電影給創(chuàng)意的7大靈感，用好了都是刷屏級(jí)！
首發(fā)：廣告百貨
它山之石，可以攻玉。
這是一句流傳幾千年的道理，也被廣告人玩得明明白白。它的精髓正是我們常常說的“借勢(shì)”——把他人的力量為我所用，用更小成本換取更大的收益。
比如熱點(diǎn)創(chuàng)意就是其中最為流行的一種，但我們今天不聊追熱點(diǎn)，而是聊一聊聰明的廣告人是如何從電影中汲取靈感，找到創(chuàng)意的新鮮閥門的。
經(jīng)過我們的四處查閱、多方打聽之后，總結(jié)出了7種超實(shí)用借電影之石，攻占創(chuàng)意領(lǐng)地的方法。
方法1：包裝成電影預(yù)告片形式
對(duì)于電影而言，預(yù)告片是通過快節(jié)奏的剪輯手法制造沖突點(diǎn)，在短短的幾分鐘內(nèi)傳遞核心劇情，快速抓住觀眾的注意力，激發(fā)觀眾的觀看欲望。
而這些特性，正是優(yōu)秀創(chuàng)意廣告所需要的。
首先電影預(yù)告片形式對(duì)于一支廣告而言它是新鮮的，是具有視覺沖擊力的，比起常規(guī)的廣告形式，更能帶來一種新的感官體驗(yàn)，更利于受眾把廣告內(nèi)容看完，也就更容易讓其接受到品牌方想要傳遞的核心信息。
比如中國(guó)銀聯(lián)在某年雙十二這支電影預(yù)告片廣告，一開始完全以為是某部電影的預(yù)告片，有核心故事邏輯線，有情緒波動(dòng)，文戲武戲看點(diǎn)兼?zhèn)洌赐赀€有一種沒看夠的感覺，并很輕松就get到銀聯(lián)雙十二有回報(bào)的核心信息。
其次在傳播上也具有先天優(yōu)勢(shì)，可以利用電影的噱頭，去引發(fā)大眾的關(guān)注和傳播。
這便引出了第三個(gè)優(yōu)勢(shì)，在執(zhí)行層面并不是要真的拍一部電影，也不需要完整的故事腳本和連貫的劇情，更多的是一種氛圍營(yíng)造，某種程度上來說比傳統(tǒng)廣告執(zhí)行性價(jià)比還要高些。
方法2：定制特色導(dǎo)演的影像風(fēng)格
嚴(yán)格來說，每個(gè)有作品的導(dǎo)演，都會(huì)有自己的電影風(fēng)格標(biāo)簽，有相對(duì)擅長(zhǎng)的影視類型，有自己的鏡頭審美，有自己獨(dú)特的構(gòu)圖和色彩運(yùn)用。
我們把這樣的導(dǎo)演稱之為特色導(dǎo)演，他們的任何一種識(shí)別標(biāo)簽都可以被拿來運(yùn)用到廣告創(chuàng)意上來。
比如說色彩，就曾被OPPO做了一波創(chuàng)意，從姜文導(dǎo)演的《陽光燦爛的日子》《鬼子來了》《讓子彈飛》《太陽照常升起》四部電影提取四種顏色，與OPPO手機(jī)的濾鏡結(jié)合，推出“姜文電影濾鏡”的概念，并且還請(qǐng)演員齊溪拍了四種濾鏡色彩的獨(dú)角戲。
更為出名的是王家衛(wèi)導(dǎo)演獨(dú)樹一幟的文藝風(fēng)，曾被無數(shù)的創(chuàng)意應(yīng)用。比如天貓這支廣告就有《重慶森林》和《花樣年華》的影子。
方法3：巧用經(jīng)典電影片段
經(jīng)典電影片段往往具有較高的大眾辨識(shí)度，無論是復(fù)刻還是改編傳播成本都會(huì)更低。
如果能找到合適的創(chuàng)意結(jié)合點(diǎn)，不僅不會(huì)毀了經(jīng)典，反而會(huì)給觀眾帶來新的觀影感受。
比如華為這一系列廣告，就是對(duì)經(jīng)典電影《古墓麗影》《死亡游戲》與《臥虎藏龍》的改編呈現(xiàn)，巧妙地把華為手機(jī)暗光拍攝、超大廣角、潛望式變焦功能優(yōu)勢(shì)融入其中。
方法4：電影經(jīng)典角色聯(lián)動(dòng)
一部成功的電影里，觀眾更容易對(duì)里面的人物角色印象深刻。
所以完全可以用電影里的經(jīng)典角色，來演繹一段和品牌或產(chǎn)品相關(guān)的廣告。比如此前《哪吒之魔童降世》爆火的時(shí)候，麥當(dāng)勞就結(jié)合了哪吒玩世不恭的人物特點(diǎn)，打造了番外篇《哪吒之我不過年》。
甚至有時(shí)可以不局限于一部電影的角色，可以把多部電影的經(jīng)典角色串聯(lián)在一起，用各自的人物特色，碰撞出新的火花。
比如蒙牛在這支創(chuàng)意廣告里，就集齊了兩部電影里主角，哪吒和姜子牙。
方法5：符合電影設(shè)定的劇情延伸
很多時(shí)候在結(jié)合電影想創(chuàng)意的時(shí)候，可以不拘于人物角色，有時(shí)也可以從影片本身的內(nèi)核設(shè)定去延伸劇情。
比如英菲尼迪的這支《菲同尋常的賀禮》，便是根據(jù)《慶余年》（不局限于電影）未來世界科技?xì)埓媾c重新發(fā)展出的封建社會(huì)信息差設(shè)定，延伸出了一個(gè)新的腦洞劇情。
鄰國(guó)使者送上“神獸”（車）挑釁天國(guó)無人能駕馭，演繹了一出古人好奇贊嘆探索，神獸活了的戲碼。觀眾看了有趣的同時(shí)，也感受到了英菲尼迪的顏值和性能。
方法6：制作電影級(jí)水準(zhǔn)廣告
用電影的規(guī)格去打造一支廣告。從故事腳本到場(chǎng)景搭建到服化道到演員演技，完全以電影的水準(zhǔn)去制作，有的時(shí)候能成就一個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意。
比如說中國(guó)銀聯(lián)曾經(jīng)就打造了一支電影級(jí)別的廣告——《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，足足都16多分鐘，作為一支廣告片時(shí)長(zhǎng)絕對(duì)是天花板級(jí)的了，但口碑爆棚。
因?yàn)閯∏檠菁嫉鹊韧耆诰€，精細(xì)程度甚至能比肩當(dāng)年火爆的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。
方法7：直接找知名電影導(dǎo)演拍
很多時(shí)候直接找知名電影導(dǎo)演拍廣告，是簡(jiǎn)單有效的方法。
無論是導(dǎo)演的名氣還是技術(shù)，都能為廣告片增加看點(diǎn)，為傳播帶來話題熱度，達(dá)成廣而告之的目的。
張藝謀、賈樟柯、王家衛(wèi)、陳凱歌、陳可辛都“下凡”拍過廣告。
陳可辛此前為蘋果拍的《三分鐘》，就非常成功，曾霸占了社交媒體一時(shí)，既叫座又叫好。
小結(jié)
這7種從電影中汲取靈感的創(chuàng)意方法大家是否有收獲？當(dāng)然了，這些只是方法方向而已，并不能保證其運(yùn)用到廣告創(chuàng)意里就能百分百的火爆，更多的只是為創(chuàng)意概念或創(chuàng)意形式加分。
且還要看最后與電影的關(guān)聯(lián)度、與品牌產(chǎn)品信息的融合度、成片的流暢度。
更為重要的是，希望大家不要被這7種方法框死了。電影作為與面對(duì)面觀眾交流的產(chǎn)物，從影片類型、劇情、鏡頭語言、臺(tái)詞、剪輯、角色、片頭片尾、導(dǎo)演演員、造型、宣發(fā)等維度，應(yīng)該還能挖掘很多能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴有感的方向和角度。
以上。
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