最近我們做了幾支片子和一些平面。
《人人都有回報》篇
《處處都有回報》篇
《付出一定有回報》篇
《瘋狂的回報》90s完整版
很榮幸能夠以這次項目參與者的身份、廣告新人的視角，來寫下這篇與大家共同分享喜悅的文章。
從接到銀聯的比稿開始，我們的神經就從未松懈過。從7月建立第一個文件夾，到所有的作品出街。這是一支前所未有的廣告，就像我們剛剛經歷過的前所未有的四個月。
一開始的時候，我們就知道任務艱巨，也知道對手強大。那么多的熱店云集，而銀聯又是一家國民級的企業。另外銀聯近期的作品質量，大家也都是有目共睹的。于是我們卯足了勁，為了贏下那一次的比稿。過程的艱辛就不再贅述了，同為廣告人，懂的都懂。
幸運的是我們真的贏下來了，那對于公司、對整個團隊、對我們每個人，尤其是我，都有著重大的意義。還記得那天，孫總在公司群里發紅包，宣布了這個喜訊，然后分別艾特了我們的微信昵稱，看到自己的名字排在里面，心里有說不出的驕傲。
贏下比稿的那一次提案，其中的創意是我們的心血之作。那之后，我們開始擼起袖子，想要進入執行階段。雖然很辛苦，但感覺馬上就要出來了，同時也覺得很興奮。
可是呢，大家都知道，在我們這一行，在你以為馬上要結束的時候，往往意味著還遠遠沒有結束。反而，很可能是才剛剛開始。即使是廣告新人，我對冗長而繁瑣的進程也早有所耳聞。但這一次，我們完完全全親身經歷了一遍。
首先，是執行困難。客戶有著諸多的顧慮，當然，那些也是甲方常見的合理的要求。于是比稿時我們引以為傲的，滿心期待會激發出巨大水花的方案，就這樣悄無聲息地夭折了。
然后我們來到了無比熟悉卻又意想不到的階段：接到了一個新的brief。
對接brief這件事我們早就習以為常，意想不到的是，它幾乎是新的。
當時我們是崩潰的。一半是因為好的idea無法執行，感到十分惋惜，就像自己的孩子流產了；一半是因為，這個brief跟之前的要求幾乎有著天壤之別。
時代在變，客戶的需求也在變。今天你見到的那個客戶，或許他的想法已然和昨天不同。顯然，老板們早已深諳此道。于是他們很快就重振旗鼓，還一邊給我們這些下屬加油打氣。我說的是我們，但實際上，我們組其實只有4個人而已。所謂的下屬，也就是作為文案的我和另一個美術。
不是想要不一樣嗎？
那我們就給你不一樣。
接下來，我們經歷了以周為時間單位的交稿，每周都在頭腦風暴。一輪一輪的創意被殺掉，卻一次比一次更精彩。
記得我們每一次開會，到了有些萎靡不振的時候，老楊就會鼓勵旭哥和nick。孫總常說：“比稿贏了之后，有那么多雙眼睛在盯著我們呢，所以我們一定要拿出自己滿意，別人也滿意的東西來。“等開完會之后老楊離開會議室，旭哥和nick又會對我們說差不多的話：“都走到這一步了，我們一定要對得起自己之前的努力，不能讓這么多個日夜的時間、精力和腦汁白費。再想一想，到時候鋪天蓋地的宣傳，看到自己的作品，難道不想把它做得更漂亮嗎？”
我的上司和老板們一直很努力，反而讓我覺得很愧疚，總覺得自己是個拖油瓶。有想不出東西的時候，也有實在累得不行了敷衍的時候。可是在壓力與疲憊面前，旭哥和nick卻猶如電動馬達，不斷拿出新的idea來，我太佩服了！
期間我們也經歷過兩手準備的時期，想過找代言人，又充滿了不確定性。涉及到第三方，創意也受到了極大的約束。每次看到旭哥眉頭一皺，就知道鐵定是代言候選人又換了。
在多方壓力之下，我們（我不算）始終保持高水準的輸出和創作；并且保持專注、精力充沛。最后，終于——才只是定下了創意而已。
最后，我們進入了更磨人的執行階段。
記不清美術熬了多少個夜晚，大概一個月里有30天加班到凌晨吧。與此同時，作為美術組長的nick壓力也是巨大的，因為我們的老板老楊是個美術，而且是個業界有名的（以前）脾氣不好的美術！但我特別想給大家說一下，其實他并沒有傳說中的那么可怖，只是要求高罷了。都說嚴師出高徒，如果不是他的嚴格，不是他的堅持，就不會那些好的作品。
記得快到尾聲的時候，我的美術搭檔小強半夜給我發了一張照片，說自己加班加得流鼻血了，可能快要猝死了。Nick說，感覺自己的頭發都要掉光了。哦，對了，期間有一次我們加班之后打車回家，旭哥和小強還遭遇了一場小車禍。雖然沒有大礙，旭哥依然嚇得瑟瑟發抖。要不是那場意外，每天熬夜的我們都差點忘了，旭哥家里還有個剛出生不到一年的女兒。可是第二天，我們依舊繼續在加班。
在結束的時候，很少發朋友圈的老楊也發了一張照片，在北京，他和旭哥，客戶，還有阿康走在人行道上，風很大，他們裹著大衣，每個人都在大笑。
我想，也許這就是回報的力量吧。
回到作品本身來說。
我們有想過講促銷、講補貼，簡單粗暴地洗腦；也想過使用國民級的代言人，用流量結合創意去帶促銷。但是也許每一個創意從產生到執行，都需要天時地利人和。那些都沒能定下來，所以有了今天的一切。
記得挖insight的時候，我們絞盡腦汁地想，怎么才能把促銷講得不一樣呢？怎么才能玩出花來呢？這可是銀聯啊，民生級的品牌，這可是實實在在的優惠啊，那么大的促銷力度，到底應該怎么跟消費者溝通呢？
然后我們想到了，全民回報節。
當時旭哥還很激動地剪了一支片子，為此想了許多創意。自己寫的文案，自己配音，放出來的時候，我們都差點哭了。結果呢？結果客戶十動然拒，沒有買下那個創意。兜兜轉轉之后，他們接下了“回報節”這個大帽子。
圍繞回報節，我們繼續推出新的點子。其中還涉及到代言人的問題。誰來代表回報？誰最具有民生感？誰既有親和力又有流量？但最后，關于代言人的問題都不了了之。雖然廢掉了許多個有趣的想法，可是這樣也有好處。那就是我們可以呈現百分百的創意。
但考驗也是巨大的，因為失去了流量，也就意味著我們需要用創意和執行，去打造全民參與的體量。現在，結果由你們來揭曉。
記得那天在6號會議室里，我們所有人在一起腦暴。大家在椅子上轉來轉去，又站起來走來走去，一遍又一遍地復盤，忽然一拍手。
在銀聯雙十二全民回報節/我們有實實在在的優惠/讓生活變得更加美好。而精彩的生活，其實就是一出好戲呀！一出好戲，戲，啊，不如我們就拍一出好戲吧！
可是只有15秒，怎么才能讓消費者在這么短的時間里清楚地了解活動訊息呢？
在廣告形式千篇一律、洗腦視頻層出不窮的今天，我們深知，消費者從來都不是只會接收訊息的機器人，他們像你我一樣，會思考、會主動尋求自己感興趣的東西。想從眾多視頻廣告里脫穎而出，需要我們用心制造有趣的內容，用大眾喜聞樂見的方式去溝通。
于是，有了生活好戲，有了電影質感，有了預告片。
也有了這篇文章。
因為這次的作品，我們要感謝，感謝這么好的團隊，這么好的客戶，這么好的公司，這么好的制作團隊。尤其是我們的客戶，一直在跟我們很好地溝通。不會過分干涉創意，卻又很好地扮演了自己的角色，條理清楚、邏輯清晰。還有業務能力非常強的后期，無論是TVC還是KV的制作，從時間上到作品完成度，都呈現出了超高的水準。
沒有大家的努力付出，就沒有今天的這一切。
但是對我而言，我要感謝年輕有為的旭哥，有他在的時候總感覺很穩；抗壓的nick，頂著壓力每天做layout；超級努力小強，因為他太努力，我每天都暗自向他學習；特別優秀的啊康denie，同為96年的女生，她的優秀卻讓我望塵莫及；還有刀子嘴豆腐心的老楊，和每天忙里忙外的孫總。
記得剛進公司的時候，我有好幾個小本本。每次旭哥教會了我的新的東西，或者我有了新的感悟，我都會寫下來。可是漸漸地，變得沒有時間去記錄，甚至沒有太多時間思考和消化。有時候會忘記一些事情，也會重復犯錯。老楊總是開玩笑說我“形式主義”，可能有一點，但也不完全是，因為在這段時間里，很多東西我都記在了心里。
現在我把它們寫出來了。
我想我們每個人都會一直努力下去，因為我們始終相信：付出必有回報。
最后獻上嘔心瀝血的平面：
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