截止到11月3日，雙11上半場告一段落，我們來看看今年的雙11有哪些亮點和趨勢。
根據星圖數據不久前發布的雙11數據顯示：全網雙11銷售額破3341億，其中天貓占比61%，也就是2038億左右（2021年天貓公布的總銷售額為5403億）。
圖片來源于星圖數據
值得一提的是，兩大電商平臺天貓、京東依然強勢領先，占據了全網95%的銷售額！
接下來我們將看看天貓已經公布的部分信息，來看看今年雙11有哪些趨勢：
雙11的消費熱度不減，消費需求依然存在
今年唱“衰”雙11的人很多，覺得在大環境如此不好的情況下，消費者趨于理性是大勢所趨，眾多商家也因此愈發謹慎。
南都民調中心于2022年10月20日至25日期間發起的雙十一相關調研顯示：今年六成受訪者打算“雙11”購物，比例較去年前年均降兩成。
圖片來源于南都民調中心
但上半場的成績無疑給了大家一顆定心丸。滿幫大數據顯示，2022年10月20日-10月31日，快遞快運類訂單環比增長13.7%。
圖片來源于滿幫大數據
雙11開端，就有傳言說李佳琦首日帶貨額超200億。雖然此消息很快就被官方辟謠，但是這依然能體現出今年雙11預售的火爆程度。
從種種數據來看，消費者的消費需求依然存在，不過消費習慣可能會隨著環節更改有所變化。
消費更趨多元化，中腰部品牌/主播增速明顯
相較于往年，今年的雙11戰場可謂是“百花齊放”。
從商家角度來看，首小時內3000多個品牌成交額同比去年預售同期翻倍增長，102個過億品牌里國貨品牌超半數，這都打破了往年「頭部品牌獨霸市場」的狀況。
從主播角度來看，今年淘寶直播也逐漸擺脫了頭部效應。
除了李佳琦，今年淘寶直播還引入了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等重磅主播，極大的豐富了消費者的觀看選擇。據悉，在天貓雙11開賣1小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，并帶動腰部主播(禮物收益一般但禮物刷量比較高的主播)成交金額同比增長250%。
今年雙11預售開場后4個小時，淘寶直播即產生了130個預售金額破千萬的直播間。其中，腰部主播、新主播實現爆發增長，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長。同時，直播機構也取得了165%的同比增長。
對于眾多腰部品牌和主播來講，今年雙11是挑戰與機遇并存的一年。
最后，聊聊消費新趨勢
今年雙11的數據里藏著一些有意思的趨勢，除了美妝、服飾、食品等傳統類目表現亮眼，還有一些新的趨勢如下：
1、新興運動類目爆發
因為疫情的營銷，消費者對于戶外運動領域愈發關注。從10月31日晚8點天貓雙11正式開賣至今，80多個小時里，健身、登山、滑雪、城市運動、露營、酷跑、超酷籃球等運動戶外七大圈層人群“把整個行業買爆了”。
淘寶剛剛發布了第一期雙11消費趨勢報告，提及戶外運動行業成為今年雙11的消費熱點。據數據顯示，今年滑板、輪滑預售量暴增，同比增長超1000%，登山露營類目成交額同比增長達100%，冰雪、騎行等緊隨其后均保持高速增長，諸如The North Face、timberland等戶外鞋服大牌預售紛紛超出預期。
圖片來源于天貓
2、智能科技+硬核時尚
智能科技領域在今年的雙11也增速明顯。淘寶數據表明，XR設備首小時同比增長500%，監控安防和智能家居行業預售30分鐘即超去年全天。其中，趨勢家電也備受關注，如嵌入式空調10分鐘成交額同比增長3倍，而游戲電視、超薄冰箱等，同比增長均超1倍。
來自天貓雙11的最新消費熱點顯示：愛美，正變得越來越“硬核”。耳機、手機殼、智能手表、智能眼鏡等數碼穿戴設備，正被賦予新的功用：它要美，美到可以成為配飾，搭配打扮，搭配心情。這也成為潮流人士穿搭路上的主流選擇。
圖片來源于天貓
3、新能源汽車迎來爆發
車企“參戰”雙十一，一方面有助提高產品銷量，另一方面也是車市下半年來優惠政策的延續。隨著“雙十一”購物節正式拉開帷幕，多家車企在線上銷售渠道的優惠活動初見成效。
天貓方面提供的數據顯示，10月31日“雙十一”搶先購首日，新能源汽車半小時同比增長200%，整車訂金同比增長1倍，零跑汽車預售更是5分鐘即超去年全天。
圖片來源于品牌天貓店鋪
4、國貨品牌崛起
今年雙11是國貨品牌爆發的一年，首小時102個過億品牌里國貨品牌超半數，眾多優質國貨品牌走進人們視野。
今年雙11，名創優品旗下一款售價79.9元的大師香薰經典系列新品受到了消費者的熱捧，并已經成為該公司的主打產品之一。
圖片來源于品牌天貓店鋪
預售首日，逐本在李佳琦直播間迅速被秒空，預定總金額超1億。
圖片來源于CBNAData
5、全球海淘、為愛好買單
天貓雙11開售前四小時，天貓國際陸地沖浪板銷售同比增長3000%，進口黑膠唱片機銷售增速同比超530%，進口騎行裝備增速同比超 500%，路亞垂釣裝備增速同比超 220%，摩托車配件增速同比超110%。
天貓雙11新發現，這些在國外流行起來的小眾愛好，逐漸開始破圈，吸引國內海淘消費者“全球淘貨”。
圖片來源于天貓
以上是基于2022年雙11上半場數據我們能看到的一些現狀與趨勢，希望能帶給大家一些啟發。
不確定的時代里有著萬千變數，但同時也蘊藏著無數機遇，我們唯一能做的只有提升自己、把握機遇，才能保持成長的確定性。
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