時長呈現增長趨勢，隨著極速版應用開始破圈，加速滲透一二線城市，用戶粘性不斷提升

1.4 短視頻平臺通過“直播+短視頻”賦能，融合內容場景和消費場景，縮短消費者觸達轉化路徑，使得電商業務發展迅速，逐漸成為平臺核心板塊

1.5 擁有粉絲基礎的“綜N代”表現亮眼，播出周期內用戶使用粘性相對較高，各平臺紛紛通過高質量自制、獨播內容留存用戶

1.6 長視頻平臺通過內容創新吸引關注，激發用戶二次討論發酵熱情

QuestMobile數據顯示，2021年12月，騰訊視頻正式發布業內首個微短劇品牌“十分劇場”，精品化微短劇邁入到內容矩陣化布局，引領更精致的內容取向。

QuestMobile數據顯示， 2022年1月，愛奇藝上線喜劇劇場“小逗劇場”，其熱門劇集《破事精英》在內容平臺互動量周峰值達到193.4萬。

1.7 面對市場空間被擠壓，游戲公司改變投放策略，近一年買量支出逐漸縮減

1.8 網絡游戲行業廣告投放主力發生改變，策略游戲、MMORPG等中重度游戲類型在廣告方面的投入占比提升明顯，往年廣告投放費用最多的益智休閑類游戲占比有明顯的下滑

1.9 男性女性對于游戲的偏好逐漸融合，邊界趨于模糊，男性玩家在消除、益智休閑類游戲的使用時長增長，女性對強調競技的中重度游戲粘性增加

1.10 免費閱讀模式仍是帶動行業增長的重要推動力，多款免費閱讀類APP增速亮眼

QuestMobile數據顯示，抖音旗下的番茄免費小說、百度旗下的七貓免費小說領跑在線閱讀行業，掌閱科技在掌閱APP外，新打造的七讀免費小說增長顯著，超1200萬月活躍用戶規模躋身TOP10行列。

1.11 針對不同人群興趣特點精細化運營，帶動數字閱讀細分市場增長

QuestMobile數據顯示，有聲聽書行業頭部APP80、70、60后用戶占比突出，該用戶群體在有聲聽書行業月人均時長近4.3小時，明顯高于行業整體水平。

手機動漫行業頭部應用00后、90后用戶占比突出；內容上提升漫畫多樣性，模塊上增加用戶交流互動功能，成為吸引年輕用戶的有效方式。

2、購物消費領域

2.1 2022年上半年疫情防控陸續向好，工作及生活秩序在2季度快速恢復，市場消費逐步回升

2.2 隨著互聯網進一步滲透，存量變現成為各行業的最高優先級之一，電商正成為流量的標配變現工具，推動網絡購物持續加快，線上消費占比得以提升

2.3 針對互聯網各大行業，高投入、高流量的移動購物行業依然是變現確定性靠前的，其廣告投入穩居互聯網各行業首位，推動在10億級行業中流量穩居前2位

2.4 行業內部，頭部電商平臺APP流量格局發生改變

移動購物行業TOP3 APP在月活躍用戶規模格局保持穩定，但月日均活躍用戶規模情況自2022年2月開始發生改變。

2.5 與此同時，來自超級APP的社交、搜索、支付場景下的流量加持，小程序為電商平臺全景流量的整體貢獻突出，進一步擴充電商平臺流量池，并重塑應用流量格局

2.6 就非傳統電商行業及平臺而言，亦在陸續加碼、推進電商進程，將電商化作為重點投入的商業化方向，涌現出一批新興形式電商

2.7 視頻和社交媒介，普遍從廣告營銷角度參與到消費鏈路中

視頻和社交媒介，接受來自美妝、食品、箱包、電器等類目的品牌廣告主的媒介投放，并且來自電商行業的投放占比在6.8-8%的區間比例，據各類廣告主第三位，為電商平臺實現引流和促活。

2.8 圖文內容平臺在保持內容生態與商業化擴張的平衡下，不斷地持續凸顯內容的種草力度，深化電商業務模式

2.9 嗶哩嗶哩作為Z世代聚集地，以會員購作為IP衍生品消費平臺，結合手辦、票務、IP周邊、3C數碼等類目，形成品牌自營等多模式為用戶提供衍生品服務

2.10 伴隨直播電商監管趨嚴，消費者權益獲得保護，部分虛假宣傳、價格誤導等亂象得到整治，進一步為生態伙伴——合規性強、背靠MCN的主播帶來發展良機

2.11 隨著平臺主播業務開展，對用戶需求的匹配能力難以下鉆到具體SKU，行業開始嘗試布局矩陣號直播間來承載多品類銷售

現階段，一批成熟主播會按品類去發展，例如羅永浩背后的交個朋友布局矩陣式直播間，實現的去重活躍流量能達到主號流量的四成左右。

2.12 直播行業的高景氣度，也成為吸引其它行業向互聯網電商化轉型的選擇之一

在抖音的興趣電商策略下，“興趣+電商”將成為未來新的風口，以東方甄選為例，其打造的“英語知識+電商”，一改傳統的娛樂主播形象，流量畫像以80后、90后已婚群體為主，一定程度完成了“小時候上新東方學習，長大成家了買新東方的貨”

3、泛生活領域

3.1 居家生活

I. 隨著線上平臺品類豐富化、篩選嚴格化、配送高效化，線上商品采購，線下居家烹飪，成為人們居家生活標配

II. 近半年，隨著餐飲業的回暖，外賣服務行業活躍用戶規模經過下降后逐步有所提升

III. 在北京、上海一線城市中，外賣服務活躍滲透率高于全網，成為重要的消費方式

IV. 適逢暑期各大外賣平臺打造好物、推出品牌聯名營銷活動，各平臺流量穩中有升，也為外賣服務行業整體構成和增長貢獻力量

V. 肯德基分別與兩大品牌聯手打造的營銷活動，推出喚醒80、90、00后回憶的玩具，為其調動更多24歲以下用戶的積極性

VI. 瑞幸咖啡與國貨美妝品牌推出聯名禮盒，開設線下快閃店，活動在女性、24歲以下青年人群中有效觸達

VII. 免單活動、大餐狂歡節等營銷活動，促進兩大平臺女性、36歲以上中老年用戶加入在線點餐的隊伍，新增用戶占比較去年提升

VIII. 由于居家，用戶產生了消費行為向線上遷移的需求，加速生鮮電商行業活躍，其中在今年4月活躍用戶數接近1.3億

IX. 隨著生鮮電商行業運輸、冷鏈保鮮技術不斷完善，該行業人均使用時長和次數均較去年粘性增強，線上購買生鮮成為日常習慣

X. 典型生鮮電商平臺針對不同地區，保證貨品充足的前提下，差異化為市民線上購物提供更為便利、優質的服務，用戶活躍度高漲

Ⅺ. 在團長社交場景下，向社交群分享團購小程序鏈接更為便利，社區團購小程序用戶規模比APP更高

Ⅻ. 用小程序參與社區團購的下沉市場、女性、46歲以上中老年用戶占比有所提升

XIII. 預制菜由于省時方便，適應當下年輕人的“宅”特性，外加政策強力支持，成為人們餐桌“新寵”

① 預制菜話題在春節前達到熱度高峰；疫情多點爆發后，熱度又進一步回升；預制菜的走紅，帶動美食類博主傳播的同時，也激發時政資訊、金融財經類博主對預制菜市場前景進行激烈探討

② 微博、抖音平臺的“預制菜”相關話題互動量領先；預制菜熱門話題中，年夜飯、廣東預制菜、年輕人等成為熱門提及關鍵詞

此外，外賣生鮮平臺也注意到了預制菜的市場空間，加大了平臺內預制菜供應品類。

③ “預制菜”在多地火熱的同時，也引發了人們對食品安全、行業監管等問題的擔憂，全國與地方紛紛成立預制菜相關協會，制定預制菜團體標準，鼓勵和規范預制菜行業發展

XIV. 空氣炸鍋滿足人們對美食既要制作簡單又要健康的平衡需求，成為社媒平臺上高度歡迎的內容

① 2022年上半年，空氣炸鍋在主流內容平臺上始終維持著高熱度；尤其5月，在美食類博主強力助攻下，一度將話題推至半年以來新高度

② 內容中以芝士、土豆、雞蛋、牛奶此類家庭常用食材最為熱門；此外，用戶“感受類”關鍵詞中也體現出空氣炸鍋的市場定位找準了快節奏生活的當下，人們對美食既要制作簡單又要健康的平衡

③ 在眾多空氣炸鍋內容中，九陽、蘇泊爾等家電品牌被高頻提及，提及品牌的內容除品牌與KOL合作推廣和KOC自發分享外，品牌也自發宣傳空氣炸鍋相關內容，促進品牌曝光

3.2 出行游玩

I. 以用戶的活動范圍將出行游玩分為遠程出行以及短程出行，遠程出行涉及在線旅游、火車服務、航班服務等多個行業，短程出行主要是市內游、周邊游、露營等活動?

II. 遠程出行受到限制，相關行業受到影響，六月出現反彈趨勢

2022年上半年，包括部分頭部城市在內的多個城市地區用戶居家，跨市、跨省等遠距離出行受到限制，部分相關行業發展受到影響，活躍用戶規模數據下滑明顯，但在進入6月后各行業用戶規模出現明顯的反彈情況。

III. 各地疫情防控形勢向好，用戶對旅游的興趣提升，相關行業TOP1 APP用戶規模出現反彈增長

IV. 遠程出行受限，市內游、周邊游等短程出行游玩方式受到用戶關注，市內公園、博物館等相關小程序用戶規模出現增長

V. 在適合露營的春夏時節，“露營”相關內容熱度較高；發表露營相關內容的KOL類型較廣泛，其中明星名人、影視娛樂的互動量最高，旅游次之；此外，汽車也借助露營進行品牌宣傳

VI. 綜藝節目也紛紛“踩著” 露營節奏，推出相關綜藝節目；同時節目中參與明星也通過微博為節目發聲，進一步帶動露營話題熱度

VII. 露營內容中提及的城市以一二線城市為主；體現了現代快生活節奏下，人們尋求通過露營這種簡單的方式為生活增添浪漫和快樂

VIII. 品牌也將目標瞄準了“露營”場景，從中尋找商業機會；尤其是汽車品牌，均以露營場景為切入點發起各類營銷活動，將車型亮點融入營銷內容中

IX. “親子游”是露營、戶外的重要使用場景，關注“露營”“戶外”人群中已婚人群占據多數；中青年用戶對于露營的接受度較高

X. 受到年輕用戶關注“飛盤”“腰旗橄欖球”等新興運動，成為用戶出行游玩的新選擇

QuestMobile數據顯示，關注“飛盤”“腰旗橄欖球”等新興運動的用戶，多為女性，年輕化明顯，主要居住在一二線城市，線上消費能力高。

3.3 求職辦公

I. 職場辦公領域隨著國家穩崗政策的落實，待業求職的用戶規模較去年有所下降，另一方面，更多在職用戶考慮尋找新的工作機會

II. 年輕的職場辦公領域用戶拒絕躺平，更愿意在一二線城市探索更多職場可能性

III. 遠程居家辦公是實現穩就業的重要途徑之一，效率辦公行業活躍用戶規模持續上漲

IV. 效率辦公行業各維度用戶均呈現增長，隨著數字化辦公的滲透，行業中60、70后及五線及以下城市用戶群體占比逐漸增多

V. 典型辦公APP持續完善功能，滿足用戶多元化、多場景的辦公需求，實現用戶增長

VI. 騰訊會議與企業微信加深協同，升級用戶會議新方式；釘釘和企業微信各自用戶對于應用的粘性高于重合用戶

VII. 辦公場景的多元化帶動辦公設備消費新趨勢，用戶對于辦公設備的關注度有所提升

VIII. 2022年上半年伴隨著招聘季，求職招聘行業迎來小高峰，規模突破1.1億

IX. 綜合平臺智聯招聘、前程無憂和垂直平臺魚泡網等APP成為拉動求職招聘行業用戶規模增長的主要APP

X. 新藍領人群通過商業服務型互聯網應用平臺獲取服務需求，在今年六月規模達到3316萬

3.4 教育學習

I. 隨著政策和人才市場需求的多元變化，高等教育、職業教育細分行業用戶規模增長較快

II. 受居家、擴招政策等影響，教育學習行業在居家學習和自我充電場景下加強了教育學習線上化發展

III. 數字化教育和素質教育水平的提升，促使三線及以下城市、35歲及以下女性不斷提升個人教育水平

IV. 高等教育人群活躍用戶占比TOP10 省份中，江蘇省活躍占比第一，其次為山東和河南省；江蘇省TGI最高即該省用戶偏好使用高等教育類APP

V. 6月畢業季和志愿填報，高等教育行業用戶偏好使用資訊工具和志愿報考類APP，因期末考試，課程工具和題庫類APP用戶規模增速較快

VI. 受高等教育用戶使用APP偏好影響，該行業人均使用次數有所提升

VII. 職業教育人群利用閑暇之余不斷提升自身職業技能，提高自己的職業競爭力

VIII. 高等教育與職業教育行業重合用戶相比去年同期增加，重合人群更關注自身教育水平和職業的發展；與高等教育行業相比，職業教育行業36歲及以上群體占比較大

IX. 在終身學習理念加持下，職業教育行業人均使用時長和使用次數均有提升，相較去年該行業用戶粘性增強

X. 職業教育用戶更偏好使用綜合類APP，該類APP所含內容模塊涉及醫學、財會金融、教師、公務員、建筑考試等

職業教育人群對于垂類APP的使用，月活規模同比增長最快的是公考類APP。

Ⅺ. 公考人群活躍用戶占比較高的三個省份是廣東、山東和四川

三、2022半年度中國移動互聯網實力價值榜

1、TOP50賽道用戶規模NO.1App

2、App用戶規模億級玩家

3、App用戶規模增長TOP榜

4、企業用戶規模TOP榜

5、微信小程序用戶規模TOP榜

6、百度智能小程序用戶規模TOP榜

7、支付寶小程序用戶規模TOP榜

8、全景生態流量TOP玩家

9、TOP商業價值媒體

10、美妝護理行業-品牌私域用戶規模TOP榜

11、母嬰用品行業-品牌私域用戶規模TOP榜

12、家用電器行業-品牌私域用戶規模TOP榜

13、食品飲品行業-品牌私域用戶規模TOP榜

14、中國智能汽車服務應用TOP榜

15、Z世代關注的新銳品牌TOP榜