快來學習蕉內、喜茶的新品創意！好物第十期
還在盯著各大品牌的TVC找靈感嗎？不妨換個思路——產品，才是創意開始的地方。
看看品牌推出的新品們吧，有的玩起“新概念”季節限定；有的在大促檔口，用反向思路來吸睛；有的本土化功夫了得，跨國界演繹“國潮”；有的官方玩梗能力滿分……可以說，款款都在大秀創新思維。
當同質化成為品牌的“魔咒”，這些用一點點小創意，創造大不同的好物，或許能讓你靈光一閃。
本期看點：
易開得設計創意贈品，送你一瓶家鄉的江河水；
段子成真，肯德基官方玩梗，推出“V我50卡”;
火遍全網的“一整根人參水”出新品，這次好像變“低調”了;
與辦公軟件也能開展聯名？真不愧是喜茶……
1、易開得：“七大江河水”珍藏套組
“你喝哪里的水長大？”。
凈水器品牌易開得，推出一款"七大江河水"珍藏套組，作為雙11購買凈水器的贈品。
雖然"七大江河水"未經凈化、不能飲用，卻因為“情懷分”，而獨具收藏價值。“一方水土養一方人”，當“家鄉水”被裝在瓶子里，變得可感可觸，一份濃濃的鄉愁、一種對大地的熱愛、對祖國的自豪之情，也就油然而生。有話題、有價值、有格局，把贈品卷出高度的易開得，品牌形象也自然升了個高度。
2、好利來萬圣節限定產品：「什么鬼」系列
每到萬圣節，年輕人和品牌，都喜歡變得“鬼里鬼氣”的。
一向很愛玩的好利來，當然不會錯過這個搞事情的好機會，提前十多天就推出了節日限定產品"什么鬼"。
面包、餐刀、紙袋、西點，通通都被“鬼”化。很巧妙地，它們還走的是“可愛鬼”路線，所以既有氛圍感、也不至于恐怖。18元的面包、36元的西點，就能讓年輕人把滿滿的儀式感買回家，毫無懸念地讓新品又成了爆品。
3、錦鯉拿趣：甄嬛傳盲盒
終于等到你！
作為“宮斗劇天花板”，《甄嬛傳》要出盲盒的消息一出，不少劇粉就開啟“翹首以盼”模式。直到10月29日，產品正式發售，萬幸，這滿腔期待沒被辜負——
以甄嬛、皇帝、華妃、沈眉莊等8位經典角色為原型，人偶抓住了角色神韻、體態的精髓，又是劇中名場面，因此個個都生動又可愛，甚至都自帶 “語音”。
目前，錦鯉拿趣的淘寶旗艦店顯示，產品銷量已超5000+，也足以證明劇粉的滿意度。
4、肯德基：“V我50”卡
官方玩梗，最為致命。眼看“瘋四”文學席卷全網，肯德基也蹭熱度推出了“V我50”卡。這下，段子里起承轉“V我50”的故事，從此更能成真了。愛TA，就拿實際行動，送TA這張電子卡。
肯德基這波操作，不僅助長了“瘋四”文學的熱度，還用可贈送的電子卡，掀起大家秀友誼、秀恩愛的熱潮，不動聲色地賣卡。只能說，6啊。
5、麥當勞主題相機
肯德基很行，麥當勞也不差。10月，在中國年滿32歲的麥當勞，聯合攝影軟件NOMO CAM推出麥當勞主題相機系列。膠片質感下，22種風格的濾鏡，能解鎖不同的生活打開方式。
相較于過往同年輕人嗨玩的創意，麥當勞這次跨界攝影界、奉上免費的優質濾鏡的舉動，多了份陪伴大家記錄生活、留存回憶的溫度感。的確是在32歲生日之際，該做的事兒。
6、硬核顏究所：白桃人參水
還記得之前火遍全網的“一整根人參水”，和它的制作人“硬核顏究所”嗎？
在以“一整根人參”的吸睛外形賺足話題后，近期硬核顏究所上線的新品，低調很多——包裝從原料“看得見”，變成被粉色嚴實包裹；“靈魂”人參還在，只是不再“張牙舞爪”，變成了切片的模樣。
這款"白桃人參水"重點標注了0糖、0脂，可見“健康感”依然是其特色；而清甜的白桃與草木清香的人參碰撞，則是口味上的一大賣點。
很明顯，硬核顏究所有意做更日?；?、大眾化的飲料，而這或許也是它的必經之路。
7、衛康與沙漠郵局推出“種草計劃”，買聯名產品送植物盲盒
有“全世界最孤獨郵局”之稱的沙漠郵局，也算時下炙手可熱的品牌聯名對象。但反常地的是，最近衛康與中國郵政沙漠郵局 IP的聯名，沒用“孤獨”作為話題，反而走的“活力滿滿”路線。
二者推出高透氧量聯名日拋，并發起"種草計劃"——即購買聯名產品，可獲得植物盲盒。
一方面，是送給消費者種植的快樂；另一方面，與沙漠郵局聯動，也讓“種草”有在“逆境中野蠻”生長之意，暗戳戳地傳達出衛康對年輕人的鼓勵。
8、MANNER×CHUMS CAMP：糖炒栗子風味拿鐵
跨界營銷，只有0次和無數次。
這不，打開了營銷新世界大門的Manner，前段時間又攜手戶外品牌CHUMS，以“露營為主題”，推出聯名特飲“糖炒栗子風味拿鐵”，并同步打造主題門店、發起露營活動。
此次聯名，以近兩年大熱的“露營”為共同話題，這才實現了品牌彼此間、品牌與消費者都能聊得來的效果。
而且，秋意濃的時節，一杯散發板栗香氣、滿載秋意與暖意的新品咖啡，能為生活增添儀式感；親近大自然的露營活動，則創造出歡樂、放松的感受。試問，這種既能飽口福，又有玩耍樂趣的聯名，怎能不愛呢？
9、奧利奧×三體：聯名限定禮盒
在造“故宮”、拼“畫像”后，最近，奧利奧又攜手三體推出聯名禮盒，用餅干玩起了投影。
禮盒外包裝，有三體金句密碼鎖；內里裝著奧利奧的太空投影儀，將餅干放入卡槽，即可投放出聯名圖案。作為粉絲向產品，真是用從內到外的科幻感，拿捏了書粉的心。
當經典產品被創意反復玩出樂趣、新意，它就不再只是“吃”而已，還有了更多價值與意義。什么是有效產品營銷？這就是。
10、999感冒靈×蕉內：「我不感冒」聯名套裝
跨界的一個高境界是，組合有新意，又無違和感。如此，才能真正吸引年輕人。
正如999感冒靈與蕉內，看似行業不搭調的品牌，因“溫暖年輕人”的共同目標，而走到一起，在換季的日子里，推出"我不感冒"聯名套裝。
衣服、口罩、貼紙……雖然產品組合有些常規，但“不感冒”主題自帶關懷感，也一語雙關，傳達品牌對年輕人保持個性、態度的贊揚，在情感上與年輕人鏈接成功。
11、喜茶×WPS、XMIND："周一喜，一周喜"限定系列
要論“懂年輕人””玩轉跨界”，還是得看喜茶的。最近一次喜茶的聯名對象，依舊是年輕人的“最愛”。
只是，是“最愛用”的辦公軟件——喜茶攜手WPS、XMIND發起了“周一喜，一周喜”主題活動，并推出聯名杯套、徽章和貼紙。
原本讓打工人PTSD的工具們，因為配上“卷喜了”“喜了蒜了”等趣味標語，嚴肅感被消解、反而有了娛樂感。不僅跨界夠有創意，還以說出打工人心聲的方式，讓合作品牌好感度都有進步，不愧是聯名OG喜茶。
據了解，周邊小禮品外，WPS還為喜茶打造了"阿喜"主題模板：祝你做PPT時，真的能喜一下。
12、赫蓮娜發行新版品牌藝術大書《先鋒夫人》
當下，許多品牌都熱衷于沾染文化藝術氣息，紛紛出雜志、辦藝術展、做音頻節目……來增加品牌內涵。已經很有“文藝范兒”的奢侈美妝品牌赫蓮娜，也在120周年之際，發行了品牌藝術大書《先鋒夫人》的奢華精裝版。
單論外在的封面設計感，以及材質質感，就已盡顯品牌的文藝氣質。而內容，則講述了品牌創始人赫蓮娜·魯賓斯的創業歷程，讓讀者從故事中領略品牌的歷史底蘊、先鋒精神。
據悉，赫蓮娜還攜手知名主持人周濤推出了《先鋒夫人》的有聲書版本。
13、百事×中國婦女發展基金會"天才媽媽"：聯名竹編單品
對于跨國品牌而言，本土化一直是必修課。而在這一點上，必須點名表揚百事可樂。從2020年起，百事可樂就打造了“中國風“產品線——太汽系列，并相繼推出了桂花味、白桃烏龍味、白柚青竹味，致力把國風系列發揚壯大。
近期，百事可樂還聯合中國婦女發展基金會"天才媽媽"公益項目，一同為太汽系列打造了一款竹編單品。藍白相間的主色調，年輕活力，又有品牌特點；傳統竹編工藝與英文LOGO的“跨次元同框”，碰撞出單品的多樣魅力。
這種跨國的”國潮“玩法，既能審美對味，又以延續傳統文化的努力，展現了品牌的誠意。百事可樂：這還拿不下你？
好物推薦欄目持續更新中，歡迎大家留言分享你心中的好物，我們下期再見~
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）